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作者/文森特
編輯/嘉嘉
來源/司庫財(cái)經(jīng)
日前，康佳發(fā)布2023年財(cái)報(bào)：總營收178.5億元，同比下降39.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-21.64億元，同比下降47.15%。更值得注意的是，康佳營收已不足2019年?duì)I收（551.19億元）的三分之一。
在TCL、海信等競爭對手增長的同時，康佳營收為何大幅度下滑？在過去四年間康佳到底經(jīng)歷了什么？
“管理層瞎折騰，好大喜功，最終導(dǎo)致康佳業(yè)務(wù)的整體潰敗”，一位股票投資者向司庫財(cái)經(jīng)表示，康佳業(yè)務(wù)的崩盤，源于四年前以劉鳳喜、周彬?yàn)榇砉芾韺影l(fā)起的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅沒有拓展新業(yè)務(wù)，更是沒有守住康佳基本盤。
作為曾經(jīng)的“彩電一哥”，康佳在彩電業(yè)務(wù)上頗具戰(zhàn)斗力。2017年，彩電行業(yè)面臨嚴(yán)重危機(jī)上游面板成本不斷上升，市場整體規(guī)模萎縮6.6%。
身處寒冬中，行業(yè)整體消沉：長虹、海信前三季度凈利潤分別下降67.97%、47.39%，創(chuàng)維數(shù)碼全年凈利潤下降近39.49%。
“當(dāng)時市場波動很大，很多彩電品牌業(yè)務(wù)都出現(xiàn)大幅下降，而康佳性價比高，影響很小”，一名行業(yè)分析師向司庫財(cái)經(jīng)表示，康佳成為當(dāng)時彩電行業(yè)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
在財(cái)務(wù)營收上，康佳彩電業(yè)務(wù)營收達(dá)到119.95億元，營收貢獻(xiàn)率達(dá)到40%，在扣除出售康僑佳城七成股權(quán)帶來的47億元凈利潤收益外，以彩電為主的電器業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3億元的凈利潤，同比增長幅度高達(dá)225.4%。
在技術(shù)儲備上，康佳押注OLED，推出了X82系列、8K電視等產(chǎn)品，其中康佳OLED V92系列超薄無邊框，機(jī)身最薄處僅4.7MM。
在市場占有率上，彼時康佳在彩電業(yè)務(wù)中位居行業(yè)第一。由中怡康時代市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月，康佳彩電銷量占有率為14.09%，位于市場第一位。
“與長虹、海信、小米這類綜合性巨頭相比，康佳的特點(diǎn)就是以彩電為主，業(yè)務(wù)相對單一”，該名行業(yè)分析師向司庫財(cái)經(jīng)表示，康佳的業(yè)務(wù)雖然說不上多強(qiáng)，但是小而美，市場非?？春?，其股價在2016年時，達(dá)到每股30.17元。
高度垂直彩電、高性價比是康佳對抗市場波動的法寶，卻也成為康佳管理層迫切打破的現(xiàn)狀。
“康佳不再只是一家彩電公司，將轉(zhuǎn)型投資控股平臺，做大投資業(yè)務(wù)，彩電業(yè)務(wù)則獨(dú)立進(jìn)行公司化運(yùn)作”，2017年,康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜以及新任總裁周彬提出發(fā)展新思路，要求康佳從家電公司轉(zhuǎn)型成為資本公司。
“內(nèi)變革，對外擴(kuò)張”、“徹底放棄‘守成’的心態(tài)”，彼時劉鳳喜和周彬迫切希望剝掉康佳的家電底色，但正是這場管理層發(fā)起的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也將康佳帶入了“刀山火海”。
“十三五末完成營收目標(biāo)600億，2022年完成營收目標(biāo)1000億”，康佳管理層希望通過這場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將其變成一家千億營收的科技公司，從而實(shí)現(xiàn)高增長。
“康佳最高點(diǎn)營收是500億出頭，要想營收翻倍，康佳必須多拳出擊，尋找新的增長點(diǎn)”，該名行業(yè)分析師表示，能撐起劉鳳喜和周彬千億營收野心的，只能通過資本化的方式。
從2017年3月，周彬由康佳集團(tuán)營運(yùn)管理中心總監(jiān)升職為集團(tuán)總裁，并在當(dāng)年確立“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向。此后康佳通過戰(zhàn)略投資、合資等多種方式，進(jìn)入了一系列新領(lǐng)域：
在產(chǎn)業(yè)園區(qū)上，康佳與滁州、遂寧、南京、宜賓、海門政府簽訂合作協(xié)議，合力開發(fā)科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)務(wù)，五大區(qū)域項(xiàng)目總投資額將達(dá)到430億元。
在環(huán)保產(chǎn)業(yè)上，康佳聚焦水污染防治、大氣污染防治、固體廢料治理與回收再加工利用等領(lǐng)域，希望通過3-5年時間，打造出國內(nèi)一流的環(huán)保運(yùn)維高端品牌，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年?duì)I收達(dá)到180-260億元。
在新材料上，擴(kuò)大旗下江西康佳新材料科技有限公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將其產(chǎn)品第三代納米微晶石拓展到醫(yī)療、航天、軍事等領(lǐng)域。
在半導(dǎo)體上，康佳立志成為半導(dǎo)體元器件及智能解決方案垂直整合服務(wù)商，并通過5-10年的努力，成為全國前十大半導(dǎo)體公司，立志年度營收目標(biāo)過百億。
此外，康佳還將關(guān)注點(diǎn)放在了大健康、新能源汽車、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等領(lǐng)域。以周彬?yàn)榇淼墓芾韺酉Ｍ诳导殉闪?0周年之際做出屬于自己的業(yè)績：
在三年時間內(nèi)，培育出3個營收過百億的新產(chǎn)業(yè)，打造1-3個新的境內(nèi)外上市公司。
但這種四面出擊、多點(diǎn)開花的行為引起了資本市場的諸多不滿，“攤子鋪的太大，康佳選擇的產(chǎn)業(yè)方向都是當(dāng)時最熱門的方向，說它是賭硬核科技賽道，也可以說是更像一種投機(jī)行為，什么熱干什么，沒有戰(zhàn)略定力”，一位股票投資者向司庫財(cái)經(jīng)表示對康佳業(yè)績以及管理層的不滿。
“胡亂掄王八拳的結(jié)果就是什么都干、什么都干不了”，一名家電行業(yè)從業(yè)者向司庫財(cái)經(jīng)表示，前幾年國內(nèi)四面出擊、大水漫灌的擴(kuò)張型企業(yè)都逃脫不了“啥都想干，啥都要趕，但干啥啥不成”的魔咒。
營收目標(biāo)直指千億的康佳也不例外。
以半導(dǎo)體業(yè)務(wù)為例，康佳成立了中康存儲科技、康芯威、康佳芯盈三家半導(dǎo)體企業(yè)，設(shè)計(jì)芯片研發(fā)設(shè)計(jì)、封測、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)，其中僅在2019年下半年，康佳在康佳芯盈身上的投入就高達(dá)10億元，
2019年12月，康佳半導(dǎo)體業(yè)務(wù)研發(fā)出首款eMMC存儲主控芯片，并計(jì)劃在2020年實(shí)現(xiàn)存儲主控芯片銷售1億顆。但在2023年，康佳存儲芯片貿(mào)易及半導(dǎo)體行業(yè)的營收為33.97億元，同比下降67.37%。
在康佳過往的宣傳資料中，環(huán)保新材料業(yè)務(wù)相繼簽下多筆大單，在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型不到一年半的時間內(nèi)，僅環(huán)?？萍际聵I(yè)部累計(jì)中標(biāo)金額約為56億元。但康佳2023年財(cái)報(bào)顯示：環(huán)保及新材料行業(yè)營收為11.46億元，同比下降26.01%。
產(chǎn)業(yè)園區(qū)上，2023 年基本無新增大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目。
與半導(dǎo)體、環(huán)材等新業(yè)務(wù)高達(dá)兩位數(shù)的下滑相比，彩電業(yè)務(wù)依舊撐著康佳的半壁江山，2023年彩電業(yè)務(wù)營收47.08億元，貢獻(xiàn)率約為26%。
康佳的萎靡不振也體現(xiàn)在市值上。2024年5月9日，康佳總市值為74.65億元，相比2017年底的92.62億元，跌去了20%。
“新業(yè)務(wù)發(fā)展不起來，兩位數(shù)的下跌，傳統(tǒng)的彩電業(yè)務(wù)，康佳已經(jīng)脫離了第一梯隊(duì)，在技術(shù)、產(chǎn)品力上已經(jīng)落后海信等對手”，一位股票投資者對康佳并不看好，在他看來，海信、小米、創(chuàng)維、TCL四家已經(jīng)占據(jù)八成的市場份額，康佳彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)落伍，不可能回到從前的市場地位。
從小而美到持續(xù)沒落，康佳命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于康佳管理層的戰(zhàn)略誤判。
四年前，以劉鳳喜、周彬?yàn)榇淼募瘓F(tuán)管理層試圖通過多元化，四面出擊，多點(diǎn)開花，力圖帶動康佳的營收增長，實(shí)現(xiàn)千億營收大關(guān)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而經(jīng)過四年的大干特干，康佳從551.19億元的年?duì)I收額下降到如今的178.5億元，下降幅度超過六成。
即便因?yàn)閼?zhàn)略失誤，造成康佳陷入財(cái)務(wù)窘境，但康佳的管理層依舊拿著高薪，以周斌為例，2018年至2022年，周彬收入分別為395.24萬元、395萬元、613.46萬、538.14萬元、400.2萬元。
在這里借用股民朋友的一句話：好端端的康佳經(jīng)營成這樣，康佳的管理層不需要負(fù)責(zé)嗎？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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