作者：周六

一部時(shí)隔12年才推出續(xù)作的動(dòng)畫，開播首日便席卷各大視頻平臺(tái)首頁(yè)。在愛奇藝，該片首播就斬獲愛奇藝國(guó)漫風(fēng)云動(dòng)漫飆升榜第一名；在騰訊視頻，動(dòng)畫實(shí)時(shí)熱度輕松突破10000+；在B站，該片吸引超2000人同時(shí)在線觀看，點(diǎn)贊量突破53萬(wàn)，滿屏的彈幕都是“爺青回”和“有生之年”。

如果國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP粉絲長(zhǎng)情程度有排名的話，“我叫MT”無(wú)疑會(huì)名列前茅。這樣難得的粉絲力，除了作為原創(chuàng)作品寄托著的廣大《魔獸》玩家的游戲情懷外，“我叫MT”長(zhǎng)久以來(lái)在內(nèi)容創(chuàng)作上對(duì)粉絲意見的尊重，以及椰子傳奇公司在IP運(yùn)營(yíng)上的持續(xù)努力功不可沒。

《我叫MT》第七季開播B站刷屏彈幕

除了上線第七季動(dòng)畫外，來(lái)自江西宜春宜陽(yáng)新區(qū)的重點(diǎn)文化企業(yè)椰子傳奇還與游戲開發(fā)公司游戲谷及游戲發(fā)行公司play800合作，共同推出的手游《我叫MT:口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》將于今年夏天正式上線。此外，“我叫MT”系列衍生品也將不日推出。作為《我叫MT》相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的唯一權(quán)利人，椰子傳奇公司近年來(lái)在不遺余力地重啟這一被眾多網(wǎng)友冠之以“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新光芒”且歷經(jīng)15年仍光芒不減的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP。

為此，雷報(bào)于近日同椰子傳奇創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)喻葉女士，游戲谷董事長(zhǎng)張小蝶先生，play800創(chuàng)始人許波先生，廣州南軟利貞CEO陳革會(huì)長(zhǎng)以及椰子傳奇總經(jīng)理、《我叫MT》制片人林玉茂先生在上海進(jìn)行深入交流，共同探討《我叫MT》第七季動(dòng)畫及全新合作手游背后的故事及IP運(yùn)營(yíng)推廣的新模式。

專訪嘉賓合影留念

左起：陳革、張小蝶、喻葉、許波、林玉茂

1、原班人馬重新出發(fā)，《我叫MT》第七季如何交出完美答卷？

《我叫MT》系列動(dòng)畫誕生于2009年，時(shí)值游戲《魔獸世界》停服，五百多萬(wàn)玩家的熱愛與激情頓時(shí)被強(qiáng)力切斷，早已習(xí)慣與游戲相伴的郁悶無(wú)處消解。而這時(shí)，作為龐大玩家群體中的一員，核桃以導(dǎo)演、編劇等多重身份和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起共同創(chuàng)作出《我叫MT》動(dòng)畫，從而迅速收獲眾多魔獸玩家的支持。

除了玩家情懷外，《我叫MT》本身在角色塑造上也可圈可點(diǎn)。無(wú)論是五人主角團(tuán)，還是相關(guān)配角，都有自己恰當(dāng)合理的邏輯動(dòng)機(jī)、豐富多樣的成長(zhǎng)背景和飽滿鮮明的性格特點(diǎn)，也因此積攢了一大批長(zhǎng)情的忠實(shí)粉絲。自第一季上線至今，《我叫MT》系列動(dòng)畫在主流視頻平臺(tái)累計(jì)播放量超過(guò)4億次。

但是，受版權(quán)歸屬混亂、動(dòng)畫收益甚微等多重原因，《我叫MT》在2016年后一度陷入長(zhǎng)達(dá)五年的沉寂。此時(shí)的椰子傳奇創(chuàng)始人喻葉女士早已在盛大游戲深耕“傳奇”IP的產(chǎn)業(yè)化多年，但也正是在這段旅程中，喻葉女士萌生了打造中國(guó)自己的國(guó)際化IP的夢(mèng)想。擁有國(guó)際化IP基因的“我叫MT”也因此被喻葉女士所看好。在耗時(shí)一年多重組《我叫MT》動(dòng)畫原班人馬并解決版權(quán)問(wèn)題實(shí)現(xiàn)“大一統(tǒng)”后，喻葉帶著MT重新出發(fā)。

根據(jù)第一季動(dòng)畫重制并在2021年10月上線的《我叫MT：歸來(lái)》是MT歸來(lái)的正式宣言。可惜的是，盡管動(dòng)畫取得了非常不錯(cuò)的播放表現(xiàn)，但由于合作方的解約及疫情等多重因素的影響，動(dòng)畫的投入和產(chǎn)出完全不成正比，椰子傳奇公司的收益也不太理想。盡管面臨各種壓力，但喻葉和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)始終沒有放棄，在兩年半的時(shí)間里不斷打磨，打造出這次全新一季的《我叫MT》動(dòng)畫。

根據(jù)《我叫MT》制片人林玉茂先生的介紹，第七季的內(nèi)容有頗多亮點(diǎn)和創(chuàng)新之處。例如，在故事文本上，椰子傳奇呼應(yīng)粉絲呼聲，延續(xù)12年前第六季的劇情，讓MT和他的小伙伴們踏上諾森德大陸直面巫妖王，展開一段新的冒險(xiǎn)；在敘事角度上，第七季內(nèi)容大膽地采用通過(guò)多個(gè)角色視角講述同一個(gè)故事的敘述方式；在角色塑造上，除了對(duì)主角團(tuán)更細(xì)致的刻畫外，本季還創(chuàng)造了幾十個(gè)全新角色，關(guān)聯(lián)劇情笑點(diǎn)滿滿；在制作技術(shù)上，采用了《我叫MT：歸來(lái)》的技術(shù)方案，并使用比傳統(tǒng)流程更快捷的UE引擎為主要?jiǎng)?chuàng)作工具；在鏡頭調(diào)度上，第七季內(nèi)容嘗試運(yùn)用了多個(gè)超長(zhǎng)鏡頭，不僅表現(xiàn)出宏偉的場(chǎng)景及角色之間的互動(dòng)，還一定程度上還原了玩家在實(shí)際游戲中的感受。

諸如此類，都可以看出椰子傳奇在《我叫MT》第七季中的精心投入。喻葉表示，“我們敢大膽的嘗試創(chuàng)新，一方面是希望番劇更有看頭更有意思，另一方面也是希望交給期待已久的粉絲們一份更加完美的答卷”。

2、“動(dòng)漫+游戲+衍生”緊密聯(lián)動(dòng)，多方共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)“海陸空”立體化傳播!

如果說(shuō)《我叫MT》第七季是椰子傳奇向粉絲和行業(yè)宣告“我叫MT”已然開啟新的旅程，那么這次與游戲谷及play800合作打造的全新手游《我叫MT：口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》則是椰子傳奇對(duì)MT未來(lái)必將再攀高峰的一次全力“押寶”。

“我叫MT”在游戲領(lǐng)域的成功是有目共睹的，在早期與樂動(dòng)卓越獨(dú)家授權(quán)合作期間，《我叫MT》、《我叫MT2》、《我叫MT4》等手游產(chǎn)品長(zhǎng)期霸榜iOS暢銷榜，“MT”手游的累計(jì)流水收益超過(guò)50億人民幣。但是，“我們授權(quán)的合作伙伴從樂動(dòng)卓越獨(dú)家開始，雖然取得了巨大的成績(jī)，（動(dòng)畫）制作團(tuán)隊(duì)卻沒有受益，也沒有發(fā)展”。

也就是說(shuō)，游戲的巨大收益并沒能反哺動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這也是為什么后續(xù)團(tuán)隊(duì)解散，“我叫MT”一度沉寂。而這一次全新手游的情況則完全不同，由椰子傳奇主導(dǎo)，這次的合作不僅僅是單純的IP授權(quán)，而是IP版權(quán)方、游戲研發(fā)方、游戲發(fā)行方以及衍生品開發(fā)方，多方合力共同打造產(chǎn)品、共同助力推廣、共同分享收益的一次全新模式下的合作，并通過(guò)“動(dòng)漫+游戲+衍生”的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“海陸空”立體化傳播，助力IP價(jià)值的最大化釋放。

相較于此前的MT游戲，對(duì)粉絲而言，這款手游的最大亮點(diǎn)在于動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全面參與了游戲研發(fā)的全過(guò)程并與第七季動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接?！段医蠱T》系列動(dòng)畫的導(dǎo)演核桃擔(dān)任游戲的首席劇情架構(gòu)師，在他的參與下，游戲高度還原了第七季動(dòng)畫作品中熱血和幽默的劇情，增加了第七季動(dòng)畫作品中的全新角色，并將同步推出有趣的限時(shí)活動(dòng)以及玩法，可以說(shuō)是第一款真正屬于MT粉絲，也屬于MT自己的游戲。

“為什么我們要共同推出一款全新手游？實(shí)際上，中國(guó)的‘漫游聯(lián)動(dòng)’在很長(zhǎng)一段時(shí)間都是一個(gè)偽命題。因?yàn)橛螒虻闹谱鹘M和動(dòng)畫的制作組是完全脫離的。而這一次，我們動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全身心參與到游戲研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從世界觀設(shè)定到故事架構(gòu)把控，再到具體的游戲制作等等。”喻葉女士在采訪中表示。

游戲谷董事長(zhǎng)張小蝶先生和play800創(chuàng)始人許波先生實(shí)際上也是“我叫MT”的老粉絲，這次的合作既出于他們對(duì)MT粉絲力與商業(yè)潛力的認(rèn)可，也是因?yàn)樽鳛榉劢z本身對(duì)MT未來(lái)的期待。也正是這份期待，使得各方合作打造了這款更符合MT特色，與MT動(dòng)畫內(nèi)容密切聯(lián)動(dòng)并且真正是獻(xiàn)給用戶的手游產(chǎn)品。

許波先生表示，play800想要通過(guò)這款手游與版權(quán)方椰子傳奇公司實(shí)現(xiàn)深度綁定，未來(lái)游戲產(chǎn)生的收入會(huì)有一部分拿出來(lái)資助第八季動(dòng)畫的制作。“我們希望這部動(dòng)畫能持續(xù)下去，我們這個(gè)游戲的名字叫‘口袋守衛(wèi)戰(zhàn)’，想守衛(wèi)MT是我們的初衷，只有讓它能持續(xù)地越做越好，才會(huì)有越來(lái)越多的粉絲喜歡它”。

因?yàn)闊釔郏詣?chuàng)造。根據(jù)張小蝶先生的介紹，游戲制作團(tuán)隊(duì)的核心成員也大都是MT的忠實(shí)粉絲。因此，在游戲研發(fā)中能夠更好地從粉絲需求出發(fā)，打造出具有創(chuàng)新性的差異化產(chǎn)品，而不是一味沿著此前MT手游產(chǎn)品的老路子。張小蝶先生認(rèn)為這款手游及研發(fā)過(guò)程有三大亮點(diǎn)：一是在產(chǎn)品類別上，區(qū)別于以往的純卡牌向，《我叫MT：口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》進(jìn)行了卡牌+塔防玩法的新嘗試；二是在研發(fā)中，邀請(qǐng)了核桃導(dǎo)演擔(dān)任聯(lián)合制作人和監(jiān)制，全程參與游戲劇情的設(shè)計(jì)；三是《我叫MT:口袋守衛(wèi)戰(zhàn)》是一款動(dòng)畫與游戲深度融合的產(chǎn)品，動(dòng)畫里的劇情、場(chǎng)景、角色會(huì)植入到游戲中，游戲中設(shè)計(jì)的新角色如果契合主題，未來(lái)也會(huì)在動(dòng)畫最新一季中出現(xiàn)。

許波先生分享了三點(diǎn)游戲發(fā)行上的策略。一是緊跟《我叫MT》動(dòng)畫的劇情及播出節(jié)奏；二是要找到MT粉絲群體的情懷，并把有關(guān)MT的情懷向投放素材精準(zhǔn)push給用戶；三是要與重點(diǎn)渠道如騰訊、B站等深度綁定合作，把主要渠道和用戶都“打透了”。

此外，衍生品也同樣是“我叫MT”IP價(jià)值升級(jí)路上的重要一程。喻葉女士一直奉行“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的原則，因此在衍生領(lǐng)域與廣州南軟利貞公司進(jìn)行深度合作。廣州南軟利貞CEO陳革會(huì)長(zhǎng)介紹到，南軟利貞不光是做衍生品，從商業(yè)上獲取利潤(rùn)，而是要通過(guò)把衍生品做大，讓衍生品獲得大眾的喜愛來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)IP的雙向賦能，通過(guò)衍生品的渠道使IP更加喜聞樂見、家喻戶曉。

3、不被定義的藝術(shù)形態(tài)，不得不選的變現(xiàn)路徑？

通過(guò)“動(dòng)畫+游戲+衍生”的緊密聯(lián)動(dòng)，“我叫MT”初步構(gòu)建起一個(gè)“海陸空”般的立體化推廣模式。在喻葉女士看來(lái)，這樣的聯(lián)動(dòng)是IP生態(tài)鏈各方能量的聚合，最終實(shí)現(xiàn)的是IP價(jià)值的再升級(jí)與合作方之間的共贏。

“IP的衍生品并不是所有都會(huì)有利潤(rùn)，有的甚至?xí)澅?，但我們之所以去布局衍生品，就是為了IP本身的發(fā)展。當(dāng)IP出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域時(shí)，IP才算真正走入大眾的視野。‘漫游聯(lián)動(dòng)’也僅僅是IP發(fā)展中的一部分。無(wú)論哪一個(gè)環(huán)節(jié)，成功的首要因素就是各方的深度合作，一定要以IP為中心，深度的打造衍生產(chǎn)品，無(wú)論是游戲、手辦還是電影等，各自為戰(zhàn)注定不會(huì)成功，捆綁得越緊離成功才越近。”

此外，喻葉女士還從IP本身的屬性上解釋了深度合作的原因。她認(rèn)為，“在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中，IP的授權(quán)價(jià)值不取決于你有多少流量，而是取決于如何給自己的IP定位，這是至關(guān)重要的。如果我們僅僅將MT定位成動(dòng)畫，那么在衍生品授權(quán)的道路上注定會(huì)困難重重。而MT的優(yōu)勢(shì)就在于，它除了是動(dòng)漫，也帶有游戲的屬性，未來(lái)MT還將帶有更多屬性。IP并不是僅僅指動(dòng)漫，除了IP本身的意義外，它其實(shí)是一個(gè)不被定義的藝術(shù)形態(tài)”。

也就是說(shuō)，從“我叫MT”IP本身的屬性來(lái)看，它應(yīng)當(dāng)通過(guò)在不同領(lǐng)域的拓展實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變。與此同時(shí)，從現(xiàn)實(shí)利益的考量上，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，動(dòng)畫內(nèi)容雖是IP立身的根本，但創(chuàng)收能力微乎其微。“因?yàn)槲覀冎烙螒蚴琴嶅X的，游戲能夠有一個(gè)長(zhǎng)線的生命周期，能夠幫助到公司，幫助到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)”?，F(xiàn)實(shí)壓力下，全力“押注”于聯(lián)合開發(fā)的手游產(chǎn)品也是椰子傳奇不得不做出的選擇。

甚至可以說(shuō)，這次合作對(duì)于椰子傳奇與“我叫MT”IP未來(lái)的發(fā)展都至關(guān)重要。喻葉女士在采訪中直言，《我叫MT》第八季、第九季動(dòng)畫以及未來(lái)的大電影某種程度上都仰仗著游戲產(chǎn)品的成功。因此，對(duì)于這樣一款傾注了團(tuán)隊(duì)心血，也押上了團(tuán)隊(duì)未來(lái)的產(chǎn)品，喻葉女士也希望粉絲們能夠多多支持，從而讓核桃導(dǎo)演能夠繼續(xù)創(chuàng)作下去，讓“MT”有一個(gè)更光明的未來(lái)。