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今年對(duì)于香奈兒N°5香水來說，是很特別的一年，因?yàn)?021年標(biāo)志著這款香水誕生已有百年。
為了紀(jì)念這一特別時(shí)刻，香奈兒發(fā)布了一支 N°5香水的宣傳片《Inside Chanel》，短短3分鐘的時(shí)長(zhǎng)，將 N°5香水的百年歷史結(jié)合廣告文案娓娓道來。
香奈兒的 N°5香水，可謂是香水界的翹楚與先鋒，對(duì)香奈兒乃至全世界都有著舉足輕重的地位。有關(guān)它所取得的輝煌成就，可以從這支品牌宣傳片的文案窺得一二。
我是 N°5。嘉伯麗·香奈兒創(chuàng)造的抽象香調(diào)香水，她在1921年與沙皇的調(diào)香師恩尼斯·鮑共同打造。
我是一場(chǎng)革命。定義了香水世界的嶄新起點(diǎn)，一舉讓當(dāng)時(shí)流行的所有香水形同過時(shí)之作。嘉伯麗·香奈兒創(chuàng)造了一款香水，史無前例超乎想象。
我是先鋒派。與立體主義、達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義同時(shí)問世，我是他們?cè)谙惴战鐚?duì)應(yīng)的代表，和他們一樣都打破陳規(guī)。和他們一樣，我寫下全新風(fēng)格語系，創(chuàng)造出調(diào)香藝術(shù)。我被稱為第一款抽象香調(diào)香水。
我是一篇宣言?，F(xiàn)代感的極致彰顯，如光彩奪目的花束。香奈兒女士為我強(qiáng)化了茉莉、依蘭依蘭和玫瑰的香氣，欲不在余韻留下能被人辨識(shí)出的單一香調(diào)。借由魔法般的乙醇帶來神秘變化，我讓人們超脫香氛，不再聯(lián)想起任一種花香，升華為【一款聞起來像女人的香水】。
我是一個(gè)謎。是最廣為人知卻也是最神秘的香水。我的配方是香奈兒的最高機(jī)密，也是現(xiàn)代香水界最成功的香氛，神秘面紗讓我由享譽(yù)盛名推升至萬世流芳。
我是一個(gè)神奇的數(shù)字，N°5。她最喜愛的數(shù)字，從兒時(shí)起就為她帶來好運(yùn)，據(jù)傳香奈兒女士選擇了 N°5，是因?yàn)樗堑谖逄?hào)香氛樣本，那個(gè)她所鐘愛的數(shù)字。
我是一個(gè)標(biāo)識(shí)符碼。實(shí)驗(yàn)室的簡(jiǎn)約瓶身，有棱有角、晶瑩剔透，還有切割成鉆石造型的瓶蓋，令人聯(lián)想起芳登廣場(chǎng)。這是香水瓶史上的極致典范，彰顯香奈兒的勝利。
我是一個(gè)象征。美軍于二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)把我?guī)Щ孛绹?guó)，作為來自巴黎的紀(jì)念品，并且象征著自由，是法式時(shí)尚的標(biāo)志，更是香奈兒風(fēng)格的核心精髓。
我是一則當(dāng)代神話。源于瑪麗蓮·夢(mèng)露選擇我作為睡衣，她坦言身上僅穿著幾滴 N°5入睡。我結(jié)合極致女性魅力與極致香氛于一身。
我是20世紀(jì)的經(jīng)典代表，是第一款展示在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的香水。普普藝術(shù)之王安迪·沃荷以我的瓶身演繹絹版畫。
我是一個(gè)傳奇。經(jīng)典雋永、與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，猶如魏澤倫《我熟悉的夢(mèng)》詩(shī)句所言：我【并不完全一樣，但也并非異樣】。從香精到清新晨露淡香水，再?gòu)那逍鲁柯兜闼较闼匀?。我寓意著?dāng)代時(shí)尚、法式優(yōu)雅，以及永恒的女性魅力。
我是香水中的香水。由最出眾的名人為我代言，適逢我的周年紀(jì)念，世上最著名的法國(guó)女演員Marion Cotillard帶我到月球上翩然起舞，在那兒留下我的印記。
經(jīng)典傳世，N°5百年傳奇。
看完整支廣告片，有下述兩點(diǎn)對(duì)我有所觸動(dòng)：
這支廣告宣傳片整體的敘事結(jié)構(gòu)，大體沿著【誕生來源-輝煌成就-重大事件-代言人選擇】這樣的路徑。對(duì)于周年慶加上百年慶這樣的品牌宣傳片來說，【品牌歷史+品牌成就】必定是至關(guān)重要的一部分。
但如果是單純地沿著時(shí)間軸去平鋪直敘，那和百度百科介紹沒什么不同。因此，如何去表達(dá)品牌歷史與品牌成就，就成為了周年慶類廣告宣傳片的創(chuàng)新難點(diǎn)。
香奈兒的這支廣告宣傳片為周年慶類的廣告宣傳片提供了一種思路，即通過【下定義+歷史/成就】的廣告敘事手法。我們可以打個(gè)比方來理解，如果說這支廣告片的敘述邏輯是一串珍珠項(xiàng)鏈，那么【下定義】是項(xiàng)鏈條，【歷史/成就】便是一顆顆珍珠。也就是說，前者既是框架又是主心軸，對(duì)整支片子起著非常重要的作用。
廣告片將香奈兒N°5香水的前世今生通過拆解N°5為若干子定義，邏輯清晰、簡(jiǎn)單易懂，能讓受眾從短短的三分鐘快速地對(duì)這款百年香水有所了解。通過官方下定義的方式，既能彰顯N°5香水獨(dú)特的價(jià)值，又能全方位地傳遞品牌背后的精神。
N°5香水將自己定義為革命、先鋒派、宣言、謎、神奇的數(shù)字、標(biāo)識(shí)符碼、象征、當(dāng)代神話、20世紀(jì)的經(jīng)典代表、傳奇、香水中的香水。看似凡爾賽之詞，但用在N°5香水上絲毫不會(huì)有夸張的感覺，畢竟基于事實(shí)的態(tài)度表達(dá)通常只會(huì)讓人心生敬佩、產(chǎn)生好感。
香奈兒N°5香水已經(jīng)成為目前賣的最好、平均認(rèn)可度最高的香水了。除了產(chǎn)品本身給力之外，我認(rèn)為香奈兒通過以下兩個(gè)方面也為品牌持久的生命力與魅力值加持。
首先，彰顯女性極致魅力的品牌精神。
這支廣告片能讓我對(duì)香奈兒的N°5香水進(jìn)行快速且全面的了解之外，最觸動(dòng)我的是品牌由內(nèi)而外散發(fā)出的獨(dú)立與自信之美。
通過自我界定，或者叫自我定位，當(dāng)然你也可以理解為自我肯定，試圖讓受眾感知到，這款香水從創(chuàng)立之初到百年之后，一直秉承著極致女性魅力與獨(dú)立自信的精神。
其次，代言人的選擇。
“酒香也怕巷子深”也同樣發(fā)生在這款備受矚目的香水身上，除了產(chǎn)品本身具有突破性、創(chuàng)造性之外，能在一百年的時(shí)間持續(xù)被關(guān)注，其實(shí)少不了香奈兒的營(yíng)銷策略。
極具超強(qiáng)生命力的N°5香水，歷經(jīng)百年，依然備受消費(fèi)者和市場(chǎng)的偏愛。除了產(chǎn)品本身之外，代言人也起著不可忽視的作用。代言人的成功挑選，為品牌魅力再添助力值。
用現(xiàn)在流行的電商術(shù)語來描述的話，瑪麗蓮·夢(mèng)露可以說是香奈兒N°5香水最早、最火的帶貨達(dá)人。1952 年她接受采訪時(shí)說“我只穿香奈兒五號(hào)入夢(mèng)（Just a few drops of CHANEL N°5）”。一句話不僅帶火了這款香水，還賦予了香奈兒五號(hào)香水極致女性魅力的屬性。
似乎是看到了瑪麗蓮·夢(mèng)露的“帶貨能力”，香奈兒在此之后在為N°5香水選擇代言人時(shí)也非常嚴(yán)格，代言人名單里的都是諸如Nicole Kidman、Audrey Tatou和Brad Pitt這樣的大明星。去年年底，攜手法國(guó)影后Marion Cotillard還推出了一支美到爆炸、浪漫到極致的廣告片。
總的來說，香奈兒N°5香水這支百年品牌宣傳片不僅在形式上有所創(chuàng)新，為周年慶/百年慶類型的宣傳片提供了創(chuàng)新的思路，而且從品牌精神到營(yíng)銷宣傳等等都彰顯著獨(dú)特的魅力。期待它創(chuàng)造更多奇跡與輝煌。
最后，分享香奈兒最經(jīng)典的幾句廣告語：
A girl should be two things: classy and fabulous.
（每個(gè)女孩都應(yīng)該做到兩點(diǎn)：有品位且光芒四射。）
Every woman alive wants Chanel No 5.
（ 每一個(gè)女人活著都渴望有一款香奈兒五號(hào)。）
Fashion passes, style remains.
（時(shí)尚會(huì)過去，但風(fēng)格永存。）
香奈兒N°5香水這支宣傳片，你覺得如何？
-END-
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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