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來源：鋅刻度
撰文/ 孟會緣
編輯/ 李覲麟
排版/ Annalee
最近這幾天，游戲圈的“熹妃回宮”大戲開演。
4月10日，暴雪官方宣布與網(wǎng)易達成協(xié)議回歸中國市場，生動演繹了什么叫做“離婚將近一年半，歸來還是原配好”。
當(dāng)初“扯皮”時，暴雪和網(wǎng)易雙方你來我往互相指責(zé)，場面一度鬧得非常難看?，F(xiàn)在和好時，暴雪和網(wǎng)易又能坐在一起，商量著為玩家們發(fā)放停服補償福利。當(dāng)然，從種種跡象來看，游戲廠商之間的分分合合，既是自身發(fā)展需要也是利益交換糾纏。
但不管是出于什么樣的考量，游戲公司行為，最后受傷的只有玩家。
在暴雪官宣旗下游戲即將于2024年夏季開始重返國內(nèi)市場之后，網(wǎng)友一陣歡欣鼓舞，熱鬧程度堪比過年。
有人回憶往昔，想要重溫游戲時光的美好：“我惦記我半山上面的菜園子，我惦記我的向日葵有沒有吃好喝好，歌還會不會唱，還會不會只唱給我聽，我惦記我的爐石天馬，它健康不健康，我還要騎著它翱翔天空，走遍艾澤拉斯的每一個角落。”
有人計較得失，敦促游戲方發(fā)放停服期間的補償：“回歸是好事，但這里也要提出一些關(guān)心的內(nèi)容。比如停服期間的商棧代幣及商棧月度，年度獎勵；停服期間各種活動（節(jié)日活動）及周常缺失的獎勵，聲望、幻化等；停服期間缺失的pvp賽季獎勵等；新開服后的追趕機制。如果以上內(nèi)容處理不好，國服再開也是工作室的狂歡。”
還有人從頭罵到尾，聲稱最無辜的當(dāng)屬游戲玩家：“當(dāng)時一個表現(xiàn)得根本不需要中國玩家，一個說是對方想要我們的資料觸碰底線，現(xiàn)在和好了說明啥？什么底線不底線的，都沒有錢重要。”
游戲玩家眾生相
對于網(wǎng)絡(luò)上各種看似對立的聲音，資深魔獸玩家秦真覺得這些其實都可以理解，“就比如說《魔獸世界》這款游戲，基本算得上是很多‘80后’‘90后’的青春回憶了，對于這種典型的情懷游戲，越是罵它的人就越是愛它。而且，罵它也是怕它再次拋棄國內(nèi)玩家。花時費力辛苦養(yǎng)的號、氪金充的皮膚裝備坐騎，大家那么多年的青春記憶說沒就沒，就是一個致命打擊。”
“你想象一下，有一天周杰倫塌了，所有歌都聽不了了，作為鐵粉的你能接受嗎？”秦真告訴鋅刻度，現(xiàn)在玩家之間流傳最廣的一個說法就是：“別忘了玩家只是微軟和動暴宮斗的犧牲品”。令大家不爽的點就在于，“游戲公司行為，讓玩家來買單。但問題是，玩家是無辜的??！”。
顯然，當(dāng)初暴雪和網(wǎng)易突然鬧“離婚”，打了玩家們一個措手不及，但看暴雪官宣回歸后的種種承諾和行動，又似乎誠意十足。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在《努力治愈，再超量恢復(fù)——致國服暴雪游戲玩家的信》中已經(jīng)明確提到，“當(dāng)服務(wù)器開啟時，我們將保證您的賬號數(shù)據(jù)被完整保留”，直接給有回歸意愿的玩家喂下一顆定心丸。
另外，在網(wǎng)易為暴雪游戲進行招聘時，釋放出來的崗位要求也可以看到有“為服務(wù)器重啟時安排有誠意的補償內(nèi)容”“充分了解停服期間的游戲內(nèi)容，安排合適的運營內(nèi)容幫助玩家盡可能重新享有獲得這些內(nèi)容的機會”等額外要求。
這些舉動，讓許多“口嫌體正直”的暴雪玩家，已經(jīng)自覺等待起了具體的開服時間。截至鋅刻度發(fā)稿時，已有52.5萬人預(yù)約《魔獸世界》。“反正已經(jīng)預(yù)約好了，游戲公司畫的新‘餅’好不好吃，等我先嘗一口再說。”秦真如此表示。
從2022年11月暴雪宣布將與網(wǎng)易分手，到2024年4月10日暴雪官宣回歸再度和網(wǎng)易合作，曾經(jīng)高調(diào)對外表示要退出中國市場的暴雪，在闊別將近一年半之后（暴雪的中國戰(zhàn)網(wǎng)服務(wù)器在2023年1月24日正式關(guān)閉），同樣選擇高調(diào)回歸。
其實回首往事，暴雪和網(wǎng)易“離婚”的原因一直沒有定論。
彼時有坊間傳聞，暴雪提出的合作條件苛刻，要求網(wǎng)易研發(fā)其它IP手游全球發(fā)行，但不允許網(wǎng)易享有除中國外的分成收益，還要網(wǎng)易提供保證金和兩年預(yù)付款。此外，暴雪還想要控制所有知識產(chǎn)權(quán)和對中國玩家的數(shù)據(jù)控制。
而暴雪發(fā)布的聲明則表示，“由于與網(wǎng)易沒有達成符合暴雪運營原則和對玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議”。對此，網(wǎng)易稱，“暴雪提出來的條件苛刻，無法就一些涉及可持續(xù)運營，和中國玩家核心利益關(guān)鍵性條款沒法達成一致。”
換句話說，兩家的核心利益不一致，合作自然也就進行不下去了。
雖然暫時無法合作，但中國市場確實“香”。畢竟動視暴雪曾在2022年三季度的財報中提到，與網(wǎng)易共同在中國大陸地區(qū)推出的暴雪作品貢獻了大約3%的動視暴雪總營收。根據(jù)游戲新知的報道，如果把暴雪部分獨立拿出來看，這里的“3%”相當(dāng)于2022年收入的13.5%，折合人民幣大約16.03億元。
暴雪總裁Mike Ybarra也在接受媒體采訪時說道：“中國大陸有數(shù)百萬玩家熱愛暴雪游戲，暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。我們是一家全球性公司，我希望暴雪游戲遍布全球每個國家和地區(qū)，包括中國大陸。因此，當(dāng)我們?nèi)〉眠M展時，我們將對此進行評估，看看會發(fā)生什么。”
“復(fù)婚”的契機出現(xiàn)在2023年10月份，只不過這一次與網(wǎng)易達成合作的主體，由暴雪變成了微軟。
據(jù)多家媒體報道，微軟以約687億美元的價格正式收購暴雪娛樂母公司動視暴雪后沒多久，就開始和網(wǎng)易重新商議暴雪游戲國服回歸的事宜，并且在去年12月份基本敲定會重新合作。較為明確的線索之一，是2023年12月20日網(wǎng)易大神平臺重新上線了《魔獸世界》社區(qū)。
暴雪官宣回歸
不論如何，如今靴子總算成功落地。即使曾與網(wǎng)易鬧掰，但在過往超十五年的合作基礎(chǔ)上，這出分手后又和好的好戲，總給人一眾出人意料卻又在情理之中的感覺。
一方面是版號問題，暴雪全家桶共計有12個版號登記在網(wǎng)易名下，如果暴雪更換了代理商，那么游戲停服后再上線就需要重新申請版號，且進口版號數(shù)量比國產(chǎn)游戲版號更稀缺。另一方面是物理服務(wù)器，即使更換代理商，暴雪也得把歷史用戶數(shù)據(jù)拿回來，而這些數(shù)據(jù)如今都在網(wǎng)易手上。
因此，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)易幾乎成為了暴雪回歸的必選項，而合作消息的放出只是印證了他們的判斷。
站在網(wǎng)易的視角來看，和暴雪分手時一度鬧得非常難看。
網(wǎng)易曾在官方聲明中言辭激烈地反擊，“暴雪的這種提議是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的”，稱其“過分自信”“予取予求、騎驢找馬、離婚不離身”。網(wǎng)易食堂還曾推出新菜“暴雪綠茶油菜”、“暴雪綠茶小趴菜”，直接玩梗暗諷暴雪。
但再次“接盤”，網(wǎng)易的積極爭取也是心甘情愿。
得益于《蛋仔派對》《逆水寒》等手游的拉動，以及《夢幻西游》的穩(wěn)定表現(xiàn)，網(wǎng)易2023年游戲業(yè)務(wù)營收達816億元，同比增長9.4%，占總營收比重進一步上升至78.8%，這一成績讓網(wǎng)易對沖了其在2023年年初與暴雪分手帶來的影響，還帶動全年營收一舉邁過千億大關(guān)，成績堪稱亮眼。
但國內(nèi)市場游戲行業(yè)競爭激烈，以網(wǎng)易最為看重的《蛋仔派對》為例，盡管為其帶來了不菲的營收，但《蛋仔派對》常常深陷“誘導(dǎo)充值”“未成年人大額付費”的負面輿論漩渦。同時，騰訊后發(fā)入局打造的同類型游戲《元夢之星》表現(xiàn)不俗，也對《蛋仔派對》的業(yè)務(wù)表現(xiàn)帶來了不小的壓力。
但隨著《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》和《星際爭霸》等暴雪旗下多款游戲，在今年夏季開始陸續(xù)重返中國大陸市場。網(wǎng)易不僅可以收攏一波老玩家的心，還能繼續(xù)靠這些經(jīng)典游戲增加自己的盈利能力，更能期待之后將這些網(wǎng)游IP轉(zhuǎn)化成手游IP（網(wǎng)易和暴雪在“分手”前就合作出品了手游《暗黑破壞神:不朽》，該游戲表現(xiàn)不俗）。
暴雪游戲全家桶將陸續(xù)回歸
這么看來，二度合作之后，暴雪可能小賺，但網(wǎng)易絕對不虧。摩根大通發(fā)布的最新報告稱，網(wǎng)易及暴雪的重新合作，預(yù)期可為網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲收入帶來3%至4%的上升空間。
更何況，微軟還和網(wǎng)易達成了一項協(xié)議，即嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。
對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》采訪時表示，對于網(wǎng)易而言，也需要提升其在海外的收入占比。微軟推動網(wǎng)易游戲登錄Xbox，能夠讓海外玩家有更多機會了解網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品。對于提升網(wǎng)易在海外市場的品牌影響力和市場份額是非常重要的，也是網(wǎng)易能走得比較容易的捷徑。
總的來說，網(wǎng)易和暴雪的再度合作，既是兩者從各自切身角度出發(fā)所作的最佳選擇，也算得上是一場雙贏的“商業(yè)聯(lián)姻”了。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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