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大家對(duì)于時(shí)尚的看法是什么?
是不落俗套,是永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典,是大膽與先鋒的碰撞,還是好看就完事了?
這就好比一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特,是一個(gè)開放式的無(wú)解命題。
鏡頭切換到最愛定義時(shí)尚的奢侈品身上,它們善于用設(shè)計(jì)語(yǔ)言去敘述品牌故事,在秀場(chǎng)上借助模特的身軀展示品牌的多元時(shí)尚魅力
同時(shí),它們也愛用一些顛覆常規(guī)審美的服飾去引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
比如,前段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的Miu Miu鉆石內(nèi)褲,明星網(wǎng)紅們親自上身為我們貢獻(xiàn)了一場(chǎng)秋季“內(nèi)褲外穿”翻車穿搭案例。
擁有專業(yè)服化道團(tuán)隊(duì)的她們,都沒有辦法表現(xiàn)出這條售價(jià)4萬(wàn)元的鉆石內(nèi)褲的時(shí)尚感,更別說(shuō)普通消費(fèi)者了,可能連怎么穿搭、在哪些場(chǎng)景穿也不知道,畢竟咱也沒有時(shí)尚雜志約拍,又沒有紅毯要走。
早在Miu Miu之前,Gucci在2023年秋冬女裝大秀上就展示了一件更為大膽激進(jìn)的時(shí)尚單品——售價(jià)約2.6萬(wàn)的雙G金屬內(nèi)衣。
在這場(chǎng)更換了新任創(chuàng)意總監(jiān)的過(guò)渡秀中,Gucci開場(chǎng)的第一套造型極具視覺沖擊力。
留著干練短發(fā)的模特,身穿點(diǎn)綴著亮片和鉆石的細(xì)帶金屬內(nèi)衣,Gucci標(biāo)志性的雙G logo閃耀在胸前,搭配窄身的緞面長(zhǎng)裙和褶皺著的長(zhǎng)手套,重現(xiàn)了曾帶領(lǐng)Gucci走出低谷的創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford所追求的風(fēng)格,讓人置身于90年代的迪斯科派對(duì)。
如Gucci早期的設(shè)計(jì)語(yǔ)言“純粹的華麗,直白的大膽,性感就是一切”。
誠(chéng)然,這種劍走偏鋒的大膽創(chuàng)新有且只有奢侈品敢于嘗試。
想想走出秀場(chǎng)、關(guān)掉鎂光燈后,誰(shuí)會(huì)買這些不能滿足日常著裝需求的服飾?
出于名人的帶貨效應(yīng),Miu Miu請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)的楊冪、董潔、趙今麥還有國(guó)際超模、韓國(guó)愛豆等為這款價(jià)值不菲的鉆石內(nèi)褲拍攝雜志,伴隨著吐槽聲Miu Miu賺夠了話題與熱度。
雖然上海門店柜姐介紹,詢問(wèn)該款內(nèi)褲的人很多,買的并不多,但無(wú)論如何,Miu Miu的目的達(dá)到了,因?yàn)橹匾牟皇卿N量而是聲量。
作為對(duì)比,Gucci該款設(shè)計(jì)前衛(wèi)大膽的金屬內(nèi)衣營(yíng)銷還是偏保守了,若是學(xué)習(xí)一下Miu Miu鉆石內(nèi)褲的宣傳手法,想必在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的聲浪會(huì)更加猛烈。
因?yàn)镚ucci金屬內(nèi)衣更考驗(yàn)穿著者的身材,比Miu Miu鉆石內(nèi)褲更難在圈內(nèi)找到合適的駕馭者。
當(dāng)然,這難不倒最會(huì)出謀劃策的網(wǎng)友們。這不,已經(jīng)有人自發(fā)為這款內(nèi)衣尋覓到了最佳代言人:
還有人撮合Gucci和Miu Miu:
不得不說(shuō),如果這兩件時(shí)尚單品呈現(xiàn)在同一個(gè)人身上,年度最炸裂的穿搭組合非它倆莫屬。
顯然,過(guò)百歲的Gucci沒能像而立之年的Miu Miu一樣跟上這個(gè)時(shí)代的步伐,錯(cuò)失了抓住極具爭(zhēng)議性產(chǎn)品為品牌煥發(fā)新生機(jī)的機(jī)遇。、
從以上案例可以看出,奢侈品牌早已不滿足對(duì)“外”領(lǐng)域的追求,如今正在向“內(nèi)”侵略。
在各大T臺(tái)和秀場(chǎng)中,內(nèi)衣外穿的穿搭方式越來(lái)越常見。
Miu Miu爆紅的這款鉆石內(nèi)褲也并非Miuccia Prada打造的第一款內(nèi)褲單品。其實(shí)早在1995年品牌首場(chǎng)時(shí)裝秀中,類似的迷你短褲就已經(jīng)出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的模特身上了。
近些年,Miu Miu也推出過(guò)不同款式的內(nèi)褲:
休閑運(yùn)動(dòng)款
燈芯絨保暖款
不要誤會(huì),Miu Miu并不是一個(gè)內(nèi)衣品牌,它只是偏愛在內(nèi)衣上做文章而已。
作為一個(gè)比較年輕的奢侈品牌,Miu Miu主打叛逆風(fēng)。
被國(guó)人調(diào)侃為“竄稀套裝”的“露臍裝+低腰褲”搭配,是Miu Miu擊準(zhǔn)了人們對(duì)Y2K審美偏愛后延續(xù)的創(chuàng)作思路。
它把這種率性而為、我行我素的風(fēng)格拿捏得十分到位。在消費(fèi)者端,也成功塑造了穿Miu Miu都是富豪千金的品牌印記。
用貼近年輕人的設(shè)計(jì)語(yǔ)言賦予產(chǎn)品獨(dú)立獨(dú)行的個(gè)性,并且能巧妙地融入時(shí)下熱門話題,不斷為品牌注入新鮮血液。
在Lyst發(fā)布的2023年第三季度熱門品牌榜單中,今年迎來(lái)成立30周年Miu Miu更是超過(guò)姊妹品牌Prada,躍升到榜一的位置,成為全球最熱門品牌。
現(xiàn)下的Miu Miu已經(jīng)成功占領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的心智。
Gucci、Dior老花內(nèi)衣或是塑身衣也曾在輿論中激起不少浪花,當(dāng)時(shí)有不少網(wǎng)紅博主分享過(guò)奢侈品牌“內(nèi)衣外穿”的穿搭。
其實(shí)啊,“內(nèi)衣外穿”的風(fēng)潮起源于上世紀(jì)70年代,在90年代的歐美時(shí)尚圈非常流行。
走在時(shí)尚前端的王菲,在1994年的“叱咤樂壇頒獎(jiǎng)禮”上以一襲毛線內(nèi)褲+透視裝亮相,可以稱得上是國(guó)內(nèi)引領(lǐng)“內(nèi)褲外穿”風(fēng)潮的先鋒人物。
除了“內(nèi)衣外穿”,當(dāng)時(shí)還流行起一種“內(nèi)褲外露”的穿法風(fēng)格。
就是今年五一期間,娜扎在北京環(huán)球影城游玩被指“擦邊”的那身裝扮,低腰牛仔褲+“露出內(nèi)褲”。
這也是千禧年前后盛行的一種設(shè)計(jì),因在腰下露出丁字褲的線條形似鯨魚尾巴拍打水面的樣子,故被稱作“Whale tail”(鯨魚尾)。
不少品牌都將這個(gè)設(shè)計(jì)納入到服裝中,既是點(diǎn)綴整套造型的亮點(diǎn),又能增添一絲性感。
但放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),從娜扎事件引來(lái)無(wú)數(shù)指責(zé),可以看出大眾對(duì)“鯨魚尾”的容納度著實(shí)不高。
其實(shí)早在娜扎之前,秦嵐、鄭秀妍也分別都穿過(guò)同款褲子,只不過(guò)兩人露出的“鯨魚尾”比較少,沒有引起廣泛討論。
比起“鯨魚尾”的熱辣性感、“內(nèi)褲外穿”的狂野奔放,有了吊帶保護(hù)色的“泳衣外穿”幸運(yùn)地躲過(guò)了罵名。
Gucci曾于2018年推出一款3000多元的“不能下水”泳衣,當(dāng)我還在為泳衣不能下水感到無(wú)語(yǔ)時(shí),轉(zhuǎn)頭在愛豆的一個(gè)舞臺(tái)中g(shù)et到了其正確的穿搭方式。
新世界的大門被撬開了。沒想到泳衣還能穿出街,看來(lái)家里那幾套被禁錮在游泳池的泳衣如今又有了新用途。
明星偶像們?cè)缫寻迅鞔笊莩奁放频挠疽麓┰谏砩狭?,沒人指出是泳衣,還以為是什么高定款呢。
這么看來(lái),Miu Miu鉆石內(nèi)褲cool是cool,Gucci金屬內(nèi)衣吸睛是吸睛,但終歸只能是秀場(chǎng)上的觀賞物與引流物。
若是能把這些在特定場(chǎng)景下穿著的服飾打造成具備實(shí)用性的產(chǎn)品,或許更能為奢侈品牌帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。
靠一條瑜伽褲起家的lululemon就是一個(gè)典型范例。把在運(yùn)動(dòng)健身時(shí)才會(huì)被注意到的瑜伽褲,成功賣成了時(shí)尚單品,順利完成了從功能性服飾向常服的轉(zhuǎn)變。
買菜、逛街、爬山、上學(xué)、上班……沒有瑜伽褲融入不了的場(chǎng)景。
怎么把售價(jià)好幾萬(wàn)的內(nèi)衣設(shè)計(jì)成既能外穿又不突兀的款式,Gucci們還得好好琢磨一番,沒準(zhǔn)就是下一個(gè)助力品牌起飛的增長(zhǎng)點(diǎn)。
到時(shí),人均露膚度之高,想想場(chǎng)面都覺得炸裂,不過(guò)有人說(shuō)這種穿搭在國(guó)內(nèi)大爺身上就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。。。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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