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說到口紅，大家一定不會陌生。涂口紅會讓人心情愉悅，如果口紅沾杯，直接讓心情down到極點。
許多人將口紅沾杯作為判斷口紅好壞的標準，但沒想到有一個品牌卻反其道而行，拍了一張口紅沾杯的海報，這個大膽的品牌就是GUCCI。
海報上，一個老奶奶嘴唇上涂著艷麗的口紅，杯子上還留著口紅印。
GUCCI這則海報是想體現(xiàn)自己口紅產(chǎn)品不行？本來以為GUCCI這次要被網(wǎng)友罵了，沒想到評論區(qū)幾乎都是贊美之詞。
但也有少部分網(wǎng)友不太能接受沾杯，覺得看起來不美觀。
這則廣告其實是Gucci Beauty 于2019年 12 月初，推出的全新 28 支 Rouge à Lèvres Mat 啞光唇膏系列之一，并且在外網(wǎng)各大社交平臺同步上架視頻廣告和海報。
視頻中，一個老奶奶在家里看電視，電視中忽然出現(xiàn)了Gucci Beauty的廣告，一位同樣高齡的老奶奶和年輕的黑人模特涂上了Gucci啞光唇膏，臉上的笑容充滿著自信，魅力十足。
其中，模特用高齡和黑人女性意在體現(xiàn)一種“活到老美到老，打破傳統(tǒng)審美規(guī)則”的精神。
而且其他系列廣告以口紅印的方式出現(xiàn)，讓人眼前一亮，展現(xiàn)出“敢于直面自己缺點”的品牌精神。
GUCCI這么大膽也不是一天兩天，之前還拍過畫面更加帶有沖擊性的廣告。
一群妝容夸張的模特在鏡頭面前開懷大笑，運動鏡頭中，血紅色的口紅依舊格外顯眼。甚至不瞞你說，我第一眼就看到有一個模特還有大牙縫。
但是沒想到之后，GUCCI又放了一個大招，海報放大了模特的嘴，差一點以為是牙膏廣告，而且還沒有一絲濾鏡，想要表達出“更大膽、更高調(diào)、更美麗”的品牌概念。
雖然畫面有點讓人緩不過來，但是不得不說，GUCCI真的太勇了，太敢放飛自我了。
廣告如此重口味，網(wǎng)友也憋不住了。有人覺得這樣很真實，模特也跟普通人一樣。
但也有的覺得過于夸張，跟審美無關。
其實GUCCI用這種具有沖擊力的顏色主要是吸引消費者的注意，而且不完整的圖片更加容易激發(fā)消費者的想象。
也許，GUCCI想讓女性敢于面對自己的不完美，打破化妝遮蓋缺點的刻板印象，勇敢的展現(xiàn)自己的不完美，其實也是一種自信。
在 “她營銷”的激烈競爭中，女性的價值觀和審美已經(jīng)從單一走向多元。GUCCI大膽丟棄煽情式女性營銷的創(chuàng)意思路，精準洞察女性的不完美，讓女性敢于接受自己的不完美，的確值得支持。
其實，廣告是見證社會變遷的一面鏡子，也是見證女性地位崛起與女性主義發(fā)展的一面鏡子。
之前，我們可以發(fā)現(xiàn)許多廣告，女性在鏡頭前侃侃而談對抗年齡和容顏焦慮，但是當我們看到鏡頭里面的她卻磨皮磨到發(fā)白，這不是體現(xiàn)女性的自信，反而是加深觀眾前女性的刻板印象。
如今，許多品牌開始追求最真實的女性美，表達出女性的感受，以更多元的方式去改變消費者對女性的刻板印象，傳遞出品牌的“她態(tài)度”。
從營銷層面上說，品牌關注“她營銷”一方面是順應“她經(jīng)濟”的崛起，通過站在女性的視角上的營銷贏取女性消費者對品牌的信任。
另一方面，借勢今年的“她題材”和最近的婦女節(jié)熱度，可以提高品牌的曝光度，建立品牌在消費者心中的新形象。
透過這樣的女性主義廣告，能夠展現(xiàn)出多元的女性生活樣態(tài)，讓更多人對女性給予一定的尊重，其實就已經(jīng)足夠了。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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