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跨入“百億俱樂部”的東鵬飲料,受困于東鵬特飲?
2024-04-16 11:08:45

來源:趣解商業(yè)

“累了困了,喝東鵬特飲”,一句洗腦廣告語,讓東鵬特飲在國內(nèi)迅速崛起,成為國內(nèi)功能飲料市場僅次于紅牛的存在。近日,東鵬飲料又在業(yè)績上迎來了突破,成功跨入百億俱樂部!

1.東鵬特飲一年賣了超百億

前不久,東鵬飲料發(fā)布了2023年財報。財報顯示,去年,東鵬飲料實現(xiàn)營收112.63億元,同比增長32.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.4億元,同比增長41.60%。東鵬飲料不僅業(yè)績和歸屬于上市公司股東的凈利潤再創(chuàng)新高,業(yè)績還突破百億大關(guān),成功邁入百億俱樂部。

圖片來源:東鵬飲料財報

對于去年業(yè)績創(chuàng)新高的原因,東鵬飲料表示,“業(yè)績增長主要得益于公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,以及全國市場的積極開拓。”從財報來看,東鵬飲料能取得這樣的成績,東鵬特飲功不可沒。去年,東鵬特飲收入為103.36億元,在總營收中的占比為91.77%,同比增長26.48%。同時其他飲料的收入也在增長,2023年,東鵬飲料其他飲料收入為9.14億元,同比增長186.65%。另外,全國化戰(zhàn)略也是東鵬飲料去年營收增長的原因之一。公眾號“東鵬飲料集團”發(fā)布的消息顯示,此前,廣東市場是東鵬飲料的大本營,近些年,東鵬飲料正在走向全國。目前,東鵬飲料已經(jīng)在廣東、安徽、湖南、天津等地建設(shè)了生產(chǎn)基地,其中位于天津的生產(chǎn)基地是東鵬飲料在北方建設(shè)的第一個生產(chǎn)基地,承擔著輻射北方的重任。

2.東鵬特飲,是支柱也是阻礙?

作為公司的主要產(chǎn)品,東鵬特飲甚至比東鵬飲料還要廣為人知。這一來使得產(chǎn)品與公司深度捆綁,二來東鵬特飲也為公司帶來了巨大收入。不過,從另一方面來看,東鵬飲料還是沒能擺脫“大單品依賴癥”。

圖片來源:罐頭圖庫

招股書和財報顯示,2020年到2022年,東鵬特飲的收入在公司總收入中的占比分別為93.88%、94.66%、96.24%,可以看到,占比不僅都超過了九成,還在每年增加,也就是說,東鵬飲料越來越依賴于大單品東鵬特飲。盡管去年,這一比例下降到了91.87%,但占比依舊很高。因此,2023年,東鵬飲料董事長林木勤表示,“未來三年必須培育發(fā)展出第二增長曲線”。“VIVI雞尾酒”、電解質(zhì)飲料“東鵬補水啦”、椰汁“海島椰”、即飲咖啡“東鵬大咖”等,都是東鵬飲料為尋找第二增長曲線進行的嘗試。不過,從去年的財報看,東鵬飲料的其他飲料收入有所增加,但還未出爆款,更別說成為公司的第二增長曲線了。

圖片來源:東鵬飲料財報

苦惱于“大單品依賴癥”的東鵬飲料,也面臨著股東和高管的減持套現(xiàn)。去年,東鵬飲料屢次發(fā)生高管、股東減持事件,其中包括董事長林木勤投資的公司。今年東鵬飲料的第二大股東君正投資也減持了1200.03萬股。同時,去年,東鵬飲料原董事、副總裁、董事會秘書劉麗華在多次減持后宣布辭職。股東減持加高管辭職,引發(fā)了市場對于東鵬飲料的擔憂。

3.“兩超多強”,企業(yè)盯上功能飲料?

在國內(nèi)功能飲料市場,摘得“功能飲料第一股”、躋身百億俱樂部的東鵬飲料已經(jīng)位于行業(yè)頭部,但在它前面,還有紅牛這個行業(yè)龍頭。1995年進入國內(nèi)的紅牛,開創(chuàng)了國內(nèi)功能性飲料時代。到如今,它的地位也難以超越。2022年,中國紅牛的銷售額為215億元,“財聯(lián)社”報道,2023年中國紅牛的銷量達121億元,銷售額超過100億歐元。不過,中國紅牛獨占鰲頭的同時,也卷入了商標之爭。泰國天絲集團是紅牛品牌的開創(chuàng)者,將其引入國內(nèi)的卻是華彬集團,因此就品牌問題,雙方曾多次對簿公堂。這也使得中國紅牛幾次傳出“禁止生產(chǎn)銷售”的消息。

圖片來源:罐頭圖庫

《2023-2028年中國功能飲料行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資潛力預(yù)測報告》顯示,中國消費者對功能飲料的需求在逐漸增長,同時,從銷售量來看,國內(nèi)功能飲料的人均消費分別為美國的9.9%、日本的22.4%、英國的26.9%,由此可見,國內(nèi)功能飲料市場擁有較大的增長潛力。因此除了中國紅牛和東鵬特飲,脈動、樂虎、體質(zhì)能量,甚至娃哈哈等企業(yè),也想要在功能飲料市場中分一杯羹。

隨著功能飲料市場逐漸擴大以及競爭越來越激烈,東鵬飲料正在向多品類綜合飲料集團轉(zhuǎn)型,雖然已初見成效,但高度依賴東鵬特飲的東鵬飲料,能否在三年內(nèi)發(fā)展出第二增長曲線,還有待觀察。你更喜歡紅牛還是東鵬特飲?

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