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本文要點
1. 相比起高價產(chǎn)品，平價護膚品更受消費者的認(rèn)可，年輕人越來越追求“性價比”。
2. 年輕人熱衷于圣誕氛圍感裝修，帶動相關(guān)產(chǎn)品銷量。
過平替版生活，用平價版彩妝，精心裝飾自己的房間，打造圣誕氛圍感，年輕人的世界又在發(fā)生些什么？
當(dāng)代年輕人的存款雖然不多，但是在如何精致地過好每一天的生活方面卻有著自己獨特的方法。具體表現(xiàn)為，年輕人在護膚、旅游、飲食方面都有著自己的平替。想要洞洞板，不如直接搜索“不銹鋼沖孔板”，想要“首飾盒”就直接搜“亞克力盒子”，而想要公仔收納盒，可能只需要搜索“餅干盒子”就可以了，甚至有人細(xì)心地整理出了幾頁的平替對照表，各種類型的平替產(chǎn)品應(yīng)有盡有，為年輕人打造全方位的精致平替生活。
圖片來源：小紅書
根據(jù)魔鏡社交聆聽，自2023年9月至2023年11月，主要媒體平臺關(guān)于“平替”話題相關(guān)的聲量達到了14.1萬次。
在美妝產(chǎn)品方面，年輕人已經(jīng)不再一味地癡迷于大品牌。比起動輒千元的大牌護膚品，國產(chǎn)品牌價格最低可能僅需幾十元，就算是大學(xué)生用起來也不心疼，她們還可以借機淺淺體會一把護膚自由的感受。
如Clio、相宜本草、colorkey都是被消費者頻繁提到的大牌平替。其中，Colorkey的空氣唇釉被稱為阿瑪尼的完美替代品，除了在顏色上接近阿瑪尼的紅棕色唇釉，連質(zhì)地都與大牌唇釉相差無幾。
BBIA粉餅則是另一個讓消費者驚呼“不是大牌買不起，而是平替更有性價比”的品牌，相比起Nars大白餅動輒400元的價格，60元的BBIA粉餅的價格讓年輕人也有了“奢侈”一把的底氣。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，bbia品牌自2023年8月至2023年11月在主流電商平臺的銷售額約為2138萬元，銷售額同比增長了153.8%。
2023.08-2023.11，主流電商平臺BBIA品牌銷售趨勢
圖片來源：魔鏡分析+
平替產(chǎn)品用較低的價格帶來大牌一般的體驗，讓消費者體驗到“極致性價比”，當(dāng)消費者的觀念不斷轉(zhuǎn)變，不再盲目追求高價商品，品牌也需要重新思考產(chǎn)品定位。
冬日的氣息蔓延在大街小巷的各個角落，各種耀眼的圣誕裝飾預(yù)兆著圣誕節(jié)的到來。超大的圣誕樹、各種各樣的BGM烘托出節(jié)日的氛圍，不少商家會在這個節(jié)日點上燈，進一步增加節(jié)日的氛圍。而在主要媒體平臺，根據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)，自2023年9月至2023年11月，與“圣誕裝飾”相關(guān)的話題的互動量約為25.4萬次，環(huán)比增長了1530.09%。
從0開始DIY專屬于自己的圣誕小樹是獨屬于這個季節(jié)的浪漫，不少人會選擇在這個季節(jié)對自己的小家進行獨特的裝飾，各種各樣球形的裝飾物、玩偶、玻璃糖罐、各類復(fù)古的布藝臺燈都是網(wǎng)友們圣誕節(jié)裝飾的必備好物。在入口、窗戶或者壁爐掛上圣誕的吊飾、花環(huán)，就能打造出歡樂溫馨的氛圍，毛毯、靠墊、各種各樣擁有圣誕配色的玩偶，更是能夠讓整個房間都沉浸在圣誕的氛圍中。
圖片來源：小紅書
年輕人對于氛圍感的追求也進一步帶動了“圣誕”相關(guān)的產(chǎn)品銷售，根據(jù)魔鏡分析+，在主流電商平臺，與圣誕相關(guān)的創(chuàng)意玩偶和創(chuàng)意擺件較為受歡迎，其中，創(chuàng)意玩偶自2023年9月至2023年11月銷售額約為143.6萬元，同比增長了113.3%。創(chuàng)意玩偶中較為暢銷的一款產(chǎn)品為九木雜物社旗下的loopy圣誕麋鹿毛絨公仔，其造型可愛，符合時下潮流。
圖片來源：品牌旗艦店
消費者對于圣誕節(jié)裝飾的熱情也在另一方面體現(xiàn)了他們對于生活的儀式感和對美好生活的向往，圍繞節(jié)日推出限定產(chǎn)品是常見的產(chǎn)品策略，而當(dāng)消費者的需求不斷變化，商家和品牌方們就需要結(jié)合主流社媒、電商的數(shù)據(jù)建立洞察，才能把握市場趨勢。
消費者的喜好在不斷轉(zhuǎn)變，而無論消費者追求更具有性價比的產(chǎn)品或者是氛圍感都為商家?guī)砹诵碌臋C遇。相關(guān)商家也需要打開思路，不斷更新自己的產(chǎn)品，以俘獲消費者的心。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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