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“首富的世界是什么樣子的?”
這是大家都想了解的一個(gè)問(wèn)題,最近播出的央視《對(duì)話》專訪里,揭開了謎底。
“今天的場(chǎng)景已經(jīng)恢復(fù)到當(dāng)年(黃龍病之前)的場(chǎng)景了。”鐘睒睒對(duì)記者說(shuō):“你看工作犬聞到了黃龍病的時(shí)候,它就不會(huì)走,它就插到這,然后這個(gè)樹就要砍掉,而且樹樁還要包住,不讓他它發(fā)新芽。”
鐘睒睒彎腰把標(biāo)牌插到土地上,為記者展示如何處理果樹病害。
鏡頭前的鐘睒睒如數(shù)家珍,每當(dāng)說(shuō)到臍橙種植,就像在說(shuō)自家的二畝地一樣,著實(shí)讓人驚訝。
這一刻,他不像是一個(gè)首富,而更像是一位田間老農(nóng)在“炫耀”今年的收成。
從首富到農(nóng)民,這事兒本身就很有戲劇性張力。也許在外人看來(lái),鐘睒睒有很多標(biāo)簽,企業(yè)家、實(shí)干家,農(nóng)夫山泉的締造者……
站在田間地頭的這一刻,仿佛時(shí)光回到了幾十年前,回到了鐘睒睒的青年時(shí)代,一個(gè)年輕力壯的小伙子,正扛著鋤頭走在鄉(xiāng)間地頭。
幾十年如一日,如今,他依然是一個(gè)地地道道的農(nóng)民。
深入到田間地頭做農(nóng)業(yè),是一件很“笨”的事。
贛南是革命老區(qū),2007年鐘睒睒第一次到贛州時(shí),就下決心干了一件看起來(lái)非常不商業(yè)的事兒:“做臍橙、搞農(nóng)業(yè)”。
這一做就是18年。
如今站在這座亞洲最大臍橙加工工廠前,鐘睒睒平靜地為央視記者介紹這座現(xiàn)代化的綠色工廠。
產(chǎn)業(yè)助農(nóng)這件事兒,本身就是個(gè)“吃力不討好”的事兒,何況還是用臍橙來(lái)榨汁。
臍橙這個(gè)品種,有大量檸檬苦素,原本不適合榨汁,農(nóng)夫山泉花7年時(shí)間攻克困擾全世界50年的“臍橙榨汁口感”難題,并推出了17.5°NFC橙汁。直到現(xiàn)在,鐘睒睒還在“貼錢”做臍橙,做農(nóng)業(yè)。
“貼錢”做農(nóng)業(yè)這個(gè)事兒,跟鐘睒睒的首富標(biāo)簽確實(shí)有那么點(diǎn)“不搭嘎”。
從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講,過(guò)去也有不少助農(nóng)的企業(yè),但大都是為了享受助農(nóng)的流量和“責(zé)任感”光環(huán),表現(xiàn)力放在第一位,等熱鬧勁頭一過(guò),就是塵歸塵,土歸土。
比如,直播帶貨助農(nóng)可能是個(gè)效果更快的方法,也能很快樹立起來(lái)助農(nóng)的人設(shè)。畢竟,最容易做出效果的就是“授人以魚”。只要能幫農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣出去了,任務(wù)就完成了。
也有企業(yè)和主播確實(shí)是在真心助農(nóng),幫農(nóng)民買了很多貨,但也有新問(wèn)題。
“因?yàn)槟阌袔资f(wàn)、幾千萬(wàn)粉絲,你這一次賣的價(jià)格很好,明年你幫不幫他?你給他一個(gè)錯(cuò)誤的信息——這個(gè)東西可以大賣,可以大種,農(nóng)民得到這個(gè)信息后,種了以后第二年賣給誰(shuí)?”鐘睒睒說(shuō)。
在助農(nóng)這件事兒上,鐘睒睒選擇用最“笨”的辦法,最“土”的辦法,一步一個(gè)腳印,來(lái)挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的可能性。
就像鐘睒睒在《對(duì)話》節(jié)目里說(shuō)的:“你有沒(méi)有給農(nóng)民有三點(diǎn)水的那個(gè)‘漁’”。
在給農(nóng)民以“漁”這件事兒上,農(nóng)夫山泉做了很多,比如在贛南深耕臍橙加工產(chǎn)業(yè)18年,為了贛南的橙子“這瓶醋”,包的這盤“產(chǎn)業(yè)化”餃子。
實(shí)踐表明,助農(nóng)還是要靠創(chuàng)新,來(lái)解決產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中遇到的實(shí)際問(wèn)題。
在種植端,農(nóng)夫山泉在國(guó)內(nèi)最早探索研發(fā)“無(wú)毒苗”,并推行科學(xué)種植;在加工環(huán)節(jié),解決了口感問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)了贛南紐荷爾臍橙深加工;在種植環(huán)節(jié),農(nóng)夫山泉探索出了解決“黃龍病”的新機(jī)制,探索用工作犬搜索、切斷傳染源。
“黃龍病”又被稱為“臍橙癌癥”,是個(gè)世界難題。農(nóng)夫山泉的探索,也是把整個(gè)全球臍橙種植往前推進(jìn)了一大步。
“這一個(gè)產(chǎn)業(yè)要(發(fā)展)起來(lái),說(shuō)句老實(shí)話,不是那么容易的。”鐘睒睒說(shuō)。
也正是因?yàn)椴蝗菀祝鸥澩日礉M泥土,用實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新引導(dǎo)贛南農(nóng)民走出一條致富之路。
這也是“授之以漁”的真正意義:為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,注入新的活力。
農(nóng)夫山泉花了14年解決“柑橘癌癥”,不僅解決了產(chǎn)業(yè)問(wèn)題,更是解決了農(nóng)民“靠天吃飯”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
以往,農(nóng)民朋友們決心種植橙子,要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。如果來(lái)年風(fēng)調(diào)雨順,橙子大豐收,那么價(jià)格反而可能賣不上去,何況還面臨黃龍病的風(fēng)險(xiǎn),另外,如何保持果樹保質(zhì)增產(chǎn)也是個(gè)頭疼的問(wèn)題。
農(nóng)夫山泉在贛南地區(qū)的持續(xù)投入,對(duì)于農(nóng)民們來(lái)說(shuō),最重要的是有了托底。
價(jià)格上,有農(nóng)夫山泉托底橙價(jià)更穩(wěn)定,也就沒(méi)了豐年不增收的風(fēng)險(xiǎn)。另外,在農(nóng)夫山泉的探索下,黃龍病防治效果大幅提升,果農(nóng)損失大幅減少。農(nóng)夫山泉還建立了多個(gè)試驗(yàn)田,持續(xù)探索保量增收的科學(xué)種植方式,為果農(nóng)種植提供科學(xué)指導(dǎo)。
鐘睒睒始終深信,解決農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)鍵在于“授之以漁”。
在贛南,農(nóng)夫山泉不只是簡(jiǎn)單的投資建工廠,而是用產(chǎn)業(yè)化的收益激發(fā)農(nóng)民的積極性。找到一條持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民富裕的道路。
產(chǎn)業(yè)助農(nóng)這事兒,真正難是企業(yè)深入產(chǎn)業(yè),并建立一個(gè)可持續(xù)機(jī)制。
用鐘睒睒的話來(lái)說(shuō),就是做“垂直型企業(yè)”。
“平面型企業(yè)的深度,就是銷售與采購(gòu),從這個(gè)點(diǎn)到這個(gè)點(diǎn),最下面是農(nóng)民,上面一點(diǎn)是工業(yè),工業(yè)上面是商業(yè),商業(yè)上面是售后服務(wù),再往上是消費(fèi)者反應(yīng),最上面是品牌,這就是垂直型企業(yè)”。鐘睒睒說(shuō)。
企業(yè)扎根農(nóng)業(yè)夠深,給農(nóng)民帶來(lái)了穩(wěn)定的收入,橙價(jià)穩(wěn)定上漲,果農(nóng)收入也會(huì)增,增收帶動(dòng)下,農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)到新知識(shí),建立知識(shí)壁壘,積極性也更高了。
推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展這件事兒,農(nóng)民,政府、企業(yè)的協(xié)同缺一不可。產(chǎn)業(yè)落地,離不開政府引導(dǎo)和支持,離不開企業(yè)的投入、探索,也離不開農(nóng)民朋友們的辛勞汗水。
而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),助農(nóng)的收益,也許不在眼下,而在于長(zhǎng)期的戰(zhàn)略意義。
在贛南,農(nóng)夫山泉“破天荒”地做的一件事兒,是抬價(jià)收購(gòu)橙子。
2023年,霜凍災(zāi)害導(dǎo)致大量臍橙滯銷,不少收購(gòu)商趁機(jī)壓價(jià),鐘睒睒決定逆勢(shì)收購(gòu),加大了采購(gòu)量,收購(gòu)量首次突破1.6億公斤。
有果農(nóng)感嘆,如果不是農(nóng)夫山泉,當(dāng)時(shí)橙子滯銷,自己一定會(huì)返貧。
“因?yàn)槲冶旧砭褪莻€(gè)農(nóng)民,所以農(nóng)民的心理我非常清楚。農(nóng)民是愿意跟你共患難的。
但是共患難以后是不是我們能夠共富貴?”鐘睒睒說(shuō):“產(chǎn)業(yè)政策一定要有價(jià)格保證,一定要有契約,實(shí)際上農(nóng)民是守契約的一群人”。
正是有著這樣的認(rèn)識(shí),農(nóng)夫山泉才深入當(dāng)?shù)?,通過(guò)價(jià)格引導(dǎo)穩(wěn)定市場(chǎng)。
以價(jià)格為牽引深入市場(chǎng),背后很有深意。
客觀講,即便是到了現(xiàn)在,谷賤傷農(nóng)依然存在,柑橘等農(nóng)產(chǎn)品屬于經(jīng)濟(jì)作物,不屬于糧價(jià)調(diào)控范疇,價(jià)格和產(chǎn)量的波動(dòng)符合客觀的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律,所以價(jià)格波動(dòng)較大。
由此,農(nóng)夫山泉調(diào)價(jià)影響的不只是價(jià)格本身,更是要改變千百年來(lái)壓在果民肩上的沉甸甸的現(xiàn)實(shí)。
破除這個(gè)沉甸甸的現(xiàn)實(shí),靠的不僅是出錢出力,更要靠共同富裕使命感,而這個(gè)年代,企業(yè)的使命感是稀缺的。
當(dāng)一家企業(yè),被賦予了更多的社會(huì)意義,那么這家企業(yè)其實(shí)就變成了具備社會(huì)功能的“第四部門”:社會(huì)型企業(yè)。
社會(huì)型企業(yè)的不同之處,在于理念中的大格局,在于歷史賦予企業(yè)的使命感。伴隨著這種使命感而來(lái)的,不是企業(yè)本身的改變,而是生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的改變。
因此,農(nóng)夫山泉在贛南的嘗試,其實(shí)也在探索一種新的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的適應(yīng)機(jī)制:構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體”。
在贛南這片土地上,農(nóng)夫山泉、果農(nóng)、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都成了一個(gè)命運(yùn)共同體,共同創(chuàng)新、共同進(jìn)步,產(chǎn)業(yè)價(jià)值共享。
這里面,企業(yè)作為市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的橋梁,鏈接需求和供給,以價(jià)值共享為紐帶,形成一種新的機(jī)制,這樣的機(jī)制有很強(qiáng)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。比如,發(fā)生問(wèn)題或者災(zāi)難時(shí),政府政策引導(dǎo),企業(yè)深度扎根分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),農(nóng)民減少損失,成為一個(gè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的整體。
深入贛南產(chǎn)業(yè)助農(nóng)這事兒,為什么這件事兒只有農(nóng)夫山做成了?原因就在于扎根農(nóng)村很深,企業(yè)、農(nóng)民、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融為一體,找到一種同生產(chǎn)力相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系。
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的視角來(lái)看,這種機(jī)制的創(chuàng)新也有更多獨(dú)特價(jià)值。
一方面,探索出中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一條全新道路,這事兒本身就很有時(shí)代獨(dú)特性。
我們不缺有活力的企業(yè),也不缺勤勞的農(nóng)民,如何把這兩種社會(huì)要素融合起來(lái),是一個(gè)很有時(shí)代意義的問(wèn)題。
另一方面,更實(shí)際的角度來(lái)講,豐富農(nóng)民收入,也有助于拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)。
現(xiàn)在市場(chǎng)最缺的是什么?是消費(fèi)。
農(nóng)民是有很多消費(fèi)需求的,而限制這些費(fèi)需求的最大因素就是收入水平。做大農(nóng)民的收入盤子,釋放農(nóng)民的消費(fèi)力,對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)頗有意義。
實(shí)際上,如何反哺農(nóng)業(yè)、反哺農(nóng)民,是個(gè)歷史遺留問(wèn)題。農(nóng)夫山泉嘗試,本質(zhì)上也是偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中,去嘗試補(bǔ)完那一塊的拼圖。
因此,助農(nóng)創(chuàng)新的意義不亞于科技企業(yè)在AI領(lǐng)域的創(chuàng)新。科技創(chuàng)新,是補(bǔ)充生產(chǎn)力,而機(jī)制創(chuàng)新,是補(bǔ)充生產(chǎn)關(guān)系。
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代,兩者同樣重要。
在贛南臍橙加工工廠,遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到“農(nóng)民富、中國(guó)強(qiáng)”幾個(gè)大字。
也許,讓農(nóng)民富起來(lái),不需要花里胡哨的高科技,也不需要輿論場(chǎng)的喧囂和熱鬧。
只是需要有人,像鐘睒睒那樣,默默懷揣使命感,在灑滿泥土芬芳的鄉(xiāng)間小路上,用“笨辦法、土法子”,腳踏實(shí)地用汗水和真誠(chéng)書寫農(nóng)村、農(nóng)民的新篇章。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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