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“理想汽車(chē)多次下調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)，按照目前交付情況，離全年銷(xiāo)量目標(biāo)仍存在一定差距。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨依蔓 編輯丨蕨影
新能源車(chē)11月“成績(jī)單”公布了，理想汽車(chē)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下滑！
12月1日，多家汽車(chē)行業(yè)A股上市公司曬出上月交付業(yè)績(jī)。新勢(shì)力車(chē)企方面，理想汽車(chē)交付量仍領(lǐng)先。理想汽車(chē)11月交付48740輛，同比增長(zhǎng)18.8%，而環(huán)比下滑5.25%，這是理想汽車(chē)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下滑。截至11月底，理想汽車(chē)今年累計(jì)交付441995輛。
理想汽車(chē)為了完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)也是“不遺余力”，多次下調(diào)全年銷(xiāo)量目標(biāo)，從2月宣布的全年銷(xiāo)量目標(biāo)80萬(wàn)臺(tái)，到3月將全年銷(xiāo)量指引下調(diào)至56萬(wàn)至64萬(wàn)輛，再到第二季度業(yè)績(jī)會(huì)上理想汽車(chē)鄒良軍透露，有信心完成全年50萬(wàn)輛汽車(chē)的交付。按照目前交付情況，理想汽車(chē)離50萬(wàn)的全年銷(xiāo)量目標(biāo)仍存在一定差距。
不過(guò)時(shí)值年末，理想汽車(chē)仍然在全力以赴沖銷(xiāo)量。11月29日上午，理想汽車(chē)官方正式發(fā)布年底促銷(xiāo)政策。即日起至今年12月31日，購(gòu)買(mǎi)理想汽車(chē)用戶(hù)，可享受3年0息金融方案。值得注意的是，特斯拉、蔚來(lái)等多家車(chē)企均已在此前推出了降價(jià)活動(dòng)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)或很快來(lái)臨。
2023年3月，理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想曾在微博上宣稱(chēng)，理想汽車(chē)不會(huì)降價(jià)。然而，巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，理想汽車(chē)也無(wú)法獨(dú)善其身，不得不入局“價(jià)格戰(zhàn)”。早在今年4月，理想就曾大規(guī)模降價(jià)，理想L9全系下調(diào)2萬(wàn)元，L7、L8售價(jià)下調(diào)了1.8萬(wàn)～2萬(wàn)元，MEGA售價(jià)下調(diào)了3萬(wàn)元至52.98萬(wàn)元。
而此次調(diào)價(jià)的原因之一，業(yè)內(nèi)認(rèn)為或許是L6與L7產(chǎn)生同門(mén)競(jìng)爭(zhēng)。L系列推出了第四款產(chǎn)品L6，起售價(jià)為24.98萬(wàn)元，將價(jià)格門(mén)檻拉入到25萬(wàn)元以下，且L6的造型與L7如出一轍，尺寸非常接近，僅僅是配置存在一定差異。
彼時(shí)理想汽車(chē)降價(jià)背后，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的增加。比亞迪在今年開(kāi)年就率先降價(jià)，隨后行業(yè)進(jìn)入降價(jià)潮，而在小米汽車(chē)首款產(chǎn)品上市后，更多車(chē)企開(kāi)始下調(diào)價(jià)格，其中包括問(wèn)界。另一方面，MEGA失利后，理想汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)也遇到瓶頸。
低價(jià)車(chē)型的加入和降價(jià)，也使理想二季度整車(chē)毛利率受到影響，并拖累上半年公司整體毛利率。且二季度單車(chē)均價(jià)僅為27.9萬(wàn)元，較上季度單車(chē)均價(jià)減少2.2萬(wàn)元。
不過(guò)，今年三季度，理想汽車(chē)的表現(xiàn)還算良好，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入429億元，較2023年三季度的347億元增加了23.6%，環(huán)比增長(zhǎng)35.3%，創(chuàng)歷史新高；并且已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度盈利，凈利潤(rùn)達(dá)到28.21億元，同比微增0.3%。
毛利率方面，理想三季度汽車(chē)毛利率20.9%，高于市場(chǎng)預(yù)期 20.2%，也高于理想之前給的指引。而超預(yù)期的關(guān)鍵在于，汽車(chē)單價(jià)下滑幅度低于市場(chǎng)預(yù)期。三季度單車(chē)均價(jià) 27 萬(wàn)元，環(huán)比下降 0.9 萬(wàn)元，但超市場(chǎng)預(yù)期 26.6 萬(wàn)，單車(chē)價(jià)格下滑幅度沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)期之大。
資本并不買(mǎi)賬，三季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日美股收盤(pán)，理想汽車(chē)大跌超過(guò)13%；次日，港股開(kāi)盤(pán)半小時(shí)內(nèi)，理想汽車(chē)跌幅超過(guò)10%。
在一季度業(yè)績(jī)會(huì)上，李想曾表示，下半年公司將不會(huì)有新品推出，純電產(chǎn)品將推遲至2025年推出，這意味著理想L6是今年公司上新的最后一款車(chē)。此前規(guī)劃中，理想計(jì)劃在今年發(fā)布四款純電車(chē)型。如今理想已進(jìn)入到了年末的產(chǎn)品空檔期和市場(chǎng)的銷(xiāo)售淡季。
多家車(chē)企近期也紛紛宣布進(jìn)入增程賽道。理想汽車(chē)憑借增程車(chē)型穩(wěn)居新勢(shì)力銷(xiāo)量榜首，問(wèn)界、零跑汽車(chē)也因快速推出增程車(chē)型而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)汽車(chē)公司加入增程式電動(dòng)車(chē)的大軍。作為國(guó)內(nèi)第一批造車(chē)新勢(shì)力，小鵬宣布明年將首次推出的增程式車(chē)型。
自今年4月起，新能源市場(chǎng)中的增程車(chē)型銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額開(kāi)始快速提升。4至8月，增程車(chē)型分別完成最低64%、最高115%的同比增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)連續(xù)上漲趨勢(shì)。
通過(guò)“冰箱彩電大沙發(fā)”的產(chǎn)品定義，理想汽車(chē)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出。然而理想汽車(chē)“套娃式”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也一直為人詬病。在理想汽車(chē)二季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，公司創(chuàng)始人兼CEO李想宣布，理想品牌計(jì)劃在2025年上半年發(fā)布一款全新的純電動(dòng)SUV車(chē)型，旨在服務(wù)更廣泛的家庭用戶(hù)群體。
李想期望在大約兩年的時(shí)間內(nèi)，理想汽車(chē)躋身高端純電產(chǎn)品市場(chǎng)的前列。遙想MEGA上市前，李想也是信心十足。只是不知，明年推出的純電新品的產(chǎn)品能否撐起理想的野心？
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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