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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
牛仔褲作為褲裝界的扛把子,幾乎每個(gè)人的衣柜都會(huì)必備那么幾條。這猶如鐫刻在人類大腦中的思想鋼印一樣,這條牛仔褲是非擁有不可。
因?yàn)樵诤荛L的一段時(shí)間里,牛仔是潮流風(fēng)向標(biāo),在全球范圍內(nèi)吹得猛烈,一度成為人們心中的 “夢中情褲”。
時(shí)移世易,如今的牛仔褲雖沒有淪落到被人們拋棄的地步,但已經(jīng)難現(xiàn)昔日的紅火光景了。
以牛仔褲紅極一時(shí)的英國快時(shí)尚品牌Topshop,在2018年11月退出了中國市場;自從疫情爆發(fā)以來,真實(shí)信仰、幸運(yùn)牌和G-Star Raw等多家主打牛仔褲的零售企業(yè)均已申請破產(chǎn);在國內(nèi)有大量粉絲的“日牛”代表Evisu,去年宣布日產(chǎn)線停產(chǎn);“美牛”代表李維斯,在上個(gè)月底因成本問題宣布大裁員……
一個(gè)很明顯的感受,牛仔統(tǒng)管褲裝界的日子已經(jīng)翻篇了。
時(shí)間追溯到十九世紀(jì)中期,美國加利福尼亞的淘金熱,讓牛仔褲應(yīng)運(yùn)而生。
一個(gè)繞不開的品牌,aka牛仔褲鼻祖——李維斯(Levi’s),憑借著敏銳的嗅覺,捕捉到了巨大的商機(jī)。將靛藍(lán)色粗斜紋布做成褲子,再通過銅釘加固褲袋和縫口,世界上第一條牛仔褲就此誕生了。
憑借著耐磨、抗造、金子揣得牢固等屬性,李維斯牛仔褲大受工人們的喜愛,在彼時(shí)甚至躍升為象征自由、獨(dú)立、理想生活態(tài)度的代表。
此后,牛仔在時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中,都曾被賦予過不同的含義與標(biāo)簽。
如“西部牛仔”這個(gè)梗,便出自經(jīng)典的西部片《驛馬車》,劇中男主角穿的是經(jīng)典501牛仔褲。
用超越種族和文化邊界的音樂橫掃世界樂壇的貓王普雷斯利,他當(dāng)時(shí)喜歡穿著牛仔褲在舞臺(tái)上跳扭胯的舞步??杀J氐囊庾R形態(tài)卻以“低級下流”為由,封殺他的節(jié)目、燒毀他的唱片,牛仔褲也因此被賦予了放飛自我、反叛傳統(tǒng)的標(biāo)簽。
在上世紀(jì)80年代,牛仔褲乘著改革的春風(fēng),漂洋過海吹拂神州大地,成為了那個(gè)年代人們心中的時(shí)尚標(biāo)志。
90年代以后,迪奧、古馳、范思哲和杜嘉班納等奢侈品品牌紛紛入場,將牛仔的材質(zhì)、版型和設(shè)計(jì)元素融入到高級時(shí)裝中,賦予了牛仔更加旺盛、鮮活的生命力。
到了21世紀(jì)初,用現(xiàn)在的話說,牛仔褲就是當(dāng)時(shí)年輕人的校服褲,幾乎所有人都穿著清一色的牛仔褲。
有網(wǎng)友回憶道,“2005年5月1日看到的五月之星限量501,那條褲子在膝蓋的位置有一個(gè)方形的補(bǔ)丁,當(dāng)時(shí)特別喜歡,但看到價(jià)格就嚇哭了,記得好像是1499。后來在金太陽買了一條假的,印象中是160塊。”
誠然,在那個(gè)年代,洋品牌牛仔褲的價(jià)格著實(shí)不菲。人均工資僅七八百元,牛仔褲能賣到兩三百元。要是打上限量款,價(jià)錢更是嚇退工薪族。
如今,價(jià)格雖然被打下來了,但消費(fèi)者對牛仔褲的寵愛早已不似從前了。
突如其來的疫情,是讓牛仔褲加速走下神壇的助燃劑。
伴隨著居家辦公的普及,人們更關(guān)注自我感受,轉(zhuǎn)而對服飾的追求也變得更加注重舒適性。
一時(shí)之間,牛仔褲從時(shí)尚潮流單品淪落為“美麗刑具”。
法國時(shí)尚博主Camille Charrière在接受采訪時(shí)曾表示,“在我看來,完美的牛仔褲是沒有彈性的,也沒誰說過牛仔褲很舒服。“
在選項(xiàng)不多的情況下,大部分人還是愿意承擔(dān)這種美麗代價(jià)的,但一旦人們發(fā)現(xiàn)存在另一類具備時(shí)尚屬性、又能滿足舒服穿著需求的“新”物種時(shí),投票的天平就會(huì)發(fā)生傾斜。
此消彼長的數(shù)據(jù),已經(jīng)印證了以上說法。
據(jù)美國商務(wù)部統(tǒng)計(jì),疫情期間美國服飾銷售于3月直跌了50%。但如果將時(shí)間線移到2-4月,美國市場的運(yùn)動(dòng)褲銷售增長率高達(dá) 79%。
也就是說,運(yùn)動(dòng)褲在褲裝界的地位已然崛起了。
人們認(rèn)為,“面對創(chuàng)下歷史新高的失業(yè)率和不確定的未來,我們需要溫柔的褲子,而不是硬繃繃、需要花時(shí)間去穿軟的牛仔褲。”
不可否認(rèn),不少消費(fèi)者苦牛仔褲久矣。
因?yàn)榕W醒潓ι聿囊笥悬c(diǎn)高,尤其是緊身的牛仔褲,能穿進(jìn)去的必定是個(gè)瘦子,若想穿出買家秀的效果,還得腿細(xì)、腰細(xì)、不能有假胯寬,關(guān)鍵的還要求腿型要直。不然穿上就是災(zāi)難的開始。
有些消費(fèi)者心比較寬,對外在沒那么看重,但若真是如此,為什么還要穿緊身牛仔褲呢?圖它裹得嚴(yán)實(shí)、勒得慌?
同樣是緊身的效果,牛仔褲是昨日舊愛,瑜伽褲是眼下新寵。
來自楓葉國的lululemon用一條瑜伽褲為運(yùn)動(dòng)服飾正名,詮釋了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的可能性,不僅讓女性為之搖旗吶喊,也讓男性消費(fèi)者體驗(yàn)了一波戶外時(shí)尚松弛感的魅力。
有人直呼,“自從穿了Lululemon,就再也回不到穿牛仔褲的時(shí)代了。”
除了運(yùn)動(dòng)褲之外,還有各式的休閑褲、商務(wù)西裝褲、燈籠褲、工裝褲等等,它們在提升設(shè)計(jì)感的同時(shí)力求變得更加舒適。
即使牛仔元素有著永不過時(shí)的說法,但還是逃不過在衣柜里遭遇濃度直線下降的現(xiàn)狀,畢竟你只是眾多選項(xiàng)中的一個(gè)而已,消費(fèi)者不再非你不可了。
牛仔愛好者,有多癲狂?
不知道大家有沒有聽說過“養(yǎng)牛”這一說法,意思是買沒水洗過的牛仔褲,自己在穿著中“養(yǎng)”它。這樣子處理出來的紋路和顏色都是獨(dú)一無二的。
李維斯曾經(jīng)是售賣“養(yǎng)牛”牛仔褲的代表品牌,其在廣告中曾致敬過用戶們的這種喜好,所以在很長的一段時(shí)間里,李維斯都是引領(lǐng)牛仔賽道的先驅(qū)。
歸根結(jié)底,這是一種小眾文化,只能吸引一小撮人為其買單。
想要在大眾層面引起更多的消費(fèi)者關(guān)注,牛仔褲勢必要在版型、設(shè)計(jì)以及舒適性上融入新時(shí)代的新需求。
像一向喜歡整活兒的巴黎世家,在2024 Summer系列帶來了一半牛仔褲拼接一半休閑褲的“牛仔混血兒”,這個(gè)新物種確實(shí)讓人眼前一亮。
牛仔褲已經(jīng)流行了一百多年了,是時(shí)候做出一些很不一樣的嘗試了。或許,往后這種顛覆性的創(chuàng)新將會(huì)為牛仔開辟出另一番新天地。
畢竟,變則通,通則久,有點(diǎn)子期待牛仔的下一個(gè)百年,會(huì)是演變成什么模樣。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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