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作者 | 毓杭
無論深度用戶承認(rèn)與否，米哈游不及當(dāng)年勇，都是客觀存在的事實(shí)。
作為二次元頭部游戲的《原神》，去年一年流水情況不盡如人意，多個(gè)卡池流水記錄未能在IOS暢銷榜上超過國民軟件抖音，與其巔峰時(shí)期動(dòng)輒超抖幾十個(gè)小時(shí)形成鮮明對(duì)比。
《崩壞：星穹鐵道》超抖音次數(shù)同樣出現(xiàn)了大幅下滑，在二周年慶之前僅有大捷將軍飛霄的卡池微超抖音3小時(shí)。
“米游三駕馬車”的最后一位，去年公測(cè)的《絕區(qū)零》開服成績不及預(yù)期，開服未能登頂IOS暢銷榜。直到去年年底大整改后的新版本，才算是挽回了“米家出品，必屬精品”的顏面。
從二游賽道整體來看，米哈游的三款產(chǎn)品仍舊是毋庸置疑的領(lǐng)頭羊，但與其自身相比，流水的下滑玩家的流失也是毫無爭議的事實(shí)。米哈游創(chuàng)始人之一大偉哥劉偉去年淚灑FES，也被視為米哈游走下坡路的作證。
原本以為故事會(huì)循著“一代新王換舊王”的路徑發(fā)展，萬萬沒想到僅僅是過了個(gè)五一，米哈游好像又行了。
在三款米家手游中，回春速度最快的，是剛剛迎來二周年慶典的《崩壞：星穹鐵道》（后文簡稱《崩鐵》）。
4月份，《崩鐵》周年慶版本開啟，官方推出包括送游戲內(nèi)代幣、抽卡道具。實(shí)體紀(jì)念冊(cè)等一系列周年慶福利。代幣和抽卡道具倒屬常規(guī)，實(shí)體紀(jì)念冊(cè)卻是實(shí)打?qū)嵓せ盍艘慌了婕摇?/p>
在三月底的版本前瞻直播中，項(xiàng)目組說為了回饋老玩家，將送出240萬份紀(jì)念冊(cè)，該紀(jì)念冊(cè)對(duì)于玩家的活躍時(shí)長、角色擁有數(shù)量以及練度都有一定要求，是送給長期活躍的深度用戶的一份贈(zèng)禮。
除了直接獲取外，還可以通過抽獎(jiǎng)等方式去賭一賭自己的運(yùn)氣，這就讓不少已經(jīng)棄坑的玩家，為了紀(jì)念冊(cè)再度回歸。
伴隨周年慶，《崩鐵》開啟了新主線及新角色卡池。一般來說周年慶卡池角色的強(qiáng)度比起其他角色更有保障，更別說還有周年慶重置了首沖雙倍等福利。因此不出意外的，《崩鐵》4月份收入激增192%，登頂海外手游收入榜冠軍，并拉動(dòng)米哈游收入上漲51%。
不止如此，4月份米哈游官宣《崩鐵》將舉辦線下音樂會(huì)，玩家們拿出搶火車票的架勢(shì)搶門票，幾乎是開票即售罄。據(jù)到場(chǎng)的一位玩家透露，“場(chǎng)子里坐得很滿，而且女孩子很多”。原本處于出坑邊緣的她，因?yàn)橐魳窌?huì)的體驗(yàn)很好，決定“再給米哈游一次機(jī)會(huì)”。
另一位退坑將近半年的玩家則透露，自己是因?yàn)榕笥讶λ⒌搅撕脦孜慌笥讶ヒ魳窌?huì)的返圖，突然有點(diǎn)想回《崩鐵》看看，這一上線就不可收拾，“恨不得所有空閑時(shí)間都拿來做任務(wù)，又找回了開拓的意義”。
周年慶作用疊加線下演出的情懷加持，吸引退坑玩家回潮，想來《崩鐵》五月份的流水應(yīng)該會(huì)很好看。
再說《原神》。
這款進(jìn)入到第五個(gè)年頭的開放世界二游，去年一年的表現(xiàn)確實(shí)說不上好。說得更確切一點(diǎn)，自從納塔版本開啟后，《原神》就顯出了頹勢(shì)。
或許是項(xiàng)目組有自己的考量，希望做點(diǎn)不一樣的設(shè)計(jì)，納塔版本的角色無論是從外觀還是技能組，與之前都有著較大差別，有玩家指出“我感覺自己玩的不是《原神》”，老玩家在這版本退坑數(shù)量較多。這一點(diǎn)，也能從卡池流水中得到作證，納塔版本成功超越抖音的卡池，僅有火神+茜特拉莉卡池。
不過《原神》也在觸底反彈。在新版本爆料中，制作組透露，玩家將前往名為挪德卡萊的新地圖，而不是玩家預(yù)判的冰之國至冬，這種意料之外的變化，倒是給已經(jīng)疲憊的玩家增添了新鮮感。
5月7日的小版本更新，《原神》 的故事舞臺(tái)從火之國納塔回到風(fēng)之國蒙德，且回收了一部分伏筆，也讓抱怨“挖坑不填”的劇情黨得到滿足。目前還在堅(jiān)持的玩家中，想看看故事如何收筆的劇情黨占比較高。
當(dāng)然《原神》和北京環(huán)球的聯(lián)動(dòng)也讓這款游戲在社交平臺(tái)上再獲關(guān)注，特別是輻射到了一些不玩游戲但是喜歡去主題樂園的游客。但具體能帶來多少轉(zhuǎn)化率，需要更長線的觀察，而且這次聯(lián)動(dòng)搞得聲勢(shì)浩大一票難求，吐槽聲也不小。
與兩位前輩相比，《絕區(qū)零》的玩法本來就比較窄眾，初開服時(shí)的體驗(yàn)感不佳，也趕走了不少?zèng)_著“米家出品”來的非核心玩家，整改后的版本口碑不錯(cuò)，積累到了核心玩家群體。雖然與其他兩款游戲相比，《絕區(qū)零》的存在感很弱，但和其他游戲比起來，它活得還是相當(dāng)滋潤。
舉個(gè)例子，根據(jù)數(shù)據(jù)博主統(tǒng)計(jì)，去年大殺四方的國乙《戀與深空》，年流水為58.7億，而《絕區(qū)零》為71.2億（因統(tǒng)計(jì)方式不同，亦有博主認(rèn)為《深空》年流水優(yōu)于《絕區(qū)零》），要知道《絕區(qū)零》7月份才開始公測(cè)，比《深空》要晚足足六個(gè)月。
“米家三駕馬車”再度重回巔峰，這意味著米哈游將再次偉大，還是僅僅是依靠外部手段刺激而來的短暫回春？
從外部環(huán)境來看，二游的日子確實(shí)不那么好過了。
中國游戲工委發(fā)布的《2024 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，去年國內(nèi)二游市場(chǎng)實(shí)際收入同比下降7.44%，總營收293.48億元，僅強(qiáng)于主頁游戲和單機(jī)游戲，小程序游戲則以總營收398.36億力壓二游。
針對(duì)二游的表現(xiàn)不佳，《報(bào)告》也給出了癥結(jié)所在：其一是2023年品類市場(chǎng)表現(xiàn)過于突出，使得2024年市場(chǎng)相形見絀；其二市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，要和其他品類爭奪玩家，這一點(diǎn)也能從騰訊系手游開年高歌猛進(jìn)的霸榜現(xiàn)象中得到證明；其三玩家付費(fèi)意愿減弱，二游玩家以年輕人為主，而現(xiàn)下年輕群體消費(fèi)越發(fā)審慎，盯著他們錢包的品牌越來越多。
米哈游在某種意義上開起了二游盛世，在行業(yè)對(duì)這個(gè)品類最盲信之時(shí)，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等大廠紛紛入局做二游，賽道上新游數(shù)量呈井噴之勢(shì)。但這種盲信很快被現(xiàn)實(shí)打破，去年騰訊宣布回歸大DAU游戲，就是明確的風(fēng)向調(diào)轉(zhuǎn)。
二游的崛起，是有其特殊時(shí)代背景的。當(dāng)人們的腳步不再被一紙禁令所阻攔時(shí)，那些為了打發(fā)時(shí)間而接觸二游的玩家流失是必然的?；蛟S，當(dāng)下的二游并不是萎縮了，而是回到它原本該有的體量。
二游熱也與其曾經(jīng)有強(qiáng)社交貨幣屬性有關(guān)，當(dāng)這種社交貨幣屬性減弱，那些沖著“有社交話題”“趕時(shí)髦”而來的泛受眾，也跟著離開去追逐新的流行方式。
當(dāng)整個(gè)品類都出現(xiàn)了收縮，即使米哈游再強(qiáng)，又如何能獨(dú)善其身保持持續(xù)的長期增長呢？
受到品類收縮的影響，米哈游在策略上也發(fā)生了變化——男女玩家的不同偏好要如何平衡？米哈游選擇回歸初心，先滿足自己的基本盤，即宅男們的需求。
伴隨品類萎縮，留下的玩家多為深度用戶，思維模式都更極端，如今男女對(duì)立問題幾乎成了二游賽道的首要矛盾，這也造成了《原神》《崩鐵》在社交媒體上負(fù)面評(píng)價(jià)不斷，部分女玩家選擇投入乙游及MMORPG的環(huán)抱。這種策略轉(zhuǎn)向，也讓一部分只是游戲愛好者而非御宅族的男性玩家，選擇另投別家。
從產(chǎn)品自身來看，《原神》《崩鐵》和《絕區(qū)零》講的是不一樣的故事，但整體的敘事模式總有似曾相識(shí)的風(fēng)味。
把冷門神話、歷史以及符號(hào)學(xué)藏在劇情中，在地圖、道具中埋下大量劇情暗線，這種處理模式乍一看讓人覺得很驚喜、很有文化底蘊(yùn)，甚至養(yǎng)活了一批社交平臺(tái)上專門做劇情分析的考據(jù)黨博主。
但是語焉不詳有話不好好說的文本演出看久了，也很容易讓人心生厭倦。在《崩鐵》剛開啟3.0版本時(shí)，曾有一次相對(duì)嚴(yán)重的輿論危機(jī)，就是與主線劇情長達(dá)八小時(shí)有關(guān)。再好的劇情演出，看上八小時(shí)也很難不讓人膩煩。
百足之蟲，死而不僵。必須承認(rèn)米哈游與其他廠商相比，仍有較大優(yōu)勢(shì)，即廠商與玩家之間的感情聯(lián)結(jié)。
玩家對(duì)待米哈游的態(tài)度，與對(duì)待網(wǎng)易、騰訊等端游時(shí)代就存在的大廠是不同的。就像那位看了音樂會(huì)決定回坑的玩家所說的那樣“愿意給米哈游一些時(shí)間”，究其根本，這種高寬容度源自于“初戀情結(jié)”。
《原神》的橫空出世，將二次元游戲從圈地自萌的小圈子帶到大眾面前。很客觀地說，《原神》就是許多年輕人的“第一款二游”，換言之米哈游這家公司對(duì)于年輕人而言，是白月光一般的存在，這給“米哈游又行了”提供了契機(jī)。
也正因?yàn)榛谶@種初戀情結(jié)產(chǎn)生的信任，當(dāng)游戲有了新的優(yōu)化，一部分退坑玩家也愿意回歸再來體驗(yàn)看看，而且這種退坑又回歸的行為，是會(huì)多次發(fā)生的。
在二游賽道出現(xiàn)萎縮，廠商越來越卷的當(dāng)下，這種情感鏈接產(chǎn)生的信任是很難得的，它給了米家游戲更多的試錯(cuò)空間和機(jī)會(huì)。
米哈游的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在海外市場(chǎng)。
在全盛時(shí)代，《原神》曾長期蟬聯(lián)國產(chǎn)游戲出海收入榜單榜首，即使伴隨著游戲生命進(jìn)入中后期，玩家不可避免地流失，《原神》仍舊能排進(jìn)月出海收入的TOP20。《崩鐵》也同樣是國產(chǎn)游戲出海收入榜單上的?？汀?/p>
根據(jù)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）調(diào)查顯示，《原神》僅在美國收入便破40億美元，從海外漫展及社交平臺(tái)討論也能發(fā)現(xiàn)，它在海外收入不是只靠海外華人群體，而是真正吸引到了老外玩家。
這或許也是北環(huán)與它攜手的原因之一，在國內(nèi)足夠火，能夠拍板做決定的外籍管理層也認(rèn)這個(gè)IP?？上У氖?，有著大公司病的環(huán)球影城決策速度還是太慢了，如果再早幾年這次聯(lián)動(dòng)能夠成為一場(chǎng)雙向賦能，而當(dāng)下看來倒像是《原神》沾了北環(huán)的光。
為什么這么說？因?yàn)槊坠芜@家公司的問題與它的優(yōu)勢(shì)一樣明顯。
首當(dāng)其沖，是對(duì)二次元的過分熱愛。
二次元起家，做大做強(qiáng)也還是深耕二次元，是種不忘初心的表現(xiàn)，但反過來又何嘗不是一種路徑依賴？去年米家游戲被唱衰，就是受到這個(gè)賽道萎縮的影響。而從米哈游的項(xiàng)目儲(chǔ)備來看，他們?nèi)耘f對(duì)二次元愛得深沉。
已經(jīng)拿到版號(hào)的《星布谷地》，是模擬經(jīng)營類游戲，即《星露谷》like。不出意外，故事的大背景仍舊會(huì)圍繞著米家的崩壞世界觀展開；在《崩鐵》音樂會(huì)上預(yù)告的另一款新游，是寶可夢(mèng)like，捉寵對(duì)戰(zhàn)類，預(yù)告pv中露臉的有《崩壞三》的女主琪亞娜，以及《崩鐵》中的高人氣男角色刃。
所有產(chǎn)品都圍繞著一套底層世界觀展開，對(duì)于老玩家來說當(dāng)然是舊友重逢的親切，可對(duì)于新人尤其是非核心二次元群體，這簡直就是人為制造理解門檻，不利于吸引新人，特別是傳統(tǒng)渠道難觸及的人群。
除了產(chǎn)品線過分單一以外，米哈游有自己的堅(jiān)持，比如劇情演出不能一鍵跳過這件事，玩家?guī)缀鯊?023年就在反映希望加入跳過按鈕，卻米哈游自有主張。包括關(guān)于《原神》的部分游戲內(nèi)體驗(yàn)優(yōu)化，是游戲確實(shí)開始走下坡路之后，才開始實(shí)裝的。有玩家打趣，這屬于“孩子死了奶來了”。
說實(shí)話，現(xiàn)在已經(jīng)不是2020年《原神》剛誕生的時(shí)候，行業(yè)競(jìng)爭激烈，所有廠商都在想盡辦法滿足玩家，米哈游這份“堅(jiān)持”與后知后覺的優(yōu)化，很有可能成為壓死駱駝的最后一根稻草，導(dǎo)致玩家選擇默默退坑。
白月光也有成為飯粒子那一日，玩家還能再給米哈游多少次機(jī)會(huì)？趁著這次全品類回春，大偉哥真的該好好想想這些問題了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)