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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
從OICQ到QQ9,一個(gè)國(guó)民互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成長(zhǎng)與進(jìn)化
2023-12-21 15:31:23

來(lái)源|Tech星球

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的“常青樹(shù)”,QQ將在25周歲之際,迎來(lái)了QQ9.0的大版本更新。

此次版本迭代中,QQ9.0在整體UI、超級(jí)QQ秀迷你窩、密友關(guān)系、在線狀態(tài)、QQ群、QQ頻道和技術(shù)架構(gòu)等多個(gè)方面帶來(lái)大幅的優(yōu)化和更新。相比以往的版本,QQ吸收了當(dāng)前不少新的社交玩法和新技術(shù)。

比如,UI界面設(shè)計(jì)更為活潑多彩,在主要的社交上,加入了年輕人中流行的虛擬人社交、密友搭子等社交元素,強(qiáng)化提升QQ在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交舒適度,讓社交不再局限于傳統(tǒng)的圖文、語(yǔ)音視頻等場(chǎng)景,提升了不少的樂(lè)子。而QQ NT架構(gòu)的采用,使QQ的操作使用變得更加流暢。版本的升級(jí)變化,契合了QQ9.0“輕松做自己”的想法。

實(shí)際上,QQ每一次重大版本更新,背后都是一段積極擁抱變化的歷程。走過(guò)第25個(gè)年頭的QQ,見(jiàn)證和陪伴了大多數(shù)80、90、00后用戶度過(guò)自己的互聯(lián)網(wǎng)青春時(shí)代,在這期間,QQ也順應(yīng)著每一代用戶推出適合的社交版本。從最初的QICQ,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的QQ移動(dòng)版不斷迭代,再到后來(lái)細(xì)分出來(lái)的輕聊版、TIM,QQ不斷嘗試滿足用戶的新需求,探索新用戶的社交玩法。

作為經(jīng)歷了從PC時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,QQ對(duì)社交的探索和創(chuàng)新仍在繼續(xù)。

9.0版本上線亮點(diǎn),QQ社交玩法更多樣

當(dāng)QQ9.0版本要上線的消息,傳到各大QQ群中后,引發(fā)用戶熱議,有的打探如何參與QQ9.0的測(cè)試,有的討論QQ9.0有了那些新變化。對(duì)于這個(gè)新版本,不少用戶充滿期待。

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圖注:Tech星球截圖自QQ內(nèi)有關(guān)QQ9.0版本討論群。

的確,QQ9.0是一個(gè)有著多方面體驗(yàn)優(yōu)化提升的版本。其中,UI設(shè)計(jì)的優(yōu)化提升必不可少。Tech星球發(fā)現(xiàn),新版本中的歡迎頁(yè)面,將以前的藍(lán)色企鵝LOGO,改變成從藍(lán)色漸變到粉色的企鵝LOGO,顯得更有活力和炫酷感。

進(jìn)入登錄頁(yè)后,會(huì)有更加便捷的一鍵登錄服務(wù),如果頭像選擇的是超級(jí)QQ秀的頭像,還會(huì)在登錄頁(yè)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)頭像,略顯俏皮。

隨后,展現(xiàn)的是全新的UI產(chǎn)品界面。UI主題大改以前藍(lán)白色的色調(diào),采用灰白亮色。畢竟通訊與社交是用戶在QQ獲得信息的核心場(chǎng)景,也是冗余信息和過(guò)度提示的高發(fā)場(chǎng)景,這種配色讓聊天列表、通訊錄、動(dòng)態(tài)頁(yè)等看起來(lái)更加融洽,得以提升用戶在社交和溝通場(chǎng)景的有效性。

此外,社交作為QQ9.0版本此次更新的主角,相比以往在社交場(chǎng)景、社交玩法等有著大的升級(jí)。

Tech星球通過(guò)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),QQ9.0的社交玩法中,重點(diǎn)提升了場(chǎng)景化avatar(化身)社交功能“超級(jí)QQ秀迷你窩”,不同于“超級(jí)QQ秀小窩”,超級(jí)QQ秀迷你窩”更加的輕量化,能夠讓其他用戶看到一個(gè)充滿個(gè)性和創(chuàng)意的虛擬小“家”。此外,用戶可以快速編輯自己的專屬迷你窩,展示到資料卡頂部;可以去好友小窩串門抽取禮物,包括銀幣/服裝體驗(yàn)卡,據(jù)悉,未來(lái)還有家具體驗(yàn)卡等。

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圖注:超級(jí)QQ秀迷你窩的社交場(chǎng)景。

超級(jí)QQ秀的玩法已從單一的捏臉穿著打扮,升級(jí)到串門、話題廣場(chǎng)等玩法,超級(jí)QQ秀以及其衍生出來(lái)的迷你窩,使得超級(jí)QQ秀跟跟QQ本身的社交場(chǎng)景有了跟深度的結(jié)合。

對(duì)于這種虛擬社交,年輕用戶很樂(lè)意沉浸其中,因?yàn)檫@種虛擬人的身份能夠規(guī)避真實(shí)身份帶來(lái)的尷尬感,而且通過(guò)穿搭不同服裝,鮮明地展示自己的社交個(gè)性,還能夠通過(guò)虛擬的肢體動(dòng)作表達(dá)社交情感。無(wú)論是陌生還是熟悉的QQ用戶之間,都能夠在超級(jí)QQ秀內(nèi)建立社交關(guān)系。這種虛擬社交,正被行業(yè)視為未來(lái)年輕人社交的趨勢(shì)。

除了更新虛擬社交玩法外,QQ還加強(qiáng)提升了密友社交。將原來(lái)到親密關(guān)系升級(jí)成“密友關(guān)系”,目前QQ支持和好友綁定的關(guān)系類型,除了親密關(guān)系外,又陸續(xù)拓展了王者搭子、運(yùn)動(dòng)搭子和學(xué)習(xí)搭子等較為泛化的關(guān)系類型,也因此將“親密關(guān)系+搭子關(guān)系”統(tǒng)一升級(jí)定義為“密友關(guān)系”。

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圖注:學(xué)習(xí)搭子建立流程。

密友關(guān)系并不是簡(jiǎn)單的熟人關(guān)系。關(guān)系,決定了人與人之間產(chǎn)生交互;場(chǎng)景,決定了人與人之間產(chǎn)生什么樣行為。具體的社交行為,是關(guān)系和場(chǎng)景這兩個(gè)要素的疊加。密友社交能夠讓QQ用戶之間通過(guò)興趣、搭子等聯(lián)系,建立強(qiáng)關(guān)系,為了將密友社交形象化,QQ還為用戶之間的不同關(guān)系設(shè)計(jì)出各種聊天、搭子標(biāo)識(shí)以及新奇物種,這些標(biāo)識(shí)可以進(jìn)行佩戴,顯示在消息列表的頭像后年以及聊天界面的頂部,增加了社交的趣味性。

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圖注:QQ密友社交的關(guān)系標(biāo)識(shí)展示。

值得一提的是,作為用戶社交狀態(tài)展示窗口的“在線狀態(tài)”,在原有的“在線”、“隱身”等傳統(tǒng)的狀態(tài)上,加入了點(diǎn)贊多樣化、接入超級(jí)QQ秀動(dòng)作等玩法,好友在看到自己的在線狀態(tài)后,相比以往,能夠更好地進(jìn)行輕量互動(dòng)。

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圖注:QQ狀態(tài)新增超級(jí)QQ秀動(dòng)作。

QQ9.0版本的優(yōu)化升級(jí),除了個(gè)人社交玩法,還有群聊,而且還加入了興趣圈子為社交場(chǎng)景的QQ頻道。

QQ9.0版本的群聊,繼續(xù)加強(qiáng)了QQ群在家校、辦公、群管理等方面的提升。譬如,為學(xué)生家長(zhǎng)提供集中查看群內(nèi)老師發(fā)送消息的場(chǎng)景,支持分老師查看消息,提升群內(nèi)家長(zhǎng)獲取溝通信息的效率;群文件也能夠在線預(yù)覽,如常用的文檔、PPT等。

如果說(shuō),QQ群可以看作是騰訊在即時(shí)通信領(lǐng)域中的一個(gè)突破性創(chuàng)新,那么QQ頻道不亞于騰訊在社交領(lǐng)域的又一次重要突破。QQ頻道從2021年內(nèi)測(cè)到如今已正式成形,以興趣圈子為主要玩法。2023年騰訊Q3財(cái)報(bào)還重點(diǎn)提及了該功能,“QQ方面,正在豐富QQ頻道的功能,利用語(yǔ)音聊天及活動(dòng)管理等件工具,助力有著共同愛(ài)好、活動(dòng)或會(huì)員身份的用戶運(yùn)營(yíng)興趣社區(qū)。”

作為QQ9.0版本中的重要一環(huán),QQ頻道已成為QQ用戶尋找興趣圈子的重要社區(qū),讓QQ用戶在個(gè)人社交之外,有了一個(gè)可以讓愛(ài)好與他人進(jìn)行分享的自留地。

為了保證QQ9.0這些功能服務(wù)的順暢運(yùn)行,以及用戶的操作體驗(yàn),QQ在今年升級(jí)成QQNT架構(gòu)。這是過(guò)去十年中,QQ最為重大的技術(shù)架構(gòu)升級(jí)。

此次升級(jí)不僅實(shí)現(xiàn)了全終端跨平臺(tái)架構(gòu)的融合,而且還涉及了對(duì)前后端架構(gòu)及核心功能的全鏈路重寫與升級(jí)。這樣做,相當(dāng)于在重做了一個(gè)新的“QQ”,使QQ能夠順應(yīng)當(dāng)前的硬件環(huán)境,讓用戶有了更穩(wěn)定、流暢的社交體驗(yàn)。

解碼25歲QQ“常青”的秘密

對(duì)于一款產(chǎn)品而言,每一次版本更新背后,都是為了滿足當(dāng)下用戶的使用習(xí)慣,QQ也不例外,而這正是QQ常青的秘密。

1999年2月,騰訊公司即時(shí)通信服務(wù)開(kāi)通,命名OICQ,這也是QQ的前身,同年11月在線人數(shù)突破6萬(wàn)。隨后,在QQ2000的版本中正式更名為QQ,此時(shí)的QQ同時(shí)在線人數(shù)和注冊(cè)用戶數(shù)雙雙突破10萬(wàn)大關(guān),由于基于用戶的數(shù)量擴(kuò)大,為了滿足用戶在PC和移動(dòng)端的社交需求,在QQ2000的版本中,新增企業(yè)客服功能、新增視頻聊天功能,還將移動(dòng)QQ增加了QQ短信庫(kù)功能,移動(dòng)QQ新增手機(jī)群發(fā)功能,移動(dòng)QQ新增手機(jī)群發(fā)管理功能,可以自定義群發(fā)列表,方便日常群發(fā)使用。

在QQ2000大版本后,互聯(lián)網(wǎng)游戲的興起,帶動(dòng)了用戶對(duì)游戲需求。于是在2003年,QQ推出QQ2003的全新版本。這一版本中,綁定了QQ游戲大廳,讓QQ用戶可以在社交的同時(shí)還能夠玩游戲,而且開(kāi)啟了QQ桌面換皮服的時(shí)代,讓用戶可以裝扮自己的聊天界面。

到了2004年,互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)萬(wàn)物的時(shí)代到來(lái),讓網(wǎng)民對(duì)新鮮事物的認(rèn)知成為主要需求,這時(shí)的QQ在QQ2004版本中主動(dòng)加入了騰訊研發(fā)的TT瀏覽器,讓QQ用戶能夠快捷的瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的信息。

隨著港臺(tái)、英語(yǔ)等流行音樂(lè)在互聯(lián)網(wǎng)上的迅速傳播,催生出千千靜聽(tīng)等播放器,彼時(shí)的QQ也開(kāi)發(fā)出QQ音樂(lè),并在QQ2005版本中加入了該功能,QQ用戶也能夠在社交的同時(shí)聽(tīng)歌。

與此同時(shí),音樂(lè)、電影等資源下載存儲(chǔ)的需求也在當(dāng)時(shí)突然爆發(fā),于是在QQ2006版本中,新增下載器“QQ超級(jí)旋風(fēng)”,受歡迎程度直逼迅雷、電驢等當(dāng)時(shí)熱門細(xì)分產(chǎn)品。

與時(shí)俱進(jìn),緊跟用戶需求之下,QQ儼然成為了PC時(shí)代的王者。

而當(dāng)智能手機(jī)的出現(xiàn),以及3G、4G等通訊技術(shù)的普及,互聯(lián)網(wǎng)逐漸從PC時(shí)代跨向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,QQ版本更新也從桌面版向移動(dòng)版發(fā)力。QQ在2008年推出了手機(jī)QQ2008版本。

2014年,手機(jī)版QQ2014的出現(xiàn),打破了用戶對(duì)社交產(chǎn)品的認(rèn)知,UI設(shè)計(jì)更加明確,為今日QQ的UI設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ),而且社交功能多樣化,并支持主題更換。

這一版本的出現(xiàn),也讓QQ在2014年4月11日晚,同時(shí)在線賬戶突破2億。騰訊CEO馬化騰當(dāng)晚在騰訊微博表示:“恭喜QQ同時(shí)在線賬戶數(shù)今晚首次突破兩億。手Q貢獻(xiàn)了大部分,后力仍強(qiáng)勁。”

也正是在這一年,QQ提出了“年輕化”戰(zhàn)略。在國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用中堪稱“中年”的QQ開(kāi)始轉(zhuǎn)型,為了兼顧新老用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求,QQ相繼推出了企業(yè)版、輕聊版、TIM、DOV等社交延伸產(chǎn)品,并在接下來(lái)的版本中加入電商、圈子、短視頻等新服務(wù),順應(yīng)年輕人的社交和使用需求。

在“年輕化”戰(zhàn)略之下,QQ版本迭代不斷加入年輕人喜好的服務(wù)后,成為年輕人的主陣地?!?019騰訊00后研究報(bào)告》顯示,64.3%的00后通過(guò)QQ來(lái)獲取明星信息。而易觀當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,QQ用戶中95后占比高于25%。

到了此次的QQ9.0版本更新,雖然QQ已走過(guò)第25個(gè)年頭,但是QQ一直與年輕人打成一片,成為年輕人的社交空間。

年輕用戶不僅能夠在超級(jí)QQ秀的“迷你窩”中體驗(yàn)虛擬社交,還能夠在QQ中看到相比其他平臺(tái)更加符合口味的短視頻,也能在QQ頻道中與志同道合的人討論興趣愛(ài)好。

回顧QQ25年的版本更新歷程,每一次更新都抓住了用戶,使得QQ逐漸形成了堅(jiān)固的護(hù)城河。正是因?yàn)樵?5年里一直不斷創(chuàng)新,才造就了這樣一款長(zhǎng)青的國(guó)民級(jí)應(yīng)用。

持續(xù)創(chuàng)新穿越周期,QQ依舊年輕

QQ自2014年提出“年輕化”的戰(zhàn)略后,雖然期間月活躍用戶從最巔峰的8億多,下滑到如今的5億,但最近4個(gè)季度的財(cái)報(bào)顯示,QQ月活用戶保持在5.6億左右,趨于平穩(wěn),可見(jiàn)QQ正在度過(guò)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的陣痛期。

得益于QQ在版本迭代中,始終秉持讓社交回歸社交本質(zhì),這種“輕松”的理念也造就了QQ獨(dú)特的氛圍。

當(dāng)下,年輕人的社交需求越來(lái)越多元化,朋友與同事之間的界限也越來(lái)越模糊。然而,QQ卻成為了年輕人的避風(fēng)港,為他們提供了一個(gè)純粹的社交環(huán)境。

在這種純粹的社交環(huán)境下,QQ也在不斷加入一些潮流社交玩法和元素,讓社交變得更加有可玩性,讓不同時(shí)代的用戶適應(yīng)著當(dāng)下的潮流趨勢(shì),也讓QQ的用戶粘性和忠誠(chéng)度增強(qiáng)。

值得一提的是,Tech星球還觀察到,QQ9.0版本除了上述那些玩法功能提升,其實(shí)還有其他全新的社交玩法正在培育之中。

比如,在今年AI浪潮之下,字節(jié)、阿里、美團(tuán)、百度紛紛推出了自己的AI對(duì)話聊天產(chǎn)品。就在近期,QQ也開(kāi)始測(cè)試AI機(jī)器人對(duì)話功能,用戶可以與不同性格的智能虛擬角色進(jìn)行對(duì)話。

此外,這一年來(lái)大火的集卡抽卡,QQ也瞄準(zhǔn)風(fēng)口,在今年上線了集卡服務(wù),用戶可以付費(fèi)收集喜歡的卡牌,并進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)贊,進(jìn)行卡牌社交。

隨著QQ25周年之際9.0全新版本的發(fā)布,可預(yù)見(jiàn)的是,對(duì)于95后、00后的用戶而言,全新社交玩法和交互設(shè)計(jì),將繼續(xù)陪伴他們成長(zhǎng)下去。

回望25年歷程,QQ不僅僅是一款國(guó)民級(jí)的社交軟件,也是不同世代用戶們的青春記錄者。正如QQ用戶感概的那樣,“無(wú)論何時(shí),當(dāng)人們回憶起青少年時(shí)代,QQ總會(huì)成為他們不可磨滅的記憶。”面對(duì)瞬息萬(wàn)變的未來(lái),QQ仍將可能把握住社交的風(fēng)向,像過(guò)去25年那般,不斷刷新和創(chuàng)造著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的一個(gè)又一個(gè)奇跡,陪伴用戶前行。

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    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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