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來(lái)源:侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
一個(gè)月股價(jià)漲幅超117%,最近北汽藍(lán)谷的風(fēng)頭正勁。
而之所以突然股價(jià)大漲,和華為顯然有很大的關(guān)系。2月初,北汽藍(lán)谷突然放出“猛料”——與華為在智選模式合作下打造的‘享界’即將問(wèn)世,首款產(chǎn)品為一輛面向高端市場(chǎng)的智能轎車(chē),而據(jù)媒體報(bào)道,3月13日,“享界S9”現(xiàn)身工信部完成申報(bào)。
車(chē)企傍上華為后股價(jià)大漲,這在過(guò)去幾年已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪了,所以北汽藍(lán)谷股價(jià)大漲也并不出奇。
不過(guò),其實(shí)北汽藍(lán)谷一直都有跟華為合作,但此前效果都不是太好,例如與華為的合作車(chē)型“極狐阿爾法s”,在2023年的銷(xiāo)量只有30016輛,月均銷(xiāo)量還不夠3000臺(tái),為何此次北汽藍(lán)谷和華為再聯(lián)手,卻能在資本市場(chǎng)掀起這么大的風(fēng)浪?
而且,據(jù)侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn),雖然北汽藍(lán)谷近期股價(jià)大幅上漲,但業(yè)績(jī)卻是“一言難盡”。2023年,北汽藍(lán)谷預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為虧損57億-62億,這已經(jīng)是北汽藍(lán)谷第四年業(yè)績(jī)虧損,若按照2023年虧損57億來(lái)計(jì)算,過(guò)去4年北汽藍(lán)谷累計(jì)虧損超過(guò)200億。
業(yè)績(jī)虧損,股價(jià)卻依舊飆升,這到底是股價(jià)“炒作”,還是北汽藍(lán)谷的拐點(diǎn)真要來(lái)了?
雖然現(xiàn)在深陷虧損泥潭,但北汽藍(lán)谷也有過(guò)輝煌的時(shí)候。
北汽藍(lán)谷的前身為北汽新能源,曾是地方國(guó)企——北京汽車(chē)集團(tuán)的子公司。實(shí)力雄厚的背景,讓北汽藍(lán)谷拿下了國(guó)內(nèi)第一張新能源汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。如果用一句話來(lái)形容北汽藍(lán)谷,那么“含著金鑰匙出世”或許最為合適了。
在北汽集團(tuán)的加持下,北汽藍(lán)谷可謂是“樣樣頂配”。除了最早拿下生產(chǎn)資質(zhì)以外,技術(shù)方面,當(dāng)時(shí)的北汽藍(lán)谷也是國(guó)內(nèi)少數(shù)掌握純電汽車(chē)核心“三大件”的車(chē)企,是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)純電技術(shù)最強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、產(chǎn)品線最豐富的新能源車(chē)企之一;市場(chǎng)方面,當(dāng)大部分新能源車(chē)企還在為如何將產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí),北汽藍(lán)谷卻已經(jīng)在B端的出租車(chē)、網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)“大殺四方”。
根據(jù)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示,在2013—2019年這7年期間,北汽藍(lán)谷一直保持著中國(guó)純電新能源汽車(chē)“銷(xiāo)冠”的位置。其中在2019年,北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)量更是達(dá)到了15.06萬(wàn)輛,要知道當(dāng)時(shí)特斯拉在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也不過(guò)才1萬(wàn)出頭而已。
不過(guò),很可惜——北汽藍(lán)谷這種靠“背景”取得的優(yōu)勢(shì),伴隨著政策的變化以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,很快就蕩然無(wú)存了。
2020年,國(guó)家決定對(duì)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策加速退坡,北汽藍(lán)谷旗下大部分主攻中低端市場(chǎng)且銷(xiāo)量對(duì)補(bǔ)貼強(qiáng)依賴(lài)的車(chē)型開(kāi)始賣(mài)不動(dòng)了,以銷(xiāo)量最高的A級(jí)轎車(chē)北汽EU5為例,該車(chē)型在2019年的銷(xiāo)量為11萬(wàn)輛,到2020年卻迅速下滑至1.86萬(wàn)輛。受到熱銷(xiāo)車(chē)型銷(xiāo)量暴跌的影響,2020年北汽藍(lán)谷的銷(xiāo)量只有25914輛,相較于2019年大幅下滑了82.79%。
伴隨著銷(xiāo)量的暴跌,北汽藍(lán)谷很快便陷入了虧損狀態(tài)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,自2020年開(kāi)始,北汽藍(lán)谷便一直處于虧損之中,其中2020—2022年分別虧損了64.82億、52.44億和54.62億,可以說(shuō)是年年業(yè)績(jī)巨虧。而根據(jù)其在不久前披露的財(cái)報(bào)預(yù)告顯示,2023年北汽藍(lán)谷預(yù)計(jì)虧損57億-62億,若按照最低的虧損57億來(lái)進(jìn)行計(jì)算,過(guò)去4年北汽藍(lán)谷累計(jì)虧損超過(guò)200億。
從曾經(jīng)的大殺四方到如今的艱難求生,北汽藍(lán)谷經(jīng)歷了跌宕起伏。當(dāng)然,其并沒(méi)有放棄“自救”,想要通過(guò)跟外部合作來(lái)提升銷(xiāo)量,但從現(xiàn)在來(lái)看——外部合作或許并不是提升銷(xiāo)量的“解藥”。
如何破局?
自從2020年銷(xiāo)量滑坡開(kāi)始,北汽藍(lán)谷便一直在尋求外部合作,合作的對(duì)象中就有華為的身影。
實(shí)際上,早在2017年9月,北汽藍(lán)谷旗下的高端汽車(chē)品牌“極狐汽車(chē)”就與華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化轉(zhuǎn)型等方面開(kāi)展全面合作。雙方的合作中,北汽藍(lán)谷在華為的三種可選模式里選擇了“Huawei Inside”模式——整合華為與車(chē)企 的資源,雙方共同定義、聯(lián)合開(kāi)發(fā),并使用華為的全棧智能汽車(chē)解決方案。
相比于深度參與產(chǎn)品定義和整車(chē)設(shè)計(jì)以及渠道銷(xiāo)售,在產(chǎn)品造型、內(nèi)外飾設(shè)計(jì)及品牌營(yíng)銷(xiāo)方面與車(chē)企形成合作的智選模式而言,“Huawei Inside”模式的合作程度并不深,主要還是以車(chē)企作為主導(dǎo)。選擇了這一模式的極狐汽車(chē)也沒(méi)有拿到預(yù)期的效果,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2020年極狐汽車(chē)的全年銷(xiāo)量只有4933輛,而賽力斯SF5華為智選車(chē),僅一周訂單量就突破6000輛。
都是跟華為合作,但如今賽力斯已經(jīng)找到了出路——問(wèn)界系列的月銷(xiāo)量穩(wěn)定在1萬(wàn)以上,而北汽藍(lán)谷卻仍在苦苦掙扎。回頭來(lái)看,北汽藍(lán)谷在研發(fā)投入上并不算太大,即便是在2019年銷(xiāo)量巔峰時(shí),北汽藍(lán)谷的研發(fā)費(fèi)用只有4.39億,而在2020—2022年,北汽藍(lán)谷的研發(fā)費(fèi)用分別為9.73億、12.08億和12.49億。作為對(duì)比,“新勢(shì)力”蔚來(lái)僅在2022年這一年,研發(fā)投入就達(dá)到了108.36億,一年的研發(fā)費(fèi)用比北汽藍(lán)谷過(guò)去10年加起來(lái)的研發(fā)費(fèi)用都要高。
此外,作為一家已經(jīng)成立了十幾年的車(chē)企,北汽藍(lán)谷在技術(shù)方面確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力不足。根
據(jù)媒體介紹,極狐車(chē)型的車(chē)身來(lái)自“代工皇帝”麥格納,自動(dòng)駕駛技術(shù)來(lái)自華為和博世,智能座艙和電控系統(tǒng)同樣來(lái)自華為,電池來(lái)自寧德時(shí)代和韓國(guó)SK等,動(dòng)力總成由西門(mén)子、法雷奧、博格華納等國(guó)際一線零部件企業(yè)聯(lián)手打造,北汽藍(lán)谷更多的只是負(fù)責(zé)“拼裝”而已。
作為一家新能源車(chē)企,在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng),北汽藍(lán)谷還應(yīng)該擁有自己的核心技術(shù),突圍而出。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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