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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
為了掙淘寶這十萬(wàn)塊,國(guó)貨品牌小編殺瘋了
2024-01-24 16:24:58

來(lái)源:公關(guān)界的007

每逢春節(jié),家家戶戶貼春聯(lián),你愿意花多少錢買春聯(lián)?

有人愿意掏10萬(wàn)元!1月17日,天貓淘寶年貨節(jié)伊始,淘寶就放出大招,發(fā)起“10萬(wàn)元重金懸賞求下聯(lián)”行動(dòng)。

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該活動(dòng)一出,就惹得天地壹號(hào)、桃李面包、麻辣王子、衛(wèi)龍、唱吧、盼盼、遇見(jiàn)小面、奇瑞汽車、螞蟻財(cái)富等近100位國(guó)貨品牌小編“殺瘋了”!

天地壹號(hào)小編更是開(kāi)啟“內(nèi)卷”模式,逼迫上廁所的同事“廁中生智”;而桃李面包小編則堪稱最會(huì)“玩”的小編,借勢(shì)各種花式送面包。

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當(dāng)然,更有來(lái)自五湖四海的“文豪”爭(zhēng)當(dāng)“對(duì)穿腸”(《唐伯虎點(diǎn)秋香》中的人物, 七省文狀元兼參謀將軍,人稱對(duì)王之王)。

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截止目前,本次征集活動(dòng)已經(jīng)收到近萬(wàn)條下聯(lián),可謂火出了圈;而國(guó)貨品牌小編、各路“文豪”的“佳作”與“奇作”,也進(jìn)一步吸引萬(wàn)千“才子”踴躍參與,誓要“登科”瓜分10萬(wàn)元賞金。

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一,火出圈  10萬(wàn)元賞金求下聯(lián),應(yīng)景

“千門(mén)萬(wàn)戶曈曈日,總把新桃換舊符”,中國(guó)人過(guò)春節(jié)非常注重儀式感,無(wú)論身處何處,家家戶戶都會(huì)買春聯(lián)、貼春聯(lián),在古代更有“寫(xiě)春聯(lián)、對(duì)春聯(lián)”的習(xí)俗。

隨著2024龍年新春的腳步越來(lái)越近,淘寶“10萬(wàn)元重金懸賞求下聯(lián)”活動(dòng)在臘八節(jié)前1天(1月17日)開(kāi)啟,非常應(yīng)景,同時(shí)可以讓網(wǎng)友們提前感受過(guò)年這個(gè)味。

有意思的是,淘寶在微博和微信兩個(gè)平臺(tái),給出了不同的上聯(lián),在微博平臺(tái)上的上聯(lián)是“淘天淘地,淘東南西北寶”,在微信平臺(tái)上的上聯(lián)是,“淘南方,淘北方,南北一起淘東西”。

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雖然兩個(gè)上聯(lián)不同,但你會(huì)發(fā)現(xiàn)都指向了一個(gè)意思“淘”,暗合春節(jié)臨近,網(wǎng)友們開(kāi)始各種“淘”年貨的需求。

而“對(duì)春聯(lián)”這種互動(dòng)形式,又戳中網(wǎng)友借此抒發(fā)新春美好愿望的心理需求。

本次征集活動(dòng)開(kāi)出的賞金10萬(wàn)元也是相當(dāng)?shù)?ldquo;誘人”,兩個(gè)平臺(tái)的賞金各5萬(wàn)元,每個(gè)平臺(tái)的獲勝者將獲得40000元賞金,另外發(fā)揮出色的20位參與者獎(jiǎng)均剩下的10000元賞金。

對(duì)于過(guò)年都要“破費(fèi)”置辦年貨、送壓歲錢、走親戚的網(wǎng)友來(lái)說(shuō),如果得中這筆賞金,可謂提前領(lǐng)了大紅包,不僅有可能抵消今年過(guò)年的開(kāi)銷,還能小賺一筆。

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至于規(guī)則很簡(jiǎn)單,只要下聯(lián)和橫批朗朗上口,符合格律、平仄、對(duì)仗工整,同時(shí)體現(xiàn)龍年新春美好祝福的寓意,就有機(jī)會(huì)高中這筆“過(guò)年費(fèi)”。

只需對(duì)對(duì)聯(lián)就有機(jī)會(huì)贏得新春第一筆“潑天富貴”,這么接地氣、人人均可參與的迎新春方式,自然吸引了網(wǎng)友們立馬敲動(dòng)鍵盤(pán),圍聯(lián)“廝殺”。

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二,殺瘋了  近百國(guó)貨品牌小編,狂卷

本次征集活動(dòng)吸引了餐飲食品、消費(fèi)品、汽車、美妝、健康、金融等30多個(gè)行業(yè)近百位國(guó)貨品牌小編“參戰(zhàn)”,他們?cè)谔詫毼⒉┰u(píng)論區(qū)的“瘋殺”成了網(wǎng)友們圍觀參與的一大亮點(diǎn)。

1、“最卷的國(guó)貨品牌小編”

天地壹號(hào)廠長(zhǎng)可謂“最卷的小編”,每天都“蹲”,甚至1天連發(fā)多條下聯(lián)。不僅自卷,還各種卷別人。如:堵在廁所門(mén)口,逼迫上廁所的同事“集”中生智對(duì)下聯(lián)。

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出門(mén)要去拿外賣的同事也不放過(guò)

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甚至“脅迫”策劃和市場(chǎng)部人員“加塞”出私活

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還膽大包天跑去找領(lǐng)導(dǎo)求助

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就這,他還自覺(jué)不滿意,無(wú)心工作,整天為想出“1”鳴驚人的下聯(lián),想到停不下來(lái)。

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最后,干脆跑到大街上,攔截“路人甲”,學(xué)生、小姐姐等都成了他的“答題貴人”。

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2、“最會(huì)玩的國(guó)貨品牌小編”

桃李面包則是“最會(huì)玩的小編”,每天“對(duì)下聯(lián)”不斷更,每次還不忘給自家打廣告。如第一條下聯(lián)和橫批是“下聯(lián):桃李桃氣,桃龍年好運(yùn)氣!橫批:上淘寶買桃李!”

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見(jiàn)沒(méi)反應(yīng),于是開(kāi)啟了花式“送面包”模式,面基包吃包住還送200份果子面包。

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堅(jiān)持對(duì)對(duì)聯(lián)的第4天,他又送出“300份巧樂(lè)角面包”,然后繼續(xù)蓋樓。

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按桃李面包小編每天蓋樓送面包的節(jié)奏,估計(jì)到2月5日開(kāi)獎(jiǎng)日,就差把自家店鋪也給送出去啦~

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3、“其他國(guó)貨品牌小編就圖開(kāi)心”

其他國(guó)貨品牌小編似乎“視賞金如糞土”,主打一個(gè)“開(kāi)心就好”。如麻辣王子與SIKI私激(安全套)玩起了CP。

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東北網(wǎng)紅雪糕中街1946號(hào)只想著贈(zèng)流量,給出的橫批比下聯(lián)都長(zhǎng)...

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唱吧小編唱歌那絕對(duì)在行,對(duì)下聯(lián)就明顯“跑調(diào)了”,被麻辣王子“糾正”。

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一項(xiàng)文思泉涌的衛(wèi)龍小編,這次明顯“棄獎(jiǎng)”,心思全在“跳鋼管舞”。

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遇見(jiàn)小面小編,雖然很懂的突出“龍年”,但這對(duì)聯(lián),似乎太“面”了。

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還有鐵粉“不穿褲衩子”跑來(lái)為自己喜歡的國(guó)貨品牌有時(shí)光小編搖旗吶喊。

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螞蟻財(cái)富小編則一不小心把大家“上班摸魚(yú)”的“真相”也給暴露了。

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三,玩瘋了  神州萬(wàn)千網(wǎng)絡(luò)文豪,趣玩

除了國(guó)貨品牌小編“殺瘋了”,來(lái)自神州各地的萬(wàn)千網(wǎng)絡(luò)“文豪”也是“爭(zhēng)奇斗艷”,很多下聯(lián)不僅生活化,而且充滿了奇趣,甚至還有想“引戰(zhàn)”的。

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微博平臺(tái),目前網(wǎng)友高贊排名第一的是來(lái)自“一個(gè)超級(jí)喜歡睡覺(jué)的人”的微博網(wǎng)友,其給出的下聯(lián)和橫批是“下聯(lián):搜海搜山,搜古今中外貨。橫批:網(wǎng)羅天下”。

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微信平臺(tái),“下聯(lián):話中國(guó),話外國(guó),中外齊聚話古今;橫批:包羅萬(wàn)象”的網(wǎng)絡(luò)留言暫時(shí)位列點(diǎn)贊第一。

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令人沒(méi)想到的是,雖然是“對(duì)對(duì)聯(lián)”這種傳統(tǒng)征集互動(dòng)活動(dòng),但這讓我們有機(jī)會(huì)窺見(jiàn)年輕人的“生活愿景”,他們?cè)谠u(píng)論區(qū)玩的不亦樂(lè)乎。

“蒸”宗吃貨派

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寵物養(yǎng)成派

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四季購(gòu)物派

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尋游人生派

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打工忙碌派

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招財(cái)進(jìn)寶派

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人際關(guān)系派

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還有不少“團(tuán)伙”,看熱鬧不閑事大,拉來(lái)某夕夕,想要“引戰(zhàn)”...

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一路看下來(lái),年輕人的“下聯(lián)”,更接地氣,更鮮活,更會(huì)玩。

 

結(jié) 語(yǔ)
環(huán)顧本次淘寶“10萬(wàn)元重賞求下聯(lián)”征集活動(dòng),之所以火爆出圈,關(guān)鍵在于,精準(zhǔn)拿捏過(guò)年時(shí)節(jié)大眾“買春聯(lián),對(duì)春聯(lián)”的儀式感需求,通過(guò)春聯(lián)這個(gè)看似我們過(guò)年都司空見(jiàn)慣的承載物,把大眾尤其是年輕人連接在一起,一起創(chuàng)意UGC,一起玩。

能把對(duì)春聯(lián)這一傳統(tǒng)儀式玩出新花樣,讓國(guó)貨品牌進(jìn)來(lái)一起發(fā)瘋“對(duì)穿腸”,可能只有淘寶有這樣的號(hào)召力。在今天這個(gè)時(shí)代,品牌和公關(guān)們更多看的都是如何吸引眼球,但是,更應(yīng)該想清楚的是,如何讓自己和品牌們?cè)谝黄?,和年輕人在一起。

這件事,說(shuō)說(shuō)容易,做起來(lái)難。淘寶給了一個(gè)好玩的范例,且這類范例在過(guò)去一年多次出現(xiàn),如雙11期間的國(guó)貨相親大會(huì),金桃獎(jiǎng)發(fā)瘋之夜,和前一段時(shí)間的淘寶回應(yīng)博主造出飛行自行車。

淘寶萬(wàn)能的基礎(chǔ)上,很會(huì)玩!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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