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今日，為大家分享由秒針營銷科學(xué)院、秒針系統(tǒng)聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟與管理研究中心共同出品的《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2024版》（以下簡稱2024媒介地圖）。
2024媒介地圖是基于秒針系統(tǒng)品牌動向廣告數(shù)據(jù)和CBP消費者行為樣本組數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，結(jié)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟與管理研究中心的傳媒經(jīng)濟媒介環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢洞察，綜合評估各數(shù)字媒介表現(xiàn)制作而成。2024媒介地圖最終收錄了468家核心媒體收入，并結(jié)合廣告主的品牌及效果廣告投放需求分別歸入11大一級數(shù)字媒介賽道及40個二級細分媒介類型，完整地覆蓋并鏈接當下數(shù)字營銷前、后鏈路。
以下為2024媒介地圖的核心數(shù)據(jù)：
用戶流量：2024年1 -4月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每月使用36個APP，其中每月使用APP數(shù)量超過30個的占整體用戶的60%；
廣告流量：2023年較2022全年可測量數(shù)字廣告總流量同比上漲 9%，2024 年 1-4 月同比 2023 年 1-4 月基本持平；
終端流量：較2023年度無變化，移動端占比穩(wěn)定在77%，智能大屏占比20%，增加戶外DOOH版塊，雖無數(shù)據(jù)支撐，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023 年中國戶外廣告市場同比增長約 11%；
形式流量：信息流維持穩(wěn)定，占比最高，為33%，受視頻會員人群增加影響，視頻貼片繼續(xù)下滑，至19%，開機/開屏、banner略微下降；
類型流量：社媒廣告流量同比上漲5.2%，本地生活廣告雖然占比低，但增速迅猛，同比增長107.9%；
行業(yè)流量：3C 產(chǎn)品、母嬰用品類同比增投比例較大，醫(yī)藥保健類小幅增投，其他行業(yè)均有不同程度的下滑
1. 用戶APP使用情況
根據(jù)秒針系統(tǒng)CBP消費者行為樣本組數(shù)據(jù)，2024年1月至4月期間，C端用戶平均每月使用APP數(shù)量為36個，顯示出用戶對數(shù)字媒介的高度依賴。
每月使用APP數(shù)量超過30個的用戶占整體用戶的60%，表明大部分用戶都活躍在多個數(shù)字平臺上。
2. 流量見頂與流轉(zhuǎn)
盡管用戶上網(wǎng)時長略有下降，但各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率卻均有所上升，特別是“網(wǎng)約車”和“在線旅行預(yù)訂”類應(yīng)用，反映出用戶對于線上線下融合服務(wù)的需求在增加。
流量見頂?shù)膲毫σ琅f存在，但流量間的流轉(zhuǎn)也在繼續(xù)，用戶在不同APP之間的切換和互動更加頻繁。
1. 廣告投資保障
在經(jīng)濟壓力下，品牌紛紛尋求降本增效，但廣告?zhèn)鹊臓I銷投資仍然得到了保障。
根據(jù)秒針系統(tǒng)品牌動向數(shù)據(jù)，2023年較2022年全年可測量數(shù)字廣告總流量同比上漲9%，顯示出廣告主對于數(shù)字媒介的持續(xù)投入。
2. 視頻廣告流量
視頻作為重要的數(shù)字廣告載體，其流量占比持續(xù)上升。2024年1月至4月，視頻占數(shù)字廣告流量整體的20.3%，較2023年上漲1.7%。
視頻廣告流量同比上漲5.5%，表明視頻廣告仍然具有強大的吸引力和市場潛力。
1. 三屏端拓展至四終端
終端方面，屏端表現(xiàn)在過去一年整體穩(wěn)定，但已拓展至四終端，新增DOOH數(shù)字戶外。
PC端流量占比已降至3%，移動端流量穩(wěn)中略升，穩(wěn)定在77%，智能大屏占比穩(wěn)定在20%。
2. 智能戶外廣告市場
智能戶外廣告市場增長迅速，2023年中國戶外廣告市場同比增長約11%。
隨著線下廣告位設(shè)備的不斷更新升級，預(yù)計到2030年，戶外廣告產(chǎn)業(yè)將有望成為音視頻產(chǎn)業(yè)最大的應(yīng)用場景之一。
1. 主要營銷行業(yè)投入策略
8大主要營銷行業(yè)中，3C和母嬰用品行業(yè)流量增長幅度最大，分別為19.8%和24.2%，醫(yī)藥保健行業(yè)小幅增長2.7%。
其他行業(yè)數(shù)字流量均有不同幅度下降，反映出不同行業(yè)在數(shù)字媒介上的投入策略和效果差異。
2. 母嬰行業(yè)媒介選擇
母嬰用品行業(yè)更依賴短視頻+直播、視頻媒體和垂直媒體，這三類媒體占據(jù)了其數(shù)字流量的66%。
2024年1月至4月，流量增長排名前五的流量大類分別是視頻媒體、垂直媒體、社交媒體、應(yīng)用工具和資訊+搜索，這些媒介類型在母嬰行業(yè)的廣告投放中占據(jù)了重要地位。
數(shù)字媒介生態(tài)在C端用戶流量、B端數(shù)字廣告流量、終端流量格局以及行業(yè)流量應(yīng)用方面都呈現(xiàn)出不同的特點和趨勢。C端用戶流量見頂?shù)鬓D(zhuǎn)加速，B端數(shù)字廣告流量持續(xù)增長，終端流量格局穩(wěn)定但已拓展至四終端，行業(yè)流量應(yīng)用情況則因行業(yè)而異。對于廣告主和營銷從業(yè)者來說，需要密切關(guān)注這些變化，靈活調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)不斷變化的數(shù)字媒介環(huán)境。
下圖為2024媒介地圖：
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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