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文丨劉倩
出品丨牛刀財經(jīng)（niudaocaijing）
一直以來，美妝江湖都是風起云涌之地。盡管各大品牌為了爭奪消費者的青睞，使出渾身解數(shù)，但在這個領域里，從來沒有常勝將軍，品牌地位總是此起彼伏。
曾經(jīng)的丸美，雖然規(guī)模不及傳統(tǒng)美妝行業(yè)的上海家化和珀萊雅，但其盈利能力卻非常可觀。2019年，丸美成功上市，成為“中國眼妝第一股”。之后短短兩個月內(nèi)，丸美股價一路狂飆，市值就高達230多億，成功超越上海家化，成為A股日化的新晉之王！
丸美股價最高達到88元每股，市值超過350億元。
但現(xiàn)如今，丸美明顯掉隊了。
1月6日，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2024年中國化妝品行業(yè)市值排名榜單中，丸美以129.36億元市值位列第四，排在珀萊雅、貝泰妮、敷爾佳等品牌之后。
此外，丸美還面臨著營收過度依賴主品牌、重營銷輕研發(fā)、5年內(nèi)6任高管出走等多重問題，這些負面消息都對其形象造成了影響。
那么，曾經(jīng)錯過改革黃金期的丸美，現(xiàn)在想要積極轉型還來得及嗎？
緊跟著珀萊雅、貝泰妮的步伐，丸美也踏上了科技之路。
12月12日，丸美股份在官方公眾號發(fā)布公告，宣稱正式更名為丸美生物，此次更名已獲得上交所批準并公告完成。
據(jù)丸美生物透露，這次更名是為了配合公司更好實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略上的重要轉型。
現(xiàn)如今，公司主營業(yè)務主要聚焦于生物護膚領域，并將“生物技術”作為其核心定位，而生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品都在不同程度地應用了生物技術成果。
此外，丸美聲稱，公司已經(jīng)具備強勁的研發(fā)實力和全鏈路研發(fā)體系，成功實現(xiàn)了核心生物原料的自研自產(chǎn)，并構建了創(chuàng)新技術成果的閉環(huán)研究與轉化應用體系。
同時，公司研發(fā)中心下設的基礎研究中心，坐擁6項“首個”研發(fā)紀錄的膠原大廠，涵蓋了皮膚醫(yī)學、生物發(fā)酵、活性材料等多個研究方向。丸美生物不僅是高新技術企業(yè)，還是廣東省生物護膚品工程技術研究中心、廣東省企業(yè)技術中心，以及廣東省“專精特新”企業(yè)和廣州市博士后創(chuàng)新基地。
然而，盡管丸美生物已經(jīng)努力讓自己看起來已具備科技基因，卻依舊難以掩蓋其長期在研發(fā)投入不足的事實。
財報數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2023年，丸美研發(fā)費用分別為4486.86萬元、5015.42萬元、5048.82萬元、5292.57萬元、6228.76萬元，占公司營收比分別為2.49%、2.87%、2.82%、3.06%、2.80%。
可以看出，自丸美上市以來，盡管其有意提升研發(fā)實力，但每年的研發(fā)費用始終未能突破億元大關，甚至投入占比從未超過3%，與同行第一梯隊的貝泰妮、珀萊雅等相比，差距更是顯著。
光2023年，珀萊雅在研發(fā)投入就高達1.42億元，與上一年相比增長了10.53%；而貝泰妮研發(fā)費用投入將近2億元，實現(xiàn)9.78%的同比增長。
此外，上海家化、上美股份、福瑞達、逸仙電商等其他上市企業(yè)研發(fā)費用也已經(jīng)過億。
某種程度而言，丸美股份研發(fā)投入“掉隊”已經(jīng)是不爭的事實。
事實上，丸美近兩年業(yè)績并不差，甚至不斷交出盈利雙增的成績單。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，丸美實現(xiàn)營收為19.52億元，同比增長27.07%；歸母凈利潤增長37.38%為2.39億元，毛利率則高達74.64%，而上一年同期毛利率為70.83%。
不過，丸美業(yè)績回暖翻紅，主要應歸功于其產(chǎn)品均價的上漲和原材料成本下降。
丸美旗下的產(chǎn)品主要分為眼部、護膚、潔面以及美容四類。2024年第三季度，除了美容類產(chǎn)品，其他相應的產(chǎn)品分類均價均不同程度有所上漲，其中護膚類產(chǎn)品漲幅最高，平均漲幅約為40%。
此外，丸美不斷提高C端產(chǎn)品價格的同時，其原材料成本卻也在不斷下滑。公開資料顯示，丸美所需要的主要原材料為添加劑、水溶保濕劑、乳化劑等，去年價格呈現(xiàn)總體下降趨勢。
得益于價格和成本共同“努力”，丸美的毛利率非?？捎^。
多年以來，丸美主要的銷售模式是以經(jīng)銷為主，直營和代銷模式為輔。其招股書顯示，2019年時，丸美在全國有近200家經(jīng)銷商和1.5萬多個零售網(wǎng)點。
由于太過注重線下，丸美錯過了這波社交電商的渠道紅利。直到2020年，丸美線上收入才首次超過線下。2021年全年，丸美線上營收占比為59.54%，但傳統(tǒng)渠道占比依舊高達40%。
最近幾年，為了搶回失去的市場份額，丸美實行精細化營銷投放，其銷售費用遠高于研發(fā)投入。
財報數(shù)據(jù)顯示，從2020到2022年，丸美股份的銷售費用分別為5.64億元、7.17億元、8.46億元。2023年時，其銷售費用高達11.99億元，同比增長41.65%。
進入2024年，前三季度丸美股份的銷售費用已經(jīng)達到10.7億元，占營收的54.87%，同比增長34.89%，這一增速比同期的營收增速快了近8個百分點。
丸美在財報中解釋稱：“線上競爭激烈，流量成本高漲同時公司加大品牌建設和科學傳播投入”。
不過，光看效益來說，顯然并沒有達到丸美預期。
眾所周知，靠著“彈彈彈，彈奏魚尾紋”這句膾炙人口的廣告語，丸美成了家喻戶曉的眼霜品牌。
在20多年來發(fā)展中，丸美主品牌一直公司收入的主要來源。
財報數(shù)據(jù)顯示，從2018到2022年，丸美品牌收入分別為14.05億元、16.59億元、15.15億元、15.94億元、13.98億元，占比分別為89.25%、92.17%、95.06%、92.36%、80.81%。
2023年時，丸美營收為15.6億元，同比上升11.63%，但與往年相比，占總收入比重明顯下滑，為70.14%。
雖然在過去一年，戀火品牌迅猛崛起，已然成為公司第二增長曲線，但丸美主品牌依舊難辭“扛大旗”的重任。據(jù)美妝媒體聚美麗報道，戀火的主理人2024年已經(jīng)離職。
【天眼查】信息顯示，王玉瑩2019年新進為丸美董事，而2024年6月退出。
據(jù)《2024—2025年中國美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費趨勢報告》顯示，超過60%的中國消費者在26至35歲的較輕年齡層就開始重視抗衰老問題，預計至2027年，中國抗衰老市場的規(guī)模將會超過1000億元人民幣大關。
顯而易見，科技抗衰已成為美妝與護膚領域內(nèi)占比最大且增長速度最快的細分板塊。
特別最近幾年，重組膠原蛋白的風口特別大。根據(jù)青眼情報的數(shù)據(jù)預測，到2027年，重組膠原蛋白市場有望占據(jù)膠原蛋白市場整體規(guī)模的62.3%，其市場規(guī)模預計會攀升至1083億元。
為了迎合“輕醫(yī)美”市場的巨大需求，重組膠原蛋白已然成為資本市場的寵兒，上美股份等眾多頭部企業(yè)正紛紛強勢進入重組膠原蛋白這一賽道。
隨著各大美妝品牌的爭相進入，丸美生物原本在重組膠原蛋白領域的優(yōu)勢正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，甚至發(fā)展前景非?？皯n。
雖然丸美早在幾年前就已經(jīng)向膠原蛋白轉型，但實際技術來源卻是外部第三方，讓外界對其技術壁壘產(chǎn)生嚴重質(zhì)疑。
尤其隨著各大美妝品牌的爭相進入，丸美生物原本在重組膠原蛋白領域的優(yōu)勢正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，甚至發(fā)展前景非?？皯n。
無論主觀還是客觀層面講，丸美亟須在產(chǎn)品研發(fā)和技術上實現(xiàn)積累與突破，構建競爭壁壘的基礎，幫助其逆風翻盤。
重組膠原蛋白技術的門檻并不低，頭部企業(yè)若想建立競爭優(yōu)勢，就需要在產(chǎn)品研發(fā)上進行較長時間的投入。在全球消費競爭加劇以及新技術快速迭代的大環(huán)境下，這樣的投入將有助于它們突破內(nèi)卷現(xiàn)象，形成核心競爭力。
現(xiàn)如今，丸美改名只是形式上的變化，但能否真正開啟生物科技新時代，還需要時間來驗證。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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