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出品｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
京東擬收購香港佳寶超市背后，內(nèi)地商業(yè)巨頭正加速進入香港市場，這下香港本地商超要急了。
進擊中的電商巨頭京東，近期市場動作頻頻。
京東為了做好外賣，在北京市場試水首家“七鮮小廚”自營外賣門店，主打外賣+自提模式。京東在7月22日一天內(nèi)官宣領(lǐng)投了三家具身智能頭部企業(yè)。
京東在商超領(lǐng)域加碼新投資，這次將目光投向了香港市場。據(jù)多家媒體報道，京東擬收購香港佳寶食品超級市場（以下簡稱：佳寶超市），引發(fā)市場關(guān)注。
最先據(jù)港媒報道稱，京東集團斥資40億港元收購佳寶超市約七成股權(quán)，收購協(xié)議已于4個月前完成簽署，涵蓋佳寶零售網(wǎng)絡(luò)、物業(yè)資產(chǎn)及分期支付條款。
據(jù)悉，收購協(xié)議含“過渡期”條款，京東不會立即接管業(yè)務(wù)，京東在此期間暫不介入日常管理，佳寶創(chuàng)始人林曉毅等代管3年，人事及運營并沒有出現(xiàn)大變動，過渡期結(jié)束后再確認下一步動作，雙方將最終確認交接方案。
有媒體引述接近京東方面的消息人士稱，實際交易金額遠沒有40億這么大，具體官方信息或還要等到8月份進行公布。
不過，京東回復(fù)媒體稱，爆料信息內(nèi)容與事實情況存在較大偏差，后續(xù)請以京東官方公布信息為準。
為了配合交易，佳寶超市母公司多泰投資及海鋒食品已向合作商戶發(fā)出通知，宣布啟動業(yè)務(wù)重組，其核心業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)移至新成立的“佳寶超級市場（香港）有限公司”，該公司由交易方與林曉毅共同全資持有。
雖然京東還未正式官宣收購佳寶超市，結(jié)合媒體報道及佳寶超市方面的市場動作等看，預(yù)示著京東收購佳寶的消息或在不久后將會靴子落地。
身為電商巨頭的京東，為何要選擇收購佳寶這家香港本地知名商超呢？
一家企業(yè)進入國際（區(qū)域）市場，其中最常見的市場策略就是收購當?shù)仄髽I(yè)，能利用被收購企業(yè)的品牌、門店網(wǎng)絡(luò)、資產(chǎn)和資源，能快速適應(yīng)本土化（當?shù)鼗?。京東收購佳寶超市，目的也是如此。
公開資料顯示，佳寶超市成立于1991年，是中國香港地區(qū)知名的連鎖商超之一，目前在香港地區(qū)擁有超過90間門店。
實際上，京東早就在發(fā)力香港市場，最近一兩年更是在不斷加碼發(fā)力香港市場。
去年9月，京東官宣初期15億元投資香港市場，用于商品價格、物流補貼、服務(wù)優(yōu)化，香港消費者購買京東自營商品，滿188元人民幣免運費、最快次日達。
香港已經(jīng)是京東正在不斷發(fā)力的一大國際市場，除了發(fā)力電商業(yè)務(wù)外，京東擬收購佳寶超市，意味著京東將會繼續(xù)加碼發(fā)力香港的線上線下零售業(yè)務(wù)。
京東擬收購佳寶超市，京東也向市場講出了國際化業(yè)務(wù)的新故事。
京東擬收購的佳寶超市，雖然門店數(shù)量規(guī)模不及惠康、百佳，但畢竟是香港本地區(qū)的一大老牌商超品牌，自然會引發(fā)香港本地區(qū)居民，特別是會引發(fā)香港零售行業(yè)的關(guān)注及熱議。
整體看，最近一兩年香港零售業(yè)市場數(shù)據(jù)不容樂觀，特別是2024年的零售業(yè)數(shù)據(jù)持續(xù)下滑，進入2025年之后香港零售業(yè)仍在繼續(xù)陷入困境中。
據(jù)香港政府統(tǒng)計處數(shù)據(jù)，2025年3月的零售業(yè)總銷貨價值的臨時估計為301億元，較2024年同月下跌3.5%，這已經(jīng)是香港零售業(yè)總銷貨價值連續(xù)13個月下跌。與2024年同期比較，2025年首季的零售業(yè)總銷貨價值的臨時估計下跌6.5%。
就是在這樣的背景下，香港零售業(yè)，當然包括商超行業(yè)經(jīng)營者們的經(jīng)營壓力越來越大，日子當然也不是那么好過。
時間回到10年前，那時候香港被譽為是購物天堂，港貨的進口身份，代表著高端和品質(zhì)，無論是奢侈品，還是服裝用品，哪怕是香港的藥品都代表著“高級”，那時候的香港零售業(yè)商們能躺贏。
那些年還催生了港貨代購行業(yè)?！缎缕仿载斀?jīng)》記得，那時候經(jīng)常在深圳地鐵一號線、羅湖火車站經(jīng)常看到不少代購從業(yè)者。
最近幾年，特別是疫情之后，內(nèi)地商超、購物中心林立、電商發(fā)達、直播帶貨、跨境電商等購物方式，而且內(nèi)地購物十分方便，很多內(nèi)地人，特別是深圳的居民很少去香港購物了。
就這樣，香港地區(qū)的零售業(yè)、商超行業(yè)第一次受到了巨大的沖擊和影響。香港本地商超從業(yè)者第一次急了，內(nèi)地人像過去那樣涌進香港購物的場景已經(jīng)不在。
最近一兩年，香港本地零售業(yè)、商超行業(yè)遭受到了第二次沖擊和影響，那就是越來越多的港人北上購物消費。
剛開始，很多香港人過關(guān)到深圳來購物消費、吃喝玩樂，上演了香港人買爆深圳、買爆深圳山姆的場景，多次沖上熱搜， 港人北上購物消費的吸引力在于吃喝玩樂品類多，匯率原因價格更低，還能享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
后來隨著港珠澳大橋通車，港車北上政策的開放，越來越多的香港人北上購物，跑到珠海、中山等城市購物消費。
港人北上購物潮下，香港本地商超經(jīng)營者第二次急了，香港的購物中心、商超經(jīng)營者、小商店、乃至是飯店餐廳等經(jīng)營者的生意都受到了很大的影響。
最近一兩年，香港本地消費零售行業(yè)又出現(xiàn)了新變量，很多內(nèi)地電商、商超、餐飲等品牌加速涌入香港市場。
比如，京東、淘寶、拼多多等電商巨頭去香港做業(yè)務(wù)，喜茶、蜜雪冰城等新茶飲品牌涌入香港市場，就連零售折扣店也去了香港市場。
內(nèi)地零售商品牌進香港市場發(fā)展，必然會進一步吸引當?shù)叵M者，進一步加劇香港本地商超市場的競爭，其中香港本地商超品牌們肯定會再一次急了。
京東擬收購佳寶超市，雙方優(yōu)勢資源相結(jié)合，能提高京東和佳寶的市場競爭力，對本地商超品牌來說又多了一份潛在壓力。
更重要的是，京東未來若如期收購佳寶超市，背后也傳遞出了一個重磅信號，內(nèi)地電商等其他商業(yè)巨頭將加速涌進香港市場。
香港昔日輝煌的購物時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的香港零售業(yè)及商超的市場環(huán)境早已不同以往。
特別是內(nèi)地電商商超品牌進入香港市場發(fā)展，一方面會不可避免地加劇當?shù)厥袌龈偁帲硪环矫?，從某種角度來說，也會進一步刺激和活躍香港零售業(yè)的生態(tài)。
比如，近年來，香港通過優(yōu)才等人才計劃引進了數(shù)萬名內(nèi)地人才，這些人才有不錯的收入，也能帶動香港消費，而且內(nèi)地人才到了香港生活后，也更能同時適應(yīng)內(nèi)地電商購物模式。
香港是特別行政區(qū)，國際化特征很明顯，是一個特別的商業(yè)市場，有自己的購物文化、購物習(xí)慣和消費特色。
盡管內(nèi)地電商、商超等各類品牌加速涌入香港市場，會豐富香港消費者的購物品類和提升購物體驗，但正是因為香港市場的特殊性，香港消費者仍然愿意在香港本地商超品牌進行消費。
在《新品略財經(jīng)》看來，香港本地商超品牌早就應(yīng)該加速求變，加速破局，香港本地零售業(yè)、商超經(jīng)營者們更應(yīng)該全面加速創(chuàng)新和求變，以滿足香港本地及其他不同類型的消費者的購物需求。那么，香港零售商們該如何破局？
在以前香港購物輝煌的時代，香港商超經(jīng)營者們能躺贏，坐等游客和消費者們上門消費，而現(xiàn)在早就是電商時代了，不僅要做好店內(nèi)生意，更應(yīng)該有電商思維。
內(nèi)地電商品牌進入香港市場后，進一步豐富了香港消費者的購物便捷性，那么香港本地商超經(jīng)營者們應(yīng)該加速擁抱電商，包括提供送貨上門服務(wù)等。
正是因為香港市場的特殊性，就連此前倉儲會員制超市巨頭山姆在試水了香港跨境直郵服務(wù)后，不及預(yù)期給叫停了，說明香港市場有很好的本地性，需要本地化經(jīng)營思維的經(jīng)營模式。
傳統(tǒng)商超購物時代，當時以現(xiàn)金、信用卡等方式支付，而現(xiàn)在內(nèi)地早就進入了電子支付時代，一個手機就能完成支付，盡管香港零售業(yè)在數(shù)字支付方面較過去還進步了很多。但仍然有零售門店現(xiàn)在還接受現(xiàn)金，不接受微信、支付寶等支付方式，這會給內(nèi)地消費者帶來不好的購物體驗。
香港零售商要加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，除了電商之外，還有更多可探索的方向。
香港零售商們應(yīng)該加速產(chǎn)品創(chuàng)新，就像內(nèi)地的山姆一樣去打造爆品思維，去吸引消費者購買和消費。
再比如，有內(nèi)地折扣零售品牌進入香港市場后，帶來了低價商品，其實也是一個不錯的經(jīng)營思路，畢竟香港消費者，特別是香港的年輕消費者也會喜歡物美價廉的商品。
粵港澳大灣區(qū)購物圈已經(jīng)形成，相互融合的購物大時代已來，香港本地零售商們應(yīng)該加速求變，重點服務(wù)好香港本地消費者，吸引更多其他消費者。
一位香港朋友告訴《新品略財經(jīng)》，她現(xiàn)在常用京東、淘寶和拼多多購物。當問她，你期待香港本地零售商有什么改變時？她回復(fù)說：價格、速度、保障。
參考資料：
獵云網(wǎng)：京東，又一筆收購
金融界：京東零售出海第一步？擬收購香港佳寶超市 供應(yīng)鏈優(yōu)勢能否復(fù)制
香港經(jīng)濟導(dǎo)報：香港零售業(yè)銷貨額連續(xù)13個月下跌，破局求變刻不容緩
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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