很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
良品鋪子總市值一度超過340億元，如今距巔峰時已縮水超八成。單純依靠降價策略，可能無法挽救良品鋪子當前困境。
原創(chuàng)@新熵
作者丨依曼 編輯丨蕨影
打假博主曝光良品鋪子配料表造假，慘遭保安鎖脖、搶奪拍攝設備？
近日，據(jù)“河北長城網(wǎng)”，打假網(wǎng)紅“松哥打虎”發(fā)布視頻稱，良品鋪子多款產(chǎn)品配料表造假，藕粉摻雜木薯淀粉；酸辣粉內(nèi)未檢測出有“粉”。
打假博主公布的視頻還顯示，團隊人員遭保安鎖脖、搶奪拍攝設備。隨后，松哥打虎再發(fā)聲，對良品鋪子的產(chǎn)品檢測報告提出質疑，稱其檢測報告中存在諸多問題，包括送檢樣本的生產(chǎn)批次與所舉報產(chǎn)品不一致、樣品沒有生產(chǎn)日期和樣品圖片。
對此，良品鋪子發(fā)布聲明稱：關于近日有網(wǎng)民舉報我司藕粉、酸辣粉“配料表造假”問題。經(jīng)初步排查，相關產(chǎn)品在我司及生產(chǎn)商于本年度的多批次送檢中各項指標均合格。目前，屬地監(jiān)管部門已對我司相關產(chǎn)品抽樣并開展調查。我們高度重視食品安全問題，尊重并保護消費者權益，同時也將依法維護公司合法權益。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，良品鋪子品牌近30天在抖音銷售額達2600萬元，被打假的藕粉30天銷售額超400萬元，酸辣粉30天銷售額近100萬元。不過，在抖音良品鋪子官方旗艦店搜索后，未找到藕粉相關產(chǎn)品?？头貞Q，暫時沒貨。
其實近些年，良品鋪子承受著巨大的發(fā)展壓力。同是零食行業(yè)兩大龍頭企業(yè)，三只松鼠的第三季度財報利潤大漲，良品鋪子卻利潤大跌，如今又被“職業(yè)打假人”盯上。
10月29日晚，零食行業(yè)龍頭企業(yè)良品鋪子發(fā)布了第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，良品鋪子實現(xiàn)營收54.8億元，同比下滑8.66%；實現(xiàn)歸母凈利潤1939.03萬元，同比下滑89.86%。第三季度實現(xiàn)營收15.94億元，同比下滑20.81%；歸母凈利潤虧損450萬元，同比下滑325.2%。
對于本年度歸母凈利潤的下滑，良品鋪子給出的解釋是，部分方面為公司自2023年11月在門店渠道對部分產(chǎn)品實施降價策略，降價對毛利產(chǎn)生了一定的影響。
實際上，從2022年起良品鋪子就結束了快速增長，當年營收僅微幅增加了1.24%，2023年則下滑了14.76%。良品鋪子的電商業(yè)務和加盟業(yè)務收入均開始下滑。這也是過去近十年來，良品鋪子首次遭遇營業(yè)收入下滑的困境。
近兩年，零食很忙、零食有鳴、趙一鳴零食等零食量販折扣店迅速占領了傳統(tǒng)零食店的市場份額，給良品鋪子類的零食品牌專營帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。
2023年11月，接替楊紅春擔任良品鋪子公司董事長兼總經(jīng)理，并在全員公開信中直言，“當下，擺在我們面前的不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。”
楊銀芬掌舵后的第一個舉措，就是降價。去年11月，良品鋪子宣布啟動17年來最大規(guī)模降價。300款產(chǎn)品平均降價幅度為22%，最高降幅為45%。今年上半年，良品鋪子處于經(jīng)營策略調整階段，仍繼續(xù)對500余款產(chǎn)品實施降價。從良品鋪子的營收狀況看，降價并未給企業(yè)帶來顯著提升。
深圳中為智研咨詢有限公司研究員張成龍向“中國商報”記者表示，2023年年底以來，良品鋪子進行產(chǎn)品大幅降價但仍未提振業(yè)績的原因是，在市場同行競爭激烈的背景下，良品鋪子不再具有較高的產(chǎn)品優(yōu)勢，這導致其市場份額被搶占，良品鋪子大力鋪設線下渠道又進一步帶來經(jīng)營成本增加，導致盈利下降。
值得注意的是，良品鋪子的產(chǎn)品，大多是貼牌代工，這就與優(yōu)質品質之間存在矛盾。在黑貓投訴平臺上，截至2024年11月4日，以“良品鋪子”為關鍵詞，共搜索到2755條投訴信息，涉及食品發(fā)霉、變質，出現(xiàn)頭發(fā)等問題。
業(yè)績下滑，陪伴多年的股東也開始減持。上市時高瓴旗下三家機構總共持有11.67%的股份，2021年2月份解禁后就不斷減持。目前高瓴旗下三家持股平臺中的兩家已經(jīng)從前十大股東名單中消失。上個月公告顯示，良品鋪子的股東達永有限公司計劃通過集中競價或大宗交易方式減持良品鋪子的股份合計不超過1203萬股，即不超過公司總股本的3%。
良品鋪子于2020年2月24日在上海證券交易所上市，2020年7月，良品鋪子總市值一度超過340億元，如今較巔峰時已縮水超八成。單純依靠降價策略可能無法挽救良品鋪子當前的困境。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)