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記者丨張飛濤 見(jiàn)習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
一個(gè)月傳一次的網(wǎng)易暴雪復(fù)合消息又來(lái)了，這個(gè)月來(lái)得比以往早了一些。
4月9日凌晨，博主“差評(píng)君”在微博放出一張網(wǎng)易CEO丁磊與暴雪新CEO Johanna洽談的照片，并表示“暴雪回歸本周內(nèi)官宣”。
去年1月份，暴雪與網(wǎng)易合作到期，包括《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說(shuō)》《暗黑破壞神3》等在內(nèi)的暴雪游戲正式停止了中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。
在此之后，暴雪在國(guó)內(nèi)積極尋找新的代理商，騰訊、字節(jié)、九城等均多次傳出與暴雪洽談的消息，最終沒(méi)有進(jìn)展。
“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，暴雪又找到了網(wǎng)易。4月10日，暴雪娛樂(lè)、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布，暴雪娛樂(lè)旗下游戲?qū)⒏鶕?jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開(kāi)始陸續(xù)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。此外，微軟游戲還和網(wǎng)易達(dá)成了協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。”
與2008年網(wǎng)易首次代理暴雪相比，現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)已發(fā)生了天翻地覆的變化，網(wǎng)易重新代理暴雪后又會(huì)發(fā)生哪些新變化？
2022年11月，彼時(shí)暴雪單方面發(fā)布聲明稱(chēng)，將于2023年1月23日暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。網(wǎng)易則在隨后回應(yīng)，網(wǎng)易一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的談判，仍然無(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。
一年多的時(shí)間過(guò)去，暴雪回歸國(guó)服再次選擇了網(wǎng)易，這也是可以預(yù)料到的結(jié)果。
“暴雪此前宣布與網(wǎng)易終止合作本就不是符合雙方利益的商業(yè)決策，這一決策受到暴雪前CEO鮑比·科帝克個(gè)人情緒影響較多，并不是理性分析做下的判斷。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，暴雪與網(wǎng)易決裂的原因是網(wǎng)易建議讓科帝克感覺(jué)“受到了威脅”。
去年10月份，微軟對(duì)暴雪687億美元的收購(gòu)案正式完成，暴雪前CEO鮑比·科帝克也于去年12月29日離職。
鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，網(wǎng)易此次談判的對(duì)象也由以前獨(dú)立的暴雪變?yōu)榱宋④洝?/p>
網(wǎng)易是暴雪國(guó)服回歸最合適的人選。在這一年多的時(shí)間內(nèi)，暴雪也接洽了其他的國(guó)內(nèi)廠商，但更換代理商意味著暴雪旗下的游戲要重新進(jìn)行版號(hào)審批，這一過(guò)程需要6到8個(gè)月的時(shí)間，而網(wǎng)易手中則有現(xiàn)成版號(hào)。
鰲頭財(cái)經(jīng)查詢(xún)新聞出版總署發(fā)現(xiàn)，《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸世界》等暴雪游戲的版號(hào)并沒(méi)有作廢，仍然留在網(wǎng)易。
除了版號(hào)，更換新代理商還面臨玩家賬號(hào)數(shù)據(jù)遷移、服務(wù)器建設(shè)等新問(wèn)題，在這一方面，與暴雪合作了14年的網(wǎng)易顯然有現(xiàn)成的方案。
暴雪回歸國(guó)服選擇網(wǎng)易順理成章。“經(jīng)歷這一年多的波折后，網(wǎng)易與暴雪的重新談判或能爭(zhēng)取到更多的主動(dòng)權(quán)。”前述行業(yè)分析人士表示，“比如取得直接授權(quán)，或者獲得一些IP的手游開(kāi)發(fā)權(quán)，這才是網(wǎng)易看中的部分。”
就目前已知的信息來(lái)看，暴雪游戲國(guó)服的宣發(fā)將由網(wǎng)易雷火工作室負(fù)責(zé)，運(yùn)營(yíng)則由位于廣州的網(wǎng)易互娛負(fù)責(zé)，而網(wǎng)易與暴雪合作開(kāi)發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》正是由雷火工作室主導(dǎo)。未來(lái)將暴雪國(guó)服的部分游戲業(yè)務(wù)交由雷火，或許印證了網(wǎng)易在談判中獲得了手游開(kāi)發(fā)的有利條件。
在停服一年多的時(shí)間內(nèi)，《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等游戲都進(jìn)行了版本更新，國(guó)服回歸后游戲內(nèi)容將與其他服務(wù)器存在版本差距。《魔獸世界》2008年停服換代理時(shí)采取了追版本的方式，國(guó)服版本從3.13版本追趕到4.3版本才與國(guó)際服同步，知名《魔獸世界》主播“流水長(zhǎng)”表示，此次開(kāi)服也將采取相同方式，“大約一個(gè)月追一個(gè)版本”。
另外，關(guān)于諸多玩家關(guān)心的賬號(hào)數(shù)據(jù)問(wèn)題，相關(guān)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)透露，“在停服時(shí)網(wǎng)易便對(duì)玩家游戲數(shù)據(jù)進(jìn)行了封存，待國(guó)服開(kāi)啟后老玩家并不需要重新注冊(cè)賬號(hào)。”
對(duì)于國(guó)服的回歸玩家們分為了兩個(gè)陣營(yíng)。這一年多時(shí)間中轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞服、歐服等外服的玩家對(duì)此十分期待，也有部分玩家表示不會(huì)回歸，“現(xiàn)在暴雪的游戲已經(jīng)沒(méi)有太大的號(hào)召力了”“拉拉扯扯了一年多，傷害了玩家的期待和感情，不會(huì)再回坑了”“上線領(lǐng)取下回歸獎(jiǎng)勵(lì)就走”。
吸引老玩家回坑提升游戲日活，將會(huì)是網(wǎng)易接下來(lái)要面臨的大問(wèn)題。
在網(wǎng)易和暴雪分手之初，網(wǎng)易曾表示對(duì)方帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)占比僅為個(gè)位數(shù)。網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，2019年至2021年，網(wǎng)易來(lái)自代理游戲（暴雪等）的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。
與暴雪分手后網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)并沒(méi)有受到拖累。財(cái)報(bào)顯示，2023年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)816億元，占總營(yíng)收78.8%，同比上年增長(zhǎng)9.4%。此外，手游的凈收入則占在線游戲的75.2%，相較2022年同比增長(zhǎng)8.2%，這一數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)主要是由于《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》等手游的凈收入占比增加。
自研手游項(xiàng)目已經(jīng)幫網(wǎng)易賺得盆滿缽滿，網(wǎng)易為何還要代理暴雪的端游業(yè)務(wù)？“網(wǎng)易看中的是IP”游戲行業(yè)觀察人士表示，“《暗黑破壞神：不朽》的成功讓網(wǎng)易和暴雪都看到了IP手游化的潛力，暴雪還擁有眾多IP待發(fā)掘，在重新代理暴雪旗下游戲后，網(wǎng)易很有可能在端轉(zhuǎn)手和IP拓展等項(xiàng)目上發(fā)力。”
Data.ai發(fā)布的報(bào)告顯示，由網(wǎng)易和暴雪共同開(kāi)發(fā)的手游《暗黑破壞神：不朽》上線一年以來(lái)的用戶支出（不包括中國(guó)及海外的第三方安卓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)）已經(jīng)超過(guò)了5.25億美元（約合人民幣37.4億元），下載總量超過(guò)4000萬(wàn)。
網(wǎng)易看中的并不是收入貢獻(xiàn)占比僅為個(gè)位數(shù)的“暴雪全家桶”代理收入，而是在全球擁有極高影響力的《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸》等游戲的IP潛力。
事實(shí)上，此次負(fù)責(zé)國(guó)服回歸部分工作的網(wǎng)易雷火事業(yè)群擁有豐富的端轉(zhuǎn)手經(jīng)驗(yàn)，《逆水寒》《永劫無(wú)間》等網(wǎng)易熱門(mén)端轉(zhuǎn)的手游化雷火事業(yè)群均參與其中。
網(wǎng)易重新代理暴雪游戲后，《魔獸世界》的手游化或?qū)⒊蔀榭赡堋?/p>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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