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@松果財(cái)經(jīng)原創(chuàng)
作者| 璟松
千呼萬喚始出來，國產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》即將發(fā)售。
早在2020年的8月20日當(dāng)天，《黑神話：悟空》就發(fā)布了13分鐘的實(shí)機(jī)演示。僅兩天，B站播放量超過1700萬，微博話題閱讀量超過2.4億。
從立項(xiàng)開始算起，2017年到2024年，“七年磨一劍”，國內(nèi)本土游戲團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)通過自主研發(fā)，用世界公認(rèn)最困難也是最高水準(zhǔn)的方式，完成了對《西游記》的詮釋。
圖源來自官方首頁
值得注意的是，這款游戲背后的投資方之一正是騰訊。盡管，目前仍有不少玩家對于騰訊介入后游戲的品質(zhì)和口碑表示擔(dān)憂，但更多的資金和資源，這無疑能讓游戲科學(xué)在游戲開發(fā)和推廣上走得更遠(yuǎn)。
《黑神話：悟空》的超高熱度，讓我們看到了騰訊對打造全新爆款游戲的執(zhí)著。同時(shí)，今年下半年，騰訊游戲還將一并發(fā)布多款游戲，比如代理發(fā)行或自研的《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結(jié)》《三國志異聞錄》等。
下餃子模式一觸即發(fā)。
不只是騰訊，其他游戲廠商也一直沒閑著。
據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2023年，國家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號數(shù)為1075個(gè)，同比增長109.96%，總量相比2022年實(shí)現(xiàn)翻番。這也是連續(xù)5年版號數(shù)遞減后，版號發(fā)放數(shù)量重新回歸增長。
深入來看，這一增長主要得益于以下兩點(diǎn)。一方面是各大游戲廠商逐步發(fā)力IP改編。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年，游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，是IP營收的主要途徑。
同時(shí)，《IP發(fā)展報(bào)告》表示，在當(dāng)前趨勢下，2023年IP改編移動(dòng)游戲市場規(guī)模有望創(chuàng)下歷史新高。隨著過去幾年跨領(lǐng)域IP改編市場收入增幅超過75%，也為IP游戲發(fā)展帶來了全新機(jī)遇。
不得不說，基于IP本身龐大的粉絲數(shù)量和強(qiáng)大的品牌影響力，將其改編為游戲，可以迅速吸引現(xiàn)有粉絲群體的關(guān)注，并形成可觀的羊群效應(yīng)，從而明顯降低前期市場推廣的難度。由此可見，IP改編移動(dòng)游戲能夠有效提升變現(xiàn)能力。
這一趨勢延續(xù)至2024年，國內(nèi)IP改編的游戲數(shù)量進(jìn)一步增多，尤其以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲行動(dòng)最為突出。
其中，騰訊旗下基于《王者榮耀》IP改編的英雄格斗手游《星之破曉》熱度頗高。據(jù)官方公布集結(jié)終測的測試數(shù)據(jù)顯示，使用云霓雀翎登場達(dá)到358萬次，魯班七號被擊飛272萬次。
圖源來自官網(wǎng)
此外，騰訊還掏出了一張“王牌”——重量級IP《文明》系列。并基于此推出了全新的SLG游戲《世界啟元》，還有游戲教父席德·梅爾親自站臺(tái)背書。
而網(wǎng)易也有自己的主張。拋開以往慣用的武俠、仙俠類IP，如今更是開啟了與國際化IP的合作之路。
比如，網(wǎng)易游戲、漫威聯(lián)合推出的6v6第三人稱團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭鋒》，指環(huán)王IP正版授權(quán)的策略游戲《指環(huán)王：紛爭》，以及進(jìn)一步全民化的永劫無間IP改編游戲《永劫無間》手游。
圖源來自官網(wǎng)
值得一提的是，IP改編游戲也一度是B站的王牌。有著《魔法少女小圓》IP加持的《魔法紀(jì)錄》曾是玩家們繞不開的討論點(diǎn)，而早前發(fā)布的《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》和《靈籠：火種》，以及首爆的《刀劍神域黑衣劍士：王牌》，這一系列的IP作品都證明了B站IP改編游戲的實(shí)力。
由此可見，IP改編游戲能夠充分挖掘IP價(jià)值，而且通過先進(jìn)的技術(shù)手段，能夠?qū)P元素完美融入游戲，從而打造出高質(zhì)量、沉浸式的游戲體驗(yàn)。長期來看，IP改編游戲的做法或?qū)⒊蔀槌B(tài)。
另一方面，相對寬松的買量環(huán)境，使得“小游戲”翻身成為2023年的黑馬。再加上，小程序生態(tài)流量充沛，買量成本較低，約為APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI轉(zhuǎn)化較高。諸多利好因素之下，小游戲市場表現(xiàn)持續(xù)火熱。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年微信小游戲活躍用戶規(guī)模達(dá)到新高、抖音小游戲DAU爆發(fā)式上漲。小游戲爆款頻出，其中《咸魚之王》和《瘋狂騎士團(tuán)》僅于2023上半年就實(shí)現(xiàn)了月流水?dāng)?shù)億元的壯舉。
隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場，現(xiàn)在的小游戲不再局限于棋牌、三消等休閑玩法，開始向中重度傾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類、戰(zhàn)爭策略等中重度題材的盤量也越來越大。
數(shù)據(jù)來源：DataEye游戲觀察
這其中，三七互娛、吉比特、騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商也都在布局小游戲，但除了三七互娛手握暢銷榜前兩名的《尋道大千》和《靈魂序章》，其他游戲廠商爆款成績并不突出。
圖片來源DataEye游戲觀察
從端游到手游，再到小游戲，勝負(fù)未分，頭部之爭仍在進(jìn)行。
長期來看，“玩法老套”、“監(jiān)管缺失”、“生命周期短”的小游戲似乎無法創(chuàng)造恒久的輝煌。盡管，小游戲市場的角逐是頭部廠商提升變現(xiàn)效率的方式之一，但頭部之爭的最終較量仍將回歸至大型游戲的比拼。
回顧來看，繼《原神》、《英雄聯(lián)盟》、《魔獸》、《王者榮耀》等爆款游戲大熱過后，近三年似乎陷入了沉寂期，未曾再出現(xiàn)真正意義上的全民爆款游戲。
究其根本還是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)痛點(diǎn)。從玩家感受來看，市場上缺少新的游戲玩法和創(chuàng)意，同時(shí)游戲本身的休閑性、娛樂性和趣味性也在被弱化。
從游戲制作上看，國內(nèi)游戲與海外比起來，仍舊缺少制作精良的3A大作。而且，越來越商業(yè)化的定位，讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標(biāo)和動(dòng)力。
問題暴露的同時(shí)，變化趨勢也更為明顯。庫潤數(shù)據(jù)顯示，從玩家推薦中，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上手游和端游的被推薦理由也已經(jīng)逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異，手游玩家對此要求更高。
整合過去10年游戲市場的表現(xiàn)來看，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類游戲是目前市場上生命周期最長的游戲，其次才是射擊類、動(dòng)作角色扮演類游戲，而休閑類游戲，只有極少數(shù)玩家游戲年限較長。
圖源來自庫潤數(shù)據(jù)
如此一來，隨著頭部廠商多款熱門游戲選擇定檔在下半年，能否打破持續(xù)“冷門”的局面，從“痛點(diǎn)”入手成了必選項(xiàng)。而臨近的暑期檔，也將是各大廠商檢驗(yàn)爆款誕生與否的試金石。
目前來看，今年暑期檔，米哈游的《絕區(qū)零》、騰訊游戲的《DNF手游》《星之破曉》《黑神話：悟空》，以及網(wǎng)易游戲的《燕云十六聲》《永劫無間》手游，都有爆款潛質(zhì)。
而以游戲和二次元起家的B站，雖然游戲業(yè)務(wù)一度低迷，但也沒有缺席2024年的角斗場。主攻SLG這一細(xì)分賽道的《三國：謀定天下》，自發(fā)布后也激起了不小的水花。
從多維度來看，暑期檔大戰(zhàn)的激烈程度不言而喻。
熱度表現(xiàn)上，《DNF手游》幾乎已經(jīng)鎖定爆款席位，一上線就實(shí)現(xiàn)了首周超10億流水的戰(zhàn)績。而《黑神話：悟空》更是石破天驚。作為國內(nèi)首款3A游戲大作，預(yù)售當(dāng)天就登上了Steam全球熱銷榜榜首的位置。
此外，米哈游的新作品《絕區(qū)零》，預(yù)約人數(shù)已突破4500萬，被外界認(rèn)為是繼《原神》《崩壞星穹鐵道》之后的第三個(gè)爆款游戲，實(shí)力也不容小覷。
《燕云十六聲》作為網(wǎng)易游戲今年暑期檔的力作，于5月14日發(fā)布的新PV《再逢燕云，花陰堪醉》，也為游戲的聲量擴(kuò)散與破圈起到了明顯推動(dòng)作用。截止5月底，《再逢燕云，花陰堪醉》僅在B站上就取得了超400萬播放，玩家評論近4000條。
從熱度表現(xiàn)來看，以上幾款游戲的影響力都不容小覷，但《黑神話：悟空》全球第一的銷量仍相對更為亮眼。
再回到游戲制作上，《黑神話：悟空》作為最具噱頭的一款游戲，3A的制作水準(zhǔn)，在科隆展上榮獲最佳視覺獎(jiǎng)，這無疑都是制作精良的保證。
而《燕云十六聲》作為網(wǎng)易的第一款3A之作，游戲背景擁有濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，涵蓋飲食娛樂，人文地理，百草鳥獸，詩歌書畫，形成了一個(gè)全面展示五代十國至宋代文化的大集合。此前，也與《黑神話：悟空》一同登上了科隆展的舞臺(tái)。
在制作標(biāo)準(zhǔn)逐漸被拔高的趨勢下，能夠迎合需求的游戲以及游戲廠商無疑會(huì)擁有越發(fā)穩(wěn)固的市場地位。而在趨勢來臨之際，誰先跨出第一步，誰就更接近勝利。
同時(shí)，結(jié)合過往成績和經(jīng)驗(yàn)來看，data.ai數(shù)據(jù)顯示，騰訊旗下共有10款游戲的用戶支出突破1億美元，網(wǎng)易旗下共有5款，米哈游共有3款。整體表現(xiàn)上，騰訊處于領(lǐng)先態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源：data.ai
旗下游戲的用戶變現(xiàn)能力更強(qiáng)，這不僅反映了騰訊在游戲研發(fā)和游戲定位上戰(zhàn)略眼光的精準(zhǔn)性，也體現(xiàn)了其強(qiáng)大的長期運(yùn)營能力。但仍需注意的是，維持用戶的游戲體驗(yàn)以及游戲商業(yè)化之間的平衡。
總體來看，在新爆款誕生的路上，騰訊似乎已經(jīng)領(lǐng)先一步。
一石落，百鳥驚。《黑神話：悟空》的“出現(xiàn)”，不僅拉高了游戲制作的標(biāo)準(zhǔn)線，更吹響了暑期檔大戰(zhàn)的先鋒號。
沉寂已久的游戲市場需要新的榜樣，從多而不精到貴精不貴多也需要過程，而真正跨出這一步后，量與質(zhì)的互換也就在一瞬間，隨后游戲市場將迎來新一輪的成長和蛻變。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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