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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
不知不覺，支付寶已經(jīng)20年了。它出現(xiàn)以后，改變了支付方式，推動了移動支付普及浪潮。如今，中國的移動支付普及率為92.7%，位居全球第一，覆蓋了每個人的消費場景。
二十年來，它改變了很多人的生活。讓人們可以在支付寶上體驗攢錢、種樹、芝麻信用、醫(yī)療健康、生活服務(wù)等等。
支付寶的20年，是充滿科技與煙火氣的20年，也是邁步走向下一個20年的起點。這20年，是支付寶給出“不標準”答案的20年。
生活有標準答案嗎
鮮香麻辣的人間風味
或許不在上榜餐廳
而是在家附近的菜市場
在一個陌生城市安頓下來
可以不是 因為辛苦
而是因為信任
進取 也可以松弛
回去 也是種向前
生活里的一切
都有另一種答案
不是住在一個屋檐下 才能叫親近
親近的人 用各自的方式關(guān)心著彼此
有些人走散了 也沒關(guān)系
會有新的搭子 走進生活
沒有一艘船 永遠停在一個港口出去
出去碰一下 會碰到屬于自己更寬闊的海
生活就該這樣
不存在默認的打開方式
不是只有唯一的答案
二十年持續(xù)帶來美好改變
和每個你認真向前 走進各自生活的答案
支付寶20周年短片，用三個女孩子吃大餐、出去獨自租房居住、一起攢錢、碰一碰等場景，嵌入了支付寶上AI生活管家支小寶、芝麻信用、醫(yī)療健康、小荷包、碰一碰等功能應(yīng)用。
支付寶作為一個支付應(yīng)用，在很多方面做了創(chuàng)新。
AI生活管家支小寶，你問它什么都會回應(yīng)，從科技的角度給你生活建議。在短片里，生活不僅在線上，還在充滿煙火氣的菜市場。
芝麻信用，從科技的角度，降低了人和人之間的信任門檻，守護人和人之間易破碎的信任感。
醫(yī)療健康，提供了在線掛號、問診買藥、健康保險等服務(wù)，即使遠隔兩地，也能暢通無阻地傳遞關(guān)心。
小荷包，一個可以共存共取的公用賬戶，無論你們因為什么名義相聚在一起，以家人之名，以朋友之份，都可以在小荷包上設(shè)置專用資金，用于共同支出。
碰一碰，簡化支付的繁瑣程序，用最方便的手勢，完成生活中隨處需要的支付行為。
支付寶用“生活有標準答案嗎”，引出生活的各式各樣選擇，也剖白品牌“探索支付邊界”的每一步。
里面嵌入的各式各樣功能，能進一步讓人直觀地看見每個功能的作用，也意識到，那些不起眼但方便的改變，實際上已經(jīng)深度滲透進每一個人的生活里。
沒人可以否認芝麻信用誕生以后，對于個人購物、租賃等帶來的便捷性；也沒人可以否認醫(yī)療健康等功能鏈接，讓大家有了更安心更豐富多樣關(guān)心家人的方式。
支付寶二十年，始于支付，不止于支付。
整個片子，明線是加強和支付寶粉絲的鏈接，推介支付寶的招牌功能，強化應(yīng)用場景。
暗線是“支付寶和用戶共進的20年”。短片結(jié)尾，用了“和每個你認真向前走進各自生活的答案”作結(jié)，和“生活有標準答案嗎”相呼應(yīng)。
生活有標準答案嗎？其實沒有。
如果有標準答案，那支付的標準答案，就是大家就都還應(yīng)該沿用以前的支付方式，用優(yōu)盾、用現(xiàn)金等方式，而不是用手機碰一下，就可以碰出生活的廣闊邊界。
如果生活有標準答案，那人和人之間就像以前一樣，日出而作、日落而息，生活范圍局限在鄰里之間，信任只在熟人之間流通。
生活沒有標準答案，這是支付寶和用戶共進的20年。
實際上，支付寶20周年的短片，也是從另一方面“拿捏”了當下的社會心理。
在卷生卷死之后，很多人開始回頭看，“卷”真的有意義嗎？生活一定要按照世俗的標準前進嗎。
打開思路，換一種生活方式會怎么樣嗎？會更幸福。
支付寶的20年，是改變的20年，也是和用戶一同認真生活的20年?；蛟S不夠成功，或許沒有完全匹配世俗生活的要求。
但人們依然在前進中收獲了歡樂與感情，在有支付寶參與的20年中，汲取到了互相支持的力量。
為了引起用戶的共鳴，支付寶還同步推出了《時光里的寶》這一短片，讓人們對這20年的改變有更明確的認知，也勾起人們的懷舊之情。
在這個短片里，更多的用攢下的火車票，存錢罐里攢的零花錢、各種美食消費券、電話卡等，體現(xiàn)和用戶一同走過的20年。
支付寶用充滿煙火氣息和哲學氣息的短片，為這20年畫下一個句號，更是期待下一個20年，是支付寶和用戶新的回憶。
支付寶科技之下的人文關(guān)懷，使得加深客戶對功能的印象之外，也更加強了品牌和用戶之間的情感鏈接。
下一個20年，是一起變好的20年。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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