很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
新能源、自動(dòng)駕駛、人工智能、芯片技術(shù)快速發(fā)展，汽車(chē)行業(yè)正迎來(lái)前所未有的變革。
關(guān)注汽車(chē)行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，深入剖析市場(chǎng)趨勢(shì)，零態(tài)LT特推出《車(chē)圈》欄目，以專(zhuān)業(yè)的視角，關(guān)注全球汽車(chē)行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、各大車(chē)企的新品發(fā)布、技術(shù)革新以及市場(chǎng)表現(xiàn)，通過(guò)對(duì)汽車(chē)行業(yè)進(jìn)行深度解讀，揭示背后的商業(yè)邏輯和市場(chǎng)規(guī)律，以及它們?nèi)绾胃淖兤?chē)行業(yè)的格局，以及它們將如何影響人類(lèi)的出行方式。
本文是該欄目14篇，聚焦哪吒汽車(chē)，如何一步步走到懸崖邊上的？
哪吒汽車(chē)究竟怎么了？
2025年1月6日，哪吒汽車(chē)官網(wǎng)出現(xiàn)異常，頁(yè)面顯示“系統(tǒng)維護(hù)中，請(qǐng)稍后再試”。
欠薪、裁員、停工、股權(quán)被凍結(jié)、被申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全等一系列危機(jī)事件成了消費(fèi)者對(duì)哪吒2024年總結(jié)。一次次與負(fù)面輿情掛鉤，也使得市場(chǎng)懷疑2025年開(kāi)年的這場(chǎng)官網(wǎng)異常風(fēng)波會(huì)不會(huì)是哪吒暴雷的前奏，關(guān)于“哪吒會(huì)否成為2025年首家倒閉車(chē)企”的言論愈演愈烈。
當(dāng)日上午，致電哪吒官方客服后得到了 “官網(wǎng)正在進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù)，暫時(shí)不能使用”的回復(fù)。
當(dāng)天下午16:18，“哪吒汽車(chē)”官方微博也發(fā)布辟謠公告回應(yīng)稱(chēng)，技術(shù)人員在第一時(shí)間修復(fù)官網(wǎng)，目前已恢復(fù)正常。“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的倒閉謠言，我們已截圖取證。”
但這場(chǎng)輿論的背后是哪吒正失去公眾信任的寫(xiě)照。
對(duì)于哪吒而言，一系列輿情接連發(fā)生，有些反思也應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行。
比如，不會(huì)對(duì)用戶(hù)講述品牌故事，難以塑造品牌的獨(dú)特性?xún)?yōu)勢(shì)，品牌知名度較弱。“高性?xún)r(jià)比“對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)很實(shí)用，但前提是消費(fèi)者需要知道有哪吒這么一個(gè)汽車(chē)品牌。
哪吒曾經(jīng)在 2022 年以超 15 萬(wàn)輛的交付量力壓 “ 蔚小理 ”，成為當(dāng)年的銷(xiāo)冠。不過(guò)到了2023年價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始打響，作為本就依靠性?xún)r(jià)比來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的汽車(chē)品牌，缺乏品牌影響力的哪吒漸漸失去了其優(yōu)勢(shì)，25萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)，哪吒的完成率只有51%。
梳理產(chǎn)品線、做好產(chǎn)品和技術(shù)規(guī)劃，以此為支點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)才能真正起到如虎添翼的作用。
再比如，沒(méi)有深入調(diào)查用戶(hù)需求，沒(méi)有建立龐大的粉絲群，品牌凝聚力較弱。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，用戶(hù)對(duì)于新能源車(chē)的需求不僅在于高性?xún)r(jià)比，還包括智能化、性能等多方面的提升。哪吒汽車(chē)雖然推出一款跑車(chē)車(chē)型GT，在宣傳上也有亮點(diǎn)，但跑車(chē)市場(chǎng)體量有限，且對(duì)研發(fā)和制造成本要求高，這種激進(jìn)策略無(wú)疑增加了運(yùn)營(yíng)壓力。
而據(jù)天眼查信息顯示，哪吒汽車(chē)背后公司合眾新能源汽車(chē)股份有限公司風(fēng)險(xiǎn)總量為2743，而且該公司有被執(zhí)行人高風(fēng)險(xiǎn)信息。
“害怕失去購(gòu)車(chē)時(shí)的所有權(quán)益，害怕車(chē)子里所有的智能化之間瞬間歸零，害怕沒(méi)有后臺(tái)的維護(hù)，車(chē)子變成毫無(wú)安全保障的移動(dòng)不定時(shí)炸彈...”
這是已經(jīng)倒閉新能源品牌——威馬車(chē)主的無(wú)奈，但也可以感覺(jué)到車(chē)主們對(duì)購(gòu)入“爛尾車(chē)”的恐懼。
有威馬車(chē)主說(shuō)，每天開(kāi)車(chē)必須小心翼翼，要是撞到了也不知道去哪里修，買(mǎi)車(chē)的時(shí)候肯定要關(guān)注車(chē)企后續(xù)服務(wù)和保險(xiǎn)問(wèn)題，結(jié)果威馬說(shuō)倒就倒了，APP后續(xù)還能不能正常使用都是問(wèn)題。
“2022年8月份我圖便宜買(mǎi)的威馬車(chē)最近顯示電池冷卻故障，后來(lái)到檢測(cè)中心和我說(shuō)壓縮機(jī)壞了要換，但原廠的壓縮機(jī)根本沒(méi)貨。“上海某網(wǎng)約車(chē)司機(jī)稱(chēng)，最后他只能花2000元更換了一個(gè)二手壓縮機(jī)。
該網(wǎng)約車(chē)司機(jī)稱(chēng)，維修無(wú)門(mén)可能是所有威馬車(chē)主最大的心結(jié)，祈禱車(chē)輛不出現(xiàn)故障，開(kāi)車(chē)更小心點(diǎn)是他唯一能做的。”
威馬車(chē)主的心情或許一定程度上也可以體現(xiàn)哪吒車(chē)主的擔(dān)憂(yōu)。
盡管哪吒的總部和桐鄉(xiāng)工廠仍在正常運(yùn)行，哪吒也不斷強(qiáng)調(diào)涅槃重生在望，但危險(xiǎn)警報(bào)的響起，使得哪吒車(chē)友們逐漸失去了對(duì)品牌最基本的信任，害怕有一天4S店接連倒閉，沒(méi)有售后網(wǎng)點(diǎn)，車(chē)企總部找不到人，售后服務(wù)出現(xiàn)停擺等一系列蝴蝶效應(yīng)。
天眼查信息顯示，哪吒汽車(chē)的股東有50家，高管11人，按理說(shuō)，這種配置能夠打消消費(fèi)者疑慮，畢竟真出事了股東們也不會(huì)坐視不理，但是消費(fèi)者不會(huì)這么想，對(duì)于他們而言，品牌方一有風(fēng)吹草動(dòng)，就會(huì)引發(fā)車(chē)主的差評(píng)，從而直接影響銷(xiāo)量，而銷(xiāo)量越差，信任降低，口碑越差，銷(xiāo)量繼續(xù)變差…最終形成惡性循環(huán)。
當(dāng)然，哪吒汽車(chē)面臨的壓力，還不止于此。
威馬、高合、極越等品牌面臨的幾十起官司糾紛，其中大部分案件的原告都是供應(yīng)商。
而哪吒的面前也開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)討債的供應(yīng)商。
據(jù)統(tǒng)計(jì)自從2024年11月份以來(lái)，哪吒汽車(chē)母公司合眾新能源已經(jīng)有21起訴訟案件，并有3家上市公司就哪吒拖欠貨款一事發(fā)布了訴訟公告。
11月8日，埃夫特發(fā)布公告稱(chēng)，因宜春合眾拖欠了4819.5萬(wàn)元的款項(xiàng)，向法院提起訴訟；11月14日，東風(fēng)科技稱(chēng)旗下子公司東風(fēng)延鋒汽車(chē)座艙系統(tǒng)有限公司，因合眾新能源欠1273 萬(wàn)元貨款未還，而申請(qǐng)仲裁；12月6日，福石控股發(fā)布公告，稱(chēng)旗下子公司北京迪思公關(guān)顧問(wèn)有限公司因合眾新能源欠5355萬(wàn)元合同款，而將合眾新能源告上法院。
僅僅上述3家公告將通過(guò)法律手段討債的公司，哪吒就已經(jīng)欠了超1.1億元。
復(fù)盤(pán)這幾年近沒(méi)能扛過(guò)寒冬的新勢(shì)力公司，崩盤(pán)之后幾乎都會(huì)留下一地欠供應(yīng)商的應(yīng)付賬款，而這些被供應(yīng)商公開(kāi)討債過(guò)的新勢(shì)力車(chē)企，幾乎沒(méi)有一家能夠轉(zhuǎn)危為安，反而都是以更快的速度墜入深淵。
品牌要與經(jīng)銷(xiāo)商抱團(tuán)，品牌要與供應(yīng)抱團(tuán)，挺過(guò)當(dāng)下，才能長(zhǎng)久。
新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)沒(méi)有盡頭的馬拉松，但回過(guò)頭來(lái)看，能夠長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去的企業(yè)會(huì)是更為擅長(zhǎng)找到合作與共贏方式的企業(yè)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)