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良品鋪子遭遇打假風暴,藕粉、酸辣粉被指虛假宣傳
2024-11-05 11:42:00

良品鋪子總市值一度超過340億元,如今距巔峰時已縮水超八成。單純依靠降價策略,可能無法挽救良品鋪子當前困境。

原創(chuàng)@新熵

作者依曼 編輯蕨影

打假博主曝光良品鋪子配料表造假,慘遭保安鎖脖、搶奪拍攝設備?

近日,據(jù)“河北長城網(wǎng)”,打假網(wǎng)紅“松哥打虎”發(fā)布視頻稱,良品鋪子多款產(chǎn)品配料表造假,藕粉摻雜木薯淀粉;酸辣粉內(nèi)未檢測出有“粉”。

打假博主公布的視頻還顯示,團隊人員遭保安鎖脖、搶奪拍攝設備。隨后,松哥打虎再發(fā)聲,對良品鋪子的產(chǎn)品檢測報告提出質疑,稱其檢測報告中存在諸多問題,包括送檢樣本的生產(chǎn)批次與所舉報產(chǎn)品不一致、樣品沒有生產(chǎn)日期和樣品圖片。

良品鋪子遭遇打假風暴,藕粉、酸辣粉被指虛假宣傳

對此,良品鋪子發(fā)布聲明稱:關于近日有網(wǎng)民舉報我司藕粉、酸辣粉“配料表造假”問題。經(jīng)初步排查,相關產(chǎn)品在我司及生產(chǎn)商于本年度的多批次送檢中各項指標均合格。目前,屬地監(jiān)管部門已對我司相關產(chǎn)品抽樣并開展調查。我們高度重視食品安全問題,尊重并保護消費者權益,同時也將依法維護公司合法權益。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示,良品鋪子品牌近30天在抖音銷售額達2600萬元,被打假的藕粉30天銷售額超400萬元,酸辣粉30天銷售額近100萬元。不過,在抖音良品鋪子官方旗艦店搜索后,未找到藕粉相關產(chǎn)品??头貞Q,暫時沒貨。

01 營收凈利暴跌

其實近些年,良品鋪子承受著巨大的發(fā)展壓力。同是零食行業(yè)兩大龍頭企業(yè),三只松鼠的第三季度財報利潤大漲,良品鋪子卻利潤大跌,如今又被“職業(yè)打假人”盯上。

10月29日晚,零食行業(yè)龍頭企業(yè)良品鋪子發(fā)布了第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,良品鋪子實現(xiàn)營收54.8億元,同比下滑8.66%;實現(xiàn)歸母凈利潤1939.03萬元,同比下滑89.86%。第三季度實現(xiàn)營收15.94億元,同比下滑20.81%;歸母凈利潤虧損450萬元,同比下滑325.2%。

良品鋪子遭遇打假風暴,藕粉、酸辣粉被指虛假宣傳

對于本年度歸母凈利潤的下滑,良品鋪子給出的解釋是,部分方面為公司自2023年11月在門店渠道對部分產(chǎn)品實施降價策略,降價對毛利產(chǎn)生了一定的影響。

實際上,從2022年起良品鋪子就結束了快速增長,當年營收僅微幅增加了1.24%,2023年則下滑了14.76%。良品鋪子的電商業(yè)務和加盟業(yè)務收入均開始下滑。這也是過去近十年來,良品鋪子首次遭遇營業(yè)收入下滑的困境。

近兩年,零食很忙、零食有鳴、趙一鳴零食等零食量販折扣店迅速占領了傳統(tǒng)零食店的市場份額,給良品鋪子類的零食品牌專營帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。

02 降價未見起色

2023年11月,接替楊紅春擔任良品鋪子公司董事長兼總經(jīng)理,并在全員公開信中直言,“當下,擺在我們面前的不僅是活得困難的問題,而是活不活得下去的問題。”

楊銀芬掌舵后的第一個舉措,就是降價。去年11月,良品鋪子宣布啟動17年來最大規(guī)模降價。300款產(chǎn)品平均降價幅度為22%,最高降幅為45%。今年上半年,良品鋪子處于經(jīng)營策略調整階段,仍繼續(xù)對500余款產(chǎn)品實施降價。從良品鋪子的營收狀況看,降價并未給企業(yè)帶來顯著提升。

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深圳中為智研咨詢有限公司研究員張成龍向“中國商報”記者表示,2023年年底以來,良品鋪子進行產(chǎn)品大幅降價但仍未提振業(yè)績的原因是,在市場同行競爭激烈的背景下,良品鋪子不再具有較高的產(chǎn)品優(yōu)勢,這導致其市場份額被搶占,良品鋪子大力鋪設線下渠道又進一步帶來經(jīng)營成本增加,導致盈利下降。

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圖/黑貓投訴截圖

值得注意的是,良品鋪子的產(chǎn)品,大多是貼牌代工,這就與優(yōu)質品質之間存在矛盾。在黑貓投訴平臺上,截至2024年11月4日,以“良品鋪子”為關鍵詞,共搜索到2755條投訴信息,涉及食品發(fā)霉、變質,出現(xiàn)頭發(fā)等問題。

業(yè)績下滑,陪伴多年的股東也開始減持。上市時高瓴旗下三家機構總共持有11.67%的股份,2021年2月份解禁后就不斷減持。目前高瓴旗下三家持股平臺中的兩家已經(jīng)從前十大股東名單中消失。上個月公告顯示,良品鋪子的股東達永有限公司計劃通過集中競價或大宗交易方式減持良品鋪子的股份合計不超過1203萬股,即不超過公司總股本的3%。

品鋪子于2020年2月24日在上海證券交易所上市,2020年7月,良品鋪子總市值一度超過340億元,如今較巔峰時已縮水超八成。單純依靠降價策略可能無法挽救良品鋪子當前的困境。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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