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董宇輝，或許是互聯(lián)網(wǎng)最后一位超級(jí)頭部主播。

作為東方甄選當(dāng)家花旦、互聯(lián)網(wǎng)熱度造神誕生的抖音一哥，董宇輝最近頻頻登上熱搜，原因則離不開(kāi)喧喧鬧鬧的“小作文”事件。

龐大的熱度和粉絲的擁躉，正在逼迫董宇輝走向絕路。

因?yàn)闅У舳钶x最好的方式，就是捧殺。

今天這篇文章，我們只聊事實(shí)，不談對(duì)錯(cuò)，是非功過(guò)留給大家評(píng)說(shuō)。

01

按照慣例，先給大家梳理一下“小作文”事件整體發(fā)展脈絡(luò)。

起因在于12月5號(hào)，東方甄選抖音賬號(hào)所發(fā)布的一條“東方甄選吉林行”預(yù)熱視頻，視頻中，董宇輝包含深情朗誦著為吉林行準(zhǔn)備的小作文。

“神州啟明處，龍脈連天際，這里是960萬(wàn)平方公里的點(diǎn)睛之筆。一山有四季，十里不同天，這里是東北大地上的至高點(diǎn)。白山傲日，猶如雄雞昂首，一鳴天下曉。天池映月，宛若神龍凝目，一眼望三國(guó)。四季對(duì)吉林都毫無(wú)保留，極盡繁華，而‘冬’偏又把它寵得不像話，將最美的妝發(fā)都賦予了它……”

如此大氣磅礴的文字，從董宇輝口中娓娓道來(lái)，讓人只覺(jué)吉林“大美不言”。同時(shí)也有人發(fā)問(wèn)，這些文采斐然的“小作文”到底出自誰(shuí)人之手？

負(fù)責(zé)管理東方甄選賬號(hào)的小編回復(fù)粉絲稱：“我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)哦！每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們”。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

但這樣的回復(fù)并不能讓粉絲滿意，在粉絲的繼續(xù)追問(wèn)下，小編具體回復(fù)稱主播也會(huì)寫文案，但大多數(shù)小作文文案還是出自背后文案團(tuán)隊(duì)之手。

換句話說(shuō)，這里的小作文內(nèi)容，并非董宇輝創(chuàng)作，他只是負(fù)責(zé)出境朗誦罷了。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

事實(shí)上，這本是個(gè)非常正常的協(xié)作邏輯，以東方甄選如今的體量，要讓董宇輝一人完成所有的文案創(chuàng)作并不現(xiàn)實(shí)，反而是大家分工協(xié)作，才是正常的工作模式。

但是，丈母娘們（董宇輝粉絲稱呼）對(duì)這樣的解釋并不買賬，并開(kāi)始四處為董宇輝鳴不平，風(fēng)波漸起。

這里還有一個(gè)小插曲，有網(wǎng)友評(píng)論，有導(dǎo)游現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)了山西的“小作文”，俞敏洪都說(shuō)是董宇輝寫的，所以到底是小編在撒謊，還是俞敏洪在撒謊？

小編則回應(yīng)稱，山西文案同樣由背后文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，俞敏洪老師因經(jīng)常在外，對(duì)這些業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)并不太清楚。

至此，一場(chǎng)風(fēng)暴正在醞釀。

02

隨著事情越鬧越大，東方甄選CEO孫東旭也不得不回應(yīng)此次風(fēng)波。而他的回應(yīng)內(nèi)容核心只有兩點(diǎn)：

第一，董宇輝從未聲明每篇小作文都由其本人撰寫；

第二，請(qǐng)粉絲們不要否認(rèn)其他主播和幕后團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的努力和貢獻(xiàn)，小作文全由董宇輝撰寫這樣的極端觀點(diǎn)，是對(duì)董宇輝的捧殺。

此外，孫東宇還專門對(duì)“小作文”進(jìn)行了分類介紹：

一類是董宇輝親自撰寫；

一類是董宇輝提供思路，由幕后團(tuán)隊(duì)撰寫落實(shí)；

還有一類就是文案團(tuán)隊(duì)獨(dú)立撰寫，且這一類占據(jù)了相當(dāng)大一部分。

孫東旭的回應(yīng)難敵悠悠眾口，反倒讓一些粉絲認(rèn)為東方甄選此舉是在“去董宇輝化”。有心為董宇輝鳴不平的丈母娘們來(lái)到直播間，詢問(wèn)董宇輝，董宇輝則以開(kāi)玩笑的形式化解矛盾。

他稱，自己向俞敏洪告狀，并在第二天和孫東旭以及東方甄選的這名小編一起打雪仗報(bào)仇，最后大家喝了好幾壺白酒，進(jìn)行了溝通。

不過(guò)，董宇輝評(píng)價(jià)小編時(shí)一些扎眼的詞句，再度激怒了身居幕后的小編。一個(gè)是“（小編）自稱很了解業(yè)務(wù)”、一個(gè)是“胡回復(fù)”。

▲ 圖源：抖音@火魚(yú)觀點(diǎn)

至此，東方甄選小編開(kāi)始選擇硬剛，評(píng)論稱：“本來(lái)就憋屈，這次評(píng)論區(qū)烏煙瘴氣，不能忍。宇輝昨晚鏡頭前說(shuō)小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編跟主播合作愉快是一回事，但還是要再明確一下：小編沒(méi)有‘胡回復(fù)’！”

而為了證明自己沒(méi)有在“胡回復(fù)”，小編還列舉了一系列證據(jù)。

例如吉林小作文是文案小伙伴獨(dú)立創(chuàng)作完成的，主播只改了5個(gè)詞。山西出圈那篇文案獨(dú)立完成，主播一個(gè)字沒(méi)改。四川、甘肅也類似等等。

不過(guò)在最后，小編也依舊在強(qiáng)調(diào)，董宇輝從未稱小作文都是他寫的，小編們也喜歡和董宇輝合作，只是總有所謂“粉絲”打著愛(ài)護(hù)的名義挑事，甚至網(wǎng)暴小編。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

可以看出，小編的回復(fù)在闡述事實(shí)基礎(chǔ)上還有所克制，但“丈母娘們”并不買賬，風(fēng)波愈演愈烈。

許多董宇輝粉絲們紛紛取關(guān)東方甄選，跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“高途佳品”直播間，借此向東方甄選施加壓力，與此同時(shí)，東方甄選股價(jià)也開(kāi)始下跌。

隨著事件越鬧越大，董宇輝不得不在12月13日凌晨1點(diǎn)再度發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)，并認(rèn)可了孫東旭與小編的回復(fù)，以平息“丈母娘們”的怒火。

東方甄選CEO孫東旭也在直播中再度批評(píng)了小編帶有情緒工作，以維護(hù)董宇輝。針對(duì)“丈母娘們”關(guān)心的董宇輝是否受重視問(wèn)題，孫東旭還爆出公司從未虧待過(guò)董宇輝，其年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬(wàn)。

一直到今年中午，新東方創(chuàng)始人俞敏洪終于露面，站在公司角度對(duì)東方甄選小編、孫東旭均進(jìn)行了批評(píng)，并直言已經(jīng)對(duì)董宇輝致歉，把責(zé)任攬到了自己的身上。

▲ 圖源：俞敏洪

至此，此事算暫時(shí)告一段落。

03

但小作文事件導(dǎo)致的后果還沒(méi)結(jié)束。

粉絲大量流失、股價(jià)大跌、公司內(nèi)部矛盾顯現(xiàn)、過(guò)度依賴董宇輝等狀況都開(kāi)始顯現(xiàn)。

事實(shí)上，作為一家直播電商巨頭，出現(xiàn)這次的“小作文”事件本不應(yīng)該，甚至這件事都很難評(píng)判誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)。

站在小編角度，自己的文字創(chuàng)作被千萬(wàn)網(wǎng)友當(dāng)做董宇輝的作品，心有不滿情緒不應(yīng)苛責(zé)，如何處理好這種工作中的情緒才是東方甄選應(yīng)該做的；

站在董宇輝角度，也從未說(shuō)過(guò)所有小作文都是自己撰寫，反而遭次風(fēng)波，也算禍及無(wú)辜；

站在東方甄選公司角度，主播、文案、攝影、剪輯等各團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作完成任務(wù)，這更是理所當(dāng)然，且董宇輝作為公司當(dāng)家主播，給予更多曝光、更多熱度也合情合理。

那么，到底是誰(shuí)的錯(cuò)？

04

這時(shí)候，再回頭仔細(xì)看看小編、董宇輝、孫東旭、乃至俞敏洪的發(fā)言就會(huì)發(fā)現(xiàn)一件事情，他們不約而同都提到了同一件事：飯圈文化。

飯圈的本質(zhì)是一場(chǎng)造神活動(dòng)，董宇輝從寂寂無(wú)名到全網(wǎng)頂流，順著這條邏輯成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量喧囂下，直播電商圈一個(gè)特殊的“神”。

他長(zhǎng)相普通卻滿腹經(jīng)綸、才華橫溢，時(shí)常因講課過(guò)于認(rèn)真而忘記了自己正在帶貨，與那些喊著“買買買”的主播們都不一樣。

于是，董宇輝被封神，再疊加媒體和大眾的關(guān)注，董宇輝的個(gè)人影響力持續(xù)擴(kuò)大，大到董宇輝一個(gè)人的風(fēng)采都要蓋過(guò)了東方甄選公司本身。

但是，造神活動(dòng)本就是一場(chǎng)虛妄的自相情愿，一些極端粉絲們難以允許任何對(duì)“神”不利言論的存在。

因?yàn)樵谒麄冃闹校?ldquo;神”必須是完美的，但天下哪有完美的人。

所以在過(guò)去，東方甄選將原本印在產(chǎn)品包裝上的董宇輝個(gè)人形象被去掉時(shí)，便引發(fā)了“丈母娘們”一些列有關(guān)“卸磨殺驢”的質(zhì)疑；

在東方甄選出現(xiàn)“董宇輝切片”事件時(shí)，一些粉絲們開(kāi)始對(duì)東方甄選進(jìn)行全網(wǎng)聲討；

在和董宇輝搭檔直播的主播說(shuō)話太多時(shí)，一些粉絲都會(huì)群起而攻之，驅(qū)逐、謾罵、直到把另一位主播罵到落淚、罵到離開(kāi)直播間。

被罵的那名主播，叫做石明，東方甄選的另一位當(dāng)家主播。

▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

甚至在此次小組文風(fēng)波喧鬧至今，一些粉絲們也認(rèn)為是孫東旭為了內(nèi)斗故意縱容小編發(fā)言打壓董宇輝。

顯然，這樣的非理性行為已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“粉絲行為”所能掩蓋的，飯圈文化早已充斥在東方甄選直播間，從董宇輝爆火的那一刻起。

回到此次事件，風(fēng)波至此，“小作文”到底出自誰(shuí)手其實(shí)已經(jīng)不重要的，因?yàn)榇蠹叶济靼祝S多粉絲們想要看到的，只是永遠(yuǎn)光芒萬(wàn)丈的董宇輝。

至于董宇輝背后站著什么，誰(shuí)又關(guān)心呢？