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進入二階成本暴增,業(yè)務以外流量進入,搜索詞混亂;
轉(zhuǎn)化忽高忽低,消費持續(xù)增加,轉(zhuǎn)化效果時好時壞,轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定;
消費不出去,消費展現(xiàn)點擊都沒有明顯的提升,完全看不出是在跑OCPC;
這是我們在跑oCPC時經(jīng)常會遇到的情況,那么為什么會出現(xiàn)這種情況呢?
如果oCPC推廣效果不好,80%的原因出在模型上。
建模是Ocpc的靈魂,第一階段模型積累方面如果出現(xiàn)問題,會導致我們第二階段很難出現(xiàn)好的效果??梢哉f決定你oCPC好壞的基本因素就是模型。
所以,今天我們就圍繞著“如何高效穩(wěn)定的建?!?,來和大家聊一聊建模時機選擇、建模前準備工作、建模注意事項以及失敗原因等等。
建立oCPC投放包,并不是說決定明天要跑oCPC,今天下午建一個oCPC包投放就可以了,這是需要我們前期做好準備的。
那什么時候建oCPC投放包?這要根據(jù)之前推廣效果的好壞,選擇合適的時段,地區(qū),去建立我們的投放包。
比如你本身周六日效果就很差,一般線索,成本高,轉(zhuǎn)化量少,你非要選擇周六、周日去建包,根據(jù)大數(shù)據(jù)來看這個效果其實效果是不好的;你晚上效果好,你非要白天去建包,去積累數(shù)據(jù),這個也是不合理的。
建包之前,并不是說我想要跑oCPC,直接建包就行了。在建包之前我們要將賬戶先整理一遍,我們的賬戶結(jié)構(gòu)oCPC是調(diào)整不了的,需要我們手動先把結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。
01. 創(chuàng)意優(yōu)化
我們知道競價廣告是否被用戶點擊,不僅僅是看排名,更要看創(chuàng)意,所以在建投放包之前,先要把我們的創(chuàng)意優(yōu)化一下,起碼讓我們的創(chuàng)意點擊率看著過得去,將賣點突出詳細、直接好處,在創(chuàng)意中要描述出來。
02. 關(guān)鍵詞的整理
關(guān)鍵詞整理是非常重要的,很多人跑oCPC效果差,就是關(guān)鍵詞整理這塊出了問題,所以要對關(guān)鍵詞進行整理。
01. 抓取更多精準轉(zhuǎn)化
數(shù)據(jù)接入方式選擇深層轉(zhuǎn)化行為,比如表單、三句話咨詢。不要選擇淺層轉(zhuǎn)化行為,比如“點擊按鈕”、“一句話咨詢”,這樣可以使模型建立更加精準。
02. 業(yè)務設(shè)置更加精準
建立計劃的時候要選擇業(yè)務,要根據(jù)自己的行業(yè)特點,選擇一個最符合、最細分的行業(yè)業(yè)務。為計劃設(shè)置精準的業(yè)務,可以讓系統(tǒng)給計劃分配的流量更加相關(guān)。
03. 較多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
在數(shù)據(jù)積累階段,盡量多的去積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基數(shù)越大,精準性也就越強,后面的智能投放階段的效果才更好。
01. 重視數(shù)據(jù)核對
建包的時候需要考慮我們推廣效果比較好的時段,周六周日、晚上、白天,選擇合適的時機,去核對我們的數(shù)據(jù)。
02. 綁定范圍針對性
投放范圍的時候,一般來說,不要把全部的計劃扔進去,特別是有些賬戶推廣多個產(chǎn)品,有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本150,有的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成本50,那么同時放在一個包里,顯然是不太合理的。
當然有時候我們?yōu)榱诉M二階我們需要把它綁在一塊,后續(xù)也是需要拆開的。
01. 轉(zhuǎn)化不精準
比如很多跑旅游的,是以復制轉(zhuǎn)化按鈕為加粉的依據(jù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計了10個,實際加粉卻根本不足10個。
而在跑ocpc時,它就會把這次轉(zhuǎn)化人群的行為,如搜索詞、時段、地區(qū),甚至是歷史搜索、人群屬性都會收集起來,所以會導致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不精準。
02. 行業(yè)不精準
我們在跑競價ocpc的時候一定要設(shè)置所處行業(yè),盡可能精準的給計劃設(shè)置業(yè)務范圍。因為一旦產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為,就會對其進行行業(yè)定向。
03. 積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較少
一般單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達到90條以上的數(shù)據(jù)積累,才能為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。當然這里也不能一味的追求數(shù)量,質(zhì)量也同樣的重要。
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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