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說起競價賬戶結(jié)構(gòu),每一位競價推廣人員都有著不同的理解。
而競價廣告效果的好與壞,往往取決于賬戶結(jié)構(gòu)。
對于新手競價推廣人員或者賬戶效果差的人來說如何搭建一個優(yōu)質(zhì)的競價賬戶呢?
本期內(nèi)容為大家詳解:
很多人認為做好競價賬戶的第一步應(yīng)該是選擇關(guān)鍵詞,其實不然。
正確的思路應(yīng)該是【確認信息】。
確認哪些信息呢?
1、產(chǎn)品信息
在進行賬戶搭建之前一定要了解產(chǎn)品的分類,以及主推的核心產(chǎn)品,并且要確定產(chǎn)品的推廣地域;
之后是產(chǎn)品的優(yōu)勢,現(xiàn)在所有的行業(yè)基本都有很多家的競爭對手,如果沒有獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢的話,如何獲取用戶的青睞呢?最后要找出產(chǎn)品的潛在客戶群。
如何解釋呢?
比如厚昌學(xué)院《競價就業(yè)實戰(zhàn)培訓(xùn)》班,主要針對想要轉(zhuǎn)行競價推廣的人員和剛剛進入競價行業(yè)的新手。
前者的關(guān)注點可能是競價行業(yè)前景,薪資以及之后的發(fā)展;后者則更加想要提升自己的能力解決現(xiàn)在工作中遇到的難題。
針對這兩種不同的人群,需要選擇不同的關(guān)鍵詞撰寫不同的創(chuàng)意制作不同的著陸頁進行承載。
確認好產(chǎn)品信息之后要做的是:
設(shè)置單元:
步驟1:
參照計劃進行單元設(shè)置,單元的主題要明確,唯一。
注:層次劃分清晰,便于管理,便于效果評估。
步驟2:
同一主題的關(guān)鍵詞歸入同一單元,并且保證單元內(nèi)關(guān)鍵詞詞性、句式統(tǒng)一。
why?
方便創(chuàng)意撰寫,方便質(zhì)量度優(yōu)化。
設(shè)置關(guān)鍵詞:
第一步確定計劃的核心關(guān)鍵詞,之后根據(jù)核心關(guān)鍵詞進行拓展,拓展方法有6個。
1.利用關(guān)鍵詞推薦工具
⒉利用百度搜索下拉框
3.利用百度搜索中的相關(guān)搜索
4.利用百度指數(shù)的相關(guān)檢索詞
5.在百度搜索結(jié)果中尋找新關(guān)鍵詞
6.在產(chǎn)品相關(guān)門戶網(wǎng)站內(nèi)尋找新關(guān)鍵詞
添加創(chuàng)意:
很多人習(xí)慣性的根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢撰寫創(chuàng)意,結(jié)果往往是點擊率差。想要提升點擊率可以根據(jù)潛在用戶的需求進行創(chuàng)意撰寫,利用產(chǎn)品優(yōu)勢和對潛在客戶需求的把握加強創(chuàng)意對潛在客戶的吸引力。
同時在進行創(chuàng)意撰寫時,還應(yīng)該注意以下事項:
1.符合創(chuàng)意撰寫規(guī)范
創(chuàng)意撰寫的基本要求
⒉.標題或描述1注明
同時為產(chǎn)品、品牌做推廣,增加公司名稱產(chǎn)品競爭力及品牌知名度
3.標題或描述1注明聯(lián)系方式
聯(lián)系方式獲取方便,便于潛在客戶直接通過電話咨詢公司業(yè)務(wù)
4.若有優(yōu)惠信息,也要在創(chuàng)意中體現(xiàn)
通過優(yōu)惠信息加強創(chuàng)意的吸引力
5.訪問URL必須與關(guān)鍵詞創(chuàng)意具有相關(guān)性
保證關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-訪問URL的相關(guān)性,便于潛在客戶獲取需要的信息,促使客戶形成購買意向而進行咨詢。
到此一個完美的競價推廣賬戶就搭建成功了嗎?搭建是到這里結(jié)束了。但是想要完美,還有非常關(guān)鍵的一步,容易被絕大多數(shù)人忽略的一步:
一個完美的競價賬戶能夠在一段時間里為競價推廣帶來好的效果,但是不能一直維持好的效果,所以競價賬戶的優(yōu)化尤為重要。
那么,下面這份能夠解決競價推廣95%以上問題的賬戶優(yōu)化指南,你肯定需要一份了。
很多時候我們遇到競價推廣問題不知道怎么下手分析也不知道具體怎么去解決,而有些前人總結(jié)的經(jīng)驗可以很好的幫助到我們。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)