每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第8周，2月14日—2月20日）TOP5營銷案例，本周吉谷電器《不要爸爸》獲TOP1案例。
TOP1吉谷電器：固執(zhí)“不要”述說滾燙的愛
吉谷電器十周年上線《不要爸爸》，講述一句句賭氣似的“不要”背后，蘊(yùn)含著的比開水更滾燙的情感。
短片開頭，無論是吃飯、出門、運(yùn)動(dòng)，父親都反復(fù)嚷嚷著“不要”，立刻呈現(xiàn)出一個(gè)阿爾茲海默癥患者的形象，以及家人的無奈。
盡管主角想盡辦法照顧父親，仍然力有不逮，在一次沖突爆發(fā)的時(shí)刻，出遠(yuǎn)門的母親回到家，一邊收拾地上的狼藉，一邊解讀那些“不要”背后的含義。不要吃外賣、不要熬夜、不要穿太少、不要喝冰的……原來父親一直記得這些陪伴了男主童年的“不要”，用看似命令的語氣傳達(dá)著時(shí)刻在意的父愛。
吉谷電器在品牌十周年之時(shí)奉上溫情大片，以先抑后揚(yáng)的手法展現(xiàn)“不要”背后的深情，并用這份比開水還滾燙的情感自然呈現(xiàn)品牌旗下燒水壺產(chǎn)品，既不突兀又深化了表達(dá)，“沸騰的愛”可謂一語雙關(guān)。
主編點(diǎn)評(píng)Top editor·Comments：《不要爸爸》乍一看片名有些難以理解，這難道是孩子的反抗嗎？但看完片子后你又能理解品牌的用心良苦。
主編認(rèn)為片子的好既體現(xiàn)在對(duì)“不要”的隱喻和呼應(yīng)，又展現(xiàn)在品牌不搶戲的登場(chǎng)與聯(lián)想。
首先《不要爸爸》通過年邁父親對(duì)“不要”的固執(zhí)表達(dá)，激發(fā)觀眾的觀看興趣，他究竟“不要”什么呢？而在沖突過后，母親的歸來進(jìn)一步道出了“不要”背后的關(guān)懷，并帶領(lǐng)觀眾回憶起小時(shí)候的相處場(chǎng)景。在過去，“不要爸爸”是孩子視角不理解父母做法時(shí)的賭氣，而長(zhǎng)大后感受到父母用心良苦的兒子，則用“爸，不要擔(dān)心我”作為回應(yīng)。
父親的“不要”與兒子的“不要”，前后呼應(yīng)又表達(dá)了對(duì)對(duì)方無盡的牽掛與上心。
其次，本片是吉谷電器十周年特別呈獻(xiàn)，品牌沒有選擇從宏觀視角概括，而是選擇以經(jīng)典產(chǎn)品燒水壺入手。既實(shí)現(xiàn)在“不要喝冰水”的臺(tái)詞中自然登場(chǎng)，又借主題“沸騰的愛”凸顯產(chǎn)品功用，讓觀眾意猶未盡。
東風(fēng)日產(chǎn)：一口價(jià)強(qiáng)調(diào)購車政策
汽車市場(chǎng)如此卷，東風(fēng)日產(chǎn)從此一口價(jià)？
近日，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合喜劇演員賈冰拍攝了一支廣告片，通過賈冰詼諧幽默的演繹，順勢(shì)強(qiáng)調(diào)東風(fēng)日產(chǎn)「一口價(jià)」的購車政策。
背著手來到東風(fēng)日產(chǎn)4S店的賈冰，聽業(yè)務(wù)員拿起快板講起“套路講價(jià)全不要，動(dòng)力總成終身質(zhì)保”等購車承諾，一口價(jià)的信息全盤托出。而在隨后的場(chǎng)景中，賈冰將“一口”貫徹到底：甜品店門口試吃一口，卻將整塊蛋糕全都解決；剛遞給女兒的冰淇淋，被他一口炫個(gè)干凈。
在旗下全新軒逸真心版上市之際，東風(fēng)日產(chǎn)邀請(qǐng)賈冰共創(chuàng)夸張又洗腦的廣告片，以“真是一口””的魔性強(qiáng)調(diào)，讓消費(fèi)者對(duì)“東風(fēng)日產(chǎn)一口價(jià)“的”購車政策有了更深入的了解，同時(shí)借賈冰的明星身份，提高品牌影響力與產(chǎn)品曝光度，激發(fā)消費(fèi)者的購車欲望。
美團(tuán)外賣：節(jié)日營銷凸顯平臺(tái)用心
不過美團(tuán)外賣表示，在相愛的戀人眼中，那個(gè)TA本身就像一朵花！
臉頰像花、眼睛像花、笑起來像花、身上的味道像花……美團(tuán)外賣用無數(shù)個(gè)有愛的鏡頭，對(duì)焦在滿眼愛意的對(duì)方眼里，如花般的TA是多么地美好。而在片尾，美團(tuán)外賣趁機(jī)打出廣告，平臺(tái)上新了好看的新中式花束，消費(fèi)者可以上平臺(tái)把心意送給好看的TA。
美團(tuán)外賣在情人節(jié)之際，體貼入微地從“愛一個(gè)人會(huì)覺得TA像一朵花”入手，在打動(dòng)消費(fèi)者搶占心智的同時(shí)，也奉上平臺(tái)上新“好看的新中式花束”的核心信息，實(shí)現(xiàn)一波柔軟的節(jié)日營銷。
近日巴黎歐萊雅攜手品牌代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，先后上線《沒關(guān)系每一步都值得》系列的三支廣告。鏡頭追隨鞏俐記錄她在出場(chǎng)前的幕后準(zhǔn)備、跟隨唐嫣經(jīng)歷放慢節(jié)奏、看清方向的小驚喜、陪伴鐘楚曦經(jīng)歷輾轉(zhuǎn)但一路向前的勇敢，三支短片以她們的真實(shí)經(jīng)歷詮釋了“我值得擁有”的全新意義，品牌借此鼓勵(lì)所有女生都能勇敢走過低谷，成為更強(qiáng)大的自己。
為推廣新品輕野系列御屏沖鋒衣，361°推出全新TVC，以春日的山野景象，喚起觀眾對(duì)于戶外行的向往。作為“開春山”的人，短片中男女主在山野間開春雨、開春風(fēng)、開春峰，自然對(duì)應(yīng)沖鋒衣防水、防風(fēng)、有效排汗的功能。在迎接春天到來的節(jié)點(diǎn)，361°借山野上春裝的視角，以一場(chǎng)戶外行宣傳自身的春日開山服，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)