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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 / 十界
2024年前三季度，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值32.33萬(wàn)億元，歷史同期首破32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.3%，外貿(mào)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。中國(guó)新能源汽車(chē)品牌不斷突破創(chuàng)新，比亞迪先鋒店開(kāi)在了米蘭大教堂旁邊；消費(fèi)電子品牌引領(lǐng)行業(yè)潮流，在全球展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力；《黑神話·悟空》在全球范圍內(nèi)大獲成功，獲得英國(guó)金搖桿最佳游戲……
在過(guò)去的兩年中，“不出海，就出局”已經(jīng)成為眾多中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和、內(nèi)需增長(zhǎng)放緩的背景下，全球化布局成為企業(yè)發(fā)展的新方向。從傳統(tǒng)制造業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)科技，從消費(fèi)品到高端服務(wù)，中國(guó)企業(yè)不斷向海外擴(kuò)展，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、本地化運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)，贏得國(guó)際市場(chǎng)的青睞。中國(guó)企業(yè)的出海，正逐漸擺脫過(guò)往低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式，走向技術(shù)、品牌、乃至文化引領(lǐng)的方向。
2025年將至，逆全球化潮流的背景下，中國(guó)企業(yè)出海面對(duì)的環(huán)境也更加復(fù)雜?；谶^(guò)往中國(guó)企業(yè)出海的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，本文總結(jié)了2025年中國(guó)企業(yè)出海的趨勢(shì)。
將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)出海浪潮
中國(guó)企業(yè)在數(shù)字化和智能化時(shí)代的全球領(lǐng)先實(shí)踐，是其開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重要優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)源自于在中國(guó)復(fù)雜且多樣化市場(chǎng)環(huán)境中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)資源，以及持續(xù)創(chuàng)新的商業(yè)模式。隨著這些能力的“出海”，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)上贏得了廣泛認(rèn)可。
華為云憑借在大數(shù)據(jù)、AI和云計(jì)算領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成功進(jìn)入中東、非洲和拉美等新興市場(chǎng)，為這些地區(qū)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案；據(jù)2024騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)顯示，截至2024年9月，騰訊云在全球建立了58個(gè)可用區(qū)，支持3200多個(gè)加速節(jié)點(diǎn)，客戶包括印尼的Telkomsel和阿聯(lián)酋的阿布扎比旅游局等，云服務(wù)覆蓋游戲、電商、社交和汽車(chē)等多個(gè)行業(yè); 白山云在全球超過(guò) 50 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 300 多個(gè)城市部署了 1700 多個(gè)邊緣節(jié)點(diǎn)，在 “一帶一路” 沿線地區(qū)及東南亞、中東、北非、中亞、南美等新興市場(chǎng)布局成果顯著。
除了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，中國(guó)企業(yè)也把成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式帶到海外。美團(tuán)旗下的 Keeta外賣(mài)平臺(tái)積極擴(kuò)張，2023 年 5 月上線香港，2024 年 9 月上線沙特阿爾卡吉，10 月又在沙特利雅得上線。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著中國(guó)科技的不斷突破創(chuàng)新，AI技術(shù)商業(yè)化落地的持續(xù)探索，中國(guó)科技企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新將繼續(xù)引領(lǐng)出海潮流，將中國(guó)數(shù)字化、智能化的商業(yè)成果帶往世界各地。
借助著中國(guó)的跨境電商平臺(tái)的海外影響力，許多品牌通過(guò)爆款打造邁出了出海第一步。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要想長(zhǎng)久占據(jù)消費(fèi)者心智、獲取更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，品牌打造必不可少，這也是未來(lái)中國(guó)企業(yè)出海的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。
安克創(chuàng)新（Anker）就是個(gè)很好的例子。最初的安克通過(guò)亞馬遜銷售極具性價(jià)比的移動(dòng)電源，并憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力積累了不少忠實(shí)用戶。隨后，安克逐步發(fā)展為涵蓋充電設(shè)備、智能家居和影音娛樂(lè)的多品類國(guó)際品牌，通過(guò)本地化團(tuán)隊(duì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)一步鞏固品牌形象。如今，安克已在全球范圍內(nèi)建立知名度，成為跨境電商品牌化的成功范例。
在跨境電商行業(yè)，以往流行的低價(jià)鋪貨代托管的模式正在面臨挑戰(zhàn)，越來(lái)越多國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)的監(jiān)管。在亞馬遜，中國(guó)跨境賣(mài)家也因合規(guī)問(wèn)題經(jīng)歷了閉店潮，白牌產(chǎn)品在亞馬遜可以獲得的流量曝光十分有限，且很容易被舉報(bào)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即便是個(gè)人賣(mài)家，也被鼓勵(lì)注冊(cè)商標(biāo)、創(chuàng)建自己的品牌。
對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌打造可以提升海外市場(chǎng)的認(rèn)知度和信任感，可以幫助企業(yè)鞏固自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并增強(qiáng)客戶的忠誠(chéng)度。無(wú)論是考慮外部環(huán)境變化，還是從企業(yè)自身發(fā)展的需求出發(fā)，中國(guó)企業(yè)出海，都將走向品牌打造。
隨著中國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加深，出海企業(yè)已逐漸在海外構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系?！豆?jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》預(yù)計(jì)，2025年，中國(guó)企業(yè)在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的出海上，將繼續(xù)保持產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同出海的趨勢(shì)。
以全球化超級(jí)品牌名創(chuàng)優(yōu)品為例，其依托中國(guó)強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，建立了高效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和低成本的商品生產(chǎn)；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，名創(chuàng)優(yōu)品與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作，讓產(chǎn)品兼具本地化特色與國(guó)際化審美，以滿足不同文化背景下的消費(fèi)者需求；在零售網(wǎng)絡(luò)搭建上，名創(chuàng)優(yōu)品已在全球范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)了約7420家門(mén)店，覆蓋了超過(guò)112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了覆蓋廣泛的全球零售網(wǎng)絡(luò)。
在跨境電商領(lǐng)域，中國(guó)電商行業(yè)的協(xié)同發(fā)展也被帶向海外。以阿里速賣(mài)通為例，自出海開(kāi)始就與菜鳥(niǎo)物流深度合作：速賣(mài)通為菜鳥(niǎo)物流提供了海量的訂單，菜鳥(niǎo)物流則為速賣(mài)通的商品提供了快速、穩(wěn)定的配送服務(wù)，大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的滿意度和忠誠(chéng)度。這種協(xié)同發(fā)展，不僅提高了跨境電商的運(yùn)營(yíng)效率，還加速了當(dāng)?shù)匚锪骰A(chǔ)設(shè)施的完善。
此外，中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)近年來(lái)在全球市場(chǎng)上取得了顯著成功，不斷升級(jí)出海模式。從最初的產(chǎn)品出海，到產(chǎn)能出海，再到如今的產(chǎn)業(yè)鏈出海全產(chǎn)業(yè)鏈布局，中國(guó)新能源汽車(chē)企業(yè)正帶動(dòng)上下游企業(yè)（如電池、材料、充電樁等）積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。通過(guò)這一協(xié)同布局，中國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起完整的供應(yīng)鏈體系，既完善了海外汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，也進(jìn)一步降低了生產(chǎn)成本，提升了產(chǎn)能效率和服務(wù)水平。
從零售業(yè)到電商，再到新能源汽車(chē)，中國(guó)企業(yè)正在用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)全球化的“中國(guó)方案”，并逐步推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化與升級(jí)。
盡管許多企業(yè)是帶著國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)和較為完善的方法論出海的，但仍不可避免水土不服的情況，尤其是歐洲、美國(guó)等與中國(guó)有著較大文化差異的市場(chǎng)。在中國(guó)，共享單車(chē)鋪滿全國(guó)，成為解決城市居民“最后一公里”通勤難題的最佳解法。而當(dāng)來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者試圖將這一解決方案帶到美國(guó)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了不少問(wèn)題。一方面，單車(chē)不適合長(zhǎng)距離騎行，另一方面，美國(guó)的地形、騎行習(xí)慣和基礎(chǔ)設(shè)施更適合電動(dòng)化交通工具?；趯?duì)當(dāng)?shù)鼐用裥枨蟮纳钊胙芯?，這一共享單車(chē)品牌推出了電單車(chē)和電動(dòng)滑板產(chǎn)品，很快取得了成功，并迅速擴(kuò)展到歐洲、亞洲和南美洲，成為全球化共享出行品牌。
我們也能從海外品牌在中國(guó)的本土化運(yùn)營(yíng)中看到一些經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，比如麥當(dāng)勞針對(duì)中國(guó)地區(qū)開(kāi)發(fā)本土化菜單、耐克推出帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)等；銷售渠道上，諸多國(guó)際品牌積極加入中國(guó)電商平臺(tái)，搭建直播間，熟悉本地消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣；服務(wù)創(chuàng)新上，比如宜家在中國(guó)增加送貨上門(mén)和安裝服務(wù)，迎合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)便捷性的需求。
跨國(guó)企業(yè)的本土化運(yùn)營(yíng)，要切實(shí)考慮能給當(dāng)?shù)貛?lái)什么。尤其在當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和嚴(yán)苛的經(jīng)濟(jì)審查的情況下，企業(yè)出海更應(yīng)該思考如何給當(dāng)?shù)氐恼卫嫦嚓P(guān)者給出承諾，如依靠當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力，拉動(dòng)當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈企業(yè)增長(zhǎng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)生態(tài)向好發(fā)展等。
中國(guó)企業(yè)在選擇出海目的地時(shí)，往往呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。更為成熟的商業(yè)模式，或是更具優(yōu)勢(shì)的品牌，通常更容易在歐美等成熟市場(chǎng)取得成功，因?yàn)檫@些地區(qū)的消費(fèi)需求高、付費(fèi)能力強(qiáng)；在國(guó)家政策倡導(dǎo)下，“一帶一路”沿線國(guó)家也成為中國(guó)企業(yè)比較喜歡的出海標(biāo)的；近幾年，東南亞憑借與中國(guó)較為相近的文化習(xí)俗，也早已成為出海熱門(mén)目的地……
然而，隨著越來(lái)越多國(guó)家對(duì)中國(guó)產(chǎn)品加征關(guān)稅，中國(guó)企業(yè)的全球化步伐正在加快，“連接器”國(guó)家的戰(zhàn)略價(jià)值日益凸顯。“連接器”國(guó)家指的是在全球經(jīng)濟(jì)、地緣政治和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮連接作用的國(guó)家，比如越南在中國(guó)與東南亞、中國(guó)與美國(guó)的市場(chǎng)貿(mào)易中扮演著紐帶角色；墨西哥則是連接中國(guó)與北美及拉美市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)；而匈牙利則成為中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的橋頭堡。將產(chǎn)能帶到這些“連接器”國(guó)家，在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，甚至創(chuàng)建新品牌，是中國(guó)企業(yè)避免歐美發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)稅的一種曲線救國(guó)方式?！豆?jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)》預(yù)計(jì)，未來(lái)這些國(guó)家的戰(zhàn)略位置將會(huì)更加重要。
蘊(yùn)含著新的行業(yè)機(jī)會(huì)
2024年上半年，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收13.5億，其中東南亞占了41.1%。今年7月，泡泡瑪特明星朋友LABUBU“本尊”重磅亮相于泰國(guó)曼谷，現(xiàn)場(chǎng)為L(zhǎng)ABUBU接機(jī)的場(chǎng)面和待遇堪比當(dāng)紅明星。泰國(guó)官方為L(zhǎng)ABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號(hào)。
泡泡瑪特在泰國(guó)大受歡迎，背后是中國(guó)生活方式、文化的影響力在提升。正如多年前我們對(duì)歐洲文化、美國(guó)文化的仰望，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)的背景下，中國(guó)文化正對(duì)其他次發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)生著同樣的文化征服。今年，李子柒復(fù)出成為全球互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)；在限時(shí)過(guò)境免簽的政策下，越來(lái)越多外國(guó)人來(lái)到中國(guó)，了解中國(guó)；除了黑悟空的成功，中國(guó)的小游戲也早已在全球流行；騰訊視頻海外版WeTV已經(jīng)覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；中國(guó)的短劇出海也是風(fēng)頭正盛……未來(lái)，中國(guó)的文娛行業(yè)在海外還大有潛力。
盡管中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化的進(jìn)程中取得了顯著成績(jī)，但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。一是國(guó)際市場(chǎng)復(fù)雜，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，關(guān)稅壁壘、政策法規(guī)差異和文化沖突增加了出口難度。二是技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，核心科技受限且產(chǎn)品同質(zhì)化，難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三是本土化運(yùn)營(yíng)困難，從供應(yīng)鏈到銷售渠道常與當(dāng)?shù)匦枨竺摴?jié)，跨文化管理也帶來(lái)協(xié)調(diào)難題。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國(guó)企業(yè)需要更系統(tǒng)化的戰(zhàn)略布局和更深層次的全球化思維。2025年，我們也期待著中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)上持續(xù)綻放光彩，為世界各地的人們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更周到的服務(wù)。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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