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撰文:三木
近年來,“脆皮青年”越來越多,爬幾層樓梯就氣喘吁吁,熬一次夜要好幾天恢復,長時間伏案后就腰酸背痛、吃頓火鍋就上火冒痘……諸多身體小毛病顯現(xiàn)出來后,年輕人開始“自救”。無論是早起的一杯溫水和工位的養(yǎng)生茶,還是晨起的太極拳和睡前的拍八虛,一股養(yǎng)生之風悄然在年輕群體中升起。
在社交平臺上,養(yǎng)生話題的熱度居高不下,年輕人分享著各種養(yǎng)生經(jīng)驗,從食補到運動,從經(jīng)絡按摩到傳統(tǒng)功法。養(yǎng)生不再是中老年人的“專利”,而是成了年輕群體的“救命稻草。各種養(yǎng)生新理念層出不窮:一邊吃著最貴的保健品一邊熬著最長的夜的“朋克養(yǎng)生”;摒棄傳統(tǒng)養(yǎng)生的枯燥乏味的同時又追求輕松高效的“輕養(yǎng)生”;將傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代生活方式相融合的“新中式養(yǎng)生”。
有些品牌也敏銳地捕捉到這一趨勢,各種主打養(yǎng)生概念的產(chǎn)品營銷如雨后春筍般涌現(xiàn)。
10月10日,官?;z攜手峨眉派女子功夫團發(fā)布《科學滋養(yǎng)訣》。廣告以八段錦×花膠為底色,將傳統(tǒng)武術文化與養(yǎng)生理念相融合,為養(yǎng)生青年“亮出氣色招,錦上添花膠”。
視頻中,峨眉派女子功夫團三人組身著紅色武俠服飾,伴隨著《科學滋養(yǎng)訣》,身姿矯健,教學正規(guī)科學的八段錦姿勢。背景音樂更是將花膠與八段錦相結合,一句“多吃花膠多練操,內(nèi)外兼修不能少”的歌詞,宣傳了官棧作為中式養(yǎng)生品牌,其花膠的養(yǎng)生滋補功效。
整個廣告風格展現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化的魅力,引發(fā)大眾對傳統(tǒng)養(yǎng)生方式的關注,也為官棧花膠注入了文化底蘊。
官棧品牌還在廣州海珠湖公園策劃了一場“膠個錦友”快閃活動,齊練八段錦,品嘗好花膠,開啟中式滋補新招式。
這樣的活動,將養(yǎng)生滋補與古法健身結合,讓人們看到了更多養(yǎng)生可能。而古法健身不止八段錦,還有拍八虛、五禽戲、太極拳等。這些養(yǎng)生方式在年輕群體中深受追捧,B站視頻更是高達五千多萬播放量,彈幕和評論每天都有新打卡記錄,不愧是“八段錦,更適合中國寶寶體質的帕梅拉”。
999感冒靈也做過八段錦廣告營銷,以“常練八段錦,拜拜感冒,靈!”為slogan,非常巧妙地與品牌名聯(lián)系起來了。
廣告從戀愛、學習、寵物和職場4個場景切入,通過一系列反轉劇情,展示了年輕人在面對令人抓狂的瞬間時,一言不合就開練八段錦,且每個場景的ending pose完美過渡到八段錦的招式,旁白更是有種平淡的瘋感,卻又自然傳遞出“常練八段錦,拜拜感冒,靈!”的核心主題。
此廣告不僅宣傳了999感冒靈,還推廣了八段錦這一傳統(tǒng)古法健身方式,借勢熱門養(yǎng)生話題,趣味傳遞了產(chǎn)品的賣點,為品牌營銷注入新活力。
養(yǎng)生熱潮在年輕群體中蓬勃興起,藥食同源也成了備受關注的話題。藥食同源,簡單來說就是許多食物即藥物,它們之間并無絕對的分界線。
早在古代,我們的祖先就發(fā)現(xiàn)了這一奧秘。從《黃帝內(nèi)經(jīng)》提出“五谷為養(yǎng),五果為助,五畜為益,五菜為充”的飲食養(yǎng)生原則開始,人們就意識到食物對健康的重要性。一些常見的食材如紅棗、枸杞等,它們既能滿足口腹之欲,又能調(diào)養(yǎng)身體,在千百年間一直為人們所用。
如今在熱衷于養(yǎng)生的年輕群體中,傳統(tǒng)中醫(yī)正煥發(fā)出新的魅力,藏在青年人骨子里的“中華養(yǎng)生血脈”覺醒了,各地中醫(yī)夜市的興起便是明證。
去年自年輕群體掀起去中藥店配酸梅湯的熱潮后,不少奶茶品牌也開始推出“中藥奶茶”了,這無疑是傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)在茶飲文化的一次創(chuàng)新融合。
奈雪的茶聯(lián)名東阿阿膠,推出中式養(yǎng)生奶茶“阿膠奶茶”,以食補的形式在奶茶中加入阿膠、天然桃膠、銀耳等,其獨特的口味和香氣俘獲了大批脆皮年輕人。
幸運咖也推出了養(yǎng)生枸杞系列:枸杞美式、枸杞牛奶、枸杞拿鐵,這中西結合,放眼全咖啡界都是非常炸裂的存在。
前段時間,椿風聯(lián)名國色本草護膚品牌佰草集,推出新中式養(yǎng)生茶飲——白牡丹上揚啵啵茶,引起了脆皮青年們的注意。
椿風作為養(yǎng)生茶飲品牌,以草本植物為基礎進行制作,為傳統(tǒng)茶飲注入了新活力。它巧妙地將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念以新穎的方式呈現(xiàn)給消費者,其推出的“熬夜大補水”“青汁刮油水”等產(chǎn)品吸引了眾多追求養(yǎng)生又喜愛新奇事物的年輕人。這種創(chuàng)新的營銷模式,不僅是對傳統(tǒng)茶飲的突破,更是迎合了當下年輕人對健康養(yǎng)生的熱愛,為養(yǎng)生茶飲市場樹立了新的典范。
在新中式養(yǎng)生盛行的時候,仍有別具一格的養(yǎng)生理念出現(xiàn)。
今年5月份,Swisse Me聯(lián)合演員周也和兩位抖音KOL發(fā)布了三條豎屏廣告。廣告緊扣年輕人在相親、工作、生育等生活場景下的痛點,以意想不到的第三種選擇打破尷尬的局面,凸顯“選A選B我選Me”的品牌主題,充分體現(xiàn)了Swisse Me輕養(yǎng)生理念中“以自我為中心,追求健康與快樂的平衡”的核心價值觀。
“在養(yǎng)生和輕生之間,選擇輕養(yǎng)生。”Swisse品牌以做全球性的專業(yè)營養(yǎng)品牌為定位,主打女性健康養(yǎng)生市場。而廣告片中Swisse Me是Swisse旗下第一個生活方式營養(yǎng)品牌,以年輕一代的健康養(yǎng)生需求為動力,打破刻板健康養(yǎng)生定義,讓養(yǎng)生成為一種輕松、愉悅、高效且融入日常的生活方式。
這種輕養(yǎng)生理念與當代脆皮年輕人的生活節(jié)奏和養(yǎng)生需求相契合,無需年輕人投入過多的時間與精力,就能使他們享受到健康養(yǎng)生的生活。
還有更奇特的“賽博中藥”養(yǎng)生方法——五音療法。
五音療法早在2000多年前的《黃帝內(nèi)經(jīng)》就有記載:天有五音,宮商角徽羽。脾屬土,在音為宮,在志為思;肺屬金,在音為商,在志為憂;肝屬木,在音為角,在志為怒;心屬火,在音為徽,在志為喜;腎屬水,在音為羽,在志為恐。五音療法依據(jù)傳統(tǒng)中醫(yī)理論,利用五音與五臟的關聯(lián)來療愈身心,其實是通過情緒療法滿足年輕人的養(yǎng)生需求。
也就是說在如今這個賽博時代,僅通過智能電子設備,就能輕松獲取專門的五音療愈音樂,躺著也能實現(xiàn)養(yǎng)生。
在當今社會高壓的環(huán)境下,養(yǎng)生熱潮并不是一時的風尚。大部分年輕人都處于亞健康的狀態(tài),這促使他們開始積極關注健康和養(yǎng)生,不少人表示即使是“朋克養(yǎng)生”,也愿意去嘗試。這種“養(yǎng)生血脈”的覺醒也帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如養(yǎng)生茶飲、養(yǎng)生館、養(yǎng)生壺等,無一不透露出當代年輕人在快節(jié)奏生活中對健康的渴望與追求。
總之,當代年輕人的“養(yǎng)生熱”,為品牌帶來了新的發(fā)展機遇。品牌要緊跟市場熱潮變化,深入挖掘養(yǎng)生市場的多元需求,將養(yǎng)生概念與時尚、年輕、便捷結合起來,滿足“脆皮青年”們的養(yǎng)生訴求,不斷推出新穎有趣的養(yǎng)生產(chǎn)品。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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