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每日一篇科技財(cái)經(jīng)深度調(diào)查
走進(jìn)商業(yè)背后的故事
一瓜更比一瓜大
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
美國(guó)，真的太能鬧了。
一場(chǎng)全球矚目的男女對(duì)決，讓吃瓜群眾大呼過癮，“刺激啊”！
美版“鹿鼎公”馬斯克，一夜身家暴漲209億美元，成為第二大贏家。
馬斯克光芒之下，大洋彼岸另外一個(gè)保熟的大瓜，卻鮮有問津。
圍繞云服務(wù)業(yè)務(wù)，谷歌與微軟徹底撕破臉皮，谷歌打出“舉報(bào)牌”，微軟不甘示弱祭出“小作文”，盤外招用得飛起。
與之對(duì)應(yīng)的是，云服務(wù)也成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)高地，為了爭(zhēng)奪這個(gè)肉眼可見的增量市場(chǎng)，大家默契地進(jìn)行正面較量。
博弈云服務(wù)，中外為何如此反差？
正所謂，不是冤家不碰頭。
有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭(zhēng)，有紛爭(zhēng)的地方就有樂子，“上海商戰(zhàn)，破壞對(duì)方公司的咖啡機(jī)；福建商戰(zhàn)，用奧特曼替換對(duì)家的財(cái)神爺；廣東商戰(zhàn)，澆死對(duì)頭的發(fā)財(cái)樹……”
萬萬沒想到，高端的商戰(zhàn)也無下限。
谷歌前不久向歐盟委員會(huì)提交了反壟斷投訴，指控微軟采用了不公平的許可合同干擾了云計(jì)算市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)上可選擇的云服務(wù)減少、服務(wù)價(jià)格則大幅上漲。
通俗易懂地說，谷歌不是訴之法律，而是直接寫舉報(bào)信，給微軟上眼藥。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“歐洲缺失本土科技巨頭，因而對(duì)全球科技巨頭一直采取高壓態(tài)度，無論微軟或是谷歌都深受其害。”
譬如，歐盟委員會(huì)近期認(rèn)為，微軟將其通信和協(xié)作產(chǎn)品Teams與其企業(yè)套件Office365和Microsoft365中包含的應(yīng)用程序捆綁在一起，此舉違反了反壟斷規(guī)則。
再譬如，歐洲法院近期裁定，維持對(duì)谷歌因?yàn)E用其壟斷權(quán)壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而面臨的24億歐元罰款判決。
此背景下，微軟暴跳如雷。
于是乎，微軟寫了一個(gè)1500字的“小作文”指控谷歌輸不起，直接或間接地資助學(xué)者、游說組織、行業(yè)評(píng)論員等抹黑微軟。
電影中的商戰(zhàn)，西裝革履的公司高管圍在一起，運(yùn)籌帷幄之中、決勝千里之外，一招打趴對(duì)手；現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)，往往采用最樸素的方式。
上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進(jìn)一步表示：“大開腦洞的商戰(zhàn)往往見于中小公司，全球科技巨頭的競(jìng)爭(zhēng)以往還是講體面，如今撕破臉底層邏輯是‘雙輸好過單贏’。”
早些年，谷歌微軟大體上是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，近年來AI成為微軟的核心戰(zhàn)略，雙方的交集愈發(fā)突出，特別是微軟與盟友OpenAI雙雙發(fā)力AI搜索，切入谷歌的腹地，矛盾已不可調(diào)和。
生死攸關(guān)之際，誰還顧得上體面。
中國(guó)，則是另外一番景象。
隨著大大小小的玩家下場(chǎng)，云服務(wù)一度成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的標(biāo)配，然而中小玩家的體量與頭部玩家不在一個(gè)檔次，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施、AI能力等跟不上，行業(yè)上演了大洗牌。
于是乎，云服務(wù)進(jìn)入了巨頭博弈的時(shí)代。
雖然，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，巨頭們之間的火藥味愈發(fā)濃郁，但沒有跳出游戲規(guī)則之外，全力以赴打價(jià)格戰(zhàn)。
畢竟，價(jià)格戰(zhàn)也是情理之中。
云服務(wù)具有典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，雖然投入巨大，但邊際成本會(huì)變小，隨著規(guī)模效應(yīng)的不斷釋放，可以回饋市場(chǎng)讓用戶享受到規(guī)模紅利。
這其中，2024年的價(jià)格戰(zhàn)，尤為激烈。
阿里云率先宣布全線下調(diào)云產(chǎn)品官網(wǎng)售價(jià)，平均降價(jià)幅度超過20%，最高降幅達(dá)55%，并歷史首次讓利給客戶存量訂單的未履約部分。
京東云立即響應(yīng)：“隨便降，比到底！我們繼續(xù)全網(wǎng)比價(jià)！擊穿底價(jià)！再低10%！”
這之后，騰訊云、華為云等頭部玩家也相繼參戰(zhàn)，各自推出優(yōu)惠措施，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)勝2023年。
之所以如此，與市場(chǎng)呈現(xiàn)增量態(tài)勢(shì)息息相關(guān)。
中國(guó)的云服務(wù)市場(chǎng)，依然是一片藍(lán)海，不存在“你的存量就是別人的增量，你的增量就是別人的存量”的情況，沒到你死我活那一步。
如此一來，價(jià)格戰(zhàn)的初衷并非搞死對(duì)手，而是心照不宣地合力挖掘市場(chǎng)需求，一起做大市場(chǎng)蛋糕。
對(duì)此，阿里云智能集團(tuán)資深副總裁劉偉光表示：“降價(jià)舉措不是針對(duì)騰訊和華為，而是為了吸引72%的增量用戶。”
中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的公共云占比為60%，而中國(guó)僅為28%。
簡(jiǎn)而言之，云服務(wù)的價(jià)格戰(zhàn)不是戰(zhàn)術(shù)決策，而是戰(zhàn)略抉擇。
需要注意的是，規(guī)?；当局皇莾r(jià)格戰(zhàn)的一條腿，另外一條腿是技術(shù)降本。
AI進(jìn)入大模型時(shí)代，云服務(wù)也迎來新的動(dòng)力，大模型加持之下的云服務(wù)也有了更大的降價(jià)空間。
一方面，大幅提升算力，優(yōu)化對(duì)AI推理能力，讓大模型在高性能計(jì)算、場(chǎng)景應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫(kù)部署等落地表現(xiàn)更優(yōu)異。
另外一方面，大幅優(yōu)化調(diào)度，既能滿足波峰的高性能、高響應(yīng)、高算力需求，也能滿足波谷低成本的需求。
一名行業(yè)人士告訴鋅刻度：“大模型調(diào)用存在明顯的潮汐現(xiàn)象，有的需求在白天、有的需求在夜晚，甚至有的需求在凌晨，且波峰波谷的需求也可能不同，從而造成時(shí)空不均衡，需要對(duì)大模型的調(diào)用進(jìn)行負(fù)載混合。”
火山引擎，率先打響了技術(shù)降本的第一槍。
公開資料顯示，豆包通用模型pro-32k的推理價(jià)格為0.0008元/千Tokens，彼時(shí)市面上同規(guī)格模型的定價(jià)通常為0.12元/千Tokens，便宜了足足99.3%。
火山引擎總裁譚待表示：“降價(jià)是用技術(shù)優(yōu)化成本來實(shí)現(xiàn)的，如果只是補(bǔ)貼，用虧損換收入是不可持續(xù)的，火山引擎不會(huì)走這條路。”
隨后，玩家們紛紛效仿。
更為關(guān)鍵的是，百度智能云一步到位，將兩款主力模型ENIRE Speed、ENIRE Lite直接免費(fèi)，“希望大家別再天天拉價(jià)格表對(duì)比價(jià)格了，有這個(gè)時(shí)間，不如去卷場(chǎng)景、卷應(yīng)用”。
這么一來，“AI+云”進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代。
對(duì)用戶而言，價(jià)格戰(zhàn)無異于天降甘霖，以后創(chuàng)新的膽子更大一些、步子更快一些。
而對(duì)云服務(wù)玩家而言，則可以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，從而體現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值，大模型也從技術(shù)驅(qū)動(dòng)走向價(jià)值驅(qū)動(dòng)，有了更大的盼頭。
正因?yàn)榇耍?strong>云服務(wù)不存在贏者通吃。
存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)，而增量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則存在齊頭并進(jìn)的可能，畢竟用戶不會(huì)將雞蛋放到同一個(gè)籃子里面，避免被一家“拿捏”失去議價(jià)的空間。
更為重要的是，不同的“云”底色不一，可以差異化競(jìng)爭(zhēng)。
譬如，百度智能云主打AI云，在計(jì)算機(jī)視覺、自然語言處理等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。
再譬如，騰訊云更懂游戲，在月均云主機(jī)核數(shù)與CDN帶寬方面，雙雙位列第一。
IDC表示：“騰訊云依托豐富的游戲生態(tài)資源和先進(jìn)技術(shù)能力，推出了多款游戲全生命周期解決方案，涵蓋游戲社交、信息安全、防破解反外掛、云原生游戲開發(fā)、彈性伸縮、高可用、游戲安全、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、用戶增長(zhǎng)等數(shù)十個(gè)游戲重要場(chǎng)景。”
此外，異軍突起的火山引擎也令人矚目。
火山引擎2020年才入局，是主流玩家中最后一個(gè)上桌的，短時(shí)間之內(nèi)就打開了局面，擁有了一席之地。
一名內(nèi)部人士告訴鋅刻度：“火山引擎實(shí)際上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的資源規(guī)模，火山引擎和抖音、頭條等字節(jié)業(yè)務(wù)是內(nèi)外并池的，能給客戶提供最高性價(jià)比的云服務(wù)，進(jìn)而擁有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”
不難看出，背后字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)體系，火山引擎有了不一樣的競(jìng)爭(zhēng)力。
總而言之，中外云服務(wù)的生存狀態(tài)不同，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)自然也不同，但無論如何公平競(jìng)爭(zhēng)是最重要的，也是互聯(lián)網(wǎng)的共識(shí)。
畢竟，武功再高，也怕菜刀。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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