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老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?
2024-07-30 09:30:00

董宇輝還是離開(kāi)了。

7月25日晚,東方甄選在港交所的一則公告,宣告了董宇輝和東方甄選正式分家。公告稱:

董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層,該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排。

老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?

經(jīng)歷了去年底的“小作文事件”,俞敏洪顯然意識(shí)到了董宇輝離職后各種可能潛在的輿論攻擊。當(dāng)晚俞敏洪在公號(hào)中發(fā)布了《致東方甄選股東朋友的一封公開(kāi)信》,詳細(xì)解釋了董宇輝離開(kāi)的前因后果。

關(guān)于分手原因,俞敏洪歸結(jié)為“復(fù)雜的輿論紛爭(zhēng)”和對(duì)他個(gè)人“密集的攻擊”,在東方甄選的股價(jià)和美譽(yù)度都遭受嚴(yán)重打擊下,“不如分開(kāi),減少東方甄選的不確定性” 。

老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?

關(guān)于分手的方式,俞敏洪的文章稱,東方甄選以7658萬(wàn)的價(jià)格,把“與輝同行”公司100%股權(quán)賣給董宇輝。為了避免造成誤解,俞敏洪還在文章末尾留言,解釋所謂的“賣”,其實(shí)是送。因?yàn)榕c輝同行半年的利潤(rùn)是1.4億元,東方甄選放棄了相關(guān)權(quán)益,并把與輝同行的全部?jī)衾麧?rùn)獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝個(gè)人。

老俞這次沒(méi)有像羅永浩說(shuō)的那樣鐵公雞,或許是看穿了,或許是松弛感,或許是更加敬重董宇輝,畢竟董是幫助新東方轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵人物之一。

老俞畢竟是從絕望中尋找希望后成功的人。

消息傳出后,眾多網(wǎng)友涌入“與輝同行”直播間,祝福董宇輝。董宇輝也發(fā)文感謝俞敏洪一貫的支持。這場(chǎng)看起來(lái)雙贏和諧的分手后,新東方美股盤前直線跳水,跌幅超10%,最受傷的可能是散戶。

董宇輝的這次離職究竟是事出突然還是早有征兆?送利潤(rùn)甚至送公司,董宇輝和東方甄選的這次和平分手算不算是雙贏的結(jié)局?而“單飛”后的董宇輝又將迎來(lái)一個(gè)什么樣的未來(lái)?

漫長(zhǎng)的告別而非艱難的決定?

老俞在《公開(kāi)信》里承認(rèn),離職分家的事情,早在3月份的時(shí)候就已經(jīng)商量好了,宣布只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。一場(chǎng)推遲了4個(gè)月的分家聲明,董宇輝的離開(kāi)顯然是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的告別。

董宇輝的離職顯然是有很多征兆的。就在一大波網(wǎng)友祝賀董宇輝單飛時(shí),與輝同行賬號(hào)的直播排班表顯示,董宇輝在7月23日和24日晚有直播,在宣布離職后的25日至28日沒(méi)有安排。

老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?

與輝同行新辦公場(chǎng)地

就在董宇輝宣布離職的前一周。“與輝同行”已宣布從新東方總部整體搬遷至新辦公區(qū),并全程直播了搬遷過(guò)程。在新辦公地址的首次直播,還成功穩(wěn)居當(dāng)晚抖音直播帶貨榜首。在新辦公室的第一場(chǎng)直播里,董宇輝多次感謝了俞敏洪對(duì)于“與輝同行”的支持。董宇輝說(shuō),新辦公室的各項(xiàng)工作都離不開(kāi)俞敏洪的大力支持。如今想來(lái)這些話都是對(duì)離開(kāi)東方甄選的預(yù)告了。

大部分人也預(yù)見(jiàn)到了分家的結(jié)果。在去年底,“小作文事件”后,一批評(píng)論都預(yù)見(jiàn)到了董宇輝離開(kāi)只是時(shí)間問(wèn)題,顯然為了保住東方甄選和股價(jià),這才把事件拖到了7月公布。

憑著老俞送出的這份大禮,可以預(yù)見(jiàn),董宇輝和東方甄選之間應(yīng)該有一份“君子協(xié)議”,雙方后續(xù)起碼不會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。盡管已經(jīng)官宣分手,雙方在業(yè)務(wù)上仍會(huì)有很多合作機(jī)會(huì)。

老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?

這場(chǎng)看似非常體面且沒(méi)有意外的分手,本質(zhì)上和互聯(lián)網(wǎng)MCN機(jī)構(gòu)和“網(wǎng)紅”之間常見(jiàn)的鬧翻結(jié)局沒(méi)有差別。機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅,合作的蜜月期也就到頭了,網(wǎng)紅的粉絲量到達(dá)一定程度必然會(huì)選擇單飛,機(jī)構(gòu)需要更大回報(bào),到最后也拿不出能留住網(wǎng)紅的砝碼。李子柒和MCN機(jī)構(gòu)之間的分手爭(zhēng)端也展示了主播和機(jī)構(gòu)之間存在一些機(jī)構(gòu)性矛盾。

董宇輝又和其他網(wǎng)絡(luò)主播不同。他的人設(shè)是帶有一定光環(huán)的,“國(guó)民女婿”、“知識(shí)帶貨”,有了這些設(shè)定的主播還在計(jì)較利益嗎?董宇輝多次在直播中坦言自己已經(jīng)不喜歡帶貨和網(wǎng)紅的設(shè)定,厭煩熱搜,到粉絲、媒體干擾到他的平靜生活,要一分“清凈”或許才是他需要利益。不再和東方甄選和俞敏洪綁定在一起,才能獲得這份清凈。

分手很難雙贏,單飛未必“起飛”

拿到了公司和利潤(rùn),從英語(yǔ)培訓(xùn)老師,再到帶貨主播,現(xiàn)在又成了一家公司的話事人。30歲出頭的董宇輝在三年時(shí)間里贏得了流量和關(guān)注度,足以載入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的史冊(cè)。董宇輝此時(shí)離開(kāi),無(wú)論從經(jīng)濟(jì)上還是精神上無(wú)疑都是受益的。對(duì)能暫時(shí)擺脫輿論風(fēng)波的俞敏洪和東方甄選來(lái)說(shuō),也未嘗不是一種“壯士斷腕”的自救手段,畢竟老俞要考慮的還有股東和公司。

然而,另一個(gè)問(wèn)題又隨之來(lái)了,分開(kāi)以后的董宇輝和東方甄選各自會(huì)過(guò)得更好嗎?

老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?

總結(jié)董宇輝的成功,無(wú)外乎其知識(shí)帶貨的設(shè)定,以及直播帶貨的風(fēng)口。更重要的還有無(wú)數(shù)打工人對(duì)董宇輝的個(gè)人感情投射,從“小作文事件”開(kāi)始,董宇輝的粉絲群體已經(jīng)在和董宇輝這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)形象深度共情,草根出身,被公司老板剝削。在贏得了大批同情票之后的董宇輝的“與輝同行”直接超越了東方甄選。

其實(shí),早在董宇輝“單飛”前,不少粉絲已經(jīng)開(kāi)始從“粉轉(zhuǎn)黑”,流量反噬的情況已經(jīng)出現(xiàn)。此外,沒(méi)有新東方罩著,維護(hù)個(gè)人IP,帶貨的品控、物流,能不能繼續(xù)做好也是一大挑戰(zhàn)。

董要更上一層樓,恐怕還要再闖一些難關(guān),經(jīng)歷一些磨難。

再看新東方,從董宇輝離職開(kāi)始,東方甄選正式失去了手里最大的帶貨主播。后續(xù)在資本市場(chǎng)上公司估值必然要大打折扣,經(jīng)歷了教培行業(yè)整體轉(zhuǎn)型,新東方通過(guò)直播帶貨續(xù)命曾經(jīng)讓各界眼前一亮,但如今的前途又將充滿各種不確定性。

前新東方員工,現(xiàn)在也是帶貨主播的羅永浩曾說(shuō),俞敏洪是耐不住寂寞的人,如果去機(jī)場(chǎng)沒(méi)被認(rèn)出來(lái),俞敏洪都會(huì)失落,他是不會(huì)退休的。顯然,為了新東方,有了三十多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的俞敏洪還將竭盡所能,畢竟老俞自己也算一個(gè)I.P.,再帶一個(gè)新人出來(lái)也不是不可能。但對(duì)董宇輝而言,即使已經(jīng)成名,他還算一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的新人,如何操盤公司,在已經(jīng)進(jìn)入一片紅海的直播帶貨市場(chǎng)里繼續(xù)找到一席之地,并非易事。

早已預(yù)見(jiàn)的結(jié)局,不可預(yù)見(jiàn)的抖音

分手事件后,有輿論腦洞大開(kāi),猜想俞敏洪的這次送公司行為,會(huì)不會(huì)引發(fā)包括與輝同行私有化后單獨(dú)赴港上市。對(duì)此,大部分市場(chǎng)分析人士持謹(jǐn)慎態(tài)度,源于當(dāng)年的東方甄選股價(jià)不斷波動(dòng)也是內(nèi)地資金的炒作的結(jié)果,所以董宇輝如果要去香港也要靠?jī)?nèi)地的金主。而如今的港交所也變得“見(jiàn)多識(shí)廣”,對(duì)這樣的企業(yè)態(tài)度肯定也會(huì)更謹(jǐn)慎。

有資深市場(chǎng)人士表示,董宇輝的離開(kāi)其實(shí)還是源于“主播、管理層的言論都被放大了”,而資本市場(chǎng)是非常脆弱的。歸根結(jié)底,東方甄選的商業(yè)模式也沒(méi)有給投資者足夠的安全感。在上一個(gè)財(cái)報(bào)會(huì)議中,俞敏洪表示,東方甄選是一家雙經(jīng)濟(jì)、雙引擎推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品的服務(wù)提供商。這里的雙經(jīng)濟(jì)指的是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì),而雙引擎則指的是產(chǎn)品和流量。

東方甄選的流量經(jīng)濟(jì)是建立在抖音等社交平臺(tái)上的流量經(jīng)濟(jì),這樣的模式如同大海行舟,風(fēng)平浪靜時(shí)還能順暢,一旦狂風(fēng)大作,老俞也把不準(zhǔn)公司將駛向何方了。

董宇輝的離開(kāi)會(huì)促使東方甄選更專注于長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展,而不是依賴個(gè)人IP,雖然這樣的做法短期必然造成業(yè)績(jī)的下滑,但是客觀上還是能降低了公司運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。如今的東方甄選也在積極調(diào)整業(yè)務(wù)模式,比如加強(qiáng)自營(yíng)產(chǎn)品線。不過(guò)更難以把握的還有抖音的變化。

老俞不再與“輝”同行,董宇輝Boss單飛能起飛?

雷軍直播截圖

就在董宇輝宣布離職的前幾天,小米的雷軍又為了推廣小米汽車進(jìn)行了一場(chǎng)直播。幾場(chǎng)直播下來(lái),雷軍的抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)達(dá)到2688.5萬(wàn),超過(guò)了董宇輝的2636.3萬(wàn)。抖音在一批頭部主播接連翻車后,重點(diǎn)流量扶持了董宇輝和東方甄選,但隨著抖音自身算法的調(diào)整,一批素人主播、機(jī)構(gòu)主播,或者像雷軍這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)主播未來(lái)將更受抖音的算法青睞了。

老俞曾經(jīng)通過(guò)自建APP的方式來(lái)擺脫對(duì)抖音的渠道依賴,但事實(shí)證明并不成功。未來(lái)無(wú)論對(duì)于董宇輝還是東方甄選來(lái)說(shuō),如何把握流量挑戰(zhàn)仍有不少,或許正如董宇輝自己在離職后發(fā)文總結(jié)的那樣“未來(lái)不可預(yù)知,唯有全力以赴。”

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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