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來源：每天學點經(jīng)濟學
如果你要問時尚博主，時下最火的流行趨勢是什么？他們可能會說，夏天薄荷曼波綠穿搭，冬天美拉德疊穿。
但其實我們在街頭、戶外隨便看看就會發(fā)現(xiàn)，時尚潮流只是佐餐點綴，夏天防曬、冬天防寒才是年輕人的第一剛需，戶外的穿搭，穿對場景永遠是最重要的。
現(xiàn)代人對生活品質(zhì)要求越來越越高。
他們上班是職場精英，下班是運動達人，周末要去戶外露營、釣魚、爬山；假期要去滑雪、徒步。
他們對于著裝要求更高，日常通勤之外，city walk、騎行、釣魚等泛戶外運動場景同樣引起眾多消費者的重視，這種趨勢促使有些品牌異軍突起，重塑了服裝行業(yè)的市場格局。
同時隨著消費者的需求不斷變化求新，服裝品牌還在線下店鋪積極“討好”消費者，推出“未來概念店”“戶外旗艦店”等，疊加新興消費元素，店鋪設計也越來越潮，引起眾多年輕消費者的關注。
現(xiàn)在的年輕人真的很愛去“戶外”。
無論是爬山、滑雪，還是citywalk、馬拉松，每一項戶外運動都不缺熱衷的愛好者，卷裝備卷數(shù)據(jù)。
但也并非戶外都是“運動”，去戶外但不運動也有一大批擁躉，不斷發(fā)酵的戶外熱中，“佛系戶外”的花樣越來越多。
小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，抱樹、小物釣、森林療法、戶外正念、戶外農(nóng)場瑜伽等“懶人戶外”玩法被年輕人追捧。
搬空客廳的野奢帳篷露營，被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代；年輕的戶外從露營、飛盤到騎行、攀巖，而后是citywalk和特種兵旅游。
玩法越來越輕，中國人玩戶外算是玩明白了。
“戶外”不再是一種奢侈品，正成為一種生活方式，而且價格也水漲船高。
山系、gropcore，這些在國外戶外熱中流行過的元素，在中國也一一復刻，三葉草、AJ被收進衣櫥，“鼠鳥象”穿在身上——攀山鼠，始祖鳥、猛犸象，這些動輒數(shù)千上萬的戶外服裝品牌開始成為潮流的標配。
就像若干年前的限量球鞋與潮牌代表的“成功體系”，現(xiàn)在是誰更戶外穿搭，誰就更加自由、富有、自律、健康，年輕人開始追逐每一個“流行”的戶外項目，為戶外裝備與體驗慷慨解囊。
報復性消費三年后，狂飆突進的中國戶外開始返璞歸真，蕉下、坦博爾這些更有質(zhì)價比、更懂中國年輕人的品牌異軍突起，成為新新戶外人開始自證的標配。
消費主義的毒打教會年輕人看重高價值。
小物釣愛好者馬克，過去是妥妥的裝備黨。家里上千的釣竿就有不下10桿，打窩用的餌料有單獨的一個柜子，而今年，他沒再購買任何釣具，開始關心東西有沒有用。
喜歡戶外登山的小琳也拔草了那些動輒上萬的羽絨服，直接入手了千元上下的坦博爾然后發(fā)現(xiàn)真香的不止價格。
隨著消費者的要求越來越高，服裝產(chǎn)業(yè)也越來越卷，甚至開始跳出舒適圈，用“時尚思維”做功能產(chǎn)品，滿足“既要又要還要”的年輕人。
隨著戶外活動的多樣化，消費者對裝備的需求也越來越細分，有想法的品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外全場景賽道。
品牌們不再只專注于單一類型的戶外裝備，而是提供適用于多種戶外活動場景的全套裝備。傳統(tǒng)的服裝品牌可能只專注于生產(chǎn)某一類戶外裝備，如防曬衣或羽絨服。而現(xiàn)在，品牌開始提供整套解決方案，包括適合徒步、攀巖、滑雪等多種戶外活動的裝備，從防曬到防寒，承包年輕人所有的戶外裝備。
品牌差異化也是制勝法寶，坦博爾就是通過提供具有特定功能的服裝來區(qū)分自己，比如使用高科技面料、防水透氣技術、以及適應極端氣候的設計等。
不僅卷產(chǎn)品，還要卷店鋪。
無論電商如何發(fā)展，體驗感都是服裝行業(yè)不可替代的價值，線上的VR試穿再發(fā)達，也替代不了人們到線下店去觸摸布料、感受細節(jié)和試穿效果，我們渴望獲得可觸摸、沉浸式的體驗，從各種焦慮中抽離出來得到放松。
一些趕時髦的服裝線下店涌入大量的感官體驗元素，將實體購物店轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“減壓空間”，
越來越多的實體店開始創(chuàng)造一些有趣的東西，更加主動消費者的體驗和沉浸感，而不再僅僅是假人模特。
越來越多的品牌開始通過形象店鋪給自己加buff。
比如“始祖鳥博物館”，構建了高山峭壁、叢林、自然山體等沉浸式自然場景，一方面是店內(nèi)會推出與品牌歷史相關的展覽，另一方面則是因為齊全品類和多場景裝修風格能全面展示品牌形象。
與商業(yè)空間的場景反差，激發(fā)進店者更多感官的交互感知。年輕人在店內(nèi)不單消費商品本身，更在過程中獲得體驗和思考。
無獨有偶，坦博爾武漢戶外形象早前就因為采用了大量巖石、木紋等自然元素，宛若置身于廣闊的山川森林，成為網(wǎng)紅打卡地；最近更是聯(lián)動曾經(jīng)設計過始祖鳥博物館的行業(yè)TOP事務所，打造了坦博爾第6代全新戶外服裝旗艦店，外觀始于青州古城墻，室內(nèi)設計秉承高山美學的DNA，以巖石、木質(zhì)、植被為主視覺點題，打破城市與自然的邊界，讓人宛若置身于廣闊的山川森林。
這些國貨戶外店鋪的崛起都說明，只要有消費場景的地方都應該注重顧客的互動體驗，品牌要轉(zhuǎn)型，年輕化、沉浸化也是品牌升級的必經(jīng)之路。
服裝品牌們被挑剔的消費者倒逼內(nèi)卷，通過進擊戶外全場景賽道，不僅能夠提供更全面的產(chǎn)品，還能夠通過技術創(chuàng)新和品牌差異化來吸引和保持消費者的興趣。通過改善零售環(huán)境和提升消費體驗，品牌才能進一步鞏固其市場地位。
現(xiàn)在，愈發(fā)理性的消費者，對服飾產(chǎn)品的需求，開始變得更“專業(yè)”，這種“專業(yè)”指向性價比，產(chǎn)品在好看，好用基礎上，還要能出片、舒服、時尚。
對于有戶外運動需求的普通人更是如此，當松弛感是他們游玩的主要目的，不貴又有用的專業(yè)設備自然要比“奢侈”的專業(yè)產(chǎn)品受歡迎。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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