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來(lái)源｜新品略財(cái)經(jīng)
作者｜吳文武
老牌連鎖瑜伽品牌卡莫瑜伽突然倒閉，熟悉的場(chǎng)景如今再次上演，到底是誰(shuí)殺死了卡莫瑜伽？
又一家知名連鎖瑜伽品牌 “猝死”，掀起行業(yè)巨浪。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，6月1日，知名連鎖瑜伽品牌突然發(fā)布公告稱(chēng)，正式永久關(guān)閉所有門(mén)店，并稱(chēng)沒(méi)有退費(fèi)能力。
卡莫瑜伽倒閉前早有信號(hào)，今年5月21日，其在官方公眾號(hào)宣布休業(yè)整頓，暫未確定再次營(yíng)業(yè)時(shí)間。
這份停業(yè)公告發(fā)布之后，卡莫瑜伽的會(huì)員們就有了一種不祥的預(yù)感，卡莫瑜伽可能很快要倒閉了。
而如今，隨著卡莫瑜伽正式公告倒閉，之前倒閉的健身房和瑜伽館的場(chǎng)景，如今落到卡莫瑜伽頭上。
據(jù)中國(guó)商報(bào)報(bào)道，卡莫瑜伽會(huì)員王女士在5月21日卡莫瑜伽公告休業(yè)整頓的那天晚上，就收到了銷(xiāo)售人員發(fā)來(lái)的一條信息：公司倒閉了。
卡莫瑜伽突然倒閉的消息，還是讓其會(huì)員們感到非常突然。雖然卡莫瑜伽之前說(shuō)表示休業(yè)調(diào)整，但是幾個(gè)月前，卡莫瑜伽關(guān)了幾家門(mén)店時(shí)承諾的會(huì)員退款目前也沒(méi)有兌現(xiàn)。
或許卡莫瑜伽早就在籌備突然跑路，有媒體記者致電卡莫瑜伽集團(tuán)總部、卡莫瑜伽多家門(mén)店，電話均無(wú)人接聽(tīng)。
卡莫瑜伽倒閉，首先很受傷的是會(huì)員。據(jù)媒體報(bào)道，一份由會(huì)員自發(fā)的登記表顯示，卡莫瑜伽會(huì)員損失慘重，有43%的登記會(huì)員未消耗課時(shí)價(jià)值在一萬(wàn)元以上，甚至還有會(huì)員損失高達(dá)數(shù)萬(wàn)元。
上述的王女士在去年才辦了卡莫瑜伽兩家門(mén)店的通用年卡，目前卡內(nèi)仍有1萬(wàn)元余額，剩余20多節(jié)私教課未用。
卡莫瑜伽早就拖欠員工工資，后來(lái)還斷繳了社保，卡莫瑜伽員工受害微信群中人數(shù)也超過(guò)了200人，其中很多員工都被拖欠了兩到三個(gè)月的工資。
早在今年4月，有私教老師就偷偷跟會(huì)員說(shuō)，卡莫瑜伽已經(jīng)兩個(gè)多月發(fā)不出工資了，讓會(huì)員抓緊刷卡消費(fèi)。
卡莫瑜伽正在進(jìn)行善后工作，接手的新公司是一家醫(yī)美公司。目前，部分卡莫瑜伽門(mén)店已和新公司簽訂新合同，可能在休整后迎來(lái)新店。
拖欠工資、社保斷繳、拖欠房租、突然人去樓空……直至最后一刻宣布倒閉，各種跡象已經(jīng)說(shuō)明，卡莫瑜伽氣數(shù)已盡，瑜伽江湖再無(wú)卡莫瑜伽。
卡莫瑜伽突然倒閉之所以能引發(fā)如此高的關(guān)注度，就在于卡莫瑜伽是一家瑜伽連鎖頭部機(jī)構(gòu)。
公開(kāi)資料顯示，卡莫瑜伽成立于2013年，總部位于北京，卡莫瑜伽起步于線下瑜伽連鎖，截至2024年，卡莫瑜伽在全國(guó)共經(jīng)營(yíng)30余家連鎖直營(yíng)店。
卡莫瑜伽從2019年開(kāi)始發(fā)力線上業(yè)務(wù)，其宣傳稱(chēng)，“線下場(chǎng)館+教培+線上線下商城+線上課”四大業(yè)務(wù)和收入來(lái)源，卡莫瑜伽還曾提出過(guò)千店目標(biāo)，直到倒閉也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)。
卡莫瑜伽曾是資本寵兒，于2022年7月獲得由真格基金領(lǐng)投，零一創(chuàng)投、藍(lán)象資本跟投的2800萬(wàn)天使輪投資，背后站著明星資本，曾風(fēng)光無(wú)限。
更值得關(guān)注的是，卡莫瑜伽2024年2月還宣布與國(guó)內(nèi)首家藝術(shù)教育美股上市公司ACG國(guó)際藝術(shù)教育集團(tuán)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。
算起來(lái)卡莫瑜伽已經(jīng)營(yíng)業(yè)了11年之久，都扛過(guò)了艱難的三年疫情，為何現(xiàn)在會(huì)突然閉店？那么，是誰(shuí)殺死了卡莫瑜伽？
從經(jīng)營(yíng)理念及模式上來(lái)看，卡莫瑜伽還算是一家比較穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)和健康管理理念贏得了較好的市場(chǎng)口碑，就連不少行業(yè)人士都曾看好卡莫瑜伽。
然而實(shí)際上，卡莫瑜伽從一開(kāi)始就是玩資本套路，一位卡莫瑜伽總部的前員工在小紅書(shū)上表示，卡莫瑜伽創(chuàng)立之初就是奔著上市去，按照資本市場(chǎng)邏輯，卡莫瑜伽要么上市，要么賣(mài)掉，最壞的結(jié)果就是倒閉。
這位卡莫瑜伽前員工表示，卡莫在企業(yè)管理和內(nèi)部管理方面也存在不少問(wèn)題，這些問(wèn)題看似很小，實(shí)際上早就埋下了雷。
難道導(dǎo)致卡莫瑜伽倒閉最大的原因是因?yàn)殚T(mén)店不賺錢(qián)么？這倒也未必。有短視頻博主曾發(fā)布卡莫瑜伽的門(mén)店盈利估算視頻稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)好的卡莫瑜伽門(mén)店還是賺錢(qián)的。
上述博主在視頻中分享，以卡莫瑜伽的一家460平方米的門(mén)店為例，一年?duì)I收在900萬(wàn)上下，扣除房租、人工、日常洗漱等綜合成本在40萬(wàn)一個(gè)月左右，按課耗按總收入90%計(jì)算，利潤(rùn)率在40%，計(jì)算出每年的利潤(rùn)在360萬(wàn)左右。
實(shí)際上，卡莫瑜伽在全國(guó)開(kāi)了超過(guò)30家直營(yíng)連鎖門(mén)店，需要投入大量的資金和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)成本來(lái)維持門(mén)店經(jīng)營(yíng)，卡莫瑜伽的倒閉結(jié)局與其盲目擴(kuò)張直接有關(guān)。
卡莫瑜伽還曾發(fā)力嘗試做開(kāi)發(fā)智能硬件，曾想做健身鏡，最終還是做了智能瑜伽墊，這些都需要投入相應(yīng)的資金。
前期有資本輸血，卡莫瑜伽可以擴(kuò)張及維持運(yùn)營(yíng)，一旦沒(méi)有了資本輸血，卡莫瑜伽的造血能力不強(qiáng)的話，就只能走下坡路。
疫情的沖擊對(duì)卡莫瑜伽也產(chǎn)生了很大的影響，畢竟在疫情期間，卡莫瑜伽還需要繼續(xù)支付房租和員工的工資等成本。
公司被賣(mài)和管理團(tuán)隊(duì)換血，似乎加速了卡莫瑜伽的衰落。后來(lái)卡莫瑜伽老板把公司賣(mài)給了現(xiàn)老板，高管團(tuán)隊(duì)大換血，這與卡莫瑜伽原來(lái)的理念不符合，自然就出現(xiàn)很多問(wèn)題。
《新品略財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，卡莫瑜伽突然倒閉，除了市場(chǎng)因素影響外，更多原因還是在于卡莫瑜伽自身的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，所以說(shuō)：卡莫瑜伽是自己殺死了自己。
卡莫瑜伽倒閉，讓市場(chǎng)各方目光再度聚焦到瑜伽行業(yè)，其實(shí)背后這兩年早就出現(xiàn)了一波連鎖瑜伽品牌倒閉潮。
曾在上海經(jīng)營(yíng)了近10年之久的Mysoul瑜伽館，從2022年10月開(kāi)始就毫無(wú)征兆地關(guān)門(mén)，開(kāi)始拖欠會(huì)員費(fèi)，這家上海老牌連鎖瑜伽館倒在了2023年初。
2023年2月，曾號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)瑜伽賽道標(biāo)桿，走高端路線的梵音瑜伽也倒閉了，其創(chuàng)始人稱(chēng)負(fù)債幾個(gè)億，倒閉前的梵音瑜伽在全國(guó)共開(kāi)了80多家瑜伽門(mén)店。
其實(shí)早從2022年開(kāi)始，瑜伽行業(yè)就開(kāi)始了倒閉潮，有行業(yè)報(bào)告分析稱(chēng)，2022年瑜伽行業(yè)閉店率為10.39%。
從2023年到2024年現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)看，瑜伽行業(yè)的閉店率應(yīng)該是持續(xù)往上走，昔日風(fēng)光無(wú)限的多家行業(yè)頭部連鎖瑜伽品牌基本上已經(jīng)全軍覆沒(méi)。
有意思的是，一方面，現(xiàn)實(shí)中很多瑜伽館倒閉了，但另一方面，瑜伽市場(chǎng)規(guī)模似乎依然在保持增長(zhǎng)。
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2020年中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到387億元，2023年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了驚人的561億元，還在繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
在這么多健身運(yùn)動(dòng)中，柔和舒緩的瑜伽備受女性青睞，而女性為了健身、健康、塑形和培養(yǎng)氣質(zhì)，讓瑜伽成了中國(guó)女性的第二大運(yùn)動(dòng)，其受歡迎程度僅次于跑步。
瑜伽的火爆，我們可以從瑜伽服賣(mài)爆了的新聞中看出來(lái)，千元甚至是幾千元一條的lululemon瘋狂吸金，也是瑜伽運(yùn)動(dòng)流行的一個(gè)寫(xiě)照。
然而在現(xiàn)實(shí)中，要持續(xù)經(jīng)營(yíng)好一家瑜伽館并不容易，前期的裝修，房租水電，人工成本，還要營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)瑜伽老師等，都是需要砸錢(qián)的。
而對(duì)于卡莫瑜伽、梵音瑜伽這樣的行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)而言，各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本投入更多，相對(duì)而言，卻沒(méi)有很強(qiáng)的盈利能力，這樣肯定不長(zhǎng)久。
都說(shuō)瑜伽是一項(xiàng)有很高用戶黏性的運(yùn)動(dòng)，但現(xiàn)實(shí)中并不一定如此，有很多人都是靠著三分鐘熱度去練瑜伽，但很快就懈怠了。
再加上這幾年，不少健身房和知名連鎖瑜伽品牌跑路、倒閉的事件接連發(fā)生，讓不少會(huì)員不敢預(yù)付費(fèi)，這些健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)品牌的收入自然就少了。
瑜伽同樣有競(jìng)品，比如普拉提等新興運(yùn)動(dòng)和瑜伽的健身效果相似，對(duì)于很多愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，更“出片”，時(shí)間一久，就會(huì)搶走一部分瑜伽客群。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，瑜伽依然是一項(xiàng)很受女性健身愛(ài)好者歡迎的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于瑜伽場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)品牌方來(lái)說(shuō)，也是一門(mén)長(zhǎng)久的生意。
很多時(shí)候，企業(yè)切勿盲目擴(kuò)張，追求規(guī)模，做一家區(qū)域性或者是地區(qū)性的精品品牌，深耕市場(chǎng)，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，也是一條很好的經(jīng)營(yíng)之道。
今年春節(jié)后，一位好友告訴《新品略財(cái)經(jīng)》，自己健身三年，位于深圳福田某甲級(jí)寫(xiě)字樓的某大型連鎖健身品牌門(mén)店突然關(guān)停，他很受傷。租金貴、健身的人少，不足以支撐一家門(mén)店經(jīng)營(yíng)，倒閉是遲早的事情。
作為會(huì)員或消費(fèi)者，誰(shuí)都根本無(wú)法預(yù)料這些健身場(chǎng)館品牌方何時(shí)經(jīng)營(yíng)異常，唯一能做的就是理性消費(fèi)。
卡莫瑜伽倒閉了，但卡莫瑜伽留給同行們的深思和反思卻永遠(yuǎn)不會(huì)消失。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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