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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近來(lái)興起了一股“回鄉(xiāng)潮”，不少人選擇回到農(nóng)村，投入新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，或是在鄉(xiāng)村自建房屋，搭建自己理想的生活。城市打工人也越來(lái)越愛(ài)看“回歸山野”類(lèi)的綜藝節(jié)目，借此填補(bǔ)日常生活中逐漸消失的“附近感”。
這不難理解，畢竟城市生活相對(duì)孤單，人與人之間距離遙遠(yuǎn)——即便住在同一棟樓也鮮少互動(dòng)，遑論參與彼此的生活。
然而，人是群體性動(dòng)物，天生渴望與人、與土地建立情感聯(lián)結(jié)。因此，鄉(xiāng)村博主成了越來(lái)越多人的賽博出口，而快手這樣擁有鄉(xiāng)土基因的平臺(tái)，更是不斷吸引更多用戶(hù)。
圍繞用戶(hù)對(duì)鄉(xiāng)土和人情味的需求，快手推出了各種充滿鄉(xiāng)土氣息的IP，比如以大集為主題的“萬(wàn)事大集”、以鄉(xiāng)村體育為題的“村BA”，以及鄉(xiāng)村版的達(dá)人秀——鄉(xiāng)村超級(jí)碗。不久前，由京東買(mǎi)藥獨(dú)家冠名的鄉(xiāng)村超級(jí)碗(以下簡(jiǎn)稱(chēng)村碗)云南大理站決戰(zhàn)直播吸引了4700萬(wàn)次觀看。
沒(méi)想到達(dá)人秀的風(fēng)終于吹進(jìn)了鄉(xiāng)村，還受到了那么熱烈的歡迎。
村民們?cè)诖逋肷媳M情展示著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)歌曲和流行曲目，而網(wǎng)友們也樂(lè)得蹲直播為各位村民打call。云南可不是村碗的第一站，實(shí)際上村碗已先后在貴州、鐵嶺、樂(lè)陵等地舉行，掀起了一股獨(dú)具村味的文化潮流。
這股風(fēng)潮是怎么吹起來(lái)的？
云南人向來(lái)給人能歌善舞的印象，而村碗便把這種特質(zhì)放大到了極致。
一個(gè)蠻多人聽(tīng)過(guò)的例子是，云南打歌舞最早就是在快手火起來(lái)的。將音箱扛到肩上，隨著節(jié)奏拍打，一句“阿哥怎擺你怎擺”，路過(guò)的云南人就會(huì)忍不住跟著搖。這股打歌舞風(fēng)潮在全網(wǎng)瘋傳，不少創(chuàng)作者發(fā)布了自己的版本，總播放量近16億，就連外國(guó)人也被感染，紛紛加入搖擺。
在這一屆村碗，打歌舞創(chuàng)始人@林樹(shù)豪 就來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)登臺(tái)演出，掀起了臺(tái)下的打跳狂潮；還有各種滇味說(shuō)唱、滇味神曲，當(dāng)表演者高喊“我們是寨子的明星”，觀眾全都沸騰不已。
不止如此，在村碗還能見(jiàn)證大量民族文化的精髓：當(dāng)?shù)馗枋謱⒛蠞疽妥逄朔沁z習(xí)俗改編成歌舞表演，咬著桌子、端著菜、跳著舞，以呈現(xiàn)彝族人的熱情好客；白族嗩吶非遺傳人帶來(lái)響亮的吹奏，觀眾聽(tīng)了直呼“可以把新人吹進(jìn)洞房”；還有傳統(tǒng)的三弦琴、胡蘆絲、孔雀舞表演等......
不僅在云南，村碗在其他地方也充分展現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣?/p>
在貴州黔東南站，當(dāng)?shù)卮迕裱莩恕肚嗣缱屣w歌》，臺(tái)上臺(tái)下一同歌唱，繽紛的民族服飾映襯著侗族的熱情；在遼寧鐵嶺站，村碗的冠軍交給了富有滿族特色歌舞表演的太平村村民。
這些非遺技藝和地方鄉(xiāng)音在大城市中并不常見(jiàn)，但熱愛(ài)音樂(lè)和生活的心情卻能相通，也是村碗受廣大用戶(hù)喜愛(ài)的關(guān)鍵。
不分年齡、不分性別、不問(wèn)出身，就是在一起唱歌跳舞，這種氛圍特別治愈，也特別上頭。
村碗可以說(shuō)在大俗和大雅之間找到了交匯點(diǎn)，兼具表演的稀缺性和廣泛的感染力。
村民在村碗找到了舞臺(tái)，而網(wǎng)友在村碗找到了情緒價(jià)值，許多網(wǎng)友在村碗大理站的直播間中留言，“在浙江都刷到了！”“高手果然在民間。”甚至很多用戶(hù)都在敲碗，紛紛希望村碗走進(jìn)自己的城市──“什么時(shí)候來(lái)____？”
可見(jiàn)村碗的影響力，已經(jīng)從點(diǎn)到網(wǎng)，從單個(gè)村落向全國(guó)輻射，形成了停不下來(lái)的村味影響力。
從品牌角度來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村超級(jí)碗IP也是一個(gè)絕佳的舞臺(tái)，有許多值得探索的營(yíng)銷(xiāo)潛力。
● 濃濃人情味的內(nèi)容，關(guān)鍵在于「人」
相比于常規(guī)的唱跳競(jìng)賽，村碗主打的是一種真實(shí)感和人情味，是村民通過(guò)音樂(lè)和傳統(tǒng)文化釋放的生命力，讓用戶(hù)共感到滿滿的歡樂(lè)與熱情。
這些差異化內(nèi)容恰好填補(bǔ)了城市生活的空白，成為村碗的一大優(yōu)勢(shì)。
人情味的核心永遠(yuǎn)來(lái)自于人。盡管每屆村碗的村民并非常駐嘉賓，但他們都有一個(gè)顯著的共同點(diǎn)——是熱愛(ài)音樂(lè)、熱愛(ài)文化、熱愛(ài)生活的普通人。
云南站的助演嘉賓@三品大叔，在生活中只是個(gè)普通的送貨員，但在快手上憑借好聲音圈粉數(shù)百萬(wàn)；還有云南宣傳片中的老張，是個(gè)熟練的木匠，連自彈自唱的三弦琴都靠雙手打造；還有劃船的阿姨、采茶的叔叔......在平淡的日常中，他們用音樂(lè)讓自己不再平凡。
這種超越技藝的情感表達(dá)，最是觸動(dòng)人心。
一個(gè)個(gè)樸實(shí)鮮活的村民“達(dá)人”們串起了一屆屆熱鬧的村碗，而用戶(hù)看村碗直播，便是為了這份賽博老家的熱鬧與親切感，感染村民對(duì)生活和音樂(lè)的熱情。這份IP與用戶(hù)的聯(lián)結(jié)，也是品牌渴望與消費(fèi)者建立的情感聯(lián)結(jié)。
● 深耕當(dāng)?shù)匚幕?，釋放「?chǎng)」的魅力
村碗的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，是IP與當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土民情的強(qiáng)綁定。
相比于單純的線上內(nèi)容，村碗以線上+線下結(jié)合，將當(dāng)?shù)厣睢L(fēng)俗與自然風(fēng)光緊密聯(lián)結(jié)在一起。
所以，在云南大理的村碗現(xiàn)場(chǎng)，人們圍著篝火盡情唱跳；在遼寧鐵嶺，村碗在雪地中突出了東北風(fēng)情；在貴州黔東南，臺(tái)上臺(tái)下的村民幾乎都穿著苗族特有的傳統(tǒng)服飾。
村碗不僅與當(dāng)?shù)卮迕竦娜粘Ｉ罡叨葤煦^，還為品牌提供了天然的展示舞臺(tái)。村民們的衣食住行全是需求，而有需求的地方，就有商機(jī)。
因此，村碗的IP影響力不只在于線上，更在于深入田間。
村碗就像面向全國(guó)的大型巡回演出，當(dāng)?shù)鼐用裼袡C(jī)會(huì)更深刻地認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌，品牌也有機(jī)會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感與辨識(shí)度。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)注意力分散的趨勢(shì)下，村碗IP的線下優(yōu)勢(shì)尤為突出。
京東買(mǎi)藥作為快手的多次合作品牌，早在短劇領(lǐng)域就探索了不少合作模式，此次11.11期間，京東買(mǎi)藥聯(lián)動(dòng)快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗IP項(xiàng)目，結(jié)合買(mǎi)藥品類(lèi)透?jìng)魅松笪枧_(tái)，需要健康常備，助力每個(gè)平凡小人物不平凡的閃YAO時(shí)刻的品牌心智。“買(mǎi)藥不用全村跑，京東買(mǎi)藥送到家”，與鄉(xiāng)村超級(jí)碗IP合作，京東買(mǎi)藥更進(jìn)一步將品牌深入農(nóng)村，結(jié)合村民的真實(shí)需求，傳遞給用戶(hù)11.11來(lái)京東買(mǎi)藥備好藥，夠省夠便宜的利益點(diǎn)，通過(guò)快遞配送可及性，全國(guó)所有城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋、線上藥師咨詢(xún)問(wèn)診服務(wù)，建立優(yōu)于競(jìng)品的獨(dú)特心智優(yōu)勢(shì)，搭配家庭常備藥過(guò)期免費(fèi)換新的活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村用戶(hù)樹(shù)立提前備藥、安心備藥、買(mǎi)藥就來(lái)京東買(mǎi)藥的認(rèn)知。通過(guò)更低的價(jià)格、更快的速度、更優(yōu)的服務(wù)，滿足每一位消費(fèi)者的健康需求。
本次快手鄉(xiāng)村超級(jí)碗與京東買(mǎi)藥的合作，深度撬動(dòng)線上線下，將散落在山川江河的鄉(xiāng)村好聲音搬上舞臺(tái)，唱響新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化民族自信。鄉(xiāng)村超級(jí)碗不僅有“人”還有“場(chǎng)”，更有大量的觀眾基數(shù)，品牌只要找到合適的切入點(diǎn)，將產(chǎn)品自然融入場(chǎng)景，便有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)出色的營(yíng)銷(xiāo)效果 。
往遠(yuǎn)了說(shuō)，鄉(xiāng)村超級(jí)碗不僅是村民們的才藝展示舞臺(tái)，也為鄉(xiāng)村帶去一股強(qiáng)勁的助力。
通過(guò)鄉(xiāng)村超級(jí)碗，非遺傳承人的技藝被更多人看見(jiàn)，地方神曲有機(jī)會(huì)成為全國(guó)討論話題，村民們也有機(jī)會(huì)拓寬收入渠道，與更廣大的世界建立聯(lián)結(jié)。
而放眼互聯(lián)網(wǎng)，要想找到擅長(zhǎng)打造如村碗這樣，兼具地氣、人氣與才華的內(nèi)容IP，許多人會(huì)第一時(shí)間想到快手。
在快手這個(gè)平臺(tái)，再平凡的人都能有被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。
不管是喜愛(ài)唱歌的普通農(nóng)民，還是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人，無(wú)數(shù)農(nóng)村創(chuàng)作者在快手改善了生活，比如在村子里送快遞的@三品大叔，憑著一把吉他和一幅充滿感情的歌喉，已經(jīng)在快手上累積了200多萬(wàn)粉絲；還有廣受00后喜愛(ài)的@秋月梨二叔，他的河南說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)造了無(wú)數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款短視頻。
他們喜愛(ài)音樂(lè)的心不曾因時(shí)代而改變，但他們對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著，借平臺(tái)之力被更多人聽(tīng)見(jiàn)。快手像一個(gè)大型的賽博村口，人們?cè)谶@里親切地交流，展示樸素又充滿生命力的日常。
對(duì)于想感受“real”鄉(xiāng)村生活的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，打開(kāi)快手，便能看見(jiàn)無(wú)數(shù)雙手沾泥、快樂(lè)勞作的人們。這些普通人，也許是別人家的爸爸媽媽、爺爺奶奶，不一定時(shí)髦，甚至走紅后也舍不得買(mǎi)新衣，但他們熱愛(ài)土地，熱愛(ài)分享，還會(huì)親切地回應(yīng)網(wǎng)友的點(diǎn)歌，在藍(lán)天白云下為大家獻(xiàn)唱。
無(wú)數(shù)快手創(chuàng)作者交織而成的村口氣質(zhì)，是一種帶有泥土氣息的樸素美學(xué)，不僅關(guān)乎鄉(xiāng)村風(fēng)光，還有一種生活智慧──樂(lè)觀，勤奮、腳踏實(shí)地的生活態(tài)度，以及那份「家人」般親切的賽博鄰里關(guān)系。
這正是在都市化進(jìn)程下愈發(fā)稀缺的氛圍，也是快手獨(dú)有的魅力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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