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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
如果問(wèn)奢侈品對(duì)時(shí)尚執(zhí)念有多深?
我會(huì)說(shuō)死都要fashion,比如之前l(fā)v就出過(guò)了棺材。
但我沒(méi)想到棺材陰間風(fēng)也吹到了古馳身上,這一次古馳決定“死了都要in”。
原來(lái)這段時(shí)間GUCCI在SS24時(shí)裝周期間,被曝推出一款紅紅火火恍恍惚惚的車(chē),被調(diào)侃為“在街上漂移的靈車(chē)”。
除此之外,Gucci還被曝出了“西方吸血鬼之家+東方地府”的創(chuàng)意,這一系列也很難評(píng),畢竟有人被美到了,直呼好看和夢(mèng)幻。
當(dāng)然此靈車(chē)非彼靈車(chē),而是AI繪圖整出來(lái)的。
事實(shí)上,這靈車(chē)的創(chuàng)意來(lái)自亞美尼亞的AI創(chuàng)作博主Joann。
正經(jīng)點(diǎn)說(shuō),這是用一條超現(xiàn)實(shí)主義場(chǎng)景大片, 展示「安可拉紅」的生命力,只不過(guò)是看起來(lái)像來(lái)自陰間出品。
說(shuō)實(shí)話(huà)看到這兒,我開(kāi)始心疼暴富一哥了。
Gucci靈車(chē)美圖流出后,有人想到了理想的MEGA。
這“暴富一哥”說(shuō)的不是哪個(gè)網(wǎng)紅,而是理想汽車(chē)。
前段時(shí)間有網(wǎng)友爆改理想MEGA車(chē)型,進(jìn)行一頓惡意P圖,將“奠”和“新能源殯儀車(chē)”字樣貼在車(chē)身,內(nèi)涵理想新品是殯儀車(chē)。
雖說(shuō)這個(gè)車(chē)型確實(shí)容易讓人浮想聯(lián)翩,但網(wǎng)友也確實(shí)玩過(guò)火。
這一P就慘了,據(jù)說(shuō)理想MEGA原來(lái)三天大定3218臺(tái),結(jié)果退訂1萬(wàn),很難說(shuō)這退訂跟P圖有沒(méi)有關(guān)系。
要知道年初,理想汽車(chē)才公布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào),全年?duì)I收1238.5億元,同比增長(zhǎng)173.5%。
這可不得了了,僅一年時(shí)間,理想汽車(chē)填平之前連續(xù)五年的虧損,由暴貧跨入暴富,所以被稱(chēng)為“暴富和新勢(shì)力一哥”!
沒(méi)想到這邊理想剛傳來(lái)好消息,那一邊又被網(wǎng)友坑慘。
可以想象要是看到古馳的靈車(chē)被夸爆,“暴富一哥”想必要哭暈在廁所。
對(duì)比理想汽車(chē),這次古馳的“靈車(chē)”創(chuàng)意可以被夸,很大程度上是因?yàn)锳I的美化。
這幾年AI不僅活躍在藝術(shù)界,還頻繁活躍在廣告界。
很多品牌都開(kāi)始盯上AI做創(chuàng)意,將藝術(shù)和人工智完美結(jié)合。
比如上述提到的Joann,就出了很多對(duì)我眼睛很友好的創(chuàng)意,像是以耐克、阿迪達(dá)斯為靈感推出一些概念作品。
將很多世界各地的名勝古跡,變成巨大氣球建筑,主打“氣球化”。
說(shuō)到AI的爆改建筑,不得不提另一個(gè)Ins博主Aiforarchitects,也試過(guò)用AI生成“粉色萬(wàn)里長(zhǎng)城”,滿(mǎn)屏的猛男粉,十分驚艷。
還有Oatly的燕麥冰淇淋,整出了多巴胺畫(huà)風(fēng)的雪糕車(chē)。
甚至有人通過(guò)AI,單方面整了蜜雪冰城和lv的聯(lián)名,把蜜雪冰城的價(jià)格打上去。
AIGC藝術(shù)家@土豆人Tudou man , 還對(duì)麥當(dāng)勞巨無(wú)霸、可樂(lè)、麥樂(lè)雞下手了,他們被AI成了由青銅器、青花瓷等材料制成的文物,陳列于麥麥博物館的玻璃展示柜,還以為是傳家寶。
這些AI創(chuàng)意看似離譜,但不得不說(shuō),我們的生活和廣告已經(jīng)被AI創(chuàng)意包圍了、
不過(guò)AI是一把雙刃劍,它可以為創(chuàng)意加分,但也可能造成廣告失真。
有時(shí)候在廣告運(yùn)用AI,一旦用力過(guò)猛,驚喜分分鐘變成驚嚇。
芝士農(nóng)場(chǎng)牛排廣告,一股AI味。
假笑男孩的下嘴唇和意粉直接連在一起,一根根意粉看起來(lái)?yè)u搖欲墜,有人就聯(lián)想到威爾·史密斯吃意大利面的場(chǎng)景。
還有代言牙膏的小女孩,本來(lái)是個(gè)很可愛(ài)的小孩子,如今看起來(lái)卻像極了陶瓷娃娃。
小女孩有沒(méi)有蛀牙煩惱不知道,但讓我下掉牙是真的,眼睛大眼皮腫,皮膚光滑得離譜。
不過(guò)爭(zhēng)議最大的,可能就是年前某品牌推廣的預(yù)制菜電梯廣告,被吐槽除夕不放假,連過(guò)個(gè)年都要AI化。
飯菜不是真的,父母也不是真的,有一種過(guò)節(jié)方式是真的:吃預(yù)制菜,看ai春晚,過(guò)加班除夕,品賽博人生。
杭州高鐵站投放的廣告,不僅AI了還抄襲了,被指跟日本永野芽郁的廣告一模兩樣,畢竟手指看起來(lái)很假。
當(dāng)然最嚇人的還是這一張合影,孕婦只剩下四根手指頭,老公的手無(wú)處安放,該不會(huì)是同一天懷上的吧。
所以這些翻車(chē)的ai創(chuàng)意廣告之所以被嘲,很大程度上是因?yàn)榱畠r(jià)畫(huà)面感太強(qiáng)了,給人一種“請(qǐng)不起模特”“請(qǐng)不起特效”的感覺(jué)。
再加上多數(shù)配色看起來(lái)陰沉沉的,人物也是經(jīng)過(guò)度磨皮處理,缺乏真實(shí)感和高級(jí)感。
所以很難讓人產(chǎn)生真實(shí)的代入感,也就很難跟品牌想要輸出的場(chǎng)景產(chǎn)生共鳴。
當(dāng)然看到這些品牌瘋狂出創(chuàng)意,你可能會(huì)想AI創(chuàng)意多好使。
既可以一鍵生成想要的圖片,又可以擁有一個(gè)聽(tīng)話(huà)高效的設(shè)計(jì)師。
從甲方的角度來(lái)看,誰(shuí)會(huì)不喜歡一個(gè)出圖快準(zhǔn)狠的乙方。
而且如果總預(yù)算有限,甲方把從廣告上剩下來(lái)的錢(qián),用到產(chǎn)品上來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量,讓利給消費(fèi)者,那也未嘗不是一件好事。
難道AI真的會(huì)取代廣告人營(yíng)銷(xiāo)人做創(chuàng)意?要我說(shuō)當(dāng)然不會(huì)。
廣告人之所以拿AI當(dāng)創(chuàng)意,本質(zhì)是將科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合,提高消費(fèi)溝通的精準(zhǔn)性。
正如亞馬遜提出了一個(gè)觀(guān)點(diǎn):
廣告一半是藝術(shù),一半是科學(xué),藝術(shù)的部分將變得更加容易。
說(shuō)到底AI只是工具,只是有助于幫助廣告人降低時(shí)間、金錢(qián)等成本,讓我們少走彎路、提高效率。
但AI模仿得了廣告人創(chuàng)意的形,模仿不了魂,很難表達(dá)人類(lèi)獨(dú)有的情感。
創(chuàng)意、策略和洞察作為廣告三位一體的組合,缺一不可。
Ai技術(shù)迭代再快,洞察和洞察需求是永遠(yuǎn)不變的。
品牌都要捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn),結(jié)合需求,才能做出有溫度有共鳴的創(chuàng)意,這才是最關(guān)鍵的。
正如天與空的黃海波說(shuō)過(guò):“創(chuàng)意主導(dǎo)、策略驅(qū)動(dòng)、洞察人生、擁抱技術(shù)”,這些不會(huì)變,技術(shù)會(huì)進(jìn)步。
更何況哪怕沒(méi)有AI,這幾年刷屏的廣告也并不多。
借用李佳琦的一句話(huà)改寫(xiě),就是:
哪里low了,這么多年了都是這種畫(huà)風(fēng)好吧,不要睜著眼睛亂話(huà);哪里low了,有的時(shí)候是自己的原因好吧,這么多年了,審美有沒(méi)有降低,眼睛有沒(méi)有瞎掉,自己想想!
無(wú)論是ai還是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),消費(fèi)者最終是為品牌的用心買(mǎi)單,而不是為敷衍買(mǎi)單。如果當(dāng)一個(gè)品牌懶得用心時(shí),就難以打動(dòng)人心。
AI是個(gè)好東西,但別忘了腦子也是個(gè)好東西。
有腦子的創(chuàng)意人無(wú)論走到哪,無(wú)論外面的世界如何變化,都可以隨時(shí)擁抱變化,而不會(huì)被淘汰。
參考資料:
1、愛(ài)范兒:滿(mǎn)大街的 AI 廣告,是一次審美大降級(jí)嗎?
2、insDaily:GUCCI把“靈車(chē)”開(kāi)上街了?這設(shè)計(jì)癲得我沉默了
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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