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2024 年淘寶雙 12 狂歡節(jié)再次掀起購物熱潮，其中最引人矚目的當屬90 后和 00 后消費群體的崛起，其消費占比超 50%，創(chuàng)下歷史新高。今年創(chuàng)新的 “撿寶” 玩法成為一大亮點，為消費者和商家?guī)砹巳碌捏w驗。
大家好，我是專注即時零售領域研究的劉老實。今天咱們關注一下剛剛過去的“雙十二”。
據悉，自 2012 年淘寶舉辦第一屆雙 12 以來，這已經是第 13 屆。今年為淘寶 “雙 12 狂歡節(jié)”，于 12 月 9 日晚 8 點正式開啟，至 12 月 12 日晚 24 點結束。如果說天貓雙 11 是 “品牌的狂歡”，那么雙 12 則是 “萬能淘寶” 的主場，是廣大中小商家和淘寶特色寶貝的舞臺。
在這里，消費者能夠撿到各種好玩的 “寶”，商家也能在淘寶撿到生意的 “寶”，實現自身價值。歷屆雙 12 的主題都與淘寶和 “淘” 寶緊密相關，今年的 slogan 是 “上淘寶，撿到寶”。
商品作為 “寶”，往往有著優(yōu)質的品質和有趣的故事，等待消費者去發(fā)現。而商家，尤其是中小商家，通過淘寶獲得了更好的發(fā)展機會。同時，淘寶還通過公益行動實現社會價值。
從今年 510、淘運會、歐洲杯猜球、貓王大賽，再到雙 11、雙 12，一系列活動展示出淘寶持續(xù)獲得年輕消費者的熱情。
今年前 11 個月，00 后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長了 28.28%。在眾多活動中，年輕群體的參與度極高。如淘寶 510 周年慶活動期間，90 后、00 后在參與刮刮樂活動的用戶中占超過 60%；貓王大賽參與用戶中，95 后、00 后的年輕用戶占比超過 70%；歐洲杯猜球參與用戶以 90 后、00 后為主，占比過半。天貓雙 11 期間，大盤成交額中，90 后、00 后消費占比超過 50%。
在雙 12 的基本玩法中，參與活動的商品跨店滿 300 - 40，還有品類券和商家券，以及驚喜紅包、下單返紅包等優(yōu)惠。而驚喜玩法則圍繞 “上淘寶，撿到寶” 的心智，打造全新 “撿寶” 互動，心動尖貨低至 12.12 元。
在雙12 期間，認準淘寶雙 12 會場中的【金鏟子】標志，就可參與 “撿寶”。整體預計今年是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12，平臺和商家一起補貼數千萬件商品參與 “撿寶”。
在眾多參與 “撿寶” 活動的寶貝中，有驚喜 “大寶”，如寶馬、大桶大寶面霜等，可能以 12.12 元的超低價格獲得；有 “地板價” 尖貨，如蘋果、戴森等；有新潮尖貨，如博物館文創(chuàng)、奇葩口味螺螄粉等；還有 “哈哈哈哈” 單品，如向佐皮草大衣等。這些特色貨品吸引了大量年輕消費者。
今年淘寶雙 12 期間，“撿寶” 互動人次近億次。消費者們撿到了各種令人驚喜的寶貝。例如，陜西省商洛市的一位 92 年女生以 12.12 元 “撿” 到了一輛價值五位數的寶馬限量款摩托車，94 年小伙子以 12.12 元成功拍下?lián)P州市曲江商品城合計 30 套商鋪的 1 個月租金收益。
還有大量用戶撿到了淘寶平臺補貼的 12.12 元驚喜品，如金元寶、大寶面霜、赫蓮娜黑繃帶等。金條更是成為熱度最高的寶貝之一，引發(fā)了一場挖金熱潮。
淘寶不僅在商品和玩法上吸引年輕消費者，其物流配送服務也在不斷升級。今年雙 12，淘寶的小時達服務為消費者提供了更快捷的購物體驗。消費者在下單后，能夠在短時間內收到心儀的商品，這對于那些急需商品的消費者來說，無疑是一大福音。小時達服務的推出，進一步提升了淘寶的競爭力，也滿足了消費者對于購物效率的追求。
對于商家來說，今年淘寶雙12 同樣是一個重要的契機。多行業(yè)商家報名超預期，服飾、3C 數碼、珠寶飾品、鮮花園藝等行業(yè)招商情況良好，預計今年將是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。
中小商家也在淘寶雙 12 中展現出了強大的活力。例如，研發(fā) “五彩斑斕黑” 墨水的魚圓，開店 6 個月就火上央視的 IP 設計師幺菁，以及不認命在淘寶上尋找出路的殘障商家等。
淘寶雙 12 還體現了其社會責任。在 12 月 3 日 “國際殘疾人日”，淘寶聯(lián)合中國殘聯(lián)就業(yè)服務平臺、阿里公益共同發(fā)起雙 12 “見寶行動”，為殘障商家設計了四大核心支持措施，助力他們克服經營挑戰(zhàn)，實現店鋪的增長和發(fā)展。
可以說，今年的淘寶雙12是一場消費者、商家和社會共贏的盛宴。90 后和 00 后消費群體的崛起，為淘寶注入了新的活力。創(chuàng)新的玩法、豐富的商品和優(yōu)質的服務，讓淘寶在電商競爭中保持領先地位。
撰文：劉老實
排版：柯不楠
校對：十 三
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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