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來源：魔鏡洞察
本文要點
1. 足力健DIY流行，這屆年輕人重塑了老人鞋，DIY給品牌帶來打破原有圈層的新機遇。
2. 還債式護膚流行，體現(xiàn)了年輕人關(guān)于美麗和肆意生活的平衡。
3.防猝死套餐沖上熱搜，輔酶Q10等成分受追捧，年輕人或?qū)⒊蔀楸＝∑肥袌鲈鲩L新動力。
一雙老人鞋為何會得到年輕人的喜愛？防猝死套餐又沖上了熱搜？魔鏡洞察為您帶來近期熱點，讓你緊跟潮流變化。
曾幾何時，足力健還是名副其實的老人鞋，樸實無華的設(shè)計和配色可以說與時尚毫不相干，只有給家中長輩買鞋的時候才會被年輕人想起。
不過近期因為被爆改DIY，足力健成為了年輕人的新寵。根據(jù)魔鏡社交聆聽顯示，自2023年9月至10月，與足力健相關(guān)的話題互動量達到了833萬次左右，同比上漲了236.98%。而在足力健發(fā)帖的相關(guān)人群中，21歲至35歲是主要人群，足力健的防滑、透氣和舒適功能較為被看重。
在社交平臺搜索足力健，出現(xiàn)的不是白發(fā)蒼蒼的老人，而是一幫年輕時尚的萌妹潮人穿著精心DIY后的足力健分享改造Tips，感慨鞋子又軟又輕又好穿。
加上兩個蝴蝶結(jié)發(fā)夾和珍珠絲帶，你就擁有了一雙瑪麗珍鞋；在鞋頭簡單地點綴兩顆珍珠，一雙美麗的漢服鞋就出爐了；加上幾顆寶石，誰還分得清足力健和公主鞋？只有你想不到，沒有心靈手巧的小姐姐們改不出來的爆款鞋。
足力健的走紅也有跡可循，舒適、輕便的穿著體驗吸引了注重鞋子實穿性的年輕人，而其簡單、質(zhì)樸的配色又給了年輕人DIY的空間，兩者相結(jié)合就打造出了更適合年輕人體質(zhì)的足力健。
年輕人不再盲目追求時尚大牌，而是更注重產(chǎn)品的實用性和性價比，“不買貴的，只買對的”，誰能拒絕一雙便宜還穿還能自己DIY的鞋子呢？這也給品牌帶來一些啟示，在產(chǎn)品設(shè)計時洞察年輕人的需求場景，關(guān)注價格與品質(zhì)之間的平衡，添加個性化元素、豐富可玩性，以吸引更廣闊的年輕消費群體，實現(xiàn)產(chǎn)品的破圈。
在日常生活中，年輕人面對著琳瑯滿目的美食總是控制不住自己暴風(fēng)吸入；在寂靜的深夜里，打工人總是越打游戲越精神；在換季的寒風(fēng)中，早八人總是等自己的臉掉皮了才后知后覺想起來護膚。
于是，還債式繼朋克養(yǎng)生之后加入了年輕人的生活方式中，其目標(biāo)是無論之前日積月累在皮膚護理中欠下了多少債，都能繼續(xù)維持都市麗人的優(yōu)雅自在。據(jù)魔鏡社交聆聽顯示，自2023年8月至2023年10月，“還債式護膚”的相關(guān)話題互動量達到了2.3萬次，同比增長了 16162.94%。其中，保濕和抗氧化是人們主要的訴求，在不同訴求中分別占據(jù)了15%及14%的聲量。
針對過多攝入糖分而爆出的痘，年輕人的首要選擇是刷酸，根據(jù)魔鏡社交聆聽，在祛痘產(chǎn)品的各類成分中，水楊酸、壬二酸、植物等都是近期較為流行的祛痘成分，據(jù)稱能夠通過溶解油脂、抑制細(xì)菌感染從而達到祛痘的目的。
在熬夜方面，盡管年輕人有著年齡的加持，熬夜仍然會帶來一些后果，如加速臉部膠原蛋白的流失，導(dǎo)致臉部肌膚松弛。年輕人也不得不注重日常的保養(yǎng)，選擇含有膠原蛋白等成分的產(chǎn)品。不少品牌還會在熬夜產(chǎn)品添加依克多因、白睡蓮等成分以進一步增加產(chǎn)品提亮的效果。
還債式護膚作為一個聽起來就充滿年輕人智慧的名詞，它體現(xiàn)的是年輕人在自身欲望和美麗追求之間的一種平衡，品牌們想要拿捏住年輕人的需求，就需要深入挖掘名詞背后更深一層的含義，推出適合消費者的產(chǎn)品，為消費者美好的生活提供助力。
前段時間，輔酶Q10、魚油、葉黃素、VB、VD組合起來的防猝死套餐沖上了熱搜，一邊熬夜一邊養(yǎng)生已經(jīng)成為了年輕人心照不宣的秘密。保健品不再是老年人的專屬，不少年輕人也加入了研究補劑的大軍。
根據(jù)魔鏡社交聆聽，自2023年8月至2023年10月，主要媒體平臺上關(guān)于“防猝死套餐”的聲量達到了58萬次，環(huán)比增長了9796.76%。
防猝死套餐一開始流行于韓國，之前網(wǎng)上盛傳著一句話“韓國人不睡覺”，無論是凌晨幾點你都能看到韓國人在健身房健身，兩點吃完宵夜之后三點她們還要去酒吧繼續(xù)K歌，第二天早上九點韓國人又畫著全妝出現(xiàn)在課堂或者公司里。在這樣的情況下她們還能保持著身體健康，這不得不讓人好奇。
細(xì)心的網(wǎng)友經(jīng)過一番研究，發(fā)現(xiàn)了在韓國人當(dāng)中流行的“防猝死套餐”。
輔酶Q10作為具有保健和醫(yī)用雙重功能的成分，據(jù)稱能夠通過抗氧化、抗炎來保護心臟，據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，輔酶Q10在防猝死套餐相關(guān)產(chǎn)品中排名較為靠前，占據(jù)了不同藥品13%的聲量。近期，不少打工人看中了其能夠緩解心悸的功能，選擇在熬夜之后服用輔酶Q10。
根據(jù)魔鏡社交聆聽，在輔酶Q10的服用人群中，主要以21歲至35歲的人群為主。保健品服用人群的年輕化是近來該市場的一大趨勢。
防猝死套餐的流行反映了受眾也在不斷發(fā)生變化，年輕人或?qū)⒊蔀楸＝∑肥袌鲋匾脑鲩L動力，這一現(xiàn)狀也將會給品牌帶來更多的增長機會點。
熱點展現(xiàn)了當(dāng)下流行的趨勢，與此同時也給品牌帶來了創(chuàng)新的可能。想要緊跟潮流，品牌需要關(guān)注價格與品質(zhì)之間的平衡，了解年輕人的需求，擴展受眾人群，這樣才能不斷為品牌帶來新的增長動力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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