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來源 | 新熵
作者丨櫻木 編輯丨伊頁
微信對于本地生活的執(zhí)念似乎還是沒有放下。
在美團(tuán)開始打通到店到家兩大核心業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備徹底與抖音決一勝負(fù)時。視頻號這個不被人看好的玩家，趁著頭部打架的功夫，悄悄擴(kuò)張著自己的版圖。
近日視頻號發(fā)布本地生活商家入駐政策，包括餐飲和酒旅兩個一級類目，正餐、快餐、烘焙小吃、住宿、景區(qū)等9個二級類目。作為馬化騰口中“全村的希望”，視頻號對于本地生活躍躍欲試已久，此次終于有了大規(guī)模的動作和標(biāo)準(zhǔn)，也意味著公司下定了決心，加入到這場看起來并不好打的戰(zhàn)局之中。
不同于美團(tuán)、抖快，從此次細(xì)則來看，視頻號的動作與傳統(tǒng)本地生活巨頭的路徑并不相同，餐飲類目暫不支持單店入駐，更多瞄準(zhǔn)的是連鎖多店模式的商家；酒旅類目中允許單店經(jīng)營的酒店入駐，但入駐資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)中需要具備企業(yè)主體資質(zhì)包括營業(yè)執(zhí)照以及法人身份證信息。景區(qū)則注明了“僅對4A級及以上景區(qū)開放”。
即便餐飲連鎖化發(fā)展迅猛，但從整體大盤來看，占比依舊較低。嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)之下，視頻號本地生活似乎想先從阻力較小的方向突圍，這也從側(cè)面展現(xiàn)出了視頻號在本地生活領(lǐng)域依舊比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。
其實這種謹(jǐn)慎，也有跡可循，相較于抖音快速地將本地生活規(guī)模單季度推升至千億，微信在本地生活可以說并無太亮點的成績。
微信踏入本地生活最早可追溯至2023年2月，微信小程序在廣州和深圳內(nèi)測上線“門店快送”。到了7月，門店快送新增了北京、成都等12個城市的業(yè)務(wù)，商家基本為肯德基、百果園等品牌連鎖門店，配送方為順豐同城或達(dá)達(dá)等。
8月，視頻號曾試水本地生活，但效果一般。根據(jù)中國企業(yè)家的報道，視頻號某頭部服務(wù)商成績最好的一場也只賣出了30多萬元，原因在于視頻號的流量分發(fā)不準(zhǔn)確。同時，真實購買也看起來不能令人滿意，“當(dāng)時測試下來，視頻號的核銷率只有30%至50%。”他說道。根據(jù)抖音服務(wù)商數(shù)據(jù)，抖音的核銷率可以達(dá)到60%至70%。
首站幾乎宣布失利，2023年整個下半年，視頻號關(guān)于本地生活，幾乎沒有太多熱情，但相應(yīng)的轉(zhuǎn)折點，在于微信支付團(tuán)隊的入駐，從2023年底開始，微信支付團(tuán)隊介入視頻號商業(yè)化進(jìn)程，而視頻號本地生活也從那個時間重新被拿到了臺前。從接近騰訊人士披露，微信支付之所以著急參與到本地生活之中，其原因在于抖音支付有向線下商家滲透的趨勢。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音本地生活GTV（總交易額）近2000億元，已經(jīng)近美團(tuán)的三分之一。根據(jù)《2023年本地生活服務(wù)報告》，截至2023年4月，美團(tuán)和抖音的重合用戶規(guī)模超過3億，重合用戶占美團(tuán)用戶比例高達(dá)81%。近日，據(jù)《晚點LatePost》報道，抖音在2024年一季度的生活服務(wù)板塊銷售額已突破千億元大關(guān)，較去年同期增速高達(dá)100%以上，與美團(tuán)的規(guī)模差距在不斷縮小。抖音本地生活的快速成長，也將美團(tuán)的估值壓得死死的，僅2023年，美團(tuán)在二級市場股價下跌53.12%，市值不斷蒸發(fā)。從某種程度上來說，抖音本地生活向市場印證了一個事實，即在沒有自建運力僅僅憑借著對流量的操控和第三方外包運力，就可以搶奪不小的市場份額。
在這種邏輯驅(qū)動之下，抖音支付對于微信支付在線下的爭奪，似乎就是與美團(tuán)競爭的另一個版本。
作為防守一方，微信支付占據(jù)著社交以及私域的流量，龐大的先發(fā)優(yōu)勢，都讓微信支付可以暫時安心，但手中如果沒有更多的籌碼，這場戰(zhàn)役最后的勝負(fù)也許仍未可知。其實，從另一個細(xì)節(jié)來看，視頻號想分到本地生活的蛋糕也非易事。抖音本地生活團(tuán)隊人數(shù)已經(jīng)超過5000人，而微信整個團(tuán)隊人數(shù)約4000人，這樣懸殊的配置，也讓這場仗只能慢慢打，不斷拖住，才能有勝利的可能性，但抖音本地生活真的會給微信時間嗎？一切尚未可知。
全村的希望再次出發(fā)了，雖然防守意圖明顯，但依舊是一場硬仗。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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