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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一到年底，很多人都挺忙：忙著述職、總結(jié)、催款…
不光是人，互聯(lián)網(wǎng)上的各路“神仙”更忙：接好運，送桃花，收心愿…
當然，年底最忙碌的勞模，當屬互聯(lián)網(wǎng)的萬能吉祥物—錦鯉。
承載了人們對新年的向往，擔負起了為14億人“接好運”的超額KPI，錦鯉的壓力，實屬年末“卷王”。
今年，泉州文旅就精準捕捉到歲末年初人們“轉(zhuǎn)錦鯉”、“求好運”的情感需求，借“鯉城”之名泉州，率先出手，官宣新年創(chuàng)意短片《新年來泉州，泉年游好運》，以一城之力，承包全年錦鯉KPI，為全國游客接好運！
在年末各大品牌、各方平臺傳播營銷內(nèi)卷戰(zhàn)役中，打出一張“好運”牌，對泉州文旅來說，無疑是一招妙手，作為「眾神之城」的泉州，素有“半城煙火半城仙”的美譽，全城超過800多座寺廟，彌漫街頭巷尾的香火氣息，讓泉州和“好運”一詞產(chǎn)生了天然的心智連結(jié)。而為了滿足人民群眾日益高漲的“求好運”需求，泉州更在短片里亮出了新年專屬四大好運buff，給了渴求新年轉(zhuǎn)運的游客們不得不信、不得不去的理由。
泉州好運buff之一：處處有錦鯉，好運關(guān)照你
放眼全國，想必沒有哪座城比泉州的錦鯉更多：
錦鯉游走大街小巷，躍上屋檐高墻，在泉州，只要有人的地方，就有錦鯉；只要你心懷期許，遇見它們總能好運+1~
泉州好運buff之二：鮮花插滿頭，簪出好彩頭
從都市隸人到都市麗人，只差一張美美的簪花大片，2024的火爆文旅圈的簪花非遺，不僅是美美出片的法寶，也是讓煩惱翻篇的好彩頭。鮮花插滿頭，來年能出頭！
泉州好運buff之三：食力去班味，好運會到位
996內(nèi)卷的打工人，身上帶班味，運勢不到位。來泉州，吃姜母鴨、面線糊、海蠣煎、土筍凍、燒肉粽…美味不重樣，班味速退散。
泉州好運buff之四：祈福上上簽，求個好運年
泉州人是出了名的愛「拜拜」，來泉州祈福求簽也是游客們的必須打卡的儀式感。業(yè)績上不去？上香！成績上不去？上香！如果天天向上太難，那就年年上香。
好運看似玄學，但土生土長的泉州本地人，有一套自己的好運心得：在泉州，吃得好，玩得好、心情好，就會有好運。真正的好運，不僅來自外部，更在內(nèi)心。新年來泉州，邂逅滿城錦鯉，更要做自己的錦鯉。相信好事會發(fā)生，自然會好運滿載。
實現(xiàn)一次成功的官方整活，對民眾情緒的精準洞察，還只是第一步；對于5G沖浪的新生代消費者來說，能踩中他們的癢點、更能用他們熟悉的語境進行輸出的官方，才是值得注意的官方；能玩梗、會發(fā)瘋、有網(wǎng)感的整活，才是深入人心、能引起共鳴的“好活”！
踩準了民眾“接好運”的情緒，泉州文旅還找對了和新生代消費者的對話方式。
除了“新年接好運”的主張深得人心，短片內(nèi)容也是拍出了“瘋”格，含梗量奇高：人形錦鯉迫于業(yè)績發(fā)“瘋”，簪花阿嬤美出顏值顛“瘋”，打工人被內(nèi)卷壓力逼“瘋”…都是既無厘頭搞笑又能實際切中打工人生活處境和心態(tài)的情節(jié)，對于年輕人而言內(nèi)容接受度更高、對話效果更好，結(jié)尾，更是用打破第四面墻的形式，玩起了年輕人買賬的“真誠”牌，借阿公之口強行煽情上價值…直接，生猛！
除了內(nèi)容及文本上的用心，這條短片還凸顯泉州當?shù)氐胤教厣?，貫穿全片的閩南地瓜腔、泉州在地網(wǎng)紅們的魔性出演，都讓觀眾感受到了獨特的泉州地方魅力，“瘋”味情節(jié)加上地方特色，無疑讓泉州文旅在年底全國文旅內(nèi)卷大賽中搶足“瘋”頭。
事實上，這已經(jīng)不是泉州文旅的第一次出圈，泉州文旅24年以來的傳播動作，一直備受矚目：從年初借簪花火遍全網(wǎng)，到12月蔡國強煙花秀又一波刷屏，2024年，泉州文旅一直在上分，年底官方整活發(fā)布新春創(chuàng)意短片又上一波大“瘋”，泉州，當真是「火」了！
這把「火」，是寺廟的虔誠香火、是滿街的人間煙火，是刺桐城自宋元以來綿延的傳統(tǒng)文化的火炬，是泉州人們生生不息的心火。這團火，接得住歷史的重量，也接得住希望的分量，接得住四海游客的歡喜，接得住泉年綻放的好運。
新年來泉州，泉年游好運。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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