很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
反彈似乎在慢慢到來。
據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計，2023年1月新消費(fèi)領(lǐng)域共有23起融資，融資金額約16億。
其中4起未披露具體金額，分別為：火鍋連鎖品牌「蜀大俠」、馬黛茶「咔米星」、寵物醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)「瑞派寵物」與潮流運(yùn)動綜合平臺「粗門」。
環(huán)比2022年12月的39起14億，雖然數(shù)目下跌了41.03%，但融資金額卻有了14.43%的漲幅。尤其是，拋開春節(jié)假期，在僅19天的工作日中，出現(xiàn)了5起級項目。
當(dāng)然，雖然相較2022年12月情況似乎有所好轉(zhuǎn)，但還是無法與2021年同日而語。
同比2022年1月，2023年1月投融資數(shù)量跌幅為64.62%，金額跌幅為77.14%。
波詭云譎、兵荒馬亂的2022年已經(jīng)結(jié)束，過去的一年中，消費(fèi)，尤其是新消費(fèi)賽道也徹底被洗禮。
比如，我們注意到一些新消費(fèi)品牌從香餑餑變?yōu)榱藸C手山竽，看到了資本的快速退場，目睹了消費(fèi)市場的一度停擺。
當(dāng)疫情防控進(jìn)入新階段，市場人期待的復(fù)蘇會實現(xiàn)嗎？從2023年1月投融資數(shù)據(jù)中，我們似乎可以看到一些希望。
就2023年1月新消費(fèi)投融資來看，在19個工作日中發(fā)生了23起融資。
民以食為天，食品依舊是最大的主角，共完成9起融資，項目總金額為5.89億元。
食品之外，今年1月另一個表現(xiàn)突出的賽道便是美妝個護(hù)，包括「4INLOOK美目美佳」、「天鑫醫(yī)療美容」、「森敏」、「麥海爾生物」在內(nèi)共完成4起融資，金額為3.59億。
此外，服飾生活賽道發(fā)生3起融資，其中無性別主義服飾品牌「bosie」完成B++輪億級人民幣融資；寵物賽道兩起，分別為寵物連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)「瑞派寵物」、寵物食品品牌「BRIGHT布蘭德」。
從融資輪次來看。雖然資本依舊更多關(guān)注早期項目，但除了6起合并/戰(zhàn)略/股權(quán)融資與7起天使輪/種子輪融資外，同樣有7起項目發(fā)生在A輪階段，B輪及以后的項目有3起。
從融資金額來看。除4起未披露與5起億級融資外，在剩余14起融資中，4起為百萬級融資，10起為千萬級。
最令人眼前一亮的便是1月的億級項目，無論是數(shù)量還是具體賽道分布。
即使恰逢春節(jié)放假，今年1月的億級項目仍比去年12月多，且賽道多出現(xiàn)在與大眾息息相關(guān)的領(lǐng)域。
具體來看，兩起發(fā)生在烘焙領(lǐng)域，分別為「虎頭局·渣打餅行」與「瀘溪河」；另外三起分別為美瞳隱形眼鏡「4INLOOK美目美佳」、無性別主義服飾品牌「bosie」與盲盒潮玩品牌「禮多多Scatola cieca」。
正如開篇所說，雖然1月投融資數(shù)量僅為23起，但值得注意的是，其絕大部分都發(fā)生在食品飲料、生活個護(hù)、潮玩等這些與大眾生活息息相關(guān)的賽道。去年風(fēng)生水起的元宇宙/數(shù)字藏品賽道，1月未見蹤影。
具體到食品賽道，本月獲得融資的8個品牌分別為烘焙品牌「虎頭局·渣打餅行」、「瀘溪河」、軟心曲奇「莎布蕾」、植物基生產(chǎn)研發(fā)商「贊倍思」、B端供應(yīng)鏈服務(wù)商「時食鏈」、連鎖餐飲「啤鹵俠」、西式快餐品牌「麥?zhǔn)诉_(dá)」以及「虎伴麻辣燙」。
其中，兩起烘焙項目融資值得關(guān)注。
「虎頭局·渣打餅行」是伴隨著新消費(fèi)浪潮經(jīng)歷過大起大落的品牌，尤其是2022年，一度是資本眼中香餑餑的它，曾立下要在2022年開設(shè)160家直營店。
但計劃趕不上變化，去年12月初，虎頭局爆出裁員、關(guān)店傳聞，12月12日，或是迫于壓力，其在12月12日通過官方微信宣布開放加盟，稱將借這一輪確定性的復(fù)蘇快速落定新戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)向直營+事業(yè)合伙人并行的規(guī)?；Ｍ瑫r還稱將籌備出海。
于是，12月底，虎頭局迎來了新一輪近5000萬美元的A輪融資，創(chuàng)始人胡亭表示，本輪資金將主要用于門店開拓、電商業(yè)務(wù)前期投入、供應(yīng)鏈體系搭建以及產(chǎn)品研發(fā)投入。
此外，于2013年創(chuàng)立于南京的中式烘焙品牌「瀘溪河」也在2022年12月完成了成立以來的首輪融資，融資金額高達(dá)數(shù)億元。由百聯(lián)摯高資本與龍柏資本聯(lián)合領(lǐng)投，本次融資資金將主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化升級等方面。
據(jù)窄門餐眼顯示，「瀘溪河」目前有365家門店，覆蓋13個省市自治區(qū)，江蘇省門店數(shù)量最多，共139家。
百聯(lián)摯高資本在公眾號文章中提及，目前瀘溪河已實現(xiàn)跨區(qū)域復(fù)制，從產(chǎn)品高性價比、高復(fù)購率、單店模型、同店增長、可復(fù)制性等方面都具備優(yōu)勢，已具備萬店基因。
顯然，「瀘溪河」也是一個要從區(qū)域走向全國的連鎖品牌。
事實上，包括虎頭局、瀘溪河在內(nèi)的中式烘焙賽道，可以乘風(fēng)起，但也會隨風(fēng)落，關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否具備核心差異化能力。以及，能否在走出自己擅長區(qū)域后，仍保持單店盈利。畢竟，去年12月，另一個紅極一時的中式烘焙品牌「墨茉點心局」的選擇是“及時剎車”。
「墨茉點心局」創(chuàng)始人王瑜霄在去年12月接受采訪時表示，快速搶占市場的打法到了2021年底階段性改變，其決定將戰(zhàn)線收回到自己的大本營湖南。
除食品外，1月，飲品領(lǐng)域僅有3起融資，分別為白酒品牌「娃茅酒業(yè)」、國韻新茶飲「山茶澗」。在食品盡展回暖的同時，包括新茶飲在內(nèi)的飲品賽道的“遇冷”似乎還在延續(xù)。
但2022年關(guān)于飲品市場，尤其是新茶飲市場的一個明顯現(xiàn)象是：抱團(tuán)取暖，以及“自降身價”。
從茶飲巨頭們紛紛開啟降價之路，到喜茶開放加盟深入縣城，以及奈雪5.25億投資樂樂茶，再加之最近市場中也有了樂樂茶或?qū)㈤_放加盟的消息。
據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022新茶飲研究報告》顯示，我國新茶飲市場規(guī)模從2017年的422億增長至2021年的1003億元，年復(fù)合增長率一直超過20%。
但與市場高速增長并行的，也有高淘汰率。天眼查數(shù)據(jù)顯示，近6成茶飲企業(yè)活不過3年，存活時間在1年內(nèi)的茶飲企業(yè)占比為24.4%，存活時間在1-3年的茶飲企業(yè)占比35.0%。
小品牌艱難求生，大品牌步履踉蹌，隨著市場的向好與穩(wěn)定，對于新茶飲品牌，尤其是頭部玩家來說，穩(wěn)定或許是今年的關(guān)鍵詞。
除了食品飲料這一“經(jīng)久不衰”的賽道，縱觀2022年整體投融資市場，我們也在不確定性中找到了一些確定性趨勢，比如與“健康”有關(guān)的一切，還有包括寵物食品、飲料在內(nèi)的寵物消費(fèi)，以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
據(jù)新消費(fèi)Daily不完全統(tǒng)計，2022全年，寵物賽道共完成30起融資。
值得一提的是，除了主流的貓犬，包括倉鼠、鳥類等異寵也開始出現(xiàn)專門為其服務(wù)的品牌并受到資本青睞，比如聚焦服務(wù)于倉鼠、兔子等小寵物行業(yè)的「布卡星」、聚焦水族寵物的「海享說」、寵物鳥類創(chuàng)新服務(wù)品牌「鳥局」等。
至于賽道分布，除了寵物食品，在精細(xì)化與科學(xué)化養(yǎng)寵趨勢下，寵物醫(yī)療也在2022年成為熱門，以及前幾天，寵物連鎖醫(yī)療新瑞鵬也開始沖刺IPO，今年1月，「瑞派寵物」也獲得了來自蒙牛乳業(yè)的D+輪融資。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)同樣在2022年備受關(guān)注，中老年興趣社區(qū)「紅松」、養(yǎng)老護(hù)理服務(wù)運(yùn)營商「小橙長護(hù)」、智能輔具公司「元生科技」、居家養(yǎng)老服務(wù)商「福壽康」等各細(xì)分領(lǐng)域均有品牌完成融資。
最后，雖然美妝個護(hù)、潮玩等領(lǐng)域熱度看似下降，但是2022年，包括歐萊雅、資生堂等美妝巨頭均在中國成立投資機(jī)構(gòu)，歐萊雅更是完成了對中高端香氛品牌聞獻(xiàn)的支持，可以肯定的是，那些為消費(fèi)者需求做好準(zhǔn)備的產(chǎn)品與品牌，前景依舊可觀。
剛剛過去的春節(jié)，我們見識了4000桌的等位，也有人經(jīng)歷了排隊兩小時的茶顏悅色，更在街上看到了熙攘的人流，一切似乎都回來了。
回到消費(fèi)賽道來看，或許2021年那場新消費(fèi)投融資盛景不會再在2023年出現(xiàn)，但另一方面，根據(jù)高盛的預(yù)測，中國2023年的GDP將增長4.5%，畢馬威認(rèn)為中國在2023年有望實現(xiàn)5.2%的增長。
隨著疫情新政策的實行，當(dāng)百姓的生活回歸正軌，無論是以前哪些確定性的，與大眾息息相關(guān)的消費(fèi)品，還是隨著新需求出現(xiàn)的全新細(xì)分賽道，一個比2022年更好的消費(fèi)市場，正在到來。
注：
1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計遺漏情況；
2、融資時間以媒體披露時間計算；
3、數(shù)據(jù)來源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費(fèi)Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來源。
4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.75CNY（以當(dāng)日統(tǒng)計時間為準(zhǔn)）。
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)