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來源:每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)
如果你要問時(shí)尚博主,時(shí)下最火的流行趨勢(shì)是什么?他們可能會(huì)說,夏天薄荷曼波綠穿搭,冬天美拉德疊穿。
但其實(shí)我們?cè)诮诸^、戶外隨便看看就會(huì)發(fā)現(xiàn),時(shí)尚潮流只是佐餐點(diǎn)綴,夏天防曬、冬天防寒才是年輕人的第一剛需,戶外的穿搭,穿對(duì)場(chǎng)景永遠(yuǎn)是最重要的。
現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)要求越來越越高。
他們上班是職場(chǎng)精英,下班是運(yùn)動(dòng)達(dá)人,周末要去戶外露營、釣魚、爬山;假期要去滑雪、徒步。
他們對(duì)于著裝要求更高,日常通勤之外,city walk、騎行、釣魚等泛戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景同樣引起眾多消費(fèi)者的重視,這種趨勢(shì)促使有些品牌異軍突起,重塑了服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局。
同時(shí)隨著消費(fèi)者的需求不斷變化求新,服裝品牌還在線下店鋪積極“討好”消費(fèi)者,推出“未來概念店”“戶外旗艦店”等,疊加新興消費(fèi)元素,店鋪設(shè)計(jì)也越來越潮,引起眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
現(xiàn)在的年輕人真的很愛去“戶外”。
無論是爬山、滑雪,還是citywalk、馬拉松,每一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)都不缺熱衷的愛好者,卷裝備卷數(shù)據(jù)。
但也并非戶外都是“運(yùn)動(dòng)”,去戶外但不運(yùn)動(dòng)也有一大批擁躉,不斷發(fā)酵的戶外熱中,“佛系戶外”的花樣越來越多。
小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示,抱樹、小物釣、森林療法、戶外正念、戶外農(nóng)場(chǎng)瑜伽等“懶人戶外”玩法被年輕人追捧。
搬空客廳的野奢帳篷露營,被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代;年輕的戶外從露營、飛盤到騎行、攀巖,而后是citywalk和特種兵旅游。
玩法越來越輕,中國人玩戶外算是玩明白了。
“戶外”不再是一種奢侈品,正成為一種生活方式,而且價(jià)格也水漲船高。
山系、gropcore,這些在國外戶外熱中流行過的元素,在中國也一一復(fù)刻,三葉草、AJ被收進(jìn)衣櫥,“鼠鳥象”穿在身上——攀山鼠,始祖鳥、猛犸象,這些動(dòng)輒數(shù)千上萬的戶外服裝品牌開始成為潮流的標(biāo)配。
就像若干年前的限量球鞋與潮牌代表的“成功體系”,現(xiàn)在是誰更戶外穿搭,誰就更加自由、富有、自律、健康,年輕人開始追逐每一個(gè)“流行”的戶外項(xiàng)目,為戶外裝備與體驗(yàn)慷慨解囊。
報(bào)復(fù)性消費(fèi)三年后,狂飆突進(jìn)的中國戶外開始返璞歸真,蕉下、坦博爾這些更有質(zhì)價(jià)比、更懂中國年輕人的品牌異軍突起,成為新新戶外人開始自證的標(biāo)配。
消費(fèi)主義的毒打教會(huì)年輕人看重高價(jià)值。
小物釣愛好者馬克,過去是妥妥的裝備黨。家里上千的釣竿就有不下10桿,打窩用的餌料有單獨(dú)的一個(gè)柜子,而今年,他沒再購買任何釣具,開始關(guān)心東西有沒有用。
喜歡戶外登山的小琳也拔草了那些動(dòng)輒上萬的羽絨服,直接入手了千元上下的坦博爾然后發(fā)現(xiàn)真香的不止價(jià)格。
隨著消費(fèi)者的要求越來越高,服裝產(chǎn)業(yè)也越來越卷,甚至開始跳出舒適圈,用“時(shí)尚思維”做功能產(chǎn)品,滿足“既要又要還要”的年輕人。
隨著戶外活動(dòng)的多樣化,消費(fèi)者對(duì)裝備的需求也越來越細(xì)分,有想法的品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外全場(chǎng)景賽道。
品牌們不再只專注于單一類型的戶外裝備,而是提供適用于多種戶外活動(dòng)場(chǎng)景的全套裝備。傳統(tǒng)的服裝品牌可能只專注于生產(chǎn)某一類戶外裝備,如防曬衣或羽絨服。而現(xiàn)在,品牌開始提供整套解決方案,包括適合徒步、攀巖、滑雪等多種戶外活動(dòng)的裝備,從防曬到防寒,承包年輕人所有的戶外裝備。
品牌差異化也是制勝法寶,坦博爾就是通過提供具有特定功能的服裝來區(qū)分自己,比如使用高科技面料、防水透氣技術(shù)、以及適應(yīng)極端氣候的設(shè)計(jì)等。
不僅卷產(chǎn)品,還要卷店鋪。
無論電商如何發(fā)展,體驗(yàn)感都是服裝行業(yè)不可替代的價(jià)值,線上的VR試穿再發(fā)達(dá),也替代不了人們到線下店去觸摸布料、感受細(xì)節(jié)和試穿效果,我們渴望獲得可觸摸、沉浸式的體驗(yàn),從各種焦慮中抽離出來得到放松。
一些趕時(shí)髦的服裝線下店涌入大量的感官體驗(yàn)元素,將實(shí)體購物店轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“減壓空間”,
越來越多的實(shí)體店開始創(chuàng)造一些有趣的東西,更加主動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)和沉浸感,而不再僅僅是假人模特。
越來越多的品牌開始通過形象店鋪給自己加buff。
比如“始祖鳥博物館”,構(gòu)建了高山峭壁、叢林、自然山體等沉浸式自然場(chǎng)景,一方面是店內(nèi)會(huì)推出與品牌歷史相關(guān)的展覽,另一方面則是因?yàn)辇R全品類和多場(chǎng)景裝修風(fēng)格能全面展示品牌形象。
與商業(yè)空間的場(chǎng)景反差,激發(fā)進(jìn)店者更多感官的交互感知。年輕人在店內(nèi)不單消費(fèi)商品本身,更在過程中獲得體驗(yàn)和思考。
無獨(dú)有偶,坦博爾武漢戶外形象早前就因?yàn)椴捎昧舜罅繋r石、木紋等自然元素,宛若置身于廣闊的山川森林,成為網(wǎng)紅打卡地;最近更是聯(lián)動(dòng)曾經(jīng)設(shè)計(jì)過始祖鳥博物館的行業(yè)TOP事務(wù)所,打造了坦博爾第6代全新戶外服裝旗艦店,外觀始于青州古城墻,室內(nèi)設(shè)計(jì)秉承高山美學(xué)的DNA,以巖石、木質(zhì)、植被為主視覺點(diǎn)題,打破城市與自然的邊界,讓人宛若置身于廣闊的山川森林。
這些國貨戶外店鋪的崛起都說明,只要有消費(fèi)場(chǎng)景的地方都應(yīng)該注重顧客的互動(dòng)體驗(yàn),品牌要轉(zhuǎn)型,年輕化、沉浸化也是品牌升級(jí)的必經(jīng)之路。
服裝品牌們被挑剔的消費(fèi)者倒逼內(nèi)卷,通過進(jìn)擊戶外全場(chǎng)景賽道,不僅能夠提供更全面的產(chǎn)品,還能夠通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌差異化來吸引和保持消費(fèi)者的興趣。通過改善零售環(huán)境和提升消費(fèi)體驗(yàn),品牌才能進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。
現(xiàn)在,愈發(fā)理性的消費(fèi)者,對(duì)服飾產(chǎn)品的需求,開始變得更“專業(yè)”,這種“專業(yè)”指向性價(jià)比,產(chǎn)品在好看,好用基礎(chǔ)上,還要能出片、舒服、時(shí)尚。
對(duì)于有戶外運(yùn)動(dòng)需求的普通人更是如此,當(dāng)松弛感是他們游玩的主要目的,不貴又有用的專業(yè)設(shè)備自然要比“奢侈”的專業(yè)產(chǎn)品受歡迎。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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