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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
為了掙淘寶這十萬塊,國貨品牌小編殺瘋了
2024-01-24 16:24:58

來源:公關界的007

每逢春節(jié),家家戶戶貼春聯(lián),你愿意花多少錢買春聯(lián)?

有人愿意掏10萬元!1月17日,天貓淘寶年貨節(jié)伊始,淘寶就放出大招,發(fā)起“10萬元重金懸賞求下聯(lián)”行動。

為了掙淘寶這十萬塊,國貨品牌小編殺瘋了

該活動一出,就惹得天地壹號、桃李面包、麻辣王子、衛(wèi)龍、唱吧、盼盼、遇見小面、奇瑞汽車、螞蟻財富等近100位國貨品牌小編“殺瘋了”!

天地壹號小編更是開啟“內卷”模式,逼迫上廁所的同事“廁中生智”;而桃李面包小編則堪稱最會“玩”的小編,借勢各種花式送面包。

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當然,更有來自五湖四海的“文豪”爭當“對穿腸”(《唐伯虎點秋香》中的人物, 七省文狀元兼參謀將軍,人稱對王之王)。

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截止目前,本次征集活動已經(jīng)收到近萬條下聯(lián),可謂火出了圈;而國貨品牌小編、各路“文豪”的“佳作”與“奇作”,也進一步吸引萬千“才子”踴躍參與,誓要“登科”瓜分10萬元賞金。

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一,火出圈  10萬元賞金求下聯(lián),應景

“千門萬戶曈曈日,總把新桃換舊符”,中國人過春節(jié)非常注重儀式感,無論身處何處,家家戶戶都會買春聯(lián)、貼春聯(lián),在古代更有“寫春聯(lián)、對春聯(lián)”的習俗。

隨著2024龍年新春的腳步越來越近,淘寶“10萬元重金懸賞求下聯(lián)”活動在臘八節(jié)前1天(1月17日)開啟,非常應景,同時可以讓網(wǎng)友們提前感受過年這個味。

有意思的是,淘寶在微博和微信兩個平臺,給出了不同的上聯(lián),在微博平臺上的上聯(lián)是“淘天淘地,淘東南西北寶”,在微信平臺上的上聯(lián)是,“淘南方,淘北方,南北一起淘東西”。

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雖然兩個上聯(lián)不同,但你會發(fā)現(xiàn)都指向了一個意思“淘”,暗合春節(jié)臨近,網(wǎng)友們開始各種“淘”年貨的需求。

而“對春聯(lián)”這種互動形式,又戳中網(wǎng)友借此抒發(fā)新春美好愿望的心理需求。

本次征集活動開出的賞金10萬元也是相當?shù)?ldquo;誘人”,兩個平臺的賞金各5萬元,每個平臺的獲勝者將獲得40000元賞金,另外發(fā)揮出色的20位參與者獎均剩下的10000元賞金。

對于過年都要“破費”置辦年貨、送壓歲錢、走親戚的網(wǎng)友來說,如果得中這筆賞金,可謂提前領了大紅包,不僅有可能抵消今年過年的開銷,還能小賺一筆。

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至于規(guī)則很簡單,只要下聯(lián)和橫批朗朗上口,符合格律、平仄、對仗工整,同時體現(xiàn)龍年新春美好祝福的寓意,就有機會高中這筆“過年費”。

只需對對聯(lián)就有機會贏得新春第一筆“潑天富貴”,這么接地氣、人人均可參與的迎新春方式,自然吸引了網(wǎng)友們立馬敲動鍵盤,圍聯(lián)“廝殺”。

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二,殺瘋了  近百國貨品牌小編,狂卷

本次征集活動吸引了餐飲食品、消費品、汽車、美妝、健康、金融等30多個行業(yè)近百位國貨品牌小編“參戰(zhàn)”,他們在淘寶微博評論區(qū)的“瘋殺”成了網(wǎng)友們圍觀參與的一大亮點。

1、“最卷的國貨品牌小編”

天地壹號廠長可謂“最卷的小編”,每天都“蹲”,甚至1天連發(fā)多條下聯(lián)。不僅自卷,還各種卷別人。如:堵在廁所門口,逼迫上廁所的同事“集”中生智對下聯(lián)。

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出門要去拿外賣的同事也不放過

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甚至“脅迫”策劃和市場部人員“加塞”出私活

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還膽大包天跑去找領導求助

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就這,他還自覺不滿意,無心工作,整天為想出“1”鳴驚人的下聯(lián),想到停不下來。

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最后,干脆跑到大街上,攔截“路人甲”,學生、小姐姐等都成了他的“答題貴人”。

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2、“最會玩的國貨品牌小編”

桃李面包則是“最會玩的小編”,每天“對下聯(lián)”不斷更,每次還不忘給自家打廣告。如第一條下聯(lián)和橫批是“下聯(lián):桃李桃氣,桃龍年好運氣!橫批:上淘寶買桃李!”

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見沒反應,于是開啟了花式“送面包”模式,面基包吃包住還送200份果子面包。

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堅持對對聯(lián)的第4天,他又送出“300份巧樂角面包”,然后繼續(xù)蓋樓。

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按桃李面包小編每天蓋樓送面包的節(jié)奏,估計到2月5日開獎日,就差把自家店鋪也給送出去啦~

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3、“其他國貨品牌小編就圖開心”

其他國貨品牌小編似乎“視賞金如糞土”,主打一個“開心就好”。如麻辣王子與SIKI私激(安全套)玩起了CP。

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東北網(wǎng)紅雪糕中街1946號只想著贈流量,給出的橫批比下聯(lián)都長...

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唱吧小編唱歌那絕對在行,對下聯(lián)就明顯“跑調了”,被麻辣王子“糾正”。

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一項文思泉涌的衛(wèi)龍小編,這次明顯“棄獎”,心思全在“跳鋼管舞”。

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遇見小面小編,雖然很懂的突出“龍年”,但這對聯(lián),似乎太“面”了。

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還有鐵粉“不穿褲衩子”跑來為自己喜歡的國貨品牌有時光小編搖旗吶喊。

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螞蟻財富小編則一不小心把大家“上班摸魚”的“真相”也給暴露了。

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三,玩瘋了  神州萬千網(wǎng)絡文豪,趣玩

除了國貨品牌小編“殺瘋了”,來自神州各地的萬千網(wǎng)絡“文豪”也是“爭奇斗艷”,很多下聯(lián)不僅生活化,而且充滿了奇趣,甚至還有想“引戰(zhàn)”的。

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微博平臺,目前網(wǎng)友高贊排名第一的是來自“一個超級喜歡睡覺的人”的微博網(wǎng)友,其給出的下聯(lián)和橫批是“下聯(lián):搜海搜山,搜古今中外貨。橫批:網(wǎng)羅天下”。

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微信平臺,“下聯(lián):話中國,話外國,中外齊聚話古今;橫批:包羅萬象”的網(wǎng)絡留言暫時位列點贊第一。

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令人沒想到的是,雖然是“對對聯(lián)”這種傳統(tǒng)征集互動活動,但這讓我們有機會窺見年輕人的“生活愿景”,他們在評論區(qū)玩的不亦樂乎。

“蒸”宗吃貨派

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寵物養(yǎng)成派

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四季購物派

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尋游人生派

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打工忙碌派

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招財進寶派

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人際關系派

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還有不少“團伙”,看熱鬧不閑事大,拉來某夕夕,想要“引戰(zhàn)”...

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一路看下來,年輕人的“下聯(lián)”,更接地氣,更鮮活,更會玩。

 

結 語
環(huán)顧本次淘寶“10萬元重賞求下聯(lián)”征集活動,之所以火爆出圈,關鍵在于,精準拿捏過年時節(jié)大眾“買春聯(lián),對春聯(lián)”的儀式感需求,通過春聯(lián)這個看似我們過年都司空見慣的承載物,把大眾尤其是年輕人連接在一起,一起創(chuàng)意UGC,一起玩。

能把對春聯(lián)這一傳統(tǒng)儀式玩出新花樣,讓國貨品牌進來一起發(fā)瘋“對穿腸”,可能只有淘寶有這樣的號召力。在今天這個時代,品牌和公關們更多看的都是如何吸引眼球,但是,更應該想清楚的是,如何讓自己和品牌們在一起,和年輕人在一起。

這件事,說說容易,做起來難。淘寶給了一個好玩的范例,且這類范例在過去一年多次出現(xiàn),如雙11期間的國貨相親大會,金桃獎發(fā)瘋之夜,和前一段時間的淘寶回應博主造出飛行自行車。

淘寶萬能的基礎上,很會玩!

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