理想i8重卡對(duì)撞驚爆眼球！噱頭or實(shí)力？

理想汽車(chē)，遇到了多事之秋。

近日，理想汽車(chē)在理想i8發(fā)布會(huì)上展示了一段重卡對(duì)撞測(cè)試視頻。視頻顯示，理想i8與測(cè)試用的重型卡車(chē)正面對(duì)撞，i8紋絲不動(dòng)，重卡卻四個(gè)車(chē)輪彈起，駕駛室嚴(yán)重受損。

視頻片段一出，立即引發(fā)熱議。

有網(wǎng)友認(rèn)出測(cè)試重卡為乘龍卡車(chē)，于是很多人到乘龍卡車(chē)社交平臺(tái)留言：“一輛卡車(chē)，真的連理想都撞不過(guò)嗎？”“撞不過(guò)小車(chē)？什么質(zhì)量了”

更多的聲音則是在質(zhì)疑視頻的真實(shí)性，比如有網(wǎng)友評(píng)論稱：“撞擊后卡車(chē)車(chē)輪居然離地了，這是有多離譜，卡車(chē)直接撞墻上都不會(huì)后輪離地吧。”

輿論發(fā)酵當(dāng)天，第一個(gè)回應(yīng)的是乘龍卡車(chē)，其在評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友道：“被擺了一道，聰明人一眼看出假”，并宣稱其法務(wù)部門(mén)已經(jīng)介入。

隨后，負(fù)責(zé)撞擊測(cè)試的第三方中國(guó)汽研表示：“該測(cè)試全過(guò)程符合所有規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，未調(diào)整卡車(chē)任何參數(shù)。”

理想最后一個(gè)回應(yīng)，除了官方聲明測(cè)試由中國(guó)汽研全權(quán)負(fù)責(zé)，測(cè)試符合標(biāo)準(zhǔn)外，其產(chǎn)品負(fù)責(zé)人還公開(kāi)邀請(qǐng)復(fù)測(cè)并支持直播驗(yàn)證。

子彈越飛越遠(yuǎn)，這場(chǎng)爭(zhēng)議涉及范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了理想i8本身。

一、羅生門(mén)式的爭(zhēng)議：噱頭還是底氣？

作為普通人，我們無(wú)法像專業(yè)的汽車(chē)安全工程師那樣，從技術(shù)角度探究測(cè)試結(jié)果的合理性。

但有一點(diǎn)可以肯定，那就是碰撞視頻的結(jié)果與公眾認(rèn)知的正常撞擊結(jié)果有偏差。

如果我在真實(shí)馬路上看到一輛2.6噸重的乘用車(chē)，把一輛超過(guò)8噸的重卡撞得四輪飛起而自身卻幾乎毫發(fā)無(wú)傷，我會(huì)覺(jué)得不是我的眼睛出了問(wèn)題，就是物理學(xué)有問(wèn)題。

一個(gè)相對(duì)合理的解釋是，碰撞條件和測(cè)試場(chǎng)景可能是特別設(shè)計(jì)過(guò)的，與真實(shí)狀況存在偏差。

乘龍重卡在聲明中也提出類(lèi)似質(zhì)疑，稱撞擊測(cè)試“未公開(kāi)測(cè)試車(chē)輛狀況（雙方車(chē)輛是否改裝、減配、卡扣是否固定、車(chē)輛是否過(guò)檢等）、場(chǎng)景環(huán)境（測(cè)試場(chǎng)地狀況、車(chē)速、駕駛狀態(tài)等）”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，理想i8或許只在特定場(chǎng)景下有可能撞飛重卡。

如果這一解釋合理，那測(cè)試結(jié)果本身可能就意義不大了，因?yàn)?strong>實(shí)驗(yàn)室里很安全并不代表在真實(shí)環(huán)境中也很安全。

這種模糊前置條件的宣傳在新能源汽車(chē)行業(yè)其實(shí)很常見(jiàn)。

比如續(xù)航里程這個(gè)核心參數(shù)，就是理想實(shí)驗(yàn)條件下所能達(dá)到的最大續(xù)航里程。

以理想i8 Max版本為例，其標(biāo)稱續(xù)航里程為720km，要達(dá)到這個(gè)續(xù)航的條件有：新車(chē)電池?zé)o損耗、恒溫25度，低風(fēng)阻，汽車(chē)空載，車(chē)內(nèi)不開(kāi)空調(diào)和音響之類(lèi)的耗電設(shè)備等等。

車(chē)企在宣傳時(shí)，往往會(huì)故意忽略這些前置條件。消費(fèi)者買(mǎi)回家后，很快會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的車(chē)在高速行駛、低溫環(huán)境、滿載負(fù)荷時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)明顯續(xù)航縮水。

2024年中消協(xié)報(bào)告顯示，新能源汽車(chē)?yán)m(xù)航虛標(biāo)投訴占比超40%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)燃油車(chē)的4.83%。

而直到被投訴，車(chē)企可能才會(huì)指著宣傳廣告里不起眼的角落，耐心解釋什么叫“CLTC綜合續(xù)航里程。”

此等現(xiàn)象背后，其實(shí)是新能源汽車(chē)行業(yè)普遍的浮躁，專注產(chǎn)品者少，夸大宣傳者眾。

續(xù)航虛標(biāo)最多給消費(fèi)者帶來(lái)一些心理焦慮，而碰撞測(cè)試這種關(guān)乎行車(chē)安全的參數(shù)如果出現(xiàn)夸大宣傳，很可能令消費(fèi)者失去客觀衡量安全的標(biāo)尺，造成安全隱患。

更何況，車(chē)企們此前已經(jīng)在智能駕駛領(lǐng)域有過(guò)類(lèi)似教訓(xùn)。

在智駕夸大宣傳引起重視前，有車(chē)企將L2級(jí)輔助駕駛包裝為“L2.999”“準(zhǔn)L3”，宣傳“通勤零接管”“媲美L4”，但說(shuō)明書(shū)中用小字標(biāo)注“需全程監(jiān)控”。

電商平臺(tái)甚至熱賣(mài)“方向盤(pán)配重塊”“DMS攝像頭遮擋貼”，助長(zhǎng)危險(xiǎn)行為。

今年4月，智駕安全飽受關(guān)注時(shí)，有用戶反映，購(gòu)買(mǎi)不到3個(gè)月的理想L8，在開(kāi)啟自動(dòng)輔助駕駛功能后，于高速雙岔路口突然失控，徑直撞向防護(hù)欄。

同一個(gè)月，工信部召開(kāi)工作推進(jìn)會(huì)，嚴(yán)禁車(chē)企夸大智駕宣傳。自此以后，各大車(chē)企在智駕宣傳方面有一定收斂，但過(guò)度宣傳的陰霾猶在。

近日，懂車(chē)帝聯(lián)合央視，對(duì)36款將智駕作為賣(mài)點(diǎn)的主流車(chē)型進(jìn)行了極端危險(xiǎn)場(chǎng)景測(cè)試，結(jié)果很慘烈，平均通過(guò)率不到40%。

以往被車(chē)企們當(dāng)作大殺器宣傳的智能駕駛，在面臨高速臨時(shí)施工、高速入口遇野蠻加塞等極端場(chǎng)景時(shí)的表現(xiàn)慘不忍睹。

對(duì)于這樣的結(jié)果，多家車(chē)企表示：“不予置評(píng)”，而特斯拉因?yàn)楸憩F(xiàn)較好，排名第一，馬斯克直接在社交媒體上高調(diào)地轉(zhuǎn)發(fā)了測(cè)試視頻。

說(shuō)到底，如果各大車(chē)企智駕能力如果真和宣傳得一樣，又何須沉默呢？

汽車(chē)工業(yè)涉及復(fù)雜的工程學(xué)，智能駕駛背后是計(jì)算機(jī)科學(xué)，二者的每一次突破背后都是無(wú)數(shù)的專利、論文和測(cè)試，需要的是苦功夫，而非侃侃而談。

二、理想需要“成長(zhǎng)”

理想汽車(chē)在一眾新勢(shì)力車(chē)企中向來(lái)以“穩(wěn)”字著稱，但如今卻也顯得有些進(jìn)退失據(jù)。

首先，乘龍卡車(chē)之所以被卷入爭(zhēng)議，是因?yàn)榘l(fā)布會(huì)播放的撞擊視頻方向盤(pán)未打碼所致。

這是故意還是無(wú)意？

如果是無(wú)意，那理想汽車(chē)公關(guān)部的工作顯然不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

一般來(lái)說(shuō)，這種發(fā)布會(huì)上的宣傳視頻，正常品牌公關(guān)們都會(huì)一幀一幀地審核，確保符合傳播要求。

更何況這種涉嫌侵犯測(cè)試車(chē)輛商標(biāo)權(quán)及商業(yè)形象權(quán)的問(wèn)題，更應(yīng)該是審核的重中之重。

如果是故意，那理想汽車(chē)可能選錯(cuò)了對(duì)手。

理想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是乘龍卡車(chē)，就算撞贏了也并不能證明理想汽車(chē)安全系數(shù)就是業(yè)內(nèi)最高。

比如小米YU7號(hào)稱采用了當(dāng)前汽車(chē)工業(yè)中強(qiáng)度最高的2200MPa超強(qiáng)鋼，撞贏了重卡的理想i8如何證明自己比小米YU7安全系數(shù)更高，難道找輛小米汽車(chē)再測(cè)試一下？

這場(chǎng)爭(zhēng)議最終或許只能為理想博取一些流量，問(wèn)題是冒著和乘龍卡車(chē)對(duì)簿公堂的風(fēng)險(xiǎn)換來(lái)話題度，真的值得嗎？

并且事件發(fā)酵后，理想汽車(chē)除了回應(yīng)撞擊視頻外，幾乎沒(méi)有更多動(dòng)作。

客觀來(lái)說(shuō)，理想i8在產(chǎn)品力上有不少亮點(diǎn)，比如低風(fēng)阻、低噪音、超大內(nèi)部空間以及360度超級(jí)視野。

現(xiàn)在流量有了，但理想似乎并沒(méi)有利用起來(lái)。公眾的注意力卻還在事件本身，以至于理想i8的產(chǎn)品力已經(jīng)快要被遺忘。

要知道理想i8是一款被寄予厚望的車(chē)型，一位長(zhǎng)期關(guān)注理想汽車(chē)的投資人曾對(duì)媒體表示：
“如果i8再敗，理想的純電路線就證偽了。”

這是一場(chǎng)關(guān)乎轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵戰(zhàn)。

之所以如此說(shuō)，是因?yàn)槔硐肫?chē)賴以起家的增程車(chē)基本盤(pán)正在被動(dòng)搖。

第一個(gè)表現(xiàn)是利潤(rùn)減少。財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度理想汽車(chē)總營(yíng)收為259億元，同比增長(zhǎng)1.1%，環(huán)比下滑41.4%。凈利潤(rùn)為6.466億元，同比增長(zhǎng)9.4%，環(huán)比下滑81.7%。

天眼查APP顯示，截至2025年8月1日，理想汽車(chē)總市值為2151.59億港元。

第二個(gè)表現(xiàn)是銷(xiāo)量下滑。據(jù)《環(huán)球網(wǎng)》報(bào)道，2025年6月，理想汽車(chē)新車(chē)交付量達(dá)36279輛，同比下滑24%，環(huán)比下降11.2%，創(chuàng)下2024年3月以來(lái)單月交付量新低，并終結(jié)了連續(xù)14個(gè)月的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭。

至于原因，業(yè)內(nèi)相關(guān)分析很多，大體可以總結(jié)為兩點(diǎn)：

其一是增程市場(chǎng)玩家增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

問(wèn)界、零跑加速布局，與理想的L系列形成正面競(jìng)爭(zhēng)，小鵬汽車(chē)、極氪、智己等車(chē)企也已官宣造增程車(chē)。

2025年電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)論壇數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)行業(yè)增程式技術(shù)產(chǎn)品數(shù)量已從2021年的4款躍升至2024年的50款以上。

其二，大電池和快充技術(shù)發(fā)展，增程車(chē)?yán)m(xù)航優(yōu)勢(shì)在減弱。

華為發(fā)布全液冷兆瓦快充解決方案，峰值功率達(dá)1.5兆瓦；極氪發(fā)布V4極充兆瓦樁，單槍峰值功率達(dá)1.3兆瓦；比亞迪兆瓦閃充技術(shù)更是號(hào)稱“充電5分鐘，續(xù)航400公里。”

同時(shí)，國(guó)家能源局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：截至2025年3月底，全國(guó)充電基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量達(dá)到1374.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.6%。

這兩個(gè)解釋都是外因，雖然有其合理性，但并不能掩蓋理想汽車(chē)自身可能存在的不足。

理想的問(wèn)題可能在于一直原地踏步。

雖然增程車(chē)優(yōu)勢(shì)縮小，但整體仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，增程式車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量53.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.5%。

乘用車(chē)屬于典型的重資產(chǎn)行業(yè)，規(guī)模效應(yīng)很明顯。價(jià)格戰(zhàn)打得越厲害，規(guī)模領(lǐng)先的企業(yè)理論上在競(jìng)爭(zhēng)中就越占優(yōu)。

比亞迪多次掀起價(jià)格戰(zhàn)，單車(chē)價(jià)格一再下探，但是其營(yíng)收和利潤(rùn)卻一直穩(wěn)健增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年比亞迪營(yíng)業(yè)收入7771.02億元，同比增長(zhǎng)29.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為402.54億元，同比增長(zhǎng)34.%。

相比之下，理想汽車(chē)作為增程賽道的領(lǐng)頭羊，并沒(méi)有展現(xiàn)出成本優(yōu)勢(shì)，玩家變多，競(jìng)爭(zhēng)變激烈，利潤(rùn)就出現(xiàn)下滑。

原因可能是理想汽車(chē)供應(yīng)鏈管理能力和成本優(yōu)化能力，并沒(méi)有隨著規(guī)模擴(kuò)大而同步增長(zhǎng)。

從技術(shù)方面看，蔚來(lái)、小鵬都推出了自研汽車(chē)芯片，而理想汽車(chē)宣傳重點(diǎn)仍然是“冰箱彩電大沙發(fā)”。

成本和技術(shù)都不占優(yōu)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小便不足為怪。

在李想的置頂微博中寫(xiě)道：“我們核心的驅(qū)動(dòng)力只有兩個(gè)字：成長(zhǎng)。”

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，理想汽車(chē)在技術(shù)研發(fā)、成本管理以及營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)等方面或許都要思考如何更好地踐行“成長(zhǎng)”二字。

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