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電視面板賽道，有了微妙的變化。
洛圖科技發(fā)布的最新《全球LCD電視面板市場月度追蹤》顯示，2024年上半年京東方的出貨量超2810萬片，同比下降3.9%；市場份額為23.8%，同比下降1.4個百分點。
這意味著，京東方的基本盤，有了動搖的跡象。
作為LCD電視面板的“一哥”，京東方到底遭遇了什么？LCD電視面板的“王座”，真的要拱手讓于華星光電？車載面板領(lǐng)域，京東方又面臨哪些挑戰(zhàn)？
近年來，京東方一直是LCD電視面板賽道無可爭議的“王者”，無論是出貨面積或出貨量均為全球第一。
然而，邁入2024年之后，京東方對賽道的統(tǒng)治力出現(xiàn)了下滑。
公開資料顯示，2024年上半年，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為118.4M片，同比上漲1.5%；出貨面積達87.2M平方米，同比上漲8.6%。
“市場出貨量能夠維持一定程度的增長，主要原因是，在日韓系面板廠夏普和LG Display即將關(guān)停和出售的背景下，以及中國大陸面板廠商為追求全年效益，上半年堅決穩(wěn)價漲價，市場預(yù)期相對明朗。”洛圖科技如是說。
不難看出，行業(yè)呈現(xiàn)正增長的勢態(tài)，這與京東方的表現(xiàn)大相徑庭。
事實上，全球八大面板廠的數(shù)據(jù)大多可圈可點，與行業(yè)的水溫較為一致，也與京東方的表現(xiàn)格格不入。
譬如，LG Display 2024年上半年的出貨量為700萬片，同比增長58.8%，環(huán)比增長46.2%，同比與環(huán)比的增幅雙雙居行業(yè)第一。
再譬如，中國臺灣面板廠群創(chuàng)與友達2024年上半年的合并出貨量為2460萬片，同比增長4.2%；合并市場份額為20.7%，同比小幅提升0.5個百分點。
2024H1液晶電視面板出貨量排名，單位：百萬片
拋開中小玩家不說，華星光電與京東方的差距也在縮小。
華星光電2024年上半年的出貨量為2440萬片，市場份額為20.6%，與京東方的市場份額差為3.2個百分點，而2023年年末這個數(shù)值為3.5個百分點。
京東方“逆行”的勢態(tài)，肉眼可見。
須知，LCD電視面板是京東方發(fā)家的根據(jù)地，是當之無愧的基本盤：早些年，日韓品牌牢牢把持著電視市場，也掌控著電視面板行業(yè)的話語權(quán)，直到中國本土電視品牌崛起，以京東方為首的中國面板企業(yè)才走到了舞臺中央，上演了彎道超車的好戲，其以此為根基，切入電腦、車載、工業(yè)、商用等多個細分賽道，成為行業(yè)不可忽視的重量級玩家。
從這個角度來看，LCD電視面板對京東方的重要性，不言而喻。
其實，基本盤之所以遭受沖擊，與京東方調(diào)整打法息息相關(guān)。
一方面，押注OLED。
面板是一個技術(shù)密集型與資金密集型重合的行業(yè)，需要不斷進行技術(shù)升級迭代以及不斷重金投入建設(shè)新的面板生產(chǎn)線。
如此一來，中韓的面板紛爭遠未結(jié)束。
在LCD敗退之后，三星電子與LG Display雙雙將重心轉(zhuǎn)至OLED，以謀求錯位競爭，甚至三星將京東方納入LCD面板供應(yīng)商序列。
不過，“京東方們”并不接受所謂的劃江而治，紛紛進軍OLED，以求攻下韓國面板產(chǎn)業(yè)最后的“堡壘”。
于是乎，京東方將資源不斷向OLED傾斜，在電視面板等細分賽道上與LG Display針尖對麥芒，而在手機面板、電腦面板等細分賽道又與三星電子貼身肉搏。
OLED柔性屏
此背景下，三星電子坐不住了，以侵犯智能手機OLED技術(shù)專利為由，在美國得克薩斯州起訴京東方，拉開三星歷史上第三次專利大戰(zhàn)，以謀求遏制京東方從LCD向OLED不斷演變，從而打壓京東方OLED產(chǎn)品的生存空間。
而京東方也不甘示弱，同樣以專利侵權(quán)的名義進行反訴。
技術(shù)戰(zhàn)疊加專利戰(zhàn)，京東方不但與三星電子的關(guān)系微妙了起來，也牽扯了大量精力、財力與人力，自然對基本盤的關(guān)注不如前。
另外一方面，控盤LCD。
LCD是一個存量市場，市場競爭激烈，此前價格一路下滑，京東方為此采取了控盤打法，以求穩(wěn)住價格、保住利潤。
LCD面板價格變動
需要注意的是，華星光電也遵循了同樣的策略，但抗逆能力更強。
實際上，華星光電為了應(yīng)對“行業(yè)寒冬”，2022年下半年將LCD大尺寸戰(zhàn)略迭代為LCD全尺寸戰(zhàn)略，與京東方的打法終于一致，一定程度上緩解了銷售壓力，但也讓雙方進入同位競爭時代。
更為關(guān)鍵的是，華星光電是廣州第8.5代LCD工廠股權(quán)競買的優(yōu)先競買方。
Omdia預(yù)計，華星光電一旦收購?fù)瓿桑琇CD電視面板整體市場份額將超過京東方，并占據(jù)32英寸、55英寸和65英寸電視面板領(lǐng)域的第一名。
這意味著，華星光電或上演了彎道超車。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“京東方目前最大的問題是‘護城河’不夠?qū)?，不能依靠現(xiàn)有的重資產(chǎn)‘躺平’，只能不斷參與‘內(nèi)卷’。OLED是增量市場，由于下場相對較晚，與三星、LG仍有一定差距，京東方處于追趕的位置，而LCD是存量市場，華星光電后來居上幾成定局，京東方將面臨知根知底的老對手不斷挖墻腳的挑戰(zhàn)。”
簡而言之，當下的京東方，可謂“前有標兵，后有追兵”。
電視面板之外，京東方在車載面板也面臨同樣的困境。
眼下，新能源汽車大潮已至：乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年7月新能源車國內(nèi)零售滲透率為51.1%，歷史首次月度突破50%大關(guān)，令燃油車成為少數(shù)派。
與之對應(yīng)的是，車載顯示朝著大屏化、多屏化、高清化迭代，不但成為造車新勢力開疆拓的重要依仗，也成為海內(nèi)外車企擁抱智能化的關(guān)鍵所在。
群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，隨著汽車智能化、可視化已成為發(fā)展趨勢以及新能源汽車的快速普及，2028年全球車載顯示屏需求量將達2.47億片。
“其他消費類電子顯示市場相對疲軟，而車載顯示是為數(shù)不多處于市場增長周期中的細分賽道，供應(yīng)商看到這一契機，紛紛加大車載顯示市場布局。”群智咨詢移動事業(yè)部資深分析師陳自偉如是說。
由此一來，面板玩家們紛紛入局或加碼。
以華星光電為例，2020年才進軍車載顯示領(lǐng)域，卻喊出“我們的目標是希望能夠到2026年進入全球車載顯示的第一陣營”的口號。
不難看出，作為車載面板出貨量全球第一的京東方，競爭壓力不容忽視。
一名私募人士告訴鋅刻度：“京東方雖然出貨量無可挑剔，但主打的是中低端市場，高端車載顯示市場還被Japan Display、夏普、LG Display、三星電子這四家公司主導(dǎo)，因而一邊要打破日韓品牌在高端市場的‘壟斷’，一邊還要提防華星光電、天馬微電子‘偷家’。”
上述私募人士進一步表示，主流車載顯示有LCD、OLED與Mini/Micro LED三條路線，不少玩家選擇一兩條路線，而京東方是三路并舉，這樣布局的優(yōu)勢是產(chǎn)品線豐富、客戶選擇余地大，挑戰(zhàn)在于資源分散、增加了技術(shù)走向領(lǐng)先的難度。
Mini/Micro LED顯示
從這個角度來看，京東方既要與三星電子與LG Display爭奪OLCD市場，又要與華星光電博弈LCD市場，未來鹿死誰手尚不得而知，唯一可以確定的是，京東方將不得不長時間雙線作戰(zhàn)。
那么，如何破局成為京東方的當務(wù)之急。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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