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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
重生之我靠短劇奪回我的一切。
龍年伊始，#咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過億#的話題，徹底撬開了短劇行業(yè)的大門，為資本市場注入了熱辣滾燙的新鮮血液。
而前不見伴隨著背刺打工人等塌房輿論而大爆出圈的“王媽”，將短劇宇宙的吸金力再一次具象化。一部《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》，便能讓“七顆猩猩”賬號(hào)的廣告月收入達(dá)到7位數(shù)。
最近，短劇市場的熱鬧繁榮之風(fēng)還刮到了喜劇之王那兒。
6月2日，周星馳帶著他出品的首部短劇《金豬玉葉》向我們走來了。
▲ 圖源：抖音@九五二七劇場
年少時(shí)欠星爺?shù)碾娪捌?，如今可以在短視頻賽道償還了？
6月2日17時(shí)，《金豬玉葉》在抖音@九五二七劇場上線第一集。上線一小時(shí)播放量突破百萬，截至發(fā)稿，播放量已突破3500萬。
▲ 圖源：抖音@九五二七劇場
這是抖音與周星馳達(dá)成獨(dú)家合作的“九五二七劇場”推出的第一部作品，由周星馳出品、易小星監(jiān)制、馬史導(dǎo)演，邀請(qǐng)到了徐志勝、蔣詩萌、土豆、派小軒、張百喬等眾多知名喜劇演員參演。
由于講述的是網(wǎng)絡(luò)詐騙（殺豬盤）、職場不公等社會(huì)議題，首集上線該劇便在微博上斬獲了#金豬玉葉隱喻拉滿#、#金豬玉葉太敢拍了#等話題。
它成功地吸引了我，從沒看過短劇的我為此特意點(diǎn)開看了。星爺出品，果然沒讓我失望。
“華威已經(jīng)被開除了”、“提可托可也要被封殺了”、“山村家里排核廢水”、“山姆家那么多槍擊案”、“胖子和小男孩是個(gè)雷”……一句臺(tái)詞一個(gè)梗，網(wǎng)友直言這臺(tái)詞簡直就是貼臉開大，內(nèi)涵滿滿。
▲ 圖源：微博
其中，脫口秀演員徐志勝集合了隱喻、暗諷和無厘頭等特點(diǎn)的神吐槽演出，直接讓他成為了首集的“MVP”（全場最佳）。
網(wǎng)友熱評(píng)：“還以為星爺王者歸來，結(jié)果徐志勝拿了第一。”
《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解到，《金豬玉葉》第一季共有24集，每集時(shí)長在5-6分鐘左右。
與主流的豎屏短劇不一樣，《金豬玉葉》采用橫屏拍攝，可以視作由一部120分鐘電影剪輯成24集的橫屏短劇。
除了這一點(diǎn)之外，不收費(fèi)也是《金豬玉葉》的另一大特點(diǎn)，這注定了它與資本市場追逐的那類短劇有著完全不一樣的氣質(zhì)。
此前，易小星在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，自己和周星馳都不想跟風(fēng)做霸總題材的短劇，“做點(diǎn)不一樣的短劇，做一個(gè)有星爺氣質(zhì)的、電影化的短劇劇本”這是他做短劇的愿景。
那么，易小星的期望達(dá)成了嗎？
期望與失望這對(duì)雙子星，常常會(huì)圍繞在我們喜歡的人身上。而且喜愛度越高，產(chǎn)生的情緒引力作用就越強(qiáng)。
基于這個(gè)原理，回過頭來看跟周星馳這個(gè)超級(jí)大IP扯上關(guān)系的《金豬玉葉》，無論周星馳在其中承擔(dān)著什么樣的角色，這部劇都會(huì)被打上深刻的“周星馳”烙印。
在享受著天然的流量效應(yīng)所帶來的紅利之時(shí)，自然也得接受更為嚴(yán)苛的審視。
正所謂，期望越大失望越大。
奔著周星馳名頭而來，第一批失望者誕生了。
這一小戳人打出了差評(píng)，皆因“星味”不足，沒有感受到周星馳無厘頭式的喜劇風(fēng)格。
有網(wǎng)友認(rèn)為“不好笑，和周星馳一點(diǎn)關(guān)系都沒有”。
也有人質(zhì)疑周星馳在該劇的參與程度，是否只是掛個(gè)名頭而已。
對(duì)此，易小星在主創(chuàng)分享會(huì)中曾透露，周星馳在本次作品各個(gè)環(huán)節(jié)不可或缺，人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面均給出指導(dǎo)創(chuàng)作。
他還提到，劇中埋了100多個(gè)向周星馳致敬的彩蛋。比如，男主房間墻上的《喜劇之王》海報(bào)，部分驚悚橋段借鑒了《回魂夜》的音樂和鏡頭語言等。
在第一集中，男主角朱浩（飾演者 史元庭）殺豬佬的造型便是明顯致敬了周星馳的經(jīng)典電影《國產(chǎn)凌凌漆》。
而對(duì)于不友好的聲音，史元庭在自己的個(gè)人賬號(hào)上也回應(yīng)過，“我們這部戲的每一集劇本，每一個(gè)字，星爺都是有看過，星爺都是有把關(guān)的。我們拍攝的時(shí)候，每一天拍攝剪輯出來的素材，星爺都是有看的。”
▲ 圖源：抖音@演員史元庭
拋開“含星量”這一點(diǎn)，有不少網(wǎng)友都肯定了《金豬玉葉》，給出了頗高的評(píng)價(jià)。
網(wǎng)友留言“有電影質(zhì)感”、“有點(diǎn)意思，這么敢說挺刺激”、“臺(tái)詞很有深度，不得不佩服”。
誠然，特別是徐志勝扮演的狗腿子以黑色幽默的方式暗諷職場潛規(guī)則，還緊跟時(shí)事，在劇情中融入中美技術(shù)對(duì)抗、日本核廢水、美國槍擊亂象等現(xiàn)實(shí)議題。
比如，女主葉小萊的上級(jí)是山姆，這里的山姆暗指漂亮國。華威和提可托可則分別暗指華為和TikTok（海外版抖音）。
▲ 圖源：抖音
比如，山姆拒絕女主葉小萊請(qǐng)假的理由是“誰家還沒點(diǎn)事”，狗腿子員工則附和道：“去年木村（日本員工）家里排核廢水，那么大的事，人家都沒回家看一眼，山姆家那么多槍擊案，人家不也是默默承受嗎？”
▲ 圖源：抖音
再比如，女主提到的兩個(gè)雷“胖子和小男孩”，是帶有歷史知識(shí)點(diǎn)在里面的，他們代表的是漂亮國投向小日子的兩顆真“雷”。廣島的蘑菇彈叫小男孩，長崎的外形較圓的叫胖子。
身上不揣著點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)，還真看不懂這部短劇要表達(dá)的是什么。
還有一個(gè)冷門知識(shí)點(diǎn)，“九五二七”的廠牌名也是有淵源的，它出自周星馳的經(jīng)典影片。在《唐伯虎點(diǎn)秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當(dāng)仆人，當(dāng)時(shí)采用的編號(hào)就是“9527”。
▲ 圖源：微博
據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%，2024年有望突破500億元，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將超1000億元。
由此可見，短劇市場是一塊巨大的香餑餑，為內(nèi)容創(chuàng)作者開拓了施展拳腳的廣闊天地。
短劇是短視頻和長劇碰撞出來的產(chǎn)物，有著題材爆、節(jié)奏快、爽點(diǎn)密等更符合短視頻用戶胃口的特點(diǎn)。
跟長劇和電影相比，短劇奉行的是完全不同的另外一套敘事模式和商業(yè)模式。
短、平、快的上市節(jié)奏，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者們提出了更高的要求。想要在極短的時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶眼球并讓他們主動(dòng)充值，內(nèi)容創(chuàng)作者們必須將更多的精力放在前期的劇本和內(nèi)容的打磨上。
內(nèi)容要是撲了，投資方的錢也就打水漂了。
處于野蠻生長時(shí)期的短劇，數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)。賽道越擁擠，競爭越激烈，意味著被看見的機(jī)會(huì)越少。
在爆款越來越難做的當(dāng)下，“投流”成了助力短劇出圈的重要推手，有些時(shí)候甚至可以說是救命稻草。
面對(duì)逐漸推高的投入成本，以及充滿不確定性的投資回報(bào)率，短劇市場不乏一些劍走偏鋒者，以不良價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容作為吸睛點(diǎn)，在劇集中刻意制造性別歧視、刻意夸大家庭矛盾、渲染血腥暴力、混淆是非觀念、傳播軟色情等，甚至還有取胎做藥引等非法違規(guī)情節(jié)，嚴(yán)重違反公序良俗。
在昨天（6月4日），由九州文化出品的熱度頗高的《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》就因存在以上問題被中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)下場處置了。
▲ 圖源：微信珊瑚安全
目前，抖音、快手、微信、B站等平臺(tái)均已下線該片，并且禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。
去年12月，咪蒙出品的爆款短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，也因涉嫌極端復(fù)仇、以暴制暴、過度渲染人性中的惡等原因被平臺(tái)下架了。
值得一提的是，6月1日，國家廣播電視總局發(fā)布的微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。已播出的短劇需要重新備案，未經(jīng)審核且備案的短劇不得上網(wǎng)傳播。
短劇需“持證上崗”，這意味著行業(yè)正走向規(guī)范化，同時(shí)對(duì)題材和內(nèi)容品質(zhì)提出了更高的要求。
以目前尚未開啟付費(fèi)模式且沒有廣告冠名/植入的《金豬玉葉》來看，作為頭部導(dǎo)演級(jí)別的周星馳，其加入像是要為行業(yè)樹立一個(gè)標(biāo)桿，起到引領(lǐng)短劇市場通往精品化發(fā)展的方向。
抖音的如意算盤打得響，至于市場會(huì)不會(huì)買賬，仍是個(gè)未知數(shù)。
且看接下來的《金豬玉葉》能奉上多少朕還不知道的驚喜。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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