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來源：侃見財(cái)經(jīng)
貴州茅臺價(jià)格下跌的影響，仍在繼續(xù)。
截至7月1日，2024年茅臺飛天（散）行情價(jià)格為價(jià)2300元左右，價(jià)格仍在進(jìn)一步“下探”中。
不過，在這一輪降價(jià)潮中，貴州茅臺或許并不是最慌的一個(gè)，雖然飛天茅臺的價(jià)格確實(shí)在下跌，但如今市場價(jià)格仍在2000元以上，和1499的指導(dǎo)價(jià)仍有不小的距離，反倒是行業(yè)“老二”的五糧液，處境似乎更為尷尬一些。
近期，貴州茅臺因?yàn)榈鴥r(jià)引來了不少的關(guān)注，但五糧液也沒有好到哪里去。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在某寶大型電商平臺的百億補(bǔ)貼頻道，五糧液第八代普五補(bǔ)貼后價(jià)格低至836元/瓶；而截至7月1日，五糧液第八代普五的批價(jià)在940元/瓶左右，換而言之，五糧液第八代普五的價(jià)格已經(jīng)倒掛超過了100元。
此外，在降價(jià)潮的影響下，五糧液的股價(jià)也在不斷走低。
截至7月1日收盤，五糧液股價(jià)報(bào)收128.3元/股，和5月20日的最高點(diǎn)159.8元/股相比，不到一個(gè)月的時(shí)間，五糧液的股價(jià)已經(jīng)跌去了超過15%，市值則大幅縮水超1000億。
作為行業(yè)龍頭，茅臺就像是一把“錨”，決定著所有白酒的走勢。
五糧液自然也是如此。回看過去，茅臺與五糧液旗下核心單品的價(jià)格，幾乎是“同漲同跌”的走勢。
1988年，中國白酒放開管制，由企業(yè)進(jìn)行自主市場化定價(jià)，彼時(shí)的茅臺定價(jià)為250元一瓶，而五糧液定價(jià)為120元一瓶。在后面一段時(shí)間里，五糧液的價(jià)格一度反超茅臺——接連的漲價(jià)，讓五糧液的價(jià)格在1995年直接超過了茅臺。
不過，由于五糧液自身的戰(zhàn)略失誤，2008年茅臺的市場成交價(jià)格再度反超五糧液，4年后茅臺更是將出廠價(jià)調(diào)整到五糧液之上，貴州茅臺由此正式反超五糧液。不過，雖然茅臺的價(jià)格要高于五糧液，但兩者依舊還是“同漲同跌”。
例如在2018年1月，茅臺將價(jià)格從819元提到了969元，而五糧液則將價(jià)格從739元調(diào)整至789元，后面幾年，五糧液先是通過換代將價(jià)格上調(diào)至889元，相差茅臺不到100元；幾年后，五糧液再度漲價(jià)，硬是將價(jià)格提到了969元。
當(dāng)然，五糧液除了跟漲茅臺之外，跟跌也是“常態(tài)”。例如2012年，“塑化劑”風(fēng)波下茅臺價(jià)格大跌，從年初2000元/瓶跌落至1500元/瓶左右。
到2013年，茅臺的售價(jià)更是下滑至800多元/瓶。而在同一時(shí)間，五糧液雖然選擇逆勢提價(jià)，但由于價(jià)格倒掛十分嚴(yán)重，最終五糧液不得已在2014年將出廠價(jià)回調(diào)至609元。
實(shí)際上，作為如今白酒行業(yè)中兩座難以逾越的“大山”，茅臺和五糧液可以說是捆綁在了一起，一旦茅臺的價(jià)格有任何的“風(fēng)吹草動(dòng)”，都會對五糧液造成巨大的影響，例如這一次飛天茅臺價(jià)格下跌，五糧液的核心單品“第八代普五”價(jià)格早已倒掛。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在某寶大型電商平臺的百億補(bǔ)貼頻道，五糧液第八代普五補(bǔ)貼后價(jià)格低至836元/瓶；而截至7月1日，五糧液第八代普五的批價(jià)在940元/瓶左右，換而言之，五糧液第八代普五的價(jià)格已經(jīng)倒掛超過了100元。
從目前來看，雖然價(jià)格都在下跌，但五糧液的形勢顯然要比茅臺嚴(yán)峻得多。
其實(shí)，在本輪降價(jià)潮出現(xiàn)之前，五糧液已經(jīng)陷入了“困境”之中。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度五糧液實(shí)現(xiàn)營收348.3億，增速為11.86%；實(shí)現(xiàn)凈利潤140.5億，增速為11.98%。
雖然一季度業(yè)績依舊保持著“雙位數(shù)”增長，但這樣的業(yè)績增速五糧液已經(jīng)維持了多個(gè)季度，總體而言缺乏亮眼的表現(xiàn)。
而且，跟同行相比，一季度山西汾酒和瀘州老窖的營收增速分別為20.94%和20.74%，凈利潤增速則為29.95%和23.2%，僅業(yè)績增速而言，山西汾酒和瀘州老窖的增長速度要比五糧液更加優(yōu)秀。
除了增長放緩之外，貨賣不動(dòng)也是五糧液難以解決的一大難題。在上面的內(nèi)容中提到，目前五糧液的核心單品“第八代普五”價(jià)格早已倒掛；而從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，今年一季度五糧液的存貨高達(dá)162.9億，而在2022年一季度，五糧液的存貨為138.5億，可以看到，五糧液的存貨呈現(xiàn)出了不斷走高的趨勢，尤其是最近兩年，五糧液的存貨增長明顯加快。
此外，五糧液長期以來的經(jīng)銷商問題，如今仍未得到解決。五糧液采取的是“大經(jīng)銷商”模式——以區(qū)域?yàn)閱挝唬付▽?shí)力強(qiáng)大的經(jīng)銷商全權(quán)負(fù)責(zé)該地區(qū)五糧液的銷售活動(dòng)，下設(shè)二級、三級經(jīng)銷商，由此形成多層級的經(jīng)銷模式，在2010年之前，五糧液就是憑借著“大經(jīng)銷商”模式實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。然而，隨著時(shí)間的推移，五糧液的大經(jīng)銷商逐漸做大，這些大經(jīng)銷商掌握了大部分的渠道，甚至擁有了五糧液的“定價(jià)權(quán)”，作為酒企的五糧液則失去了對渠道的控制力。
面對多重壓力，五糧液也在積極進(jìn)行調(diào)整。去年以來，五糧液不斷調(diào)整政策，先是“控量”——對普五減量為對計(jì)劃內(nèi)889元配額減量20%，預(yù)計(jì)計(jì)劃內(nèi)與計(jì)劃外比例不變，仍為3:2；再是改變了返利政策——據(jù)媒體報(bào)道，今年五糧液取消了年度激勵(lì)，改為分?jǐn)偟矫總€(gè)季度，全年對經(jīng)銷商激勵(lì)金額同比增加2-3個(gè)百分點(diǎn)，開始為經(jīng)銷商讓利。
當(dāng)然，放在去年來看，五糧液的這些嘗試或許還能起到積極的效果，但現(xiàn)在連飛天茅臺的價(jià)格都已經(jīng)“繃不住”了，五糧液的壓力就可想而知了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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