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記者丨張飛濤 見習(xí)生丨汗青
出品丨鰲頭財經(jīng)(theSankei)
一個月傳一次的網(wǎng)易暴雪復(fù)合消息又來了,這個月來得比以往早了一些。
4月9日凌晨,博主“差評君”在微博放出一張網(wǎng)易CEO丁磊與暴雪新CEO Johanna洽談的照片,并表示“暴雪回歸本周內(nèi)官宣”。
去年1月份,暴雪與網(wǎng)易合作到期,包括《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》《暗黑破壞神3》等在內(nèi)的暴雪游戲正式停止了中國大陸地區(qū)的運(yùn)營。
在此之后,暴雪在國內(nèi)積極尋找新的代理商,騰訊、字節(jié)、九城等均多次傳出與暴雪洽談的消息,最終沒有進(jìn)展。
“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),暴雪又找到了網(wǎng)易。4月10日,暴雪娛樂、微軟游戲與網(wǎng)易共同宣布,暴雪娛樂旗下游戲?qū)⒏鶕?jù)更新后的游戲發(fā)行協(xié)議自今年夏季開始陸續(xù)重返中國大陸市場。此外,微軟游戲還和網(wǎng)易達(dá)成了協(xié)議,嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。”
與2008年網(wǎng)易首次代理暴雪相比,現(xiàn)在的游戲市場已發(fā)生了天翻地覆的變化,網(wǎng)易重新代理暴雪后又會發(fā)生哪些新變化?
2022年11月,彼時暴雪單方面發(fā)布聲明稱,將于2023年1月23日暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。網(wǎng)易則在隨后回應(yīng),網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判,希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判,仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。
一年多的時間過去,暴雪回歸國服再次選擇了網(wǎng)易,這也是可以預(yù)料到的結(jié)果。
“暴雪此前宣布與網(wǎng)易終止合作本就不是符合雙方利益的商業(yè)決策,這一決策受到暴雪前CEO鮑比·科帝克個人情緒影響較多,并不是理性分析做下的判斷。”游戲行業(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。
據(jù)《紐約時報》報道,暴雪與網(wǎng)易決裂的原因是網(wǎng)易建議讓科帝克感覺“受到了威脅”。
去年10月份,微軟對暴雪687億美元的收購案正式完成,暴雪前CEO鮑比·科帝克也于去年12月29日離職。
鰲頭財經(jīng)了解到,網(wǎng)易此次談判的對象也由以前獨(dú)立的暴雪變?yōu)榱宋④洝?/p>
網(wǎng)易是暴雪國服回歸最合適的人選。在這一年多的時間內(nèi),暴雪也接洽了其他的國內(nèi)廠商,但更換代理商意味著暴雪旗下的游戲要重新進(jìn)行版號審批,這一過程需要6到8個月的時間,而網(wǎng)易手中則有現(xiàn)成版號。
鰲頭財經(jīng)查詢新聞出版總署發(fā)現(xiàn),《爐石傳說》《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》《星際爭霸2》《魔獸世界》等暴雪游戲的版號并沒有作廢,仍然留在網(wǎng)易。
除了版號,更換新代理商還面臨玩家賬號數(shù)據(jù)遷移、服務(wù)器建設(shè)等新問題,在這一方面,與暴雪合作了14年的網(wǎng)易顯然有現(xiàn)成的方案。
暴雪回歸國服選擇網(wǎng)易順理成章。“經(jīng)歷這一年多的波折后,網(wǎng)易與暴雪的重新談判或能爭取到更多的主動權(quán)。”前述行業(yè)分析人士表示,“比如取得直接授權(quán),或者獲得一些IP的手游開發(fā)權(quán),這才是網(wǎng)易看中的部分。”
就目前已知的信息來看,暴雪游戲國服的宣發(fā)將由網(wǎng)易雷火工作室負(fù)責(zé),運(yùn)營則由位于廣州的網(wǎng)易互娛負(fù)責(zé),而網(wǎng)易與暴雪合作開發(fā)的手游《暗黑破壞神:不朽》正是由雷火工作室主導(dǎo)。未來將暴雪國服的部分游戲業(yè)務(wù)交由雷火,或許印證了網(wǎng)易在談判中獲得了手游開發(fā)的有利條件。
在停服一年多的時間內(nèi),《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲都進(jìn)行了版本更新,國服回歸后游戲內(nèi)容將與其他服務(wù)器存在版本差距。《魔獸世界》2008年停服換代理時采取了追版本的方式,國服版本從3.13版本追趕到4.3版本才與國際服同步,知名《魔獸世界》主播“流水長”表示,此次開服也將采取相同方式,“大約一個月追一個版本”。
另外,關(guān)于諸多玩家關(guān)心的賬號數(shù)據(jù)問題,相關(guān)人士向鰲頭財經(jīng)透露,“在停服時網(wǎng)易便對玩家游戲數(shù)據(jù)進(jìn)行了封存,待國服開啟后老玩家并不需要重新注冊賬號。”
對于國服的回歸玩家們分為了兩個陣營。這一年多時間中轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞服、歐服等外服的玩家對此十分期待,也有部分玩家表示不會回歸,“現(xiàn)在暴雪的游戲已經(jīng)沒有太大的號召力了”“拉拉扯扯了一年多,傷害了玩家的期待和感情,不會再回坑了”“上線領(lǐng)取下回歸獎勵就走”。
吸引老玩家回坑提升游戲日活,將會是網(wǎng)易接下來要面臨的大問題。
在網(wǎng)易和暴雪分手之初,網(wǎng)易曾表示對方帶來的收入貢獻(xiàn)占比僅為個位數(shù)。網(wǎng)易財報顯示,2019年至2021年,網(wǎng)易來自代理游戲(暴雪等)的收入分別占網(wǎng)易收入總額的7.5%、9.1%及9.5%。
與暴雪分手后網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)并沒有受到拖累。財報顯示,2023年網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)816億元,占總營收78.8%,同比上年增長9.4%。此外,手游的凈收入則占在線游戲的75.2%,相較2022年同比增長8.2%,這一數(shù)據(jù)的增長主要是由于《蛋仔派對》和《逆水寒》等手游的凈收入占比增加。
自研手游項目已經(jīng)幫網(wǎng)易賺得盆滿缽滿,網(wǎng)易為何還要代理暴雪的端游業(yè)務(wù)?“網(wǎng)易看中的是IP”游戲行業(yè)觀察人士表示,“《暗黑破壞神:不朽》的成功讓網(wǎng)易和暴雪都看到了IP手游化的潛力,暴雪還擁有眾多IP待發(fā)掘,在重新代理暴雪旗下游戲后,網(wǎng)易很有可能在端轉(zhuǎn)手和IP拓展等項目上發(fā)力。”
Data.ai發(fā)布的報告顯示,由網(wǎng)易和暴雪共同開發(fā)的手游《暗黑破壞神:不朽》上線一年以來的用戶支出(不包括中國及海外的第三方安卓平臺統(tǒng)計)已經(jīng)超過了5.25億美元(約合人民幣37.4億元),下載總量超過4000萬。
網(wǎng)易看中的并不是收入貢獻(xiàn)占比僅為個位數(shù)的“暴雪全家桶”代理收入,而是在全球擁有極高影響力的《魔獸世界》《星際爭霸》等游戲的IP潛力。
事實上,此次負(fù)責(zé)國服回歸部分工作的網(wǎng)易雷火事業(yè)群擁有豐富的端轉(zhuǎn)手經(jīng)驗,《逆水寒》《永劫無間》等網(wǎng)易熱門端轉(zhuǎn)的手游化雷火事業(yè)群均參與其中。
網(wǎng)易重新代理暴雪游戲后,《魔獸世界》的手游化或?qū)⒊蔀榭赡堋?/p>
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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