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中華美食千千萬，要論資排輩兒的話，餃子就是美食界的“扛把子”。
中國人的大事兒，都離不開餃子。比如，產(chǎn)前吃餃子意為“催生順產(chǎn)”；滿月吃餃子意為“喜得嬌子”；交往聚會吃餃子意為“結(jié)交君子”；祭祀供餃子意為“思嬌念子感懷恩德”……
莫言獲得諾獎之后被問怎么慶祝？他說：和家人包一頓餃子。
吃餃子，是中國人刻在骨子里的一種情懷。每年冬至，北方的小伙伴們最惦記的就是早上的那口熱氣騰騰的餃子。
今年過節(jié)，在吃餃子這事兒上，京東給大家整了點不一樣的。
今年黃金不是一直都很熱嗎？黃金的富貴氣與冬日里的那口香噴噴的餃子，我們“全都要”。京東剛剛推出了首款黃金水餃。安排！
“翻開”小紅書發(fā)現(xiàn)，這個冬天最City的事兒，不是穿著瑜伽服在步行街頂著寒風City Walk，而是在寒冷的早晨吃上一口“貴氣逼人”的黃金水餃。
打開京東APP搜黃金水餃，定睛一看價格888，再一細看：“每個禮盒含金幣1g”，又順手查了一下周大福足金飾品價格：802元每克。
好家伙，二話不說直接下單。啥也甭說，啥也甭問，這波消費就一個字兒：壕！
用京東購物這么多年，印象最深的兩點一直沒變：一個是品質(zhì)好，另一個就是物流快。
昨天晚上下單的黃金水餃，今天上午就已經(jīng)送到了。
先不管肚子里嘰里咕嚕地叫，煮熟了餃子后第一件事兒，忍著嘴角的口水，擺好盤子，拿出手機，拍照發(fā)朋友圈一氣呵成。
冬至還差十幾個小時沒到，看到朋友們的贊先到了，頓覺心滿意足。
吃餃子嘛，就是吃個熱鬧，朋友圈里的熱鬧，它也是熱鬧。
咬一口這金元寶造型的餃子，皮薄餡兒大，餡兒里都是蝦仁一口下去鮮滑Q彈，滿口鮮香。味道也確實不錯。
不過，吃這黃金水餃，不只是在于好吃不好吃，重頭戲還是在于餃子里面生肖金幣。
這次京東推出的黃金水餃，細節(jié)上很用心。含有金幣的黃金水餃是一個獨立包裝，方便辨認也能有效避免誤吞金幣。咬開金幣水餃，里面是一個食品級的塑料盒，生肖金幣就在里面裝著，很容易分辨出來。
這次京東推出的“黃金水餃”，簡單地說，有兩種規(guī)格，一種“玩法”。
發(fā)售的兩種黃金水餃規(guī)格，一種是禮盒中藏有1枚1克重的Au99.99生肖金幣和3袋至臻蝦皇水餃，一種為每盒藏有1枚5克重的Au99.99生肖金幣和3袋至臻蝦皇水餃。我這次下單的，是含有1克重生肖金幣的黃金水餃。
在玩法上，京東設(shè)置了超級大獎，用戶集齊全套12枚生肖金幣，即可兌換一斤“狗頭金”（Au99.99）約合30多萬人民幣。
看得出來，在產(chǎn)品和玩法設(shè)計上，京東是花了心思的。
推出黃金水餃這個產(chǎn)品，本質(zhì)上是京東與用戶的一次互動。
吃餃子，集生肖金幣這事兒，不僅有話題有流量，而且能讓用戶自發(fā)地參與進來。畢竟，黃金是硬通貨，本身就自帶流量屬性，再加上今年黃金幾乎漲了一年，本來就很火。
另外，用戶參與這個“互動”的成本其實很低。
對比前幾天周大福珠寶黃金價格，800塊錢一克，價格上剛剛好，甚至還有性價比。
實際上，生肖金幣也有收藏價值，用戶花了這筆錢也不會覺得浪費，反而會覺得很值。畢竟，金價也可能會再漲下去，要是哪天金價破了888元，那買這盒黃金水餃，可不就賺了？
其實，有沒有賺頭無所謂，本就是為了討個彩頭兒。而集齊12枚全套生肖金幣兌一斤“狗頭金”大獎，也同樣是討個彩頭兒。
生肖金幣也好，黃金水餃也罷，還是那句話，吃餃子嘛就是圖個熱鬧。
熱鬧有了，就連過個冬至，也似乎提前有了幾分年味兒。這也許就是“黃金水餃”的魔力。
實際上，吃餃子吃出金幣這事兒，本身就有很強的信息傳播力。傳播力弱的信息，如果能夠附著在傳播力強的信息上，也會有廣泛的流量和話題度。
信息附著力法則下，京東獲得了話題度，參與的用戶有了熱鬧，黃金水餃“好吃、好玩”的同時，也有更多社交貨幣。可謂一舉三得。
作為用戶，也有了更多參與感，發(fā)發(fā)朋友圈，三五好友吹吹水聊聊天，節(jié)日的氛圍感也就有了。過節(jié)嘛，大家所圖的無非就是個氛圍。而在忙碌的現(xiàn)代社會里，大家都在為了生活而奔波，節(jié)假日也是難得的“休息日”，也因此，那一絲節(jié)日氛圍感，恰恰是稀缺的。
對中國人來說，“吃餃子”這事兒，有著很特殊的感情。
比如，在冬至、春節(jié)傳統(tǒng)文化里，吃餃子，寓意著團圓、圓滿，意味著對未來的美好期盼。
過去為啥人們期待著逢年過節(jié)吃口熱騰騰的餃子？從物質(zhì)的角度看，過去人們物質(zhì)匱乏，很難吃一頓餃子，所以，中國人對過節(jié)吃餃子這事兒，有執(zhí)念。
現(xiàn)在物質(zhì)豐盛了，雖然平時也經(jīng)常吃餃子，但過節(jié)吃餃子的氛圍卻也淡了不少。
對于很多人來說，過節(jié)吃餃子，是難以割舍的童年記憶，所以，吃黃金水餃，集生肖金幣這事兒，其實是更多的是滿足情緒價值。
從一百多年前的清朝開始，北方過節(jié)吃餃子要“包彩頭”，過去是包個銅錢，現(xiàn)在是包硬幣，寓意富足，有余，也為節(jié)日討個彩頭兒。本質(zhì)上，也是追求一個情緒價值。
從包銅錢到包硬幣，再到如今京東黃金水餃包生肖金幣，其實也是用消費的方式，全新演繹和解構(gòu)人們對于生活最傳統(tǒng)也最質(zhì)樸的希冀。
從這點意義上講，京東推出的黃金水餃，其實也是一種樸素的文化傳承。
試想這樣一個場景：春節(jié)闔家團圓，一家人聚在圓桌上，孩子們咬到了包在餃子里的那枚生肖金幣，年逾古稀的爺爺奶奶親手給兒孫系上那根紅繩，那跨過千年的文明也在這一刻，也便有了新的傳承。
中國為啥是四大文明古國里唯一沒有文化斷代的？就是因為我們一直都在傳承傳統(tǒng)，并且在不斷傳承的過程中，賦予傳統(tǒng)文化新的內(nèi)涵。
這種傳承和演繹，不只是在于過節(jié)吃餃子的“習俗”的演變，也在于這背后“禮文化”的傳承和發(fā)揚。
“禮儀三百，威儀三千”，我們國家自古享有“禮儀之邦”的盛譽。
逢年過節(jié)親朋好友歡聚，一起吃餃子，吃年夜飯，本質(zhì)上也是一種“禮”。
在現(xiàn)代社會中，“禮”其實是一種重要的關(guān)系象征。中國的傳統(tǒng)文化認為，對一個人采用什么樣的“外禮”，是由“內(nèi)心”的態(tài)度決定的。
中國人講究送“禮”要送到“心坎”里面， 禮本身其實并不重要，重要的是禮背后的態(tài)度和意義。所謂“禮輕情意重”，稀缺的不是禮物本身，而是那份心意。
春節(jié)這個時間節(jié)點，中國的傳統(tǒng)是晚輩向長輩送禮，不需要多么貴重，也許一盒黃金水餃，背后蘊含著的是一份圓滿、厚重的心意。
畢竟，我們處在這個民族最好的時代，人們不缺物質(zhì)上的滿足，缺的是心理上的滿足感。從物質(zhì)滿足、到心靈滿足，也許正是古典文化傳承的生動注腳。
黃金水餃作為一種帶有“禮文化”內(nèi)核的產(chǎn)品，某種意義上也滿足著人們社會心理需求的最大公約數(shù)。
2024年這一年，發(fā)生了更多事兒，大家過得也都不容易，在外奔波一年，回到家里吃上一口熱氣騰騰的餃子，成了奔波在路上的人們最簡單，最質(zhì)樸的心愿和希冀。
這個時候，一碗熱餃子，成了整個社會心理需求的最大公約數(shù)。
京東黃金水餃，恰恰是滿足了這個最大公約數(shù)。由此，餃子變成了一個符號，凝聚著文化與價值觀，凝聚著人民對于“家”這個概念的共識。
文化傳承之外，從更加現(xiàn)實的角度來看，這次京東黃金水餃，其實有更多可以值得深究的點。
第一，京東“寶刀未老”，依然有很強的產(chǎn)品操盤能力。
這次京東搞的“黃金水餃”產(chǎn)品，一個特點是很接地氣。做產(chǎn)品，最難做到的是“從群眾中來到群眾中去”。
產(chǎn)品越接地氣，就越有穿透力，越容易在用戶端引發(fā)裂變。
第二，產(chǎn)品之外，更重要的是很有品牌溫度。
真正的品牌溫度，不是在直播間一句一個“家人們”，而是通過有內(nèi)涵的產(chǎn)品，有溫度的文化內(nèi)核，真正溫暖到用戶和他的家人。真正走進家人們的心里。
黃金水餃這個產(chǎn)品，用戶有三層獲得感。
第一層獲得感是，買黃金水餃送給親朋摯友很體面，價格不貴，討個彩頭很合適。
第二層獲得感是，買黃金水餃，不僅是為吃、更重要的是家庭團圓，是氛圍，是尋找兒時過節(jié)的感覺。
第三層獲得感，也是用戶最大的獲得感，就是讓用戶感覺不只是在消費，還有著增值感。最牛X的消費產(chǎn)品設(shè)計，其實就是讓用戶不覺得是在消費，而買了一款可增值的產(chǎn)品，要真正的物有所值。
第三，產(chǎn)品和品牌之外，另一個亮點在于，京東用餃子這個單品串起了很多業(yè)務(wù)線，而且實現(xiàn)了聯(lián)動。
這次生肖幣活動，京東還提供了二手交易、求購以及官方渠道提供回收等多種服務(wù)。與京東的零售業(yè)務(wù)、回收業(yè)務(wù)形成聯(lián)動。不僅能帶動京東APP的流量，再比如，帶動回收業(yè)務(wù)的用戶活躍度和成交量。
當然，這些之外，這次“黃金水餃”更重要的一點意義在于，為即將開啟的年貨節(jié)，搏到了最大的彩頭兒，打響了京東年貨節(jié)第一槍。接下來，電商爭奪年貨節(jié)注意力的主動權(quán)來到了京東這邊，這一點頗為重要。
如果我們把眼光放得更長遠一些，也許不難發(fā)現(xiàn)，黃金水餃背后的意義不僅在于拉動京東的業(yè)務(wù)，也同樣在于拉動整個社會消費。
薩伊經(jīng)濟學講：供給創(chuàng)造需求。
接下來，消費驅(qū)動社會經(jīng)濟發(fā)展，成為各行各業(yè)增挖掘長的重要的方向。結(jié)合當下的行業(yè)背景來看，怎么讓用戶愿意消費，是個很重要的事兒。
刺激消費，關(guān)鍵是要讓人們愿意消費，要讓用戶樂在其中，并且有所收獲。
比如，就像小米su7、華為三折屏那樣，用好的產(chǎn)品帶動新的需求增長。
京東黃金水餃的產(chǎn)品創(chuàng)新的意義，其實和小米推出su7，華為推出三折屏的意義其實是一樣的，都是在用供給端的創(chuàng)新，來創(chuàng)造需求，拉動消費增長。
小餃子，也能撬動大消費。京東這波產(chǎn)品創(chuàng)新，再次給消費行業(yè)打了個樣。
接下來，這樣“供給創(chuàng)造需求”的案例帶動下，會不會有更多好的產(chǎn)品出現(xiàn)？
值得持續(xù)期待。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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