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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
播客是一種“長(zhǎng)陪伴、高互動(dòng)、強(qiáng)價(jià)值”的媒介方式，其中蘊(yùn)含著巨大潛力。
到2023年時(shí)，中文播客節(jié)目的數(shù)量就已經(jīng)相較三年前增長(zhǎng)了600%，并且其中7成受眾每天都會(huì)收聽半小時(shí)以上的播客節(jié)目。在收聽量上，直至2024年也仍然保持著30%的增長(zhǎng)速度。
毋庸置疑的是，播客正在從小眾走向大眾。
近日央視也點(diǎn)名報(bào)道了關(guān)于播客“耳朵經(jīng)濟(jì)”等相關(guān)話題，或許屬于播客的黃金時(shí)代真的要到來了。
“最好的華語女性播客”、“年度精神充電樁”、“治好了我的精神內(nèi)耗”。
這些評(píng)價(jià)，都是聽眾們給予意大利品牌GIADA推出的《巖中花述》這檔節(jié)目的。
在魯豫與各行各業(yè)女性嘉賓娓娓道來的述說里，為聽眾講述了關(guān)于自我成長(zhǎng)、親密關(guān)系、性別平等、文化理解與創(chuàng)造力等多元社會(huì)議題的思辨與心得。
亦在循序漸進(jìn)的自由表達(dá)中直面生活本身，傳遞能經(jīng)受住生活動(dòng)蕩的溫柔力量。
如同節(jié)目名稱一樣，巖石縫隙中綻放的花。GIADA也始終倡導(dǎo)女性精神上的獨(dú)立以及自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
在巖中花述這個(gè)溫暖的女性聚會(huì)里，能感受到堅(jiān)韌與溫柔并存的女性力量、能看見更深更廣的世界，我想這是許多人都熱愛這檔節(jié)目的原因。
每一次關(guān)于真誠、敏感、睿智或執(zhí)著的分享，都貫穿著節(jié)目對(duì)女性力量的展現(xiàn)。
在流動(dòng)的生命狀態(tài)中拓展生活的邊界，以各自的力量于所選之路上矢志不渝。
大自然的動(dòng)物女王們是哺育者，生存者；也是領(lǐng)導(dǎo)者、捍衛(wèi)者。
國(guó)際地理頂級(jí)團(tuán)隊(duì)匠心打造了自然歷史紀(jì)錄片，首次完全聚焦雌性動(dòng)物，并由全女性制作陣容來展現(xiàn)出自然界女王的崛起之路。
攜手播客MCN機(jī)構(gòu)“耳光”，在《逃班威龍》《撕票俱樂部》《下馬威》《電影不無聊》《去病三分糖》《聊養(yǎng)院》等6檔播客中，上線專題企劃。
帶領(lǐng)大家窺見雌性動(dòng)物的智慧與生存策略，并深度剖析更廣泛意義上的雌性/女性的力量。
整體細(xì)膩的表現(xiàn)手法和女性視角的述說，都是一次次對(duì)性別角色和社會(huì)期望的挑戰(zhàn)。
除此之外，從故事里感受到的生命力量、復(fù)雜情感和社會(huì)結(jié)構(gòu)，也為聽眾提供了對(duì)生命本質(zhì)的深刻反思視角。
今年LV上線的“北京范兒”專題播客，邀請(qǐng)了媒體人、藝術(shù)家和導(dǎo)演等創(chuàng)意行業(yè)嘉賓講述北京這座城市的多元文化和藝術(shù)氛圍，串聯(lián)起不同時(shí)代的背景記憶。
從聲音里感受那些鮮活質(zhì)樸的胡同和灰色磚瓦的平房、鴿群由遠(yuǎn)及近的哨聲、游商走街串巷的吆喝聲，人與人之間交往的溫度組成了人間煙火氣。
通過這種飽含中國(guó)地方特色文化的背景話題和節(jié)目嘉賓，打造出符合地方消費(fèi)者的文化興趣。
并且品牌還將一部分的外語內(nèi)容變成中文的形式，將品牌精神從中傳遞給目標(biāo)受眾群體。
在地方文化和品牌文化之間找到了一個(gè)很好的鏈接方式，通過播客持續(xù)發(fā)聲成為了品牌與用戶之間的重要溝通渠道。
在2022年時(shí)，NIKE就曾推出了一檔名為《耐聽》的中文播客節(jié)目。
節(jié)目以“不做一檔談?wù)撡愂聝?nèi)容的競(jìng)技類播客”為定位，將目光從體育賽事轉(zhuǎn)到“人與運(yùn)動(dòng)”之間的關(guān)系上。
有職業(yè)運(yùn)動(dòng)員來講的故事，也有剛運(yùn)動(dòng)的人愛聽的建議，有表面看是專家學(xué)者的運(yùn)動(dòng)愛好者，也有錄完節(jié)目趕緊要去店里照顧生意的戶外達(dá)人。
話題不僅涉及足球、棒球、網(wǎng)球、滑板等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還有“在孩子的運(yùn)動(dòng)過程中，家長(zhǎng)如何拿捏好教育的尺度和分寸”等人際間的話題討論。
讓聽眾以各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為拓寬生活方式的媒介，并了解到運(yùn)動(dòng)背后的歷史與社會(huì)影響，了解運(yùn)動(dòng)帶來的力量，是品牌想要傳達(dá)的理念。
也希望大家能從這些故事中，能體會(huì)到一些收獲。
作為耐克的一項(xiàng)長(zhǎng)期節(jié)目，以消費(fèi)者關(guān)心的日常生活話題通過娓娓道來的陪伴式講述，為聽眾提供高粘性情緒價(jià)值的同時(shí)，也能為品牌帶來長(zhǎng)期的用戶心智建設(shè)。
今年Levi‘s李維斯也推出了收檔中文播客《言之有“李”》，節(jié)目邀請(qǐng)了各路先鋒青年來分享他們跳脫傳統(tǒng)秩序的多元生活，表達(dá)其內(nèi)心的真實(shí)想法。
主“李”人姜思達(dá)，新褲子樂隊(duì)主唱兼鍵盤手龐寬、互聯(lián)網(wǎng)三朝網(wǎng)紅博主野生珍妮 & 張可還有文化學(xué)者馬家輝。
這些風(fēng)格迥異的明星和KOL帶來的閱歷或見解，引領(lǐng)著年輕人勇于撕掉標(biāo)簽、剝開真相、擁抱差異，在碰撞中啟迪新知。
節(jié)目上線之后，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容輸出和許多嘉賓金句，收獲了許多聽眾的共鳴與思想火花，播放量顯著優(yōu)于同期品牌播客。
清醒睿智的話題表達(dá)擊中聽眾的疑慮，也道出了人生的價(jià)值觀念。
就像有趣的靈魂可以跨越年齡、閱歷的差異，與每一個(gè)人都產(chǎn)生了共鳴。
長(zhǎng)久以來，小紅書作為用戶的“國(guó)民生活指南、消費(fèi)決策場(chǎng)以及天然種草場(chǎng)”，沉淀除了獨(dú)具特色的種草經(jīng)濟(jì)。
在消費(fèi)不斷升級(jí)的大趨勢(shì)下，小紅書也在不斷探索全新的商業(yè)模式，拓展品牌營(yíng)銷的邊界，助力更多品牌找到與時(shí)俱進(jìn)的成長(zhǎng)方法論。
因此小紅書捕捉到市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)向，匯聚千萬品牌的聲量來源，以聲音靈感為介質(zhì)，與ELLE聯(lián)合出品了全新商業(yè)播客節(jié)目《REDwave當(dāng)紅進(jìn)化》。
在首期節(jié)目中就以東方美學(xué)為靈感，帶來了對(duì)國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)的全新洞察。
并深入“中式文化復(fù)興”潮流之中，以獨(dú)特的商業(yè)視角展現(xiàn)品牌的全新面貌，向外界傳遞出美奢服行業(yè)新聲，詮釋中國(guó)力量崛起的文化表達(dá)。
通過深度討論為聽眾帶來新鮮出爐的一手商業(yè)資訊，共同挖掘出行業(yè)現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯和營(yíng)銷思維，為品牌提供專業(yè)的見解和前瞻趨勢(shì)。
在營(yíng)銷中如何打破形式壁壘，是品牌找到破局點(diǎn)的關(guān)鍵所在。
而在許多品牌的案例里，都能清楚的看見播客營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種傳播品牌理念與雙向溝通的渠道。
通過播客強(qiáng)大的傳播效應(yīng)和內(nèi)容質(zhì)量，以其特殊的“高黏性”來吸收住更多用戶，為品牌的多樣化營(yíng)銷提供動(dòng)力。
播客營(yíng)銷還有一個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)，品牌想要建立長(zhǎng)期的用戶心智建設(shè)，播客無疑是最合適的渠道之一。
相比于“快餐式”種草，這種深度內(nèi)容更能在消費(fèi)者心中埋下一顆種子，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)