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近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外有新like跑出：
在國(guó)內(nèi)小游戲領(lǐng)域，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示：近30天以來(lái)，《神秘藥水連連看》多次登上微信小游戲人氣榜，4月22日，登頂人氣榜。該游戲的主投廠商為：廣州趣遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)。
此外，一款叫做《方塊世界》的小游戲來(lái)到微信小游戲人氣榜第40名，最好成績(jī)是人氣榜第3名。該游戲的主投廠商為：廣州京游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
海外，Rollic Games發(fā)行的超休閑游戲《Color Block Jam》，近兩個(gè)月穩(wěn)居美國(guó)iOS游戲暢銷Top20。
國(guó)內(nèi)、海外，還有哪些消除新like游戲有望跑出？這些跑出的產(chǎn)品具體數(shù)據(jù)如何？素材有何特點(diǎn)？
DataEye研究院今天就來(lái)聊聊消除新like。
傳統(tǒng)消除類游戲，比如《開(kāi)心消消樂(lè)》等，多是通過(guò)交換相鄰元素位置，使三個(gè)及以上相同元素連成一線來(lái)消除得分。而這幾款新游戲在玩法上有新變化：
強(qiáng)調(diào)空間布局與移動(dòng)策略：不再單純是元素的交換消除，更注重在有限空間內(nèi)對(duì)色塊、方塊等的位置規(guī)劃和移動(dòng)操作，需要玩家思考如何合理利用空間，規(guī)劃移動(dòng)路徑來(lái)達(dá)成消除條件。
關(guān)卡機(jī)制更復(fù)雜多樣：傳統(tǒng)消除游戲關(guān)卡主要是在元素布局、數(shù)量和消除目標(biāo)上變化。這幾款新游戲除了這些，還加入特殊磚塊（如《Color Block Jam》的凍結(jié)、鎖住磚塊 ）、特殊地形（可能在《神秘藥水連連看》和《方塊世界》中存在類似設(shè)定 ），并且通過(guò)機(jī)制間排列組合增加關(guān)卡豐富度和難度。
而在具體玩法上，《神秘藥水連連看》和《方塊世界》在關(guān)卡限定時(shí)間內(nèi)，玩家需將各顏色色塊移動(dòng)到對(duì)應(yīng)顏色出口進(jìn)行消除，全部色塊消除完即可通關(guān) 。隨著關(guān)卡推進(jìn)，加入多色磚塊堆疊、被凍住或鎖住的磚塊、按特定條件開(kāi)啟的顏色出口等。
關(guān)卡體驗(yàn)分階段，初期類似不限時(shí)燒腦益智游戲，玩家要找破局點(diǎn)；中期是 “華容道” 循環(huán)，利用通路移出更多磚塊并解開(kāi)關(guān)鍵障礙；后期解開(kāi)關(guān)鍵障礙物后，進(jìn)入和時(shí)間賽跑的沖刺階段。
DataEye研究院注意到，除了《神秘藥水連連看》，近期還有兩款消除新like類小游戲在投——《方塊世界》《歡樂(lè)搭方塊》。
從投放素材數(shù)來(lái)看，《神秘藥水連連看》與《歡樂(lè)搭方塊》投放量級(jí)并不算大?！渡衩厮幩B連看》在不同平臺(tái)（微小與抖?。┩斗帕考?jí)不同，暗示不同平臺(tái)對(duì)消除類小游戲的推廣效果、用戶接受度存在差異，廠商在投放時(shí)會(huì)根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整策略。
《方塊世界》投放素材數(shù)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)超其他兩款游戲，廠商期望通過(guò)大規(guī)模投放獲取更多用戶關(guān)注和流量。
從榜單排名來(lái)看，除了《歡樂(lè)搭方塊》暫未進(jìn)入微信小游戲人氣榜，其他兩款游戲近30天表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
《神秘藥水連連看》多次登上微信小游戲人氣榜，4月22日，登頂人氣榜；4月期間基本穩(wěn)定在榜單前10名的位置，近7天基本在40名左右。
《方塊世界》人氣榜最好的成績(jī)?yōu)榈?名，暢銷榜最好成績(jī)?yōu)榈?3名，近7天以來(lái)人氣榜排名波動(dòng)較大。
排名情況雖然有波動(dòng)，但作為休閑小游戲，整體表現(xiàn)突出。從側(cè)面反映出游戲本身具備一定吸引力，可能玩法新穎、趣味性強(qiáng)，能通過(guò)口碑傳播等方式吸引用戶。但排名存在波動(dòng)，可能是因投放量有限，無(wú)法持續(xù)穩(wěn)定地吸引新用戶，導(dǎo)致人氣起伏。
再來(lái)看海外市場(chǎng)，《Color Block Jam》在全球多個(gè)主要市場(chǎng)上線，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示截至5月12日，雙端全球下載量突破2995萬(wàn)，雙端收入超過(guò)2.5億元。且在美、日、英、德等多個(gè)T1市場(chǎng)表現(xiàn)突出。
具體到素材方面，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，兩款小游戲都在4月22日開(kāi)始進(jìn)行效果廣告投放，《神秘藥水連連看》的投放量并不算高，維系在日均40-50組素材投放量的量級(jí)。其中，76%左右為視頻素材，而圖片素材中，大量為AI素材。
《方塊世界》投放在四月呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢(shì)，進(jìn)入五月后，投放量總體呈回落趨勢(shì)。其中，66%左右為視頻素材，圖片素材中，多為游戲截圖素材。
創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《神秘藥水連連看》和《方塊世界》的高效投放素材的創(chuàng)意形式。
《神秘藥水連連看》側(cè)重投放游戲?qū)嶄洠叶鄶?shù)素材都會(huì)以“挑戰(zhàn)失敗”“你能否清除全部方塊”為結(jié)局，目的或許是期望通過(guò)“故意”失敗的戲劇性來(lái)吸引玩家的注意，或者通過(guò)“挑釁”語(yǔ)氣的文案，激起玩家的勝負(fù)欲，讓其想要嘗試游戲。
《方塊世界》則出現(xiàn)了大量真人實(shí)錄素材，多為美女口播+游戲介紹，或者是小段劇情演繹再介紹游戲，展示游戲玩法。其中有部分素材還結(jié)合抖音熱點(diǎn)，例如“模仿金宣虎的wink”，該條素材獲得了較高的曝光量。
再來(lái)看《Color Block Jam》從去年底開(kāi)始實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投放，不斷加大投放力度，去重后累計(jì)投放素材數(shù)達(dá)18.4萬(wàn)。與其他游戲在投放規(guī)律相對(duì)不同的是，《Color Block Jam》平均大約每7日為1次素材投放峰值，每個(gè)投放低谷周期持續(xù)2—3日，并周而復(fù)始地進(jìn)行。
創(chuàng)意素材方面，《Color Block Jam》也以游戲?qū)嶄洖橹鳎谖陌负彤?huà)面上會(huì)配合“Fail”“倒計(jì)時(shí)畫(huà)面”“游戲太難，闖關(guān)焦慮”等內(nèi)容，營(yíng)造游戲自身的亮點(diǎn)——難度性，以及刺激玩家想要嘗試，進(jìn)行挑戰(zhàn)。
但《Color Block Jam》與大多數(shù)益智、挑戰(zhàn)類游戲素材最大的不同在于：真實(shí)性?！禖olor Block Jam》的高曝光素材，從卡關(guān)合理度，到操作合理度，屬于真實(shí)拖拽、符合邏輯、不含欺騙成分。
結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與行業(yè)趨勢(shì)，DataEye研究院對(duì)消除類游戲未來(lái)趨勢(shì)作出三大研判：
傳統(tǒng)三消的“交換消除”模式仍是主流趨勢(shì)，但或許會(huì)有更多廠商嘗試“三消+”的創(chuàng)新內(nèi)容。“三消+X”模式將持續(xù)深化，X可涵蓋模擬經(jīng)營(yíng)（如《夢(mèng)幻花園》）、RPG（如《Royal Match》）、裝修建造（如《Blossom Sort》）等。
這種“三消+X”模式不僅延長(zhǎng)生命周期，還通過(guò)多維度體驗(yàn)提升付費(fèi)意愿。傳統(tǒng)三消游戲玩法相對(duì)單一，玩家在長(zhǎng)時(shí)間游玩后容易產(chǎn)生倦怠感。而 “三消 + X” 模式通過(guò)引入新元素，為游戲不斷注入新鮮感和活力。
以《夢(mèng)幻花園》為例，玩家在進(jìn)行三消闖關(guān)的過(guò)程中，能夠逐步解鎖花園的不同區(qū)域進(jìn)行裝飾和打理。隨著關(guān)卡推進(jìn)，花園的規(guī)模不斷擴(kuò)大，裝飾元素日益豐富，這使得玩家始終對(duì)后續(xù)內(nèi)容充滿期待，不斷投入時(shí)間和精力，大大延長(zhǎng)了游戲的可玩周期。
當(dāng)下，消除類游戲雖然新品層出不窮，但其核心受眾仍是以女性用戶為主，包括在題材、畫(huà)風(fēng)的設(shè)定上，都更契合女性用戶的審美。這也就導(dǎo)致針對(duì)女性用戶的消除游戲趨緊于飽和，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度呈現(xiàn)高度紅海的狀態(tài)，同時(shí)還有《夢(mèng)幻家園》《開(kāi)心消消樂(lè)》等頭部產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)榜單前列，后來(lái)者若想突圍，需耗費(fèi)更多的資源。
相反，男性向消除仍有較大的市場(chǎng)潛力。
近兩年來(lái)，海外市場(chǎng)雖已出現(xiàn)了多款“男性向”消除游戲。但除了《Truck Star》外，其余產(chǎn)品無(wú)論在收入能力還是活躍用戶規(guī)模上，都未能形成較大的市場(chǎng)規(guī)模，這一賽道仍有充足的發(fā)展空間。
未來(lái)，除了從題材和玩法上進(jìn)一步挖掘男性市場(chǎng)需求，如以軍事戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，將消除元素與兵種搭配、戰(zhàn)略布局結(jié)合；或打造科幻風(fēng)格，融入星際探索、科技升級(jí)等元素，通過(guò)消除獲取資源推動(dòng)劇情和科技發(fā)展。
消除類手游一直是廣告買量的大戶，根據(jù)DataEye研究院《2024年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲效果廣告白皮書(shū)》顯示，消除類游戲持續(xù)占據(jù)微信小游戲熱投榜前三。這表明在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，大規(guī)模投放可能是新游戲快速打開(kāi)市場(chǎng)的重要手段。
但消除手游普遍面臨低ARPU問(wèn)題，收入增長(zhǎng)依賴于擴(kuò)大付費(fèi)用戶規(guī)模。尤其是，隨著頭部渠道的獲客成本和廠商運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，如果繼續(xù)采用傳統(tǒng)的粗放式買量策略，可能會(huì)出現(xiàn)買量成本大于營(yíng)收收入的情況。
這也反映出，消除類游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，廠商需要通過(guò)多樣化的素材投放策略來(lái)提升游戲的曝光度和競(jìng)爭(zhēng)力。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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