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作者 | 阿輝
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
誰(shuí)也沒(méi)能想到，宗慶后先生的突然離世，竟演變成一場(chǎng)席卷全網(wǎng)的大型緬懷活動(dòng)。各方人士鉚足了勁，勢(shì)必要把娃哈哈與宗慶后捧上神壇。
為什么？
就像胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)提到的那樣：“無(wú)非就是善良了一些，真誠(chéng)了一些，其實(shí)，每個(gè)人都應(yīng)該活的真誠(chéng)一些”。
真誠(chéng)、善良，這些自我們出生起就被灌輸?shù)拿赖?，如今卻被很多人丟掉了。因此但凡有人把它們撿起來(lái)、做到了，就自然成為被追捧的頂流。
一如胖東來(lái)、一如娃哈哈。
宗老去世后，娃哈哈的爆火來(lái)的迅速而猛烈。
娃哈哈抖音官方旗艦店，7天時(shí)間漲粉超200萬(wàn)；天貓旗艦店月售20W+，產(chǎn)品大量缺貨，AD鈣奶發(fā)貨時(shí)間都要等到4月份了，大家都在用實(shí)際行動(dòng)支持這樣一家良心企業(yè)。
除了個(gè)人行為外，不少公司也用實(shí)際行動(dòng)緬懷宗老，支持娃哈哈。
抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)把餐廳飲品全部換成了娃哈哈純凈水和AD鈣奶；浙江某公司也發(fā)布公告，將總部及分公司用水全部更換為娃哈哈；大量超市、便利店等渠道將娃哈哈產(chǎn)品放在了最醒目位置，有的甚至直接搬到了收銀臺(tái)旁……
娃哈哈以一種特殊形式被捧上神壇，成為這場(chǎng)由全民情緒驅(qū)動(dòng)的瘋狂消費(fèi)活動(dòng)中，一種特殊的情感載體。
透過(guò)娃哈哈，大眾看到的不僅是自己對(duì)童年記憶的回望、對(duì)娃哈哈產(chǎn)品品質(zhì)的支持、更是對(duì)老一輩企業(yè)家精神品質(zhì)的認(rèn)可。
就像最近大家都熟悉的“娃哈哈純凈水為什么是596ml”一樣，因?yàn)闆](méi)做到600ml就是沒(méi)做到，哪怕只差了4ml，也要標(biāo)注清楚為596ml。
實(shí)事求是、真誠(chéng)待人、認(rèn)真做產(chǎn)品，這是由宗慶后先生帶動(dòng)整個(gè)娃娃哈集團(tuán)的做人、做事風(fēng)格。
當(dāng)然了，除了對(duì)產(chǎn)品及創(chuàng)始人的認(rèn)可以及情懷濾鏡外，人們神話(huà)娃哈哈，另一方面也是摻雜了和農(nóng)夫山泉的對(duì)比。
當(dāng)年，鐘睒睒創(chuàng)辦農(nóng)夫山泉，為從彼時(shí)瓶裝水市場(chǎng)中突圍，便打出了“天然水”的概念，并通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)證明天然水的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高于純凈水，也因此有了農(nóng)夫山泉與娃哈哈之間的恩怨糾葛。
后來(lái)農(nóng)夫山泉更是憑借著“我們不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”等廣告語(yǔ)火遍大江南北，娃哈哈純凈水逐漸被遺忘在角落。
今天看來(lái)，雖然這只是普通的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，但隨著宗老的離世，恩怨被網(wǎng)絡(luò)重新挖掘。一邊是被全國(guó)各大實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可的娃哈哈純凈水市場(chǎng)份額連年萎靡，另一邊則是農(nóng)夫山泉助推鐘睒睒登上中國(guó)首富寶座。
那自然，情感驅(qū)動(dòng)下農(nóng)夫山泉就變成了一團(tuán)黑，娃哈哈成為被捧上神壇的整片白。
但是，農(nóng)夫山泉和娃哈哈一定要站在對(duì)立面嗎？世界一定要非黑即白嗎？
或許我們更需要一些理性的看待。
其實(shí)從上面就可以看出來(lái)，娃哈哈的爆火離不開(kāi)創(chuàng)始人的個(gè)人魅力。
作為老一輩企業(yè)家代表性人物，宗慶后身上有著諸多在今天看來(lái)難能可貴的品質(zhì)。
在公司里，只要員工沒(méi)有違法亂紀(jì)，基本就不會(huì)被開(kāi)除，宗慶后也不會(huì)開(kāi)除45歲以上的員工。因?yàn)樵谒磥?lái)，人的能力有高低之分十分正常，這不應(yīng)該是開(kāi)除的理由。
不僅如此，宗老還希望員工在公司就像在家一樣，這不是說(shuō)說(shuō)而已。
給員工發(fā)獎(jiǎng)金、分房子、甚至共同吃飯、共度節(jié)日，試問(wèn)今天有幾個(gè)老板能做到如此地步？更別提宗老這些行為一堅(jiān)持就是幾十年如一日。
哪怕后來(lái)宗老成為了中國(guó)首富，也依舊保持著極為樸素的生活作風(fēng)。
穿路邊攤的便宜衣服、出差做二等座，所以他有底氣說(shuō)出“不介意被人稱(chēng)為首富，我也不怕當(dāng)首富”。
此外，每當(dāng)有重大災(zāi)情，捐助名單中總能看到娃哈哈的身影。
以己之力創(chuàng)辦實(shí)業(yè)，為國(guó)納稅、為民提供工作崗位、為災(zāi)區(qū)捐款，可以說(shuō)，宗慶后所帶領(lǐng)的娃哈哈確實(shí)盡到了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
官媒對(duì)宗老的一聲“同志”，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
馬云為其發(fā)布挽聯(lián)“人生搏擊四十不晚，開(kāi)拓者精神；創(chuàng)業(yè)千難夙夜求新，企業(yè)家本色”，雷軍稱(chēng)他為“一代傳奇”。
當(dāng)這樣一位老一輩企業(yè)家離世，外界對(duì)宗老的贊美、追捧、以及沉重悼念就可以理解了。
于是娃哈哈被瘋狂搶購(gòu)、宗慶后被大眾封神。但以宗老性格而言，這一幕或許大概率不是他所愿意看見(jiàn)的。
我們不否認(rèn)宗老一生坦蕩、生活樸素，也很好的承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，但人無(wú)完人，我們更不應(yīng)該刻意忽視缺點(diǎn)，只為了滿(mǎn)足自己心里的人格崇拜，而強(qiáng)行將宗老封神。
對(duì)于宗老而言，把真實(shí)的一面呈現(xiàn)給大眾，就已經(jīng)是一種高尚的品質(zhì)。
人們總是熱衷于造神運(yùn)動(dòng)。
比如胖東來(lái)、比如鴻星爾克、比如娃哈哈，但我們更應(yīng)學(xué)會(huì)克制，不要為了造神而造神。
就像最近網(wǎng)絡(luò)上有很多關(guān)于娃哈哈和宗慶后的故事，有人說(shuō)娃哈哈為什么堅(jiān)持只用紙箱包裝不用塑料？因?yàn)樽诶喜幌Ｍ盟芰习b，這樣會(huì)斷了靠撿紙箱維持生計(jì)人的收入來(lái)源。
這樣的故事固然美好，但多少有些脫離了現(xiàn)實(shí)。
現(xiàn)實(shí)是娃哈哈同樣也有塑料包裝，包裝的不同只取決于產(chǎn)品規(guī)格差異，一些極低收入人群更不會(huì)因?yàn)橥薰b而雪上加霜。
明白了嗎？
大眾懷念、贊美宗慶后和娃哈哈的心情可以理解，但故意讓其成為“道德完人”反而是種捧殺。
就像宗老自己就親口承認(rèn)過(guò)，其最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的目的只是為了謀生，第一桶金“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”也是粗放型熬制，打的就是市場(chǎng)缺口，非長(zhǎng)久之計(jì)。
簡(jiǎn)單來(lái)講，宗老的第一桶金，何嘗不是只為賺一筆快錢(qián)。
宗慶后是人，不是神。
對(duì)于娃哈哈而言，野性消費(fèi)熱情總有消退的時(shí)候，在那之后娃哈哈該如何在競(jìng)爭(zhēng)中立足？
品牌及產(chǎn)品老化，宗老數(shù)次想要?jiǎng)?chuàng)新卻屢屢失敗，多元化受挫，這才是接下來(lái)娃哈哈將要面對(duì)的難題。
所以回到開(kāi)頭那句話(huà)，每個(gè)人都應(yīng)該活的真誠(chéng)一些。
宗老都能夠直言自己當(dāng)初的真實(shí)想法，大家又為何非要把他捧上神壇？
就像國(guó)學(xué)泰斗季羨林先生，年輕時(shí)曾在清華日記里頻繁爆粗口、評(píng)價(jià)打籃球的女生大腿太黑，但在晚年出版該日記時(shí)，也強(qiáng)烈要求不要把這些內(nèi)容刪除，因?yàn)橐炎约赫鎸?shí)的一面呈現(xiàn)給大眾。
正視自己，正視他人，何嘗不是一種難能可貴的品質(zhì)。
因?yàn)?ldquo;凡人”宗慶后，有血有肉的宗慶后，才更值得銘記。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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