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在直播中，停留時(shí)間并不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，很多人誤以為停留時(shí)間越長(zhǎng)，流量就越大。然而，為什么有些直播間停留時(shí)間短但流量大，而另一些直播間停留時(shí)間長(zhǎng)卻流量小呢？這是因?yàn)橥Ａ粲袃蓚€(gè)重要維度：停留時(shí)長(zhǎng)和停留率。只有在停留率的基礎(chǔ)上，停留時(shí)長(zhǎng)才能有效放大流量。
什么是停留率？
停留率是指觀眾在直播間停留的比例。要查看停留率，可以打開你的直播數(shù)據(jù)大屏，觀察每分鐘的流量結(jié)構(gòu)。將鼠標(biāo)放在數(shù)據(jù)圖表上，你會(huì)看到兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：進(jìn)線和出現(xiàn)。只要進(jìn)線大于出現(xiàn)的地方，就說(shuō)明你的停留率還不錯(cuò)。
如何提升停留率？
分析數(shù)據(jù)：首先，你需要分析整場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)，找出所有三分鐘內(nèi)進(jìn)線大于出現(xiàn)的時(shí)間段。然后，根據(jù)直播回放，查看這些時(shí)間段內(nèi)講解的內(nèi)容是什么。
總結(jié)高停留率內(nèi)容：將所有三分鐘內(nèi)進(jìn)線大于出現(xiàn)的時(shí)間段內(nèi)容進(jìn)行匯總，找出重復(fù)出現(xiàn)較多的內(nèi)容。這些內(nèi)容通常是觀眾感興趣的，容易提升停留率。
拓展高停留率內(nèi)容：將這些高停留率的內(nèi)容進(jìn)行拓展和優(yōu)化，融入到整場(chǎng)直播中。這樣可以有效提升整場(chǎng)直播的停留率，從而放大流量。
停留時(shí)長(zhǎng) vs. 停留率
僅僅延長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)并不能有效提升流量。例如，如果你找兩個(gè)托在直播間里待兩個(gè)小時(shí)，雖然停留時(shí)長(zhǎng)增加了，但對(duì)實(shí)際流量并沒(méi)有幫助。因此，提升停留率才是關(guān)鍵。
提高直播間停留率的方法
優(yōu)化內(nèi)容：確保直播內(nèi)容有趣且有價(jià)值。觀眾更愿意停留在內(nèi)容豐富、有趣的直播間。
互動(dòng)性：增加與觀眾的互動(dòng)，如實(shí)時(shí)問(wèn)答、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，增強(qiáng)觀眾的參與感。
視覺效果：提升直播間的視覺效果，包括背景布置、燈光、攝像頭角度等，讓觀眾有更好的觀看體驗(yàn)。
技術(shù)優(yōu)化：確保直播的技術(shù)質(zhì)量，包括流暢的網(wǎng)絡(luò)連接、高清的畫質(zhì)和清晰的音頻。
定期總結(jié)：定期回顧直播數(shù)據(jù)，分析哪些內(nèi)容和互動(dòng)方式最受歡迎，并不斷優(yōu)化。
預(yù)告和宣傳：在直播前通過(guò)社交媒體等渠道進(jìn)行預(yù)告和宣傳，吸引更多觀眾進(jìn)入直播間。
進(jìn)一步提升停留率的策略
內(nèi)容多樣化：在直播中引入多種內(nèi)容形式，如產(chǎn)品展示、專家訪談、現(xiàn)場(chǎng)演示等，保持觀眾的新鮮感和興趣。
觀眾參與：鼓勵(lì)觀眾參與直播內(nèi)容，如通過(guò)投票、評(píng)論、提問(wèn)等方式，讓觀眾感受到他們的意見和參與是有價(jià)值的。
定期活動(dòng)：定期舉辦特別活動(dòng)或主題直播，如節(jié)日特輯、新品發(fā)布等，吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。
個(gè)性化推薦：根據(jù)觀眾的興趣和觀看歷史，推薦相關(guān)內(nèi)容，增加觀眾的停留時(shí)間和參與度。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：利用數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)控直播間的觀眾行為，及時(shí)調(diào)整直播策略，優(yōu)化觀眾體驗(yàn)。
社交互動(dòng)：利用社交媒體平臺(tái)，與觀眾保持互動(dòng)，增加直播的曝光率和觀眾的粘性。
利用工具提升停留率
利用直播運(yùn)營(yíng)工具【飛瓜智投】中的留存分析和復(fù)盤功能，可以幫你找到提高直播間留存率的方法。你可以在直播控制臺(tái)，查看直播間的在線人數(shù)、進(jìn)場(chǎng)人數(shù)、離場(chǎng)人數(shù)、停留時(shí)長(zhǎng)等實(shí)時(shí)留存數(shù)據(jù)。運(yùn)營(yíng)者找到進(jìn)場(chǎng)人數(shù)高于離場(chǎng)人數(shù)的片段，這就是留存率較高的時(shí)刻。在右邊錄像欄找到對(duì)應(yīng)的視頻，下載觀看分析該時(shí)段的內(nèi)容，提煉出這段時(shí)間留存做的好的原因，以便在今后的直播中應(yīng)用這些方法。
實(shí)例分析
假設(shè)你在某次直播中發(fā)現(xiàn)，某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)講解和使用演示吸引了大量觀眾，并且在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)線人數(shù)顯著高于出現(xiàn)人數(shù)。這說(shuō)明觀眾對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的興趣較高。你可以在后續(xù)的直播中，增加類似產(chǎn)品的講解和演示，甚至邀請(qǐng)產(chǎn)品專家進(jìn)行更深入的介紹，以進(jìn)一步提升觀眾的停留率。
持續(xù)優(yōu)化
直播是一項(xiàng)需要持續(xù)優(yōu)化的工作。通過(guò)不斷分析數(shù)據(jù)，了解觀眾的興趣和需求，調(diào)整直播內(nèi)容和形式，你可以逐步提升直播間的停留率和整體效果。記住，觀眾的需求和興趣是不斷變化的，只有不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，才能保持觀眾的關(guān)注和參與。
通過(guò)以上方法，你可以有效提升直播間的停留率，從而放大流量，提升整體直播效果。希望這些建議對(duì)你有所幫助！如果你有其他問(wèn)題或需要進(jìn)一步的建議，隨時(shí)告訴我。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)