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騰訊游戲成功逆轉
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 李 季
排版/ Annalee
騰訊游戲，一直是互聯(lián)網(wǎng)關注的焦點。
日前，騰訊召開了2024年度員工大會，騰訊創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬化騰對游戲業(yè)務過去一年的評價為“非常爭氣”，而去年為“躺在功勞簿上”。
不難看出，騰訊游戲成功逆轉。
兩極反轉的背后，則是騰訊的“長青產(chǎn)品能長出新芽、會自我恢復”戰(zhàn)略部署見行見效，《王者榮耀》《和平精英》等老游戲長出“新芽”，成為騰訊游戲穿越周期的關鍵所在。
毋庸置疑，長青游戲證明了含金量。
其實，游戲市場2024年雖然有所復蘇，但競爭勢態(tài)并不樂觀。
一方面，“陣亡”的游戲產(chǎn)品高達119款，而2023年這個數(shù)值為78款，產(chǎn)品短命的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。
另外一方面，大廠也同樣難以避免市場耐心不足的困境，無論是老牌選手或是游戲新勢力都面臨業(yè)績正增長的挑戰(zhàn)。
此背景下，外界對騰訊游戲一度頗為謹慎。
所幸，其并未氣餒，“恢復到當年在游戲行業(yè)如何從十幾名開外一步一步走上來這個過程，回想創(chuàng)業(yè)艱難的過程就會有斗志”。
臥薪嘗膽之后，騰訊游戲成為市場的一抹亮色。
AppMagic發(fā)布的《全球熱門手游發(fā)行商預估收入年榜TOP50》顯示，騰訊以62.5億美元的收入位列榜首，不但對榜單內(nèi)其他發(fā)行商實現(xiàn)了斷層式領先，更是高于2021年至2023年的約57億美元的平均水平。
簡而言之，騰訊游戲重返巔峰。
關于此，從財報也可見一斑：騰訊游戲2024年第三季度的總收入為518億元，同比增長12.6%，增速創(chuàng)近三年的新高；其中，本土游戲收入為373億元，同比增長14%；國際游戲收入為145億元，同比增長9%。
這意味著，騰訊游戲增速領先行業(yè)。
游戲工委發(fā)表的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，移動游戲市場實際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%。
而Games Industry的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球游戲市場的總收入約為1843億美元，同比僅增長了0.2%。
更為重要的是，其增長勢頭得以延續(xù)。
馬化騰指出海外游戲收入已經(jīng)接近國內(nèi)游戲收入的一半：“近一年國內(nèi)和國際業(yè)務都發(fā)展起來了，海外投資的工作室做得比較好，出海已占游戲業(yè)務的較大比例。”
不難看出，騰訊游戲打了一個漂亮的翻身仗。
之所以如此，皆因騰訊將長青游戲做透與做深，從而讓“長板”更長，不懼與友商的新品同臺競技，由此吸引了更多的用戶、占據(jù)了更大的市場。
所謂長青游戲，是經(jīng)得住時間與市場檢驗的重要作品。
近年來，游戲行業(yè)推出爆款的難度越來越大，重磅新游折戟屢見不鮮，聚焦主業(yè)成為行業(yè)的關鍵詞。
data.ai發(fā)布的《2024年移動游戲市場報告》顯示，在2024年手游收入Top 20的榜單中，發(fā)行期一年以內(nèi)的游戲，占比僅為15%。
以上可見，深耕基本盤，將爆款游戲迭代為長青游戲，才是最優(yōu)選擇。
對此，騰訊互動娛樂事業(yè)群總裁任宇昕早有預見：“目前的游戲中，競技對戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的MMO、二次元所動搖。”
于是乎，為了讓老樹發(fā)出新芽，騰訊苦練“內(nèi)功”。
即調(diào)整了組織架構、進行了人事變動，以便職責更明晰、決策更高效、流程更簡單、資源更集中、品類更聚焦、運營更專注，進而釋放了革新紅利。
如此一來，“精氣神都得到了很大改觀”，找到維持游戲長青的方法論。
當一款游戲在長線運營時碰到暫時的表現(xiàn)不佳，不能拿游戲生命周期當擋箭牌，歸咎為理所當然，而是要深究問題所在，通過變換思維激發(fā)團隊的創(chuàng)造力與創(chuàng)新力，將粗放運營迭代為精細化、規(guī)范化、人性化運營，從而再度煥發(fā)游戲的生命力。
譬如，《王者榮耀》2024年新增了一個10V10的全新玩法，該模式允許20個玩家在拓展的地圖上混戰(zhàn)，新手的上手門檻更低了，老手的挑戰(zhàn)性更強了，重新點燃玩家的熱情。
再譬如，《和平精英》2024年新增了一個“地鐵逃生”模式，融入新潮的“搜打撤”玩法，帶來不一樣的“刺激”，也重新贏得玩家的青睞。
通過持續(xù)煥新，《王者榮耀》《和平精英》成為騰訊游戲增長的重要引擎。
騰訊高級副總裁馬曉軼表示：“體量到了騰訊這個規(guī)模，主要的業(yè)績增長是來自于最頭部的大游戲帶來的持續(xù)增長，這些頭部游戲是驅動我們往前走的真正動力，是我們業(yè)績的主要增長來源。”
換而言之，長青游戲可以自我恢復，可以長出“新芽”。
更為關鍵的是，長青游戲2025年依然勢頭強勁。
在《王者榮耀》《和平精英》的帶領之下，騰訊旗下的游戲持續(xù)霸榜，甚至2025年1月10日占據(jù)了iOS暢銷榜前八，被業(yè)界津津樂道。
由此可見，老樹發(fā)新芽的，不單單只有《王者榮耀》《和平精英》。
事實上，2016年上線的《火影忍者手游》，日活躍用戶數(shù)在2024年5月跨越1000萬里程碑，并在第三季度再創(chuàng)新高，進而推動流水同比增長16%。
而2018年上線的《Brawl Stars》，2024年上半年收入已超過2022年與2023年收入之和，并在第三季度實現(xiàn)流水同比增長7倍。
長青游戲矩陣成型，騰訊擁有更強的行業(yè)統(tǒng)治力。
需要注意的是，騰訊游戲的新一線梯隊正在冉冉升，不但扛起穩(wěn)增長的大旗，還打開了長青游戲的邊界。
這其中，《金鏟鏟之戰(zhàn)》尤為值得一提。
2021年上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》，通過玩法的持續(xù)創(chuàng)新，賦予游戲源源不斷的“新鮮感”，從而成功破圈，吸引了大批此前對自走棋并不感冒的玩家入局。
一言以蔽之，《金鏟鏟之戰(zhàn)》源于《英雄聯(lián)盟》，成于自主創(chuàng)新，有機會成為騰訊下一款旗艦長青。
此外，騰訊2024年的重磅新游，也可圈可點。
2024年5月21日上線的《地下城與勇士：起源》，憑借不遜色于端游的動作體驗，贏得玩家的廣泛認可。
騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示：“我們對《地下城與勇士：起源》的長線運營非常樂觀，上線后的60多天里留存率非常好，這是反映游戲壽命的重要指標。”
截至2024年底，在中國iOS平臺的收入超過11億美元，《地下城與勇士：起源》一躍成為2024年最賺錢的新游，被外界視為下一個長青游戲。
《地下城與勇士：起源》之外，《三角洲行動》的表現(xiàn)也可圈可點。
2024年9月26日上線的《三角洲行動》，是一款耗時4年打造的多平臺射擊游戲，在PC端頗受歡迎。
公開數(shù)據(jù)顯示，《三角洲行動》注冊用戶數(shù)已突破4000萬，已經(jīng)連續(xù)三個月（2024年10月至12月）躋身網(wǎng)吧游戲熱力榜第5位，實現(xiàn)較高的用戶日均使用時長和留存率。
顯而易見，《三角洲行動》也露出長青游戲的苗頭。
騰訊2024年第三季度財報電話會議透露：“對于《三角洲行動》這款PVP多人游戲，我們初期更注重用戶參與度，變現(xiàn)是隨著時間推移逐步考慮的?？傮w而言，我們對這款游戲的變現(xiàn)和用戶滿意度都很高。”
綜上所述，騰訊游戲圍繞各類長青游戲內(nèi)外發(fā)力，讓玩家看到產(chǎn)品的優(yōu)秀與創(chuàng)新的魅力、從而心甘情愿為游戲買單。
那么，2025年，長青游戲有了更大的盼頭。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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